陳丹丹

紀(jì)錄片《人類星球》海報

一、紀(jì)錄片傳播模式與文化闡釋述略

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展極大地改變了紀(jì)錄片創(chuàng)作的生態(tài)環(huán)境。紀(jì)錄片進入易拍、易編、易傳的時代。

(一)紀(jì)錄片傳播模式與生產(chǎn)形態(tài)

紀(jì)錄片內(nèi)容的取材與生產(chǎn)，在網(wǎng)絡(luò)的幫助下，打破了時空的壁壘。隨著“微博”、“微信”，一系列“微”概念的提出，微紀(jì)錄片的概念也在網(wǎng)絡(luò)上傳播。微紀(jì)錄片更符合受眾短時間接收有效信息的心理，更利于信息的傳播效果。在生產(chǎn)方式上，其具有制作周期短、個人化程度高、生產(chǎn)成本低等新特點，容易創(chuàng)造出新的紀(jì)錄片類型。隨著微紀(jì)錄片的傳播，視頻網(wǎng)站開始了“微紀(jì)實”頻道建設(shè)，視頻大多選自有珍貴歷史價值的紀(jì)錄片。網(wǎng)站對其故事、片段精選，再重新包裝上線。全新的作品一般時長是幾十秒至幾分鐘，片段涉及中外經(jīng)典紀(jì)錄片作品。這在傳播紀(jì)錄片的同時，讓微紀(jì)錄片的前景更加被看好。

(二)紀(jì)錄片營銷手段和盈利模式

紀(jì)錄片的紀(jì)實性是觀眾關(guān)注的重點。但是，我們不能僅停留在物質(zhì)現(xiàn)實的記錄上。隨著視頻網(wǎng)站提高對紀(jì)錄片的關(guān)注，付費版權(quán)逐漸占據(jù)了產(chǎn)品營銷中的重要地位。以良友公司的紀(jì)錄片營銷為例，播出權(quán)所產(chǎn)生的簽約額中，有接近1/3 的貢獻來源于新媒體，新媒體版權(quán)售賣已為紀(jì)錄片提供了新的盈利模式。這打破了原先的廣告經(jīng)營理念，使得全新的廣告?zhèn)鞑ヂ窂揭仓饾u清晰。

(三)紀(jì)錄片敘事結(jié)構(gòu)與文化價值

紀(jì)錄片的敘事結(jié)構(gòu)和線索也服務(wù)于社會歷史科學(xué)的研究目的，人類學(xué)紀(jì)錄片始終在研究個體形象與社會文化的共存共榮，是攝制者對所拍攝的文化事象所做的詮釋，是攝制者看到的客觀文化的主觀再現(xiàn)。面對現(xiàn)代化進程中的民族文化變遷，不同時期的紀(jì)錄片有著自己不同的敘述方式，從而在整體上形成了豐富的文化敘述。

二、紀(jì)錄片真實性和創(chuàng)作手法

真實再現(xiàn)就是用真人扮演的方式對已經(jīng)成為歷史而又沒有影像資料的人物和事件進行展現(xiàn)。但這種表現(xiàn)手段是以虛構(gòu)、扮演作為前提的。

(一)紀(jì)錄片的真實性與整體性

伴隨著國外商業(yè)娛樂紀(jì)實節(jié)目的大量引入，真實再現(xiàn)已經(jīng)成為國際上非常流行的歷史紀(jì)錄片表現(xiàn)手法。傳統(tǒng)的紀(jì)錄片理念認(rèn)為:取自原始狀態(tài)的素材和故事比表演出來的東西更真實，紀(jì)錄片必須是取材于現(xiàn)實生活中的真實場景。進入新世紀(jì)以來，隨著中國紀(jì)錄片向著更為多元的方向發(fā)展，中國紀(jì)錄片界也逐漸形成共識，紀(jì)錄片的真實并不等同于每一個細部的具體真實，而更應(yīng)當(dāng)是一種整體性的判斷。因此，在保證紀(jì)錄片整體的非虛構(gòu)的大前提下，適當(dāng)?shù)陌嵫莺椭噩F(xiàn)在特定的題材中也應(yīng)當(dāng)是可以被接受的。

(二)紀(jì)錄片的創(chuàng)作手法與思路

“劇情”本是故事片的專利，它是敘事故事的戲劇和感情成份，經(jīng)過集中概括等藝術(shù)手法，表達一定的主題思想。現(xiàn)在紀(jì)錄片開始采用紀(jì)實性與故事片的情節(jié)化交揉手法，運用好萊塢敘事模式，用故事片敘事手段來講述歷史的獨特樣式。這種以劇情重現(xiàn)方式拍攝紀(jì)錄片的特點主要是其拍攝方法簡單快速，情節(jié)的推動感強，演員的表演更講究歷史感，尤其可以達到渲染紀(jì)錄片的情感基調(diào)的目的。

(三)紀(jì)錄片的敘事技巧與策略

紀(jì)錄片中，“鉤子”理論強調(diào)在節(jié)目開始的第一分鐘內(nèi)就把觀眾的興趣點調(diào)動起來。其中特別有效的一個方法就是在節(jié)目的開始設(shè)置和內(nèi)容有關(guān)的懸念。在開篇牢牢抓住觀眾。因此，在科學(xué)紀(jì)錄片的敘事過程中，通過有意安插不同的“激勵事件”，通過繼續(xù)拋出問題或關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點來刺激受眾，使敘事過程跌宕起伏，充滿戲劇性，不斷激起受眾興奮點。

三、數(shù)字時代紀(jì)錄片發(fā)展與創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)進一步改變了紀(jì)錄片的制作、發(fā)行和傳播模式，它催生了基于互聯(lián)網(wǎng)而攝制的紀(jì)錄片文本。

(一)互聯(lián)網(wǎng)時代紀(jì)錄片市場拓展

Us Mob 這個網(wǎng)站用講故事的方式呈現(xiàn)紀(jì)錄片，以此為更多的觀眾帶來關(guān)于民族歷史和文化的理解，實現(xiàn)民族文化的傳承。在該網(wǎng)站上，用戶可以與青年人一起面對挑戰(zhàn)和日常生活的互動。網(wǎng)站跟蹤多條故事線，啟用視頻、文字、電影和游戲等各種形式為用戶提供虛擬體驗，用戶也可以上傳他們的視頻故事。便捷的數(shù)碼設(shè)備很快就可以被掌握，這為紀(jì)錄片的實踐創(chuàng)作提供了可能性。同時網(wǎng)絡(luò)又把紀(jì)錄片的傳播門檻降到零。我們從中可以看到網(wǎng)絡(luò)與紀(jì)錄片的融合以及對世界文化的表達。

(二)歷史紀(jì)錄片的現(xiàn)實價值

觀眾關(guān)注歷史題材紀(jì)錄片，關(guān)鍵在于歷史本身所具有的現(xiàn)實價值。與大制作歷史題材紀(jì)錄片相比，欄目化歷史題材紀(jì)錄片呈現(xiàn)出強烈的現(xiàn)實意義和濃郁的人文情懷，其新聞性越來越鮮明，越來越注重貼近新聞事件和時事熱點。

新媒體技術(shù)給電視釋放出大能量的同時也帶來電視節(jié)目形態(tài)上的變化。信息過剩導(dǎo)致人們信息接受能力下降，電視紀(jì)實類電視節(jié)目應(yīng)增強解讀信息的力度，拓展思考問題的深度，而歷史題材紀(jì)錄片與新聞熱點進行有機結(jié)合，可以將歷史打造成新聞的第二高地，內(nèi)容選擇上緊隨國內(nèi)外時事及文化熱點，抓住黃金時間點，滿足觀眾的多樣化需求，并強化傳播效果。

(三)“后電視時代”紀(jì)錄片的發(fā)展

電視紀(jì)錄片在數(shù)字時代已經(jīng)存活下來。后電視傳播無論在商業(yè)上還是文化上都受到了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的熱烈擁抱。當(dāng)越來越多的紀(jì)錄片可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看時，互聯(lián)網(wǎng)就變成了一個多功能發(fā)布平臺。但是，從商業(yè)角度來看，紀(jì)錄片與新媒體結(jié)合之間還存在很多問題。紀(jì)錄片作為附屬產(chǎn)品，在線存儲電影類公司很少獲利并飽受法律相關(guān)問題的困擾。即使是生存下來的節(jié)目基本上都是得益于廣播電視投資，這些投資是作為可持續(xù)的資金來源的長線投資。在可預(yù)見的未來，可以看到，一個整合式的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)要走的路還很長。

結(jié)語

新媒體改變了紀(jì)錄片的傳播模式，拓寬了紀(jì)錄片的采集渠道，開發(fā)了全新的市場。同時，紀(jì)錄片所具有的現(xiàn)實意義成為了關(guān)注的重點。數(shù)字時代，我們更需要關(guān)注紀(jì)錄片的審美性，重新思考紀(jì)錄片的發(fā)展。鑒于紀(jì)錄片的多樣性，在可預(yù)見的未來，各種形式的“廣播”和“窄播”會是紀(jì)錄片的傳播渠道。