李雙蓉++喻子龍

【文章摘要】

生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展為創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌帶來(lái)了機(jī)遇，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌塑造起著至關(guān)重要的作用。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝和地域性鄉(xiāng)村品牌建設(shè)并未構(gòu)建一定的關(guān)系，文章將通過(guò)深入剖析農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)與地域性品牌塑造之間的關(guān)系，提出品牌塑造指導(dǎo)下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念，從包裝設(shè)計(jì)著手來(lái)規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的銷售策略，解決農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建與營(yíng)銷問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】

地域性品牌；生態(tài)農(nóng)業(yè)；品牌設(shè)計(jì)

1 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與地域性品牌的關(guān)系

1.1地域性文化的影響推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新

地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不但對(duì)宣傳當(dāng)?shù)匚幕幸欢ǖ男в茫覍?duì)地域品牌的構(gòu)建與塑造起了良性的推動(dòng)作用。例如湖南省株洲市“荷塘月色”風(fēng)景區(qū)，倚靠當(dāng)?shù)刎S富的人文資源與自然資源，追隨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步，逐漸打造了地域性特色文化品牌。就目前“荷塘月色”農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，無(wú)統(tǒng)一的外包裝，還是以非環(huán)保塑料等材質(zhì)作為包裝，為了進(jìn)一步統(tǒng)一規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，形成品牌意識(shí)，極力打造“荷塘月色”農(nóng)業(yè)品牌，達(dá)到品牌的推介作用，團(tuán)隊(duì)小組設(shè)計(jì)出一套能給人們生活帶來(lái)便利與實(shí)惠的包裝，解決現(xiàn)有包裝存在的缺點(diǎn)，以回歸自然的生活方式來(lái)貫穿在整個(gè)設(shè)計(jì)之中，對(duì)其農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值的提升進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

1.2農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)品牌文化的提升

給具有天然特質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品披上質(zhì)樸歸真的外衣，賦予它文化內(nèi)涵和生態(tài)價(jià)值，讓美學(xué)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意的發(fā)展，使文化創(chuàng)意的融合達(dá)到制高點(diǎn)，這些都是農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新基礎(chǔ)，地域化農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，是一種獨(dú)具特色的開發(fā)創(chuàng)新活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了本土產(chǎn)品的本土溝通，將本地域的特色風(fēng)格以及當(dāng)?shù)厝宋臍v史文化遺跡進(jìn)行歸納、整合，共同為品牌的整體形象再創(chuàng)輝煌。以人為本的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)思維方法，實(shí)現(xiàn)地域農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值，品牌作為農(nóng)產(chǎn)品與外界溝通的橋梁，使得地域文化更廣泛的傳播。例如受臺(tái)灣客家地域性文化的影響而打造出的客家桐花祭品牌，創(chuàng)造了數(shù)百種文化創(chuàng)意商品，它深耕文化、提升產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)觀光，釀造出文化創(chuàng)意背景下農(nóng)業(yè)的發(fā)展特色，促進(jìn)了品牌文化的大力提升。

2 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建的思考

2.1農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺形象思考

從農(nóng)產(chǎn)品的推出到產(chǎn)品品種的不斷更新與多樣化，加上品牌文化理念的不斷注入，使得包裝設(shè)計(jì)這一活動(dòng)成為推介品牌的重要環(huán)節(jié)，回歸原點(diǎn)最重要的還是包裝視覺形象的設(shè)計(jì)。從視覺心理認(rèn)知的角度來(lái)看，品牌是消費(fèi)者認(rèn)知商品的工具，包裝設(shè)計(jì)則是樹立品牌視覺形象的載體，在展示商品時(shí)包裝的作用顯得尤為重要。因此，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要在設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮到視覺形象的統(tǒng)一性，能很大程度上塑造品牌形象。

2.2農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料思考

首先，隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，與大自然聯(lián)系緊密的設(shè)計(jì)方案才可得到認(rèn)同?；貧w淳樸、自然成為當(dāng)下最為流行的包裝設(shè)計(jì)理念。例如臺(tái)灣的農(nóng)業(yè)品牌--掌生谷粒，向外輸出文化，傳遞臺(tái)灣土地生活的文化價(jià)值，這些具有自然特色的包裝設(shè)計(jì)充滿了人情味，清新淳樸。設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)自然物品的合理利用或重新塑造，巧妙地達(dá)到了商業(yè)和環(huán)保的雙重目的。其次，不跟風(fēng)設(shè)計(jì)華麗的包裝外表及過(guò)度包裝，應(yīng)實(shí)行減量化包裝設(shè)計(jì)，注重綠色包裝，減少包裝的二次污染。農(nóng)產(chǎn)品包裝的環(huán)?；O(shè)計(jì)是大勢(shì)所趨的，只有遵循這樣的原則才能適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)的綠色觀念。采用可循環(huán)利用的包裝材料，使用快速再生的資源等等，都是現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及人性化社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展要考慮的因素。

2.3農(nóng)產(chǎn)品包裝的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”與“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)

地域性包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展中，“體驗(yàn)”是個(gè)人心智狀態(tài)與事件互動(dòng)所產(chǎn)生的結(jié)果，不同的個(gè)體會(huì)有不同的體驗(yàn)。就發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌而言，體驗(yàn)是以地域文化為舞臺(tái)，農(nóng)業(yè)包裝為道具，圍繞著消費(fèi)者進(jìn)行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。特別要講究融合，通過(guò)創(chuàng)意把農(nóng)業(yè)做成沒(méi)有邊界的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)；農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)作的中心思想就是能有豐富的想象力、靈感、創(chuàng)意、巧思，使顧客融入其中，而產(chǎn)生出難忘的“體驗(yàn)”。

包裝本身的功能性必然重要，但目前強(qiáng)調(diào)的比較多的是其附加價(jià)值或消費(fèi)包裝時(shí)所體驗(yàn)的愉悅感受。因此，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，美感或藝術(shù)是引起消費(fèi)欲望的最佳利器，稱之為“美學(xué)消費(fèi)”。人們重視的已不再只是功能性與價(jià)格的產(chǎn)品，對(duì)于美感、品味且獨(dú)特的追求有著更強(qiáng)烈的欲望。消費(fèi)者想要的不只是僅僅滿足對(duì)產(chǎn)品的需求，也希望讓消費(fèi)過(guò)程成為兼具基本需求與精神滿足的體驗(yàn)。有專家指出，“只要有文化創(chuàng)意，農(nóng)業(yè)的任何資源都可以“點(diǎn)石成金”，這其中的包裝作為傳達(dá)美學(xué)的載體，包裝創(chuàng)意從設(shè)計(jì)美學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，融入更多的生活美學(xué)無(wú)疑是受消費(fèi)者所最終青睞的。

3 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下極大的推動(dòng)了鄉(xiāng)村文化品牌的提升，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)已逐漸考慮到人與自然、設(shè)計(jì)與自然的和諧之道。本文探索出農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造之間的微妙關(guān)系，并在發(fā)展的過(guò)程中提出一些關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化品牌的理念，得出相關(guān)結(jié)論：農(nóng)產(chǎn)品包裝應(yīng)該在地域文化品牌打造的策略指導(dǎo)下進(jìn)行設(shè)計(jì)，品牌形象需在政府的規(guī)劃管理中統(tǒng)一而又多樣化，產(chǎn)品包裝才得以完善與整合。如果說(shuō)包裝設(shè)計(jì)的視覺形象是城市的一臺(tái)公交車，那么，品牌概念下的包裝設(shè)計(jì)就是公交車的終點(diǎn)站，把最美的風(fēng)景留在了終點(diǎn)。這種和諧理念是在今天人性化設(shè)計(jì)趨勢(shì)中所提煉出來(lái)的，比如對(duì)天然環(huán)保材料的巧妙使用、對(duì)傳統(tǒng)工藝的挖掘開發(fā)，使現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)⒌赜蛭幕v史傳統(tǒng)、自然環(huán)境等有機(jī)地進(jìn)行整合，回歸原始和健康的消費(fèi)需求，打造出“循天道，益健康”的和諧品牌文化。

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