改進(jìn)創(chuàng)新是強(qiáng)化黨報(bào)功能的有效路徑

曲波

報(bào)紙的一版是報(bào)紙的無形定位，在一定程度上體現(xiàn)了報(bào)紙的品牌特性、思想內(nèi)涵與辦報(bào)理念。清新疏朗的版面、樸實(shí)生動的文字不是都市報(bào)的專屬，黨報(bào)在文風(fēng)和版式上同樣可以有所作為。遼寧日報(bào)堅(jiān)持不懈探索，不斷改版創(chuàng)新，形成了今天一版持重、大氣、深度、權(quán)威的風(fēng)格。通過改版創(chuàng)新，遼寧日報(bào)的報(bào)道既能圍繞中心、服務(wù)大局，又能實(shí)現(xiàn)接地氣、連民心，極大滿足了廣大讀者的新聞需求和審美取向，使遼寧日報(bào)成為具有廣泛吸引力感染力影響力的新聞黨報(bào)。

今天的遼寧日報(bào)一版面貌已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)黨報(bào)的面孔，稿件從長變短，標(biāo)題從虛變實(shí)，版面從沉悶變疏朗，并開始增加大量的文字導(dǎo)讀或圖片導(dǎo)讀，同時(shí)，一些新聞性、思想性、可讀性強(qiáng)的新聞稿件開始刊發(fā)在頭版。

處于社會轉(zhuǎn)型期的受眾存在著身份認(rèn)同的缺失和集體心理焦慮，他們更需要簡化的信息或符號，認(rèn)知多半建立在直接的感性認(rèn)知基礎(chǔ)上。報(bào)紙版面的改革在一定程度上滿足了受眾情緒排遣和焦慮轉(zhuǎn)移心理。同時(shí)，版面簡約大氣的風(fēng)格也是給受眾原本失序內(nèi)心的一種心理補(bǔ)償。

遼寧日報(bào)一版借鑒電子版新聞和雜志封面的做法，報(bào)紙一版出現(xiàn)了“上導(dǎo)讀”、“下導(dǎo)讀”、“頭題導(dǎo)讀”、“邊欄導(dǎo)讀”等多種文字導(dǎo)讀，并配有文配圖導(dǎo)讀、核心圖片導(dǎo)讀、核心制圖導(dǎo)讀、版面縮略圖等含有圖片元素的導(dǎo)讀，強(qiáng)化了視覺功能。讀者看一版就能了解本期報(bào)紙的重要新聞信息。

同時(shí)，一版圖片處理呈現(xiàn)多樣化。核心圖片選用省內(nèi)或國內(nèi)國際重要新聞事件，并增加版心文字稿件配新聞圖片、圖表的頻率。用圖表形式表達(dá)新聞也是一版改版創(chuàng)新的一個(gè)重要嘗試。根據(jù)新聞的內(nèi)容設(shè)計(jì)最佳的圖表形式，以圖為主，以文為輔。這樣的新聞表達(dá)方式，受眾更樂于接受，也提高了新聞傳播的有效性。

改版后的遼寧日報(bào)一版版面更注重視覺的簡約性和易讀性。抓住讀者眼球僅是第一步，但要能留住讀者進(jìn)行深閱讀，就需要在文風(fēng)上、思想上吸引讀者，完成真正意義上的閱讀。

遼寧日報(bào)一版新聞報(bào)道文風(fēng)的改變引導(dǎo)著報(bào)紙文風(fēng)的轉(zhuǎn)變。首先從新聞?wù)Z言進(jìn)行改進(jìn)，新聞表述要使用新聞話語，力戒使用公文話語，無論是消息還是通訊，要站在讀者角度說話，要說群眾愿意聽、聽得懂的話。同時(shí)，一版新聞稿件標(biāo)題的制作，堅(jiān)持使用白話、動詞，做實(shí)題，簡短精煉，要富有時(shí)代感，且通俗易懂，忌使用空洞、宏觀、概括性的詞語，標(biāo)題變得“更活、更短、更通俗、更有力”。打開現(xiàn)在的遼寧日報(bào)一版，樸實(shí)、清新、生動的新聞?wù)Z言撲面而來，如促膝傾談。

改版后，遼寧日報(bào)對省內(nèi)政經(jīng)要聞及國內(nèi)國際重大政經(jīng)新聞進(jìn)行突出處理，及時(shí)傳遞了黨和政府的聲音。面對一些重大新聞事件也不再失語，在眾多輿論中發(fā)出了主流媒體的聲音。同時(shí)，一版版面無論多緊張，每天都會在“議”專欄，刊發(fā)一篇小評論，雖文字不長，但語言豐滿、思想深刻，增加了新聞的厚度、力度、深度。

改版創(chuàng)新后的遼寧日報(bào)，既強(qiáng)化了黨報(bào)的功能，也贏得了受眾的青睞，成功實(shí)現(xiàn)黨報(bào)“進(jìn)報(bào)亭進(jìn)家庭”，在各媒體內(nèi)容趨同的情況下，讓普通讀者有了差異化的選擇。遼寧日報(bào)的讀者也由過去的窄眾變?yōu)閷挶?，黨報(bào)的影響力、公信力、權(quán)威性也得到極大增強(qiáng)。

美國著名報(bào)紙改版專家、密蘇里新聞學(xué)院教授達(dá)里爾·莫恩曾說：“一張生機(jī)勃勃的報(bào)紙應(yīng)當(dāng)不斷發(fā)現(xiàn)向讀者報(bào)道世界并解釋世界的更好途徑?！碑?dāng)下，全球報(bào)業(yè)市場普遍式微，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)生存發(fā)展日益艱難，通過改進(jìn)創(chuàng)新以應(yīng)對挑戰(zhàn)，救危圖存，顯得尤為重要。

（作者單位：遼寧日報(bào)社）