郭宇剛，劉國(guó)奚

公益微電影是一種特殊的藝術(shù)形式，它表達(dá)直接影響著社會(huì)公眾的價(jià)值觀念和行為動(dòng)向。相比于以往利用聲音、圖片等單一方式的宣傳手段，公益微電影模式具有更多的優(yōu)勢(shì)。公益微電影的表達(dá)更加直觀，將聲音、圖片，以及動(dòng)態(tài)畫面進(jìn)行了完美的融合。與公益廣告相比，微電影情節(jié)更豐富，更加吸引觀眾。與傳統(tǒng)電影相比，微電影具有觀看方便，耗時(shí)短，傳播迅速等優(yōu)勢(shì)。

一、微電影發(fā)展現(xiàn)狀

公益型微電影以人與人、人與社會(huì)、人與自然的和諧發(fā)展為主題，以道德提升與人文關(guān)懷為目的。我國(guó)的微電影業(yè)起步較晚，但是以公益型微電影為首的微電影業(yè)發(fā)展尤為迅速，不論是運(yùn)行機(jī)制、創(chuàng)意水平，還是社會(huì)影響力都有了巨大的進(jìn)步。但從整體上看，我國(guó)微電影業(yè)仍有一些問題有待解決，公益型微電影的重視程度仍需加強(qiáng)，這需要相關(guān)人員的共同努力。

(一)微電影受到各大視頻網(wǎng)站的重視和歡迎

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，視頻業(yè)務(wù)不斷壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為影視播放的一個(gè)重要的平臺(tái)，各大網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，大型影視劇版權(quán)的價(jià)格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購(gòu)買費(fèi)導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本的不斷增大，因此，很多大型門戶和視頻網(wǎng)站選擇了自制微電影。自制微電影可以降低成本，還能使網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中增加自己的主動(dòng)權(quán)，同時(shí)，微電影的靈活性使網(wǎng)站投資決策的風(fēng)險(xiǎn)大大降級(jí)。有的系列微電影短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率就突破了幾億次，其版權(quán)更是換得了巨額的廣告費(fèi)用。如今，許多大型視頻網(wǎng)站如百度、搜狐、優(yōu)酷、騰訊、網(wǎng)易、土豆等等都推出了各自的微電影項(xiàng)目，使得微電影發(fā)展更為迅速。

(二)微電影符合多數(shù)人的口味

現(xiàn)代社會(huì)，信息廣博化、文化多元化，微博、微信、微小說(shuō)、微經(jīng)濟(jì)等微文化大展宏圖，我們顯然已進(jìn)入了被學(xué)者命名的“微時(shí)代”。于此同時(shí)媒體也會(huì)因人們關(guān)注媒體的需求度而不斷發(fā)生變化。當(dāng)人們?cè)谌找婕涌斓纳罟?jié)奏中需要獲取更多信息時(shí)，每個(gè)人都希望用盡量短的時(shí)間來(lái)獲取更多的信息。今天的社會(huì)，生活節(jié)奏和工作壓力大，每天守在電視機(jī)前或者泡電影院的人越來(lái)越少了，甚至花幾個(gè)小時(shí)去電影院看一場(chǎng)電影都成為一種奢侈。人們每天花大量的時(shí)間在網(wǎng)上查找、觀看自己感興趣的東西。而微電影這種免費(fèi)的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人的收視心理，尤其易受年輕觀眾的青睞。

(三)公益型微電影為社會(huì)做出了巨大貢獻(xiàn)

公益微電影是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)重要部分，與其它聲像制品相比它具有相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)性。它取材于百姓生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并以其獨(dú)特的創(chuàng)意、深刻的內(nèi)涵、鮮明的立場(chǎng)以及健康的方式方法來(lái)正確引導(dǎo)社會(huì)公眾。而且它是一種面向全社會(huì)的信息傳播方式，因此它面對(duì)的對(duì)象又是廣泛的。從內(nèi)容上來(lái)看，微電影創(chuàng)作的選材大都是我們的社會(huì)性題材，使得它解決的大多是我們的社會(huì)問題，這就更容易引發(fā)群眾的強(qiáng)烈共鳴。因此，公益微電影更容易被接受，更加深入人心。

二、微電影的優(yōu)勢(shì)

幾年來(lái)，我國(guó)在精神文明建設(shè)中，道德、文明、民生已成為一個(gè)重要主題。因此諸如環(huán)境保護(hù)、珍惜資源、關(guān)愛他人、崇尚文明、尊老愛幼等公益型宣傳就顯得尤為重要，公益微電影已發(fā)揮著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

(一)微電影的制作門檻低，制作周期短，發(fā)行方式相對(duì)簡(jiǎn)單

所謂制作門檻低，一是投入資金低，相比傳統(tǒng)電影動(dòng)輒上千萬(wàn)、上億元的投入資金，微電影的投入少則幾千，多則幾十萬(wàn)，制作成本低得多;二是對(duì)拍攝器材的要求低，不需要高級(jí)復(fù)雜攝影器材和道具，只需要一個(gè)好一點(diǎn)的攝像機(jī)和相機(jī)就能拍出具有完美創(chuàng)意的完整故事。同時(shí)，微電影的拍攝和制作周期短，短則幾天，長(zhǎng)則幾個(gè)星期，攝像、導(dǎo)演和演員更易空出時(shí)間進(jìn)行拍攝，甚至不需要名導(dǎo)和名演員，大大提高了拍攝的可操作性。而相比傳統(tǒng)電影龐大的制作發(fā)行方式，微電影的制作發(fā)行也相對(duì)簡(jiǎn)單，目前主要通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。

(二)互動(dòng)性、開放性、娛樂性強(qiáng)

微電影的開放性和參與性很強(qiáng)，只要你對(duì)其有興趣、有想法、有創(chuàng)意，就可以自己寫劇本、當(dāng)導(dǎo)演或當(dāng)演員，制作微電影，人人皆可參與，而瀏覽的每一個(gè)人的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)也起到了對(duì)微電影的宣傳作用。有的微電影點(diǎn)擊率上億以上，主要靠在網(wǎng)絡(luò)、微博、電視宣傳。微電影除在網(wǎng)絡(luò)上播出之外，還可在手機(jī)、公交和地鐵的移動(dòng)電視等多種移動(dòng)終端上播放，優(yōu)秀作品還可在電影院播放。此外，微電影為了符合年輕人的胃口，多采用輕松幽默、詼諧的話題，而利用微電影為演藝界新人進(jìn)行宣傳造勢(shì)，以贏得更多粉絲支持，娛樂功能強(qiáng)大。

三、公益微電影創(chuàng)作的創(chuàng)意方法

由于微電影受到時(shí)間的局限，要想收到良好的傳播效果和反饋，在拍攝過(guò)程中就要精益求精，注重選材、創(chuàng)意和創(chuàng)新。如今各種社會(huì)熱點(diǎn)話題都可以成為公益微電影的創(chuàng)作素材。

通過(guò)翻閱大量的資料總結(jié)出了以下公益微電影的創(chuàng)意方法:

(一)小處表現(xiàn)法。這種方法通過(guò)生活中的小事將很大的主題表現(xiàn)出來(lái)，使人們對(duì)表現(xiàn)內(nèi)容具有貼近感和親和力 人們對(duì)廣告也將產(chǎn)生認(rèn)同。如:你不經(jīng)意丟棄的廢紙、煙頭、塑料袋，亂倒臟水都能成為“講究衛(wèi)生愛護(hù)環(huán)境”公益廣告的創(chuàng)作思路，利用這種方法一定要配上優(yōu)秀的廣告語(yǔ)。

(二)細(xì)節(jié)變化法。突出局部或?qū)⒓?xì)節(jié)在特定的環(huán)境中發(fā)生變化進(jìn)行突出。創(chuàng)作上充分利用觀眾的視覺效應(yīng)，讓觀眾產(chǎn)生一目了然的視覺沖擊力。達(dá)到提高觀眾注意力、加強(qiáng)沖擊力的震撼效果。使用時(shí)注意選擇大家所熟悉的事物，讓觀眾真正能深刻地理解蘊(yùn)含的內(nèi)容。

(三)增添非常規(guī)內(nèi)容法。這種方法利用在常規(guī)的事物中增加新的，使事物達(dá)到一種協(xié)調(diào)或不協(xié)調(diào)的效果。使用這種方法往往會(huì)產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)，使人們?cè)诔了贾挟a(chǎn)生一種認(rèn)識(shí)和贊同。

(四)相互聯(lián)系法。這種方法是利用兩事物之間的內(nèi)涵、形狀、色彩、大小等方面相互關(guān)聯(lián)的地方進(jìn)行的，這種方法中明著出現(xiàn)的事物與暗中出現(xiàn)的事物有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。

(五)反常規(guī)思維法。這種方法利用人們對(duì)某種事物認(rèn)識(shí)的固定模式。采用一種“正調(diào)反唱”的方法進(jìn)行處理，從事物的反面去創(chuàng)意，能夠給人以警示，比正面的說(shuō)服規(guī)勸更有感染力，有時(shí)會(huì)收到事半功倍的效果。

(六)擬人法。以動(dòng)物、植物及不能說(shuō)話、思考的各種事物成為微電影的主角，采取動(dòng)物說(shuō)話植物思考，動(dòng)、植物做人的動(dòng)作的形式，能夠產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)。這種方法利用人們對(duì)動(dòng)、植物的喜愛。主角和內(nèi)容應(yīng)該是人們關(guān)注的事物，這樣才會(huì)引起人們的注意和共鳴。

(七)對(duì)比法。這種方法采用兩個(gè)截然相反、相對(duì)的事物或一個(gè)事物的正反兩個(gè)方面同進(jìn)列舉在作品中，給人一種鮮明的比較效果，能將作者的意圖通過(guò)兩事物或一事物的兩方面表達(dá)出來(lái)。如一只螞蟻托起一片樹葉，中央法治頻道微電影法律專家解讀案件。

(八)比喻法。利用與所需要表達(dá)的事物相似的內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)。使用這種方法就是在微電影中出現(xiàn)喻體，一般不出現(xiàn)本體，使用這種方法一定要找到兩者的相似點(diǎn)，這種相似點(diǎn)應(yīng)為大家所熟悉的，不能拐太多的彎，比喻不能像迷宮一樣。

(九)漫畫法。漫畫往往具有戲劇性，能夠把受眾帶入耳目一新、輕松愉悅的境地之中。這種利用漫畫搞創(chuàng)作的微電影輕松活潑，贏得了公眾的喜愛．增強(qiáng)了主題的感染力。

(十)情節(jié)陷入法。以引人入勝的情節(jié)或創(chuàng)意性的故事將觀眾帶入其中，引發(fā)觀眾的思考和共鳴，更容易吸引觀眾，激發(fā)觀眾觀看的興趣。

此外，公益微電影已轉(zhuǎn)向多渠道，要使公益微電影做得范圍更大，更為廣泛，必須對(duì)各大媒體進(jìn)行整合，充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等電子媒體。

四、公益微電影的發(fā)展方向

公益微電影的“微”決定了它必須在短時(shí)間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，如果微電影缺乏一定的思考和人文關(guān)懷，整部電影都成為廣告的附庸，將失去思考的力量和社會(huì)關(guān)注價(jià)值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂。雖然明星增強(qiáng)了微電影的可看性，但絕不能走“明星開路”的方法，否則只會(huì)造成觀眾的審美疲勞。只要題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，用生面孔同樣能收到良好的播出效果，如中央法制頻道的微電影，拍攝明星并不多，但效果非常好。因此在微電影構(gòu)思拍攝過(guò)程中應(yīng)注意以下幾方面:

(一)改掉過(guò)去的說(shuō)教方法，增強(qiáng)公益微電影

的趣味性、文化感染力。內(nèi)容上既要新穎時(shí)尚、詼諧幽默，也要貼近生活中以及社會(huì)上熱點(diǎn)話題，同時(shí)可以適當(dāng)采用流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。以幽默風(fēng)趣的形式抓住人們的注意力。小品是能抓住人們眼球的文藝節(jié)目之一，為何小品這么受捧場(chǎng)?最大的原因是它有趣味。公益微電影要抓住觀眾的眼球必須得有自己拿得出手的妙招，商業(yè)廣告強(qiáng)調(diào)的是獨(dú)特的賣點(diǎn)，公益微電影雖不同于商業(yè)廣告，但從內(nèi)容上看，它也是一種特殊的“產(chǎn)品”，也需要推銷和宣傳，這就需要公益微電影也要樹立起自己的看點(diǎn)了。公益微電影是藝術(shù)，是文化，宣傳啟迪社會(huì)正能量，傳達(dá)信息固然重要，真正喚起觀眾注意的表現(xiàn)、令人耳目一新、不落俗套的藝術(shù)表達(dá)更重要。在公益微電影設(shè)計(jì)中，增加高尚的道德文化內(nèi)涵，運(yùn)用生活中富有詼諧、戲謔、幽默的形象或成語(yǔ)來(lái)傳播信息，令受眾看后會(huì)心一笑，能贏得觀眾的好感和認(rèn)同感。

(二)靈活運(yùn)用各種媒體，學(xué)習(xí)商業(yè)廣告運(yùn)用媒體的策略，并利用自己的優(yōu)勢(shì)，積極利用新興媒體。商業(yè)廣告對(duì)媒體利用的靈活度越來(lái)越高，尤其是植入式廣告，簡(jiǎn)直讓人嘆為觀止。說(shuō)這些并不是說(shuō)要讓公益微電影也這么瘋狂的插入到電影電視劇中去，而是說(shuō)公益微電影也可以靈活的利用現(xiàn)有的媒體形式，打破以往的思維定勢(shì)。與商業(yè)廣告正好相反的是，公益微電影完全無(wú)需顧慮到消費(fèi)者的針對(duì)性及忠誠(chéng)度，它針對(duì)的是社會(huì)大眾，無(wú)論網(wǎng)民如何變遷，只要有人看都不會(huì)影響其效果。

(三)保證質(zhì)量，打造微電影品牌，豐富微電影類型。公益微電影要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要在影片類型上進(jìn)行多種嘗試，如紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、傳記片、音樂片、劇情片、愛情片、喜劇片等。并且要注重創(chuàng)意，提高質(zhì)量，注重人文關(guān)懷。尤其在各大網(wǎng)站相繼大量傳播微電影的當(dāng)下，微電影數(shù)量時(shí)時(shí)都在增加，保證品質(zhì)成為時(shí)代需要。在提高影響力的同時(shí)，必須創(chuàng)立自己的品牌。

公益微電影是對(duì)公民社會(huì)道德教育最簡(jiǎn)單明了的媒體宣傳方式。公益微電影關(guān)注的中心應(yīng)該是人與人、人與社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展的社會(huì)發(fā)展需要。公益微電影針對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)弊和不良風(fēng)氣進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，扶正過(guò)失，調(diào)節(jié)關(guān)系，維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康有序運(yùn)轉(zhuǎn)，為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展提供良好的人文環(huán)境，把提高人的整體素質(zhì)、建立高尚的倫理道德規(guī)范提到重要日程上來(lái)。

現(xiàn)在，公益微電影已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，也是未來(lái)具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一，只有不斷地靈活運(yùn)用各種媒體，保證質(zhì)量，打造公益微電影品牌，豐富公益微電影類型，讓公益微電影為社會(huì)提供更多的正能量，加強(qiáng)推陳出新，公益微電影的路才能走得更好更遠(yuǎn)。