微信在新聞報道中的應用

李卓林

微信作為一種定位于移動終端的即時通訊工具已然在當今的信息時代大行其道。截至2013年11月，微信注冊用戶量已經(jīng)突破6億，成為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。作為微時代的產(chǎn)物，微信改變著受眾接受信息、傳播信息的方式?；诖耍疚囊允鼙妼嶋H的體驗為角度，對微信在新聞報道、新聞傳播等應用層面的作用試做探討。

一、微信的傳播特點

1.便捷的聲音傳遞

微信傳播的一大特點是即時性，它同一切即時通訊軟件一樣，只要用戶在線就能夠?qū)π畔⑦M行快速接收和反饋，即使在信息達到時，用戶并未打開微信終端，推送功能也可保證傳播效果不打折扣。不僅如此，微信的語音留言功能，打破了傳統(tǒng)語音交流局限，如打電話、對講機對講，均要求通話雙方同時在通話的信道上，而微信則通過語音留言的功能實現(xiàn)傳受雙方時間空間不對等時的信息交流。

2.移動終端的多媒體傳播

在微信之前，手機中的多媒體內(nèi)容最早以彩信的形式存在，在彩信時代，包含文字、語音、圖片、視頻的多媒體內(nèi)容能夠以推送的方式發(fā)送到受眾的手機終端上。而在微信時代，得益于操作方式的進步和技術(shù)的進步，發(fā)送多媒體信息的方式變得更簡單，簡單的多媒體信息發(fā)送帶來的是“對講機”式的語音傳播方式。

3.受眾群體的廣泛性

微信使用者的傳播受眾由多部分組成——最初從相對穩(wěn)定的熟人群體出發(fā)“和親近人說話”，再逐漸擴展到陌生人層面、整合了QQ的漂流瓶功能，微信融合了手機通訊錄、QQ用戶群和新浪微博用戶其基數(shù)龐大、層次多樣的受眾群體，給微信使用者以新奇的受眾體驗。在這種與陌生人交談的隨機傳受關(guān)系中，有利于建立新的穩(wěn)定傳受關(guān)系，這也是微信與傳統(tǒng)即時通訊工具所不同的重要一點。

綜上所述，微信作為一種新興媒介，綜合了多種媒介的不同特點，給受眾帶來新的媒介使用體驗。

二、微信報道新聞的優(yōu)勢

在各類傳統(tǒng)媒介激戰(zhàn)信息時代的今天，微信作為改變新聞報道方式的工具也被推到這場傳播戰(zhàn)爭的前沿。

正如上文所述，便利的聲音傳遞正是微信的一大特點，甚至可以說是最大的特點。在音響新聞、音響信息傳播越來越受到局限的今天，微信讓不能發(fā)聲的傳統(tǒng)媒體發(fā)聲。

以《紙媒“發(fā)聲”——淺談錢江晚報對于微信的運用》一文的案例做以代表：“直至目前，免費的語音傳播，依然是微信最主要的特點。錢江晚報在運營官方微信平臺時，認真研究并利用了這一聲音屬性。我們將成龍、延參法師、馮小剛等一批年輕受眾喜愛的明星的聲音搬上了微信平臺；2012年10月麥加等文藝明星的“喊你起床”以及2013年春節(jié)期間，眾影視明星及錢江晚報編委會成員“向你拜年”的活動，飽受微友好評；利用浙江方言眾多而舉辦的“浙江方言好聲優(yōu)”，也在粉絲中掀起了一股展示家鄉(xiāng)方言的小高潮。

可見，傳統(tǒng)紙媒既無電視的“聲情并茂”也無廣播獨占專業(yè)性的優(yōu)勢，但仍然利用微信獨特的多媒體功能走出了紙媒的局限，擴大了影響力，增強了傳播效果——正如保羅·萊文森在其《軟利器》一書中提出的“彌補性媒介”這一概念所陳述的那樣，微信作為傳統(tǒng)媒介和傳統(tǒng)人際傳播工具的彌補性媒介，能夠被傳統(tǒng)媒介所利用彌補自身的缺點，這也是未來媒介應用微信進行新聞活動的重要發(fā)展方向。

對于廣播、電視、網(wǎng)絡等依賴技術(shù)程度較高的媒介來說，微信除了信息、內(nèi)容推送的大眾傳播要求之外，更重要的一點是能拉近媒介與受眾之間的距離，繼微博之后，微信成為了更好的大眾媒體反饋工具，其文字功能在反饋用途上與微博、短信等傳統(tǒng)互動參與方式相同。筆者在收聽長春本地的廣播電臺FM88.0時便加了其官方微信，并通過節(jié)目中的互動，廣播節(jié)目主持人能夠快速地播出受眾對其節(jié)目的各種反饋，無疑更增添了收聽節(jié)目的樂趣，達到了加強傳播效果的目的。

三、微信新聞業(yè)：并不明朗的未來

1.新聞客戶端競爭激烈

無論是傳統(tǒng)媒體，包括諸如人民網(wǎng)的黨派媒介或諸如《新文化報》的都市類媒介，抑或是網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站，都試圖在移動終端應用市場上找到自己的市場地位。這些客戶端不但有著傳統(tǒng)習慣受眾的支持，更具有專業(yè)性和分眾化，較早地占領(lǐng)了新聞客戶端市場。具體說來，網(wǎng)易新聞客戶端于2011年3月上線，目前用戶數(shù)突破千萬，而新浪推出的掌中新浪早在2008年初就已經(jīng)上線，更是將與新浪微博相融合作為其重要定位。而鳳凰則走多品牌路線，包括鳳凰移動臺、鳳凰新聞、鳳凰周刊、鳳凰閱讀四種應用，定位在中高端用戶。搜狐新聞則在2011年上線，主攻草根市場。微信作為非專業(yè)新聞類應用而是即時通訊軟件，很難在新聞報道激烈的客戶端市場中樹立起自己的陣地——缺失專業(yè)性是其最大的弊病。

2.微信作為新聞報道工具無明顯優(yōu)勢

如上文所述，微信并不是專業(yè)的新聞客戶端——而是即時聊天工具。因為缺乏相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查，就筆者自身的用戶體驗來說，除了安裝微信綁定的“騰訊新聞”每天定時推送四條新聞外并沒有收聽任何專業(yè)新聞服務商。而點開騰訊新聞發(fā)來的任何一條信息，都會以打開新網(wǎng)頁的方式閱讀這條新聞，而且一般下面還會附上下載“騰訊新聞客戶端——盡覽每日資訊”的騰訊新聞客戶端軟件廣告——不談每天四條的信息量和閱讀方式的不簡便，這條廣告就表明騰訊也沒有把微信的重點功能定位在RSS式的訂閱新聞閱讀上，誠然，微信具有上文所述的“立體性”的優(yōu)點，但是微信的新聞推送也僅僅提供了分享功能，連基礎(chǔ)的評論都不具備。

就這一點來看，從新聞報道方式上講——微信大大不如微博。微博的病毒式擴散影響力和受眾發(fā)表自我觀點的功能要比微信強大得多，同時，每個參與微博的人都可以作為自媒體而存在，而微信則不能——對于個人用戶，它只能完成1對1或1對群體的小范圍傳播，而不能像微博傳播一樣完成信息的網(wǎng)狀自然擴散過程。筆者在iPad上僅僅安裝了南方周末的客戶端和汽車類媒體汽車之家的客戶端，將之與微信橫向?qū)Ρ?，可以看出，微信推送新聞不但信息量少，而且瀏覽不便，同時也缺乏評論機制——在這點上，微信無論如何發(fā)展，其定位也終究是具有高級功能適應現(xiàn)代傳媒客觀規(guī)律的即時通訊工具，而非專業(yè)的新聞報道工具。

綜上所述，盡管微信顛覆了傳統(tǒng)的人際交往方式，但微信技術(shù)對于新聞報道方式的更新并沒有起到?jīng)Q定性作用。同質(zhì)產(chǎn)品太多、欠缺專業(yè)化、受眾需求薄弱乃是微信在新聞報道應用中的最大弊病，因此，筆者認為，新聞報道方式肯定會隨著技術(shù)的不斷改變而改變，但其改變的契機絕非諸如微信之類的即時通訊軟件。

（作者單位：吉林日報）