論馳名商標(biāo)的保護(hù)

耿晨

【文章摘要】

隨著國(guó)內(nèi)外貿(mào)易交流的增多，作為商標(biāo)的一種，馳名商標(biāo)由于其特有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值而為人們所推崇。對(duì)于馳名商標(biāo)保護(hù)可以在一定程度上促進(jìn)我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文在對(duì)馳名商標(biāo)制度、以及國(guó)外的這一制度發(fā)展有所了解的基礎(chǔ)上，探討了我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)中存在的問(wèn)題，而后提出了一些建議，希望在完善我國(guó)的馳名商標(biāo)保護(hù)制度中有所益處。

【關(guān)鍵詞】

馳名商標(biāo)保護(hù)制度；建議

馳名商標(biāo)因?yàn)樗哂袩o(wú)形資產(chǎn)性，巨額價(jià)值性和強(qiáng)烈識(shí)別性，不僅被視為企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，而且也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的特殊反映。對(duì)消費(fèi)者而言，馳名商標(biāo)表明了商品的品質(zhì)是值得信賴的。馳名商標(biāo)對(duì)其所有人來(lái)講意味著廣泛的市場(chǎng)占有率和超長(zhǎng)的創(chuàng)利能力。也正是因?yàn)橐陨线@些，馳名商標(biāo)比普通商標(biāo)更容易引來(lái)假冒、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等行為的侵害，因而對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)顯得尤為重要。并且將他人馳名商標(biāo)搶注為域名等一些新的侵害方式出現(xiàn)，各種侵權(quán)行為牟取不法利益的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。

1 馳名商標(biāo)的概念

馳名商標(biāo)是一個(gè)舶來(lái)的概念，最早出現(xiàn)在1925年《巴黎公約》的“海牙文本”中。 2003年6月1日起我國(guó)實(shí)行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》）第2條指出：“馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)?！?以下從幾個(gè)方面對(duì)馳名商標(biāo)的概念進(jìn)行剖析，以便于更深入的理解。

《巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS協(xié)議）都主張商標(biāo)應(yīng)由有關(guān)的注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管部門認(rèn)定是否在該國(guó)馳名。《規(guī)定》中明確了馳名商標(biāo)所適用的范圍是“中國(guó)”。少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家，主要以美國(guó)為首他們主張商標(biāo)“馳名”的判斷標(biāo)準(zhǔn)是，是否在國(guó)際市場(chǎng)上馳名。這一觀點(diǎn)對(duì)于與發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)力懸殊的發(fā)展中國(guó)家舍棄商標(biāo)權(quán)的地域性會(huì)損害其利益。

根據(jù)TRIPS協(xié)議規(guī)定“相關(guān)公眾廣為知曉”也是馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)之一?！跋碛休^高聲譽(yù)”包含對(duì)附加到商標(biāo)中的商品或服務(wù)質(zhì)量的積極的評(píng)價(jià)。它不是馳名商標(biāo)的充分條件但應(yīng)當(dāng)是必要條件。一般認(rèn)為知名度高于60%的，即屬于眾所周知的馳名商標(biāo)。我國(guó)的立法對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)已不局限于注冊(cè)商標(biāo)，這能使已是馳名商標(biāo)但未注冊(cè)商標(biāo)的得到保護(hù)，有效遏制了“搶注現(xiàn)象”的發(fā)生。

2 馳名商標(biāo)的保護(hù)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展，貿(mào)易需求下馳名商標(biāo)需要保護(hù)引起了更多人的關(guān)注，為了對(duì)權(quán)利人的保護(hù)，馳名商標(biāo)保護(hù)制度出現(xiàn)在1925年《巴黎公約》中。從無(wú)到有，我們不難想象經(jīng)歷了怎樣艱難的過(guò)程，是權(quán)利人的吶喊，是社會(huì)形勢(shì)的需求，也是智慧的立法者勇于創(chuàng)新、運(yùn)用法律在新的領(lǐng)域保護(hù)公民利益的體現(xiàn)。

法國(guó)在1857年的法律條文中還未規(guī)定這一制度，但是卻已有法官運(yùn)用自己的智慧以及經(jīng)驗(yàn)超前的在實(shí)踐中踐行了這個(gè)理論，直到1964年，馳名商標(biāo)保護(hù)制度以條文形式確定下來(lái)。 淡化理論在1992年法國(guó)頒布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典》被接受。美國(guó)是適用使用原則的國(guó)家，淡化理論是美國(guó)提出的這一概念。

馳名商標(biāo)認(rèn)定需要經(jīng)過(guò)當(dāng)事人主動(dòng)的申請(qǐng)，且需要經(jīng)過(guò)以申請(qǐng)為目的的法律規(guī)定應(yīng)當(dāng)適用的程序，不再能以某個(gè)訴訟爭(zhēng)議中的認(rèn)定而獲馳名。馳名商標(biāo)僅在特定案件中認(rèn)定，認(rèn)定僅對(duì)該特有案件具有效力。被動(dòng)認(rèn)定是指商標(biāo)局，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、法院不得依職權(quán)主動(dòng)認(rèn)定。這個(gè)規(guī)定的原因是現(xiàn)實(shí)生活中存在著很多“鉆法律的空子”的現(xiàn)象，為了獲得馳名商標(biāo)，利用訴訟認(rèn)定這個(gè)相比較快捷且容易的方式，并且這種認(rèn)定被認(rèn)為是依職權(quán)主動(dòng)認(rèn)定，具有了更強(qiáng)的說(shuō)服力，馳名商標(biāo)被利用成為了廣告，而且是光明正大的打著國(guó)家的旗號(hào)，國(guó)家的公信力被濫用。修改后還規(guī)定了禁止將“馳名商標(biāo)”字樣用于市場(chǎng)推廣，違法規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處以十萬(wàn)元罰款，可見(jiàn)新的商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)同時(shí)對(duì)其使用方面加以規(guī)制，加大處罰力度。

3 我國(guó)馳名商標(biāo)的使用和保護(hù)中存在的問(wèn)題

由于馳名商標(biāo)可以帶來(lái)巨大的利益，認(rèn)定、使用馳名商標(biāo)的主體是自然人、法人，從這個(gè)角度著眼，會(huì)發(fā)現(xiàn)時(shí)下存在很多問(wèn)題。有很多商家對(duì)馳名商標(biāo)缺乏了解，甚至沒(méi)有概念。我們不禁惋惜，為何不竭力利用法律武器保護(hù)、固定自己的已得或即獲的利益。以我國(guó)太多的加工市場(chǎng)為例，他們之所以無(wú)法突破自己的瓶頸，始終處于食物鏈的最底層。我想除了缺乏創(chuàng)新意識(shí)與能力外，同時(shí)對(duì)法律，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)都是欠缺的。然而他們已擁有了成熟的技術(shù)與高超的能力，在這一巨大群體中，馳名商標(biāo)的價(jià)值還有待開(kāi)發(fā)。

在使用馳名商標(biāo)的過(guò)程中所出現(xiàn)的問(wèn)題也是需要我們警覺(jué)的。立法者將馳名商標(biāo)保護(hù)制度法定，是為了保護(hù)馳名商標(biāo)所有人的權(quán)益，對(duì)不法者予以法律明確的警示及侵犯其權(quán)益的行為予以處罰。然而在馳名商標(biāo)使用過(guò)程中這一用意被曲解，被擴(kuò)大。很多人去申請(qǐng)馳名商標(biāo)的目的是可以利用這個(gè)稱號(hào)進(jìn)行市場(chǎng)宣傳，帶來(lái)更多的利益，與立法意圖本末倒置。立法者已然認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題，在新修訂的商標(biāo)法中將禁止用于市場(chǎng)推廣明文規(guī)定。但是，這些現(xiàn)象依然不同程度的存在，這種錯(cuò)誤的觀念扎根于人們意識(shí)中，改正或許需要一個(gè)過(guò)程。

馳名商標(biāo)淡化現(xiàn)象存在。以一定的方式丑化馳名商標(biāo)，如有些經(jīng)營(yíng)者對(duì)馳名商標(biāo)稍加修飾后，在自己的商品上以商標(biāo)或商品裝潢的形式來(lái)使用，從而造成對(duì)馳名商標(biāo)的丑化。 我國(guó)商標(biāo)法中還沒(méi)有出現(xiàn)淡化和反淡化的提法，馳名商標(biāo)淡化現(xiàn)象在我國(guó)層出不窮，我國(guó)法律應(yīng)在這方面增加規(guī)定。

馳名商標(biāo)背后所潛藏的巨大利益空間，使馳名商標(biāo)的保護(hù)轉(zhuǎn)向了虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界。產(chǎn)生的與域名的沖突問(wèn)題引起了理論界的廣泛關(guān)注。一些已經(jīng)出了名的品牌公司他以自己的主商標(biāo)注冊(cè)域名，同時(shí)也有一些商家為了一己私利搶注他人注冊(cè)商標(biāo)或商號(hào)從而造成公眾的混淆，給商權(quán)人造成不利影響。雖在其后國(guó)家做了相關(guān)規(guī)定，但域名搶注并未因此斷絕。因?yàn)閷?duì)于使用他人馳名商標(biāo)名稱注冊(cè)域名的行為沒(méi)有建立起有效的預(yù)防或救濟(jì)機(jī)制。

4 完善我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)的建議

首先，利用各種可以利用的資源，媒體、講座去宣傳馳名商標(biāo)，讓更多的人增強(qiáng)在這方面的法律意識(shí)，充分利用可以使用的權(quán)利，不僅僅去保護(hù)自己的利益還可以在一定程度獲利。

其次，社會(huì)中之所以存在著許多對(duì)已有馳名商標(biāo)濫用和對(duì)他人馳名商標(biāo)侵犯的現(xiàn)象，在很大程度上是因?yàn)槲覀內(nèi)狈?yán)格的處罰制度。社會(huì)中的不法行為是需要法律在明文禁止的基礎(chǔ)上，予以嚴(yán)厲處罰，從而才能起到規(guī)制的作用。

再次，我們應(yīng)建立反淡化機(jī)制，在《商標(biāo)法》中增加反淡化機(jī)制這一章節(jié)，保護(hù)馳名商標(biāo)以及其所有人的權(quán)益。 為解決他人惡意搶注馳名商標(biāo)為網(wǎng)絡(luò)域名，應(yīng)在《商標(biāo)法》中設(shè)立專門章節(jié)把馳名商標(biāo)的保護(hù)延伸至網(wǎng)絡(luò)域名，加以規(guī)制，完善立法。

【參考文獻(xiàn)】

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