當(dāng)前IPTV等新媒體業(yè)態(tài)對廣電網(wǎng)絡(luò)的沖擊影響及其對策建議

林先鋒

摘 要：IPTV是指在網(wǎng)絡(luò)化時代下，新興的一種通過寬帶有線電視網(wǎng)、通訊手段、互聯(lián)網(wǎng)等方式向用戶提供除數(shù)字電視外多種交互式服務(wù)并存的嶄新技術(shù)，又稱交互式網(wǎng)絡(luò)電視，傳播形式較單向數(shù)字電視更加豐富?，F(xiàn)階段我國實行以互聯(lián)網(wǎng)為核心的、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)相融合的三網(wǎng)交互政策，傳統(tǒng)的廣電行業(yè)受到前所未有的巨大沖擊。該文分析新媒體業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，對現(xiàn)階段廣播電視行業(yè)形勢進行討論，為廣電行業(yè)如何應(yīng)對多重新媒體沖擊的現(xiàn)狀提出解決辦法及建議。

關(guān)鍵詞：新媒體業(yè)態(tài) 廣電網(wǎng)絡(luò) 影響 解決對策

中圖分類號：TP311.52 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）05（c）-0042-01

隨著科學(xué)技術(shù)不斷進步，新媒體行業(yè)也發(fā)展迅猛。新媒體業(yè)在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展，但是與其有著質(zhì)的區(qū)別，同時也對傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡(luò)造成了不小的沖擊。廣播、電視、報紙作為傳統(tǒng)的三大媒介，在日益發(fā)展的今天雖然仍有著較高的市場，但是，也在各傳播因素下顯露出了缺陷。為此，業(yè)內(nèi)應(yīng)該敲響廣電行業(yè)逐漸走向低迷的警鐘，及時尋找出應(yīng)對措施，繼續(xù)推進廣播電視行業(yè)發(fā)展。

1 我國新媒體突出的發(fā)展優(yōu)勢——以IPTV為例

近幾年，IPTV以最有價值業(yè)務(wù)的身份出現(xiàn)在“三網(wǎng)交互”發(fā)展的過程中，與傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡(luò)相比，IPTV具有更加靈活的交互特點，所以更加得到了受眾的青睞。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面。

1.1 提供更為多樣化的服務(wù)

傳統(tǒng)的單向數(shù)字電視必須要通過廣播電視網(wǎng)向受眾傳播電視節(jié)目，觀眾只有在預(yù)先點播了電視臺提供的節(jié)目的情況下才可以進行個性化的收看，而IPTV不同，電視節(jié)目只是其多種服務(wù)項目中的一部分。除電視類業(yè)務(wù)外，IPTV用戶還可以享受通訊及其他增值業(yè)務(wù)，即不僅可以收看電視節(jié)目，還可以進行電視郵件、短信的收發(fā)，錄制個人視頻或在電視上進行購物、得到遠程醫(yī)療教育等。

1.2 互動式的服務(wù)方式

IPTV實現(xiàn)了真正意義的互動性傳播，它在IP網(wǎng)絡(luò)的支持下進行數(shù)據(jù)傳輸、接收。將信息通過多種方式，如廣播、單播、組播等進行發(fā)布，在收看電視節(jié)目時，受眾可以根據(jù)自己的喜好進行節(jié)目的預(yù)約、同步改變播放速度、自行編排節(jié)目播出時間表等，真正滿足自己對節(jié)目的需要，還可以與電視臺合作，參與電視節(jié)目的制作。

1.3 靈活性的傳輸

傳統(tǒng)的廣播電視需要通過固定的渠道進行內(nèi)容的傳輸，而IPTV可以根據(jù)不同客戶的需要將視頻內(nèi)容通過IP協(xié)議以數(shù)據(jù)包的形式進行傳輸，全面的解決了網(wǎng)絡(luò)傳輸所面臨的單一傳播問題。而且傳播的視頻清晰度根據(jù)頻寬帶而改變，可以更靈活的滿足不同受眾對于視頻的要求。

2 新媒體對傳統(tǒng)廣電的沖擊

2.1 凸顯出各方面的不足

首先，我國廣電行業(yè)作為黨與政府的喉舌、宣傳工具，始終沒有擺脫事業(yè)單位的管控，真正的走向市場。所以業(yè)內(nèi)一直缺少具有優(yōu)秀經(jīng)營管理經(jīng)驗的人才，廣電行業(yè)缺少對市場的開發(fā)與拓展。其次，目前的電視網(wǎng)絡(luò)屬于單向網(wǎng)，不能滿足當(dāng)今雙向化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)需要，給廣電行業(yè)的發(fā)展造成阻力。城市中雙向網(wǎng)的覆蓋數(shù)量極其不足，網(wǎng)絡(luò)的整改也存在著巨大的壓力。此外，廣電管理機制區(qū)域性較強，阻礙了全國性的活動，不能進行有效地全面規(guī)劃，想改變這一現(xiàn)狀需要大量的資金支持和國家扶持，很難快速的改變現(xiàn)有局面。

2.2 市場戰(zhàn)略調(diào)整不力

廣電行業(yè)主要面向兒童及中老年群體，導(dǎo)致推廣新產(chǎn)品的速度慢。我國的受眾已經(jīng)習(xí)慣了收看、收聽免費的節(jié)目，對突然改變的收費新服務(wù)并不能很快的接受。怎樣調(diào)整合理的市場戰(zhàn)略，也是廣電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一。

3 廣電行業(yè)就目前情況應(yīng)采取的應(yīng)對措施

在IPTV等新媒體快速發(fā)展、技術(shù)水平高、得到受眾青睞的今天，廣電行業(yè)想要更進一步的發(fā)展，必須從多方面對自身進行整改，以應(yīng)對新媒體行業(yè)逼近的大潮，保住自己三大媒體的地位。

3.1 提高市場競爭力

現(xiàn)在廣電行業(yè)面對最主要的問題就是如何提升視音頻的質(zhì)量，出品有自己品牌特色的廣播電視產(chǎn)品，從而提高在傳媒市場的競爭力。廣電網(wǎng)絡(luò)只有發(fā)展自己的特色品牌，才能發(fā)展壯大，才可以成為內(nèi)容運營商，面向全國進行付費節(jié)目的運營，建立多渠道的廣播電視產(chǎn)品銷售網(wǎng)。新媒體尋求市場的方式主要是通過傳輸新穎的視、音頻節(jié)目，所以，廣電行業(yè)也應(yīng)該向其學(xué)習(xí)，僅僅依靠本地的素材進行采編，是無法獲得全國性市場的。

3.2 發(fā)展增值業(yè)務(wù)

廣電網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢是將傳輸渠道、內(nèi)容合為一體，從而能消除網(wǎng)絡(luò)覆蓋劣勢。廣電行業(yè)應(yīng)大力發(fā)展增值業(yè)務(wù)，如視頻點播、遠程服務(wù)等。大力進行市場推廣，使受眾了解到不僅可以在電腦上收取視頻信息，現(xiàn)在還能做到的是在電視上進行網(wǎng)絡(luò)操作的概念，從而獲取更多受眾的支持，將青少年用戶群體的注意力從電腦向廣播電視媒介轉(zhuǎn)移。

3.3 整合資源、改革體制

廣電行業(yè)主要可以分為媒體、演藝、投資、技術(shù)研發(fā)這幾大產(chǎn)業(yè)方向。其中，媒體業(yè)務(wù)是廣電行業(yè)的重中之重，要應(yīng)對新媒體的沖擊，進行資源整合勢在必行。在政策允許范圍內(nèi)，內(nèi)外同步整合發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，在社會中尋求資源，更多的在市場中吸納資金，還可以在技術(shù)上進行合作。同時，在體制方面也必須進行整改，建立成熟的市場運營模式，不拘泥于現(xiàn)在條塊分割模式，而是在項目上進行實體運營，通過市場調(diào)配資源。

4 結(jié)語

新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡(luò)影響巨大。在媒體變革迅速的今天，多元化的傳播方式大勢所趨，廣電行業(yè)是時候在變革中發(fā)現(xiàn)自身的缺點，積極找到應(yīng)對考驗的措施，緊跟時代的潮流，真正做到為受眾考慮，傳播人民大眾喜聞樂見的節(jié)目，在新媒體發(fā)展的環(huán)境下站穩(wěn)腳步、順利發(fā)展。

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