摘 要：插畫設(shè)計在商業(yè)領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用，特別是插畫數(shù)字化后，軟件和數(shù)字設(shè)備的使用使得插畫設(shè)計更加便捷，表現(xiàn)形式更加多樣，使其在商業(yè)設(shè)計中具有明顯的優(yōu)勢。商業(yè)插畫具有很強(qiáng)商業(yè)導(dǎo)向性，是與客戶直接交流的視覺語言，必須易于理解和形式多樣，同時還要有很高的藝術(shù)審美性。數(shù)字插畫的特點使其在書籍裝幀、包裝設(shè)計、平面廣告、UI設(shè)計等領(lǐng)域都成為必不可少的設(shè)計方式。

關(guān)鍵詞：數(shù)字插畫；包裝設(shè)計；UI設(shè)計；平面廣告；書籍設(shè)計

1 數(shù)字插畫和商業(yè)的結(jié)合

插畫的發(fā)展歷史悠久，最早出現(xiàn)在宗教讀物中，到19世紀(jì)末，朱利斯·謝列特（Jules Cheret）將傳統(tǒng)的插圖繪畫轉(zhuǎn)變成海報設(shè)計，這在現(xiàn)代海報史上具有劃時代意義，雖然當(dāng)時的海報還被看作是繪畫藝術(shù)的一種延伸。而中國的插畫與商業(yè)較早期的結(jié)合出現(xiàn)在20世紀(jì)20年代的上海和香港等地，當(dāng)時流行的月份牌廣告畫是創(chuàng)作者們?nèi)诤现形骼L畫技法自成一派的產(chǎn)物。[1]

商業(yè)插畫是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，不同于藝術(shù)繪畫，它是為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖以獲得報酬。這是有特定目的的繪畫，實質(zhì)是商業(yè)交易行為，插畫作者放棄對作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)。但是商業(yè)插畫與藝術(shù)繪畫又有著親近的血緣關(guān)系，許多技法都是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法。隨著數(shù)字技術(shù)在插畫中的應(yīng)用，商業(yè)插畫無論是在設(shè)計主題的寬廣度上，還是在表現(xiàn)技法的多樣性上，都有了長足的進(jìn)展。這種融合了繪畫技法，以數(shù)字平臺為載體的商業(yè)插畫有著獨特的藝術(shù)魅力。

商業(yè)插畫的功能性非常強(qiáng)，作為一種視覺傳達(dá)，要善于發(fā)現(xiàn)人們潛在的需求因素，進(jìn)行有針對性的訴求，以期改變消費者的心理和習(xí)慣。其首要作用在于有效地傳遞信息，而審美性是第二位的，偏離信息傳達(dá)目的的純藝術(shù)往往不被市場認(rèn)可。所以商業(yè)插畫有著明確的創(chuàng)作要求，不僅要使插畫作為文字的補(bǔ)充來展現(xiàn)商品的功能功效，還要表現(xiàn)出插畫設(shè)計師的美學(xué)觀念。因此，設(shè)計時不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能，必須是鮮明、單純、準(zhǔn)確。如今商業(yè)插畫被廣泛應(yīng)用于廣告、包裝、書籍裝幀、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域，影響著人們的消費意識和審美趣味。

2 商業(yè)插畫的特征

（1）易于理解。人類的某種語言只能在一定范圍內(nèi)被掌握該語言的人理解，而商業(yè)插畫和微笑一樣，是能夠跨越語言障礙在全世界通用的視覺語言。商品上的文字信息可能受諸多因素的限制，不易打動客戶，而商業(yè)插畫不會過多受到諸如語言、國籍、年齡、性別、文化等的限制，它通過視覺圖像形式生動地表達(dá)含義，快速、廣泛、有效地傳遞信息。正是由于商業(yè)插畫通俗易懂這一特點，它的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛。

（2）商業(yè)導(dǎo)向。商業(yè)插畫與自由創(chuàng)作的藝術(shù)繪畫不同，插畫設(shè)計師大多是根據(jù)特定的商業(yè)項目進(jìn)行定向創(chuàng)作。在創(chuàng)作之前，需要了解公司背景產(chǎn)品信息等，明確插畫要達(dá)到的商業(yè)效果，在創(chuàng)作過程中還要隨時和客戶交流，加深對商業(yè)項目的理解，不斷修改作品以滿足最終的商業(yè)目標(biāo)。因此，商業(yè)插畫較一般藝術(shù)創(chuàng)作而言，商業(yè)導(dǎo)向性非常明顯。

（3）形式多樣。商業(yè)插畫的一大特點是表現(xiàn)形式的多樣性，包括傳統(tǒng)的中國畫、油畫、黑白素描、速寫、水彩畫、水粉畫和蠟筆畫等，也包括因數(shù)碼技術(shù)發(fā)展而衍生出的計算機(jī)傳達(dá)形式，如仿水彩、仿國畫、矢量化和像素畫等。眾多可供選擇的技法和形式豐富了商業(yè)插畫的內(nèi)涵，保證插畫設(shè)計師針對不同的商業(yè)項目能有足夠多的選擇空間，而不是單一乏味的簡單傳遞信息。

（4）藝術(shù)審美。商業(yè)插畫是由傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)演變而來的一種新的視覺表現(xiàn)形式，除具有明顯的商業(yè)導(dǎo)向性外，同時也包含著強(qiáng)烈的審美特性。隨著消費人群審美情趣的提高，產(chǎn)品特性中的物質(zhì)需求不再是唯一的考慮因素，產(chǎn)品的藝術(shù)特征和美學(xué)要素越來越受到消費者的重視和認(rèn)同。商業(yè)插畫注重藝術(shù)審美正滿足了消費者這一心理特點，更有利于其在商業(yè)領(lǐng)域的廣泛使用。

3 數(shù)字插畫在商業(yè)領(lǐng)域中的具體應(yīng)用

（1）書籍裝幀。書籍插圖包括封面封底的設(shè)計和正文里的插畫，廣泛用于各類書籍和雜志，形式也多種多樣。數(shù)字插畫在書籍裝幀中有兩個重要作用，第一是通過封面封底的設(shè)計來美化書籍。第二是在書的正文中出現(xiàn)，用來傳達(dá)文字所不能表述的內(nèi)容。數(shù)字插畫的運用為圖文組合提供了更多的可能，使版面設(shè)計有了更豐富多彩的視覺效果。優(yōu)異的視覺沖擊力，多形式的表現(xiàn)手法，都突現(xiàn)出了數(shù)字插畫在書籍設(shè)計中的優(yōu)勢。在媒體多元化的今天，新流行的電子書籍和電子期刊中更不能缺少插畫的應(yīng)用。電子雜志是一種融入了圖像、文字、聲音、視頻等動態(tài)結(jié)合的多媒體表現(xiàn)形式，不僅封面要時尚，內(nèi)頁也要吸引讀者，數(shù)字插畫本身就具有多種表現(xiàn)形式的特征，在這里他的藝術(shù)性能得到恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用，即體現(xiàn)電子雜志信息傳遞的需求，也能達(dá)到閱讀者對藝術(shù)審美的要求。

（2）包裝設(shè)計。包裝保護(hù)商品的作用已經(jīng)不再是包裝設(shè)計的重心，傳遞商業(yè)信息，介紹產(chǎn)品，吸引消費者，樹立品牌形象的作用越來越成為包裝設(shè)計的關(guān)注點。消費者對產(chǎn)品功能的感知在很大程度上受到包裝外觀的影響，因為這些東西漸漸成為展現(xiàn)主人藝術(shù)品位的一方面。在包裝設(shè)計中，插畫的運用需要服從于特定的設(shè)計主題，符合目標(biāo)客戶的心理需求和審美情趣。數(shù)字插畫通常比普通攝影圖片更具有活力和新鮮感，更能吸引消費者，也能更好地進(jìn)行于個性化的展示。特別是時尚類的商品包裝和電子產(chǎn)品的包裝，需要使用很強(qiáng)的能體現(xiàn)品牌品質(zhì)的圖形來吸引消費者，并傳達(dá)品牌獨特的個性，這些包裝設(shè)計都離不開數(shù)字插畫。在媒體迅速發(fā)展的今天，數(shù)字插畫已經(jīng)成為用設(shè)計來推銷產(chǎn)品的有效方式。

（3）平面廣告。平面廣告設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)形式密切相關(guān)，而數(shù)碼插畫有著商業(yè)性與藝術(shù)性緊密結(jié)合的特性，越來越多的設(shè)計師喜愛用廣告插畫的形式表達(dá)自己的設(shè)計創(chuàng)意。插畫與圖形表達(dá)相結(jié)合使平面廣告的表達(dá)更為準(zhǔn)確?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式十分豐富，由色彩、圖形、文字、材質(zhì)等許多要素構(gòu)成。在創(chuàng)意表現(xiàn)時，通過充分利用設(shè)計語言，包括線條、平面、空間、色彩、光線、結(jié)構(gòu)、質(zhì)感等，渲染作品的氣氛，調(diào)動觀者心理情緒。[2]優(yōu)秀的廣告作品要達(dá)到最終的說服效果，就要有吸引觀眾注意力的視覺效果，有傳達(dá)設(shè)計內(nèi)涵的意義效果，最后引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生購買行為，數(shù)碼插畫能夠讓平面廣告更好地體現(xiàn)出這樣的效果。

（4）UI設(shè)計。UI（User Interface）即用戶界面，指用戶和電子系統(tǒng)進(jìn)行交互的界面。手機(jī)界面，平板界面，計算機(jī)界面等新媒體都成為數(shù)碼插圖的承載媒介。軟件設(shè)計除了編碼設(shè)計外，UI設(shè)計越來越受到關(guān)注，因為消費者不會關(guān)心他們看不見摸不著的復(fù)雜系統(tǒng)，他們更受到能用視覺直觀感受到的UI界面的影響。友好美觀的界面會拉近人與電子產(chǎn)品的距離，讓產(chǎn)品更加易于操控。UI設(shè)計不是單純的美術(shù)繪畫，而是為最終用戶而設(shè)計，需考慮用戶習(xí)慣和使用環(huán)境等，是科學(xué)性和藝術(shù)設(shè)計的結(jié)合，所以界面設(shè)計要和用戶研究緊密結(jié)合，是一個不斷為最終用戶設(shè)計滿意視覺效果的過程。個性的數(shù)字插畫是設(shè)計優(yōu)秀用戶界面的重要選擇。[3]

參考文獻(xiàn)：

[1] 張黎.商業(yè)插畫在平面廣告中的應(yīng)用研究[J].大眾文藝，2013.

[2] 孔泉匯.論插畫在平面廣告中的運用[J].藝海，2012.

[3] 劉美嬌.數(shù)字時代插畫藝術(shù)在商業(yè)中應(yīng)用研究[D].沈陽理工大學(xué)碩士論文，2010.

作者簡介：馬嵐（1978—），女，四川成都人，西南民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，主要研究方向：平面設(shè)計。