網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中文字動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式的研究

王志超　韓冰

摘 要：計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展給多媒體帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)脫離了靜態(tài)設(shè)計(jì)的禁錮，在動(dòng)畫與超文本興起與發(fā)展的推動(dòng)中開始增加了動(dòng)態(tài)和時(shí)間的維度，以及在閱讀方式上呈現(xiàn)出了超越邊緣的空間?，F(xiàn)目前文字在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式要求以動(dòng)態(tài)的方式、時(shí)空的概念來(lái)使用和觀看文字，對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)則是極大的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 文字設(shè)計(jì) 動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2014）10（b）-0025-01

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為適應(yīng)于多媒體興起與發(fā)展的產(chǎn)物，是以數(shù)字方式存在和以數(shù)字方式傳播的數(shù)字媒體所需要的平面設(shè)計(jì)，是一種拓展和超脫傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式的現(xiàn)代藝術(shù)，在數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字電影、數(shù)字電視等運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下不斷增強(qiáng)影視文化與人類藝術(shù)體驗(yàn)之間的關(guān)系，是當(dāng)下主流媒體與現(xiàn)代化藝術(shù)中衍生出的多種圖式混雜的藝術(shù)形態(tài)。由于靜態(tài)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)缺乏動(dòng)態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所帶來(lái)的視覺(jué)影響，在影視語(yǔ)言和影視美學(xué)上有著重要的促進(jìn)作用，因而現(xiàn)目前網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)開始吸引了人們的目光，在市場(chǎng)需求的刺激下開始大量衍生，但由于缺乏一定的理論依據(jù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，現(xiàn)目前文字動(dòng)態(tài)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)依舊傾向于傳統(tǒng)的影視語(yǔ)言和影視美學(xué)，因而對(duì)其動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式進(jìn)行研究將有利于幫助其開擴(kuò)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)向動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)、動(dòng)態(tài)編排等方向設(shè)計(jì)，并且能有效把握動(dòng)畫和超文本興起所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。

1 網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)文字的設(shè)計(jì)

盡管數(shù)字媒體突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的束縛，但其為大眾提供的新的媒介空間卻是有限的，在這個(gè)有限的屏幕上設(shè)計(jì)者需要考慮的因素也就相對(duì)較多了，要將各設(shè)計(jì)元素的位置進(jìn)行統(tǒng)一和諧的排放，又要考慮屏幕的解析度、客戶的觀看距離不同所產(chǎn)生的效果、色彩飽和度和對(duì)比等，要根據(jù)屏幕的寬度和長(zhǎng)度來(lái)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上的完美，并且要在整體上突出信息的傳遞，設(shè)計(jì)要求文字、圖片、色彩的有效結(jié)合，要求在有限的空間上通過(guò)這三者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一來(lái)表現(xiàn)出一種視覺(jué)上的美學(xué)[1]，對(duì)于設(shè)計(jì)者而言是極大的挑戰(zhàn)，對(duì)于媒體藝術(shù)而言則是一個(gè)新的美學(xué)領(lǐng)域。

1.1 文字的動(dòng)態(tài)控制

網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中往往以文字和影像為主，這兩者在視覺(jué)上依靠其本身的形態(tài)和動(dòng)態(tài)的畫面效果可以起到很強(qiáng)的吸引力，動(dòng)態(tài)的文字表現(xiàn)形式在完美的編排下會(huì)形成一定的律動(dòng)感，通過(guò)這種律動(dòng)感來(lái)講主體信息傳遞給觀眾，所起到的效果往往是不可估量的，甚至可以說(shuō)，觀眾在接受信息傳遞時(shí)內(nèi)心是喜悅的，是主動(dòng)自愿去接受的。因此，設(shè)計(jì)中對(duì)于文字的動(dòng)態(tài)控制顯得十分重要，要求對(duì)其相互間的位置關(guān)系進(jìn)行動(dòng)態(tài)變化的把控，注重其上下、左右、前后的動(dòng)態(tài)變化，要做到其動(dòng)態(tài)的走勢(shì)能夠良性地引導(dǎo)觀眾的視線，不易過(guò)快，特效要盡量單一，不易過(guò)多，不易復(fù)雜。

1.2 文字的識(shí)別性和可讀性

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中對(duì)于文字的選擇都是根據(jù)其重要性的程度進(jìn)行了一定的取舍，對(duì)字體的大小、顏色、顯示效果、動(dòng)態(tài)方向及效果等都有極高的設(shè)計(jì)編排要求，要充分考慮在有限的屏幕中大量的數(shù)字信息融合在一起所造成的信息辨別，一旦設(shè)計(jì)編排過(guò)于復(fù)雜，設(shè)計(jì)者追求多元化的表現(xiàn)手法，在文字效果上加入了過(guò)多繁雜的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，往往會(huì)使觀者無(wú)法辨別信息的主次，甚至于不能有效取得設(shè)計(jì)所要求表達(dá)的理念和效果。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，如何提高觀者的閱讀效率是設(shè)計(jì)者應(yīng)該著重考慮的問(wèn)題，融入動(dòng)態(tài)的文字設(shè)計(jì)僅僅是為了凸顯信息的主次和吸引觀眾的注意力，起到引導(dǎo)閱讀的效果，要著重考慮到字體的選擇、顯示屏的精度、運(yùn)動(dòng)的速度、文字量、句子長(zhǎng)短、特效等各種因素的整體整合[2]，要提高文字的可讀性。

1.3 屏幕的無(wú)限性及開放性

二維的平面設(shè)計(jì)在效果呈現(xiàn)時(shí)往往以立體的三維效果來(lái)給予呈現(xiàn)，在屏幕兩端留有空白給人以無(wú)限的延伸空間，而動(dòng)態(tài)文字的設(shè)計(jì)與編排則給人一種進(jìn)深的立體感，因此觀眾可以在具有動(dòng)態(tài)效果的二維設(shè)計(jì)中感受到屏幕空間的無(wú)限大，這在一定程度上打破了媒介空間有限性的束縛，即在有限的空間內(nèi)所要表現(xiàn)的卻是無(wú)限的空間延伸，這一無(wú)限性則取決于設(shè)計(jì)者對(duì)文字形態(tài)、色彩、格式等方面的設(shè)計(jì)[3]。

2 動(dòng)態(tài)文字在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

2.1 形態(tài)的變化

空間與動(dòng)態(tài)是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中文字動(dòng)態(tài)的體現(xiàn)，是基于字體基礎(chǔ)上對(duì)文字外部進(jìn)行形態(tài)的處理與設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，在文字動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)中，一方面可以根據(jù)字體的本身結(jié)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行變形處理；另一方面可以讓字體的形態(tài)隨著時(shí)間的變化而發(fā)生改變，例如最近比較熱門的《舌尖上的中國(guó)》，其在影片開場(chǎng)前的設(shè)定上便十分動(dòng)人，第一部以水墨畫延伸出來(lái)的畫面實(shí)際上是美食的結(jié)構(gòu)，而字體的鋪設(shè)則是由水墨畫中毛筆筆尖的恣意揮灑而成，帶給觀眾極強(qiáng)的美感和想象空間，觀眾在接受到這一視覺(jué)效果時(shí)所表現(xiàn)的心境便是平和且愉悅的。

2.2 材質(zhì)的構(gòu)成

現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為動(dòng)態(tài)文字的構(gòu)成和質(zhì)感提供了許多有效的技術(shù)處理，使得動(dòng)態(tài)的文字能夠?qū)崿F(xiàn)在光影中的流動(dòng)，富有肌理，極具美感和質(zhì)感[4]?，F(xiàn)代電影開始廣泛運(yùn)用這種特效文字處理方式，以此來(lái)引起觀眾的共鳴，增強(qiáng)影片的氛圍及烘托影片的主題，在3D技術(shù)漸漸普及的今天，以3D字體來(lái)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和編排也漸漸成為設(shè)計(jì)的潮流，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，裸眼3D文字及圖像將慢慢滲入到人們的視線之中。

2.3 機(jī)遇：動(dòng)畫與超文本

動(dòng)畫作為一個(gè)立體、生動(dòng)、可視可聞可感的數(shù)字實(shí)現(xiàn)過(guò)程，其興起與發(fā)展給予了設(shè)計(jì)更多的創(chuàng)作平臺(tái)，動(dòng)畫中的文字動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)顯得極為微妙，在每個(gè)動(dòng)態(tài)的運(yùn)行之中都有極強(qiáng)的吸引力和傳遞著特殊的信息，并且能夠表達(dá)特定的情緒。動(dòng)畫設(shè)計(jì)在材質(zhì)上和造型展示上都開始了新的革變，給予了設(shè)計(jì)者更廣泛的設(shè)計(jì)空間，設(shè)計(jì)中融入無(wú)窮的想象力，通過(guò)立體的三維展示來(lái)傳遞思想和主題，在動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)中表達(dá)設(shè)計(jì)者的情感和情緒，能夠很好的詮釋設(shè)計(jì)者的作品，這也就促使了當(dāng)前一大批短片動(dòng)畫的出現(xiàn)，其中不乏優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)

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[2] 付欣.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中文字動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式的研究[J].消費(fèi)電子（下旬刊），2013（22）：83.

[3] 郭艷.淺談虛擬形態(tài)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式的研究[J].沈陽(yáng)航空航天大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院：設(shè)計(jì)理論，2013（11）：143-144.

[4] 曹方.數(shù)字媒體中的動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)[J].南京藝術(shù)學(xué)院院報(bào)，2010（5）.