運用因子分析法的現(xiàn)代手機造型意象提取研究

黃凌玉

摘 要：本文對現(xiàn)代手機意象展開相關(guān)調(diào)研，通過spss因子分析法對一系列試驗數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，提取現(xiàn)代手機造型所傳達的六大代表性意象，為從事手機設(shè)計及其相關(guān)設(shè)計的設(shè)計者們提供參考，同時也為后續(xù)的研究提供試驗依據(jù)。

關(guān)鍵詞：手機；造型意象；因子分析法

產(chǎn)品造型形態(tài)是表達產(chǎn)品設(shè)計思想與實現(xiàn)產(chǎn)品功能的語言和媒介，通過造型形態(tài)設(shè)計能夠傳達精神、文化等層面的意義與象征性。[1]成熟的設(shè)計意象往往具有相同或相似的形態(tài)、特征與模式，產(chǎn)品的意象造型設(shè)計已成為許多企業(yè)重要競爭力之一。[2]本次探究的目的主要是為了確定現(xiàn)代手機造型給人們所傳達的幾大主流意象，從而有效地為從事手機設(shè)計及其設(shè)計相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計師們提供參考，同時也為后續(xù)的研究提供試驗依據(jù)。

1 手機樣本與意象語匯的確立

1.1 現(xiàn)代手機產(chǎn)品樣本確立

在進行搜集手機樣本這一過程中，從市場上的手機廣告、手機雜志、網(wǎng)絡(luò)商店上收集2011年至2013年上市的手機產(chǎn)品樣本若干，其中以2012年、2013年上市機型居多。由于本研究的主要研究對象是手機的正面形態(tài)，所以收集圖片均為手機1︰1大小的正面或正側(cè)面圖，且低、中、高檔次機型各占一定比例。經(jīng)若干設(shè)計從業(yè)人員討論確認后，刪除類型接近的機型，初步篩選后得到86個現(xiàn)代手機樣本。為了更加有效地研究，還需要進一步縮小手機樣本范圍，通過將86個手機樣本以問卷的形式向10名專業(yè)人士發(fā)放（男女各5人，年齡21～33歲，學歷均為碩士研究生，包括4名專業(yè)手機設(shè)計師、4名具有手機設(shè)計背景的設(shè)計專業(yè)碩士研究生以及2名手機發(fā)燒友組成），并讓其從86張1︰1的手機樣本中，選擇出自認為最能代表現(xiàn)代手機造型特征的30個樣本。樣本被選中1次計1分，將得分數(shù)大于等于5的26個手機樣本統(tǒng)計出來并確立為本研究最終的現(xiàn)代手機樣本。

1.2 意象語匯的搜集及確立

在意象語匯的搜集階段，一方面通過網(wǎng)絡(luò)、市場、雜志等平臺廣泛收集用于描述手機造型的形容詞匯若干；另一方面，形容詞匯可以通過訪談相關(guān)手機銷售人員和消費者的使用體驗和感受來獲得。再由幾位具有手機設(shè)計經(jīng)驗的研究生共同討論，得出90個適合描述現(xiàn)代手機造型的形容詞語。選取18名具有手機相關(guān)設(shè)計經(jīng)驗或研究經(jīng)驗的受測者，其中工業(yè)設(shè)計專業(yè)碩士研究生14名，男性7名，女性7名；手機設(shè)計師4名，男性2名，女性2名。設(shè)計問卷要求受測者從90個形容詞語中，選出適合描述現(xiàn)代手機造型意象的詞匯30～50個左右。

經(jīng)統(tǒng)計，得到15個被選次數(shù)最多的描述性質(zhì)的意象詞語，如下：尊貴的、個性的、簡約的、精致的、前衛(wèi)的、典雅的、新穎的、大氣的、和諧的、輕快的、浪漫的、律動的、親和的、科技的、清新的。

2 現(xiàn)代手機造型代表性意象的確立

2.1 問卷設(shè)計

用以上挑選出的15個形容詞分別為26個手機樣本打分，運用語義差異法中的五點量表法制作成五階評估問卷，由受測主體對之進行主觀評價。每個手機樣本的意象評分問卷設(shè)計為一份，共制作286份問卷。問卷中，由左至右為-2～2的整數(shù)評分，如“尊貴”一詞，評2分代表該樣本很尊貴，評1分代表該樣本較尊貴，評0分代表該樣本無明顯尊貴意象，評-1分代表該樣本較不尊貴，評-2分代表該樣本很不尊貴。發(fā)放問卷地點在某重點高校校園，向174位受測者發(fā)放，每人兩份。最終，收回280份有效問卷，為了便于以后的統(tǒng)計分析，將每個手機樣本的問卷均保留10份，便又剔除20份問卷。最終，有效問卷為260份。

根據(jù)260份有效問卷，對受測者的背景進行統(tǒng)計分析，其結(jié)果如下：受測者均為在校學生；男性占55.2%，女性占44.8%；年齡18～32歲；學歷均為本科以上，其中研究生及以上學歷占42.5%；設(shè)計專業(yè)在讀或具有設(shè)計相關(guān)背景的受測者占總?cè)藬?shù)的57.5%。

2.2 以因子分析法進行代表性意象語匯確立

將260份有效問卷數(shù)據(jù)輸入SPSS軟件，運用因子分析法對15個意象詞語進行統(tǒng)計分析，結(jié)果本次實驗KMO抽樣適度測定值為0.806，此值大于0.5；巴特尼特（Bartlett）法原型檢驗值是1282.614，P（Sig.=0.000），均符合因子分析法對數(shù)據(jù)的要求，故本次數(shù)據(jù)適于進行因子分析。對輸入數(shù)據(jù)選取轉(zhuǎn)軸法中的直接斜交法來進行因子分析，從而找出意象語匯的潛在特征。根據(jù)因子特征值陡坡圖檢驗挑選出因子特征值大于1的語意因子，得出3個語意因子。從因子特征值陡坡圖中看出，3個特征值大于1的語意因子解釋變異量累計達55%，上述結(jié)果符合Ealtman and Burger所提出的建議：當每個因子的特征值大于1且能解釋40%以上的變量時，則該因子分析結(jié)果可取。由此，我們可以確定15個意象語匯可歸屬于3類語意因子。

將分屬于三類因子的意象語匯按因子負荷量大小依序排列，因子負荷量的值越大，則代表與該因子的相關(guān)性越大。因子一包含親和的、浪漫的、輕快的、和諧的、清新的等5個意象語匯，我們將其定義為自然因子；因子二包含尊貴的、簡約的、典雅的、大氣的，將其定義為品位因子；因子三包含前衛(wèi)的、新穎的、個性的，將其定義為新奇因子。因子一、因子二、因子三的因子軸貢獻度比例為30%︰15%︰10%約等于3︰2︰1。在保證不改變個因子解釋變異量比例的前提下，分別從每個因子中選出具有代表性的語意共計6組，如表1所示。

表1 最終確定的6組代表性意象

2.3 代表性意象相關(guān)性分析

在已輸入SPSS的問卷數(shù)據(jù)中，選取親和、浪漫、輕快、尊貴、簡約和前衛(wèi)六組意象評分數(shù)據(jù)，運用皮爾遜相關(guān)分析，通過計算每兩個詞匯的均值和標準差，求出每兩個詞匯的關(guān)聯(lián)度，以此來分析每兩個意象之間的相關(guān)性。由此得出，每兩個意象的皮爾遜相關(guān)系數(shù)都在0.5以下，可見，六個代表性意象之間的相關(guān)性不大。尊貴意象和輕快意象、親和意象以及親和意象和前衛(wèi)意象之間還出現(xiàn)了負相關(guān)。由此可見，根據(jù)因子分析法提取出的六個意象彼此之間相對獨立，并無過多的重疊因素，作為現(xiàn)代手機造型的代表性意象是可取的。

參考文獻：

[1] Su Jianning，Jiang Pingyu，Li Heqi.Research on kansei image-driven method of product styling design[J].Inter-national Journal of Product Development，2009，7（1/2）：113-126.

[2] Chan，C.S.Exploring individual style in design[J].Environment and Planning B：Planning and Design，1992（19）：503-523.