杜亞洲
【摘 要】平面廣告體現(xiàn)出當今社會的文化價值和審美需求。在現(xiàn)在廣告競爭日益激烈的環(huán)境下,要想獲得更多的市場份額,在市場中占有更重要的地位,廣告商與設(shè)計者都要考慮如何將廣告中的信息更快地讓受眾接受,并能夠得到反饋。
【關(guān)鍵詞】平面廣告;圖形創(chuàng)意;設(shè)計
中圖分類號:J524 文獻標志碼:A 文章編號:1007-0125(2016)10-0164-01
信息時代的到來,促使平面廣告的出現(xiàn),平面廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中必不可少的一部分。平面廣告體現(xiàn)出當今社會的文化價值和審美需求。在現(xiàn)在廣告競爭日益激烈的環(huán)境下,要想獲得更多的市場份額,廣告商與設(shè)計者要考慮如何將廣告中的信息更快地讓受眾接受,并能夠得到反饋。研究如何提高平面廣告的創(chuàng)作水平,提高廣告的審美性,探究平面廣告中圖形創(chuàng)意的特點和作用,有利于制作出高水平的平面廣告,使平面廣告更好傳遞產(chǎn)品信息,滿足廣告商產(chǎn)品推廣的目的。
一、圖形創(chuàng)意概述
(一)圖形創(chuàng)意。首先應該明白“圖形”是一種視覺符號,傳遞的信息在較短的時間內(nèi)能夠引起受眾的反應,具有強烈的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力,能夠帶給人強烈的視覺沖擊。圖形創(chuàng)意,可以簡單地解釋為“圖形的意思”。圖形創(chuàng)意實質(zhì)上是以圖形為載體,創(chuàng)意為核心,運用構(gòu)圖規(guī)則將一定的意境融合在圖形中,并重新進行整合轉(zhuǎn)化為新的傳達信息的視覺符號。圖形創(chuàng)意的過程中,最主要的是創(chuàng)意,將創(chuàng)造性的構(gòu)思與構(gòu)圖規(guī)則聯(lián)系在一起,能夠獲得較好的效果。
(二)創(chuàng)意的特點。首先應該明白圖形創(chuàng)意并不是簡單的視覺形象,也不是隨機、無規(guī)則地創(chuàng)造出來的,圖形創(chuàng)意是運用藝術(shù)形式將內(nèi)容形象化,將內(nèi)容作為具體的信息傳遞出來,這個傳遞過程是十分重要的,主要是傳遞出有效信息引起受眾共鳴。圖形和創(chuàng)意是圖形創(chuàng)作過程中的兩種元素,在圖形與信息結(jié)合的過程中,設(shè)計者善于從不同的視角來將這兩種元素融合,利用構(gòu)圖規(guī)則,創(chuàng)造出新穎的、有個性的圖形,能夠引起受眾的注意,帶給人們不同的感受,使人們主動接受圖形創(chuàng)意所傳遞出的信息。
二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計的重要性
平面廣告的設(shè)計主要是傳遞信息,為了提高受眾的接受度,就要對圖形創(chuàng)意進行研究,充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意在平面廣告中的作用,使圖形創(chuàng)意具有創(chuàng)造性。關(guān)注平面廣告中的圖形創(chuàng)意,是時代發(fā)展的要求。
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,圖形的設(shè)計發(fā)生了很大的變化,呈現(xiàn)的方式也多種多樣。例如圖形可以用素描、投影、攝影等多種方式呈現(xiàn)出來,并且圖形色彩的表現(xiàn)形式也更多樣,圖形逐漸由“二維”變成“三維”,擴展了圖形的表現(xiàn)空間,并且現(xiàn)代的圖形創(chuàng)意在外觀上給平面廣告增添美感,內(nèi)在加深廣告的文化內(nèi)涵,提高廣告的審美。在平面廣告的設(shè)計中,利用圖形創(chuàng)意設(shè)計將時代的審美價值、時尚趣味表現(xiàn)出來,體現(xiàn)出特定的時代精神,同時圖形創(chuàng)意設(shè)計滿足了人們的審美需求,帶給人們最直觀的美感享受。
三、平面廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意應用
(一)圖形創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意的結(jié)合
在圖形創(chuàng)意的設(shè)計過程中,要注意與廣告的總體創(chuàng)意不違背。圖形創(chuàng)意不是憑空創(chuàng)造的,而是根據(jù)廣告的主體和產(chǎn)品的特色創(chuàng)造出來的。在創(chuàng)造中,圖形創(chuàng)意要兼美感與實用性于一身。廣告?zhèn)鬟f的信息要有規(guī)則地組合在一起,具有條理性,圖形創(chuàng)意要將這些信息轉(zhuǎn)化為視覺符號表現(xiàn)出來。首先,圖形創(chuàng)意的設(shè)計應該有較強的表現(xiàn)力,能夠抓住人們的眼球,使信息傳遞相對集中;其次,圖形創(chuàng)意應該具有獨特性,保證不會淹沒在數(shù)以萬計的同類型廣告中;最后,也是最重要的,就是圖形創(chuàng)意設(shè)計應該將廣告所要傳遞的信息正確地表達出來,避免出現(xiàn)反作用。
(二)圖形創(chuàng)意與平面廣告受眾的結(jié)合
在進行平面廣告的設(shè)計中,設(shè)計師應該走出象牙塔,關(guān)注大眾的需求,了解市場上各類型的廣告,并能夠在設(shè)計中保持自己的獨特風格。在圖形創(chuàng)意的設(shè)計上,要明確廣告的最終目的是為了促進受眾消費,所以必須對受眾的需求進行了解。例如現(xiàn)在的明星效應,選擇的明星應該與本產(chǎn)品具有一定的契合度,有宣傳點,還要考慮市場對明星的接受度,將各因素統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來,設(shè)計出獨特的圖形創(chuàng)意。除此之外,還應該滿足受眾的文化需求。
四、結(jié)語
文章主要對平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意進行研究,探究在進行平面廣告設(shè)計時,要考慮受眾的審美需求。在設(shè)計廣告的圖形時,要將設(shè)計學、美學等多種內(nèi)容融合在廣告設(shè)計中,能夠給受眾留下深刻的印象,能夠有效地將廣告中的信息流暢地傳遞給受眾,并能夠引起受眾的關(guān)注,得到受眾的反饋。通過文章可以看到,圖形創(chuàng)意給受眾提供視覺享受,設(shè)計時應該意識到圖形創(chuàng)意在平面廣告中的重要作用,在進行平面廣告的設(shè)計時,結(jié)合圖形創(chuàng)意的應用,設(shè)計出富有創(chuàng)造性的平面廣告,充分體現(xiàn)平面廣告的文化價值和審美價值。
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