莊穎

近幾年，兒童影視作品一直被詬病質(zhì)量不高，業(yè)內(nèi)專家也對兒童影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行討論，尋求逆襲之路。

中國兒童的消費市場大概在3600億人民幣。這個產(chǎn)值大概相當(dāng)于上海GDP的1/5左右，相當(dāng)于西藏、海南GDP的總和。

先娛樂后教育

兒童影視劇無論是動畫片，還是電視劇、電影，大家的著重點都是教育，但有時候我們著重在教，而使作品變悶了。

新加坡導(dǎo)演梁智強說：“西方世界喜歡用稱贊、講好話鼓勵你，可是我們?nèi)A人世界很奇怪，什么事情都用罵?！迸膬和耙曌髌?，如果忽略了娛樂，那肯定沒有辦法讓這部片子真正走到每個人的腦海里。

上海炫動傳媒股份有限公司總裁郭煒華說：“以前我們強調(diào)教育功能，但我覺得今天的受眾其實有一個很大的變化，現(xiàn)在孩子最大的特點是成人化，很早就了解關(guān)于世界的一切?！彼瑫r強調(diào)，兒童電影要有兒童性。以前人們常說要用兒童的視角去拍電影，這其實是個偽命題，因為兒童不可能自己拍電影。這時候，我們能做的就是把我們成年人內(nèi)心關(guān)于兒童時代的想象、回憶、情感都表達(dá)進(jìn)來，這就是兒童片。

英國動畫編劇瑞秋·梅里爾還特別強調(diào)了在兒童影視作品中價值觀的灌輸，包括要學(xué)會分享，學(xué)會合作，對人友善，不要過于貪婪，還有很重要的一點是在西方的兒童節(jié)目當(dāng)中，制作方、電視臺他們非常強調(diào)男女平等、性別平等的概念，“我們確保在節(jié)目當(dāng)中女孩也可以扮演和男孩同樣重要的角色，她們也會和男孩一樣積極，去參加各種各樣的活動。所以，現(xiàn)在我每做一個節(jié)目或者每寫一個劇本的時候，我都會做這樣的壓力測試。其實這個測試很簡單，三個問題：第一個我會問一下自己，這個劇本里面有幾個女主角？第二個問題，她們看起來是什么樣子的？第三個，她們是誰？”從創(chuàng)意角度來說，這樣做能使你的角色更加豐富、更加立體，有各種各樣不同的性格層面，因為通常來說，好的故事都來自于沖突的情節(jié)。而從商業(yè)角度來說，好處在于全球各個電視臺都希望他們的兒童節(jié)目當(dāng)中有女性角色，希望有多樣性，希望有包容性。

小兒童大市場

近兩年來，少兒頻道的經(jīng)營日漸趨下，郭煒華說：“一方面，我們的孩子被各種各樣的媒介分散掉了注意力，不是看影視的量少了，而是渠道多了；另一方面，對于專業(yè)從事兒童影視的工作者來說，在行動和思想上有點固步自封。”

除了電視節(jié)目紛紛開始占領(lǐng)兒童影視市場，搶奪自己的一杯羹外，兒童影視劇的需求量也非常大。北京藝恩咨詢副總裁侯濤介紹說：“中國的兒童人口大概在2.2億，是一個非常龐大的潛在受眾群。兒童的消費市場是快速增長的，快于GDP增速的2倍到3倍之間。但從整個兒童消費市場的結(jié)構(gòu)來看，我們會看到最大的一個部分，是跟食品相關(guān)的，大概占58%，而以影視為主的娛樂占7%，比重雖小，但對于其他的帶動作用非常明顯?！眅ndprint