立起來(lái)的潮汕

安生

知道跳叫板，緣于偶然見(jiàn)到的一套立體明信片，內(nèi)容全是關(guān)于潮汕地區(qū)的“檔口文化”，老熟地、燈籠鋪、木偶戲、美發(fā)廳、小吃店……色彩柔和，畫(huà)面流露出濃濃的溫情。雖然不是潮汕人，拿在手里也覺(jué)得有意思，像是坐著時(shí)光穿梭機(jī)回到了上世紀(jì)80年代的潮汕街市。

跳叫板本名林丹娜，2004年畢業(yè)于廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)，她的筆名比真名更讓人熟悉。從非科班出身的“業(yè)余選手”，到現(xiàn)在一邊游刃有余設(shè)計(jì)商業(yè)插畫(huà)，一邊設(shè)計(jì)制作自己喜歡的小物件，并在2011年正式轉(zhuǎn)型為專職插畫(huà)師，跳叫板讓平面插畫(huà)師這一職業(yè)有了更多發(fā)展可能。

跳叫板的立體夢(mèng)

插畫(huà)算是近十年比較新興的行業(yè)，大家對(duì)插畫(huà)的商業(yè)價(jià)值認(rèn)識(shí)比較模糊，實(shí)際上全國(guó)的插畫(huà)師很多但也有分不同的類型跟擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?！拔矣X(jué)得作為一個(gè)自己經(jīng)營(yíng)自己的插畫(huà)師，需要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以是獨(dú)特的風(fēng)格或是精通某個(gè)領(lǐng)域，在受客戶委托時(shí)要守時(shí)、敬業(yè)。只有做到不可取代，才有更多的主動(dòng)權(quán)。”一開(kāi)始，跳叫板也不敢獨(dú)立開(kāi)工作室，只能一邊做著平面設(shè)計(jì)，一邊利用業(yè)余時(shí)間慢慢摸索，接些單子。慢慢地，回頭客多了，跳叫板才下定決心租地方成立工作室，開(kāi)始專業(yè)插畫(huà)生涯。

“風(fēng)格，就像是一棵樹(shù)，樹(shù)干就是插畫(huà)師獨(dú)有的造型、配色、構(gòu)圖，也就是所謂的個(gè)人風(fēng)格，而樹(shù)枝是在這個(gè)基礎(chǔ)上的變化和延伸，以期滿足不同的商業(yè)要求?！睂?duì)插畫(huà)師來(lái)說(shuō)，個(gè)人風(fēng)格無(wú)疑是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的拳頭產(chǎn)品之一。跳叫板從一開(kāi)始就明確了工作室的創(chuàng)作風(fēng)格，但要在眾多的插畫(huà)師中脫穎而出并非易事。

工作室成立之初，遇到過(guò)客戶挑剔、刁難，市場(chǎng)大環(huán)境不夠好等諸多讓工作室運(yùn)轉(zhuǎn)不靈的問(wèn)題。跳叫板也想過(guò)放棄，但冷靜下來(lái)想：不管走哪條路，都會(huì)遇到問(wèn)題和困難。何況畫(huà)畫(huà)是自己打心底熱愛(ài)的工作。再加上，汕頭專業(yè)做插畫(huà)的并不多，自己有很好的地域優(yōu)勢(shì)，唯一要做的，就是如何讓插畫(huà)有更多衍生？

跳叫板想到了一直想做的明信片。小時(shí)候過(guò)年過(guò)節(jié)送賀卡，打開(kāi)就是立起來(lái)的雪房子、圣誕樹(shù)還有麋鹿，有的還伴隨著音樂(lè)，歡樂(lè)得很。跳叫板又想做立體書(shū)，但是立體書(shū)工藝復(fù)雜，印刷成本高，定價(jià)不便宜，不敢貿(mào)然制作推向市場(chǎng)。

湊巧，她在網(wǎng)上看到一套關(guān)于臺(tái)灣市井文化的復(fù)古立體明信片，結(jié)構(gòu)并不復(fù)雜，但畫(huà)面精美，給人很強(qiáng)的情緒感染力。跳叫板腦子里立刻閃現(xiàn)出“可以做一套潮汕本土文化題材的立體明信片”的想法，相比立體書(shū)，明信片的可實(shí)現(xiàn)性更強(qiáng)。“臺(tái)灣復(fù)古明信片是照片后期處理的，那么我就用最擅長(zhǎng)的插畫(huà)去表現(xiàn)我最熟悉的潮汕吧?！?/p>

可以郵寄的潮汕檔口

跳叫板說(shuō)做就做。明信片的內(nèi)容，取材于潮汕地區(qū)有滋有味的檔口文化，每一位潮汕地區(qū)的人幾乎對(duì)這些檔口都有著深刻的記憶。早些年，這些檔口與日常生活更是緊密聯(lián)系，家家戶戶都離不了。跳叫板決定采用這個(gè)題材，一來(lái)是自己熟悉，從小看到大；二來(lái)，當(dāng)檔口逐漸消失的時(shí)候，有個(gè)載體留住這份記憶。作為上世紀(jì)80年代的人，跳叫板有著這個(gè)年代大多數(shù)人對(duì)舊時(shí)生活難以忘記的情結(jié)。小時(shí)候父母帶著去的小吃店，阿婆喜歡買(mǎi)的陳皮鋪?zhàn)?，還有過(guò)去常見(jiàn)的美發(fā)廳、木偶戲……小小的一間店鋪，一開(kāi)好多年，包含了很多人情世故，最后隨著城市建設(shè)慢慢消失。

跳叫板在設(shè)計(jì)上有個(gè)小心思，需要顧客自己動(dòng)手將平面的卡紙做出立體的效果，看似不起眼的互動(dòng)，卻有著“復(fù)原”檔口的小心思。風(fēng)土人情，市井風(fēng)貌，在生活節(jié)奏越來(lái)越快的現(xiàn)在，更容易喚起人們內(nèi)心久違的溫柔。所以明信片做出來(lái)以后，市場(chǎng)反響很不錯(cuò)。

跳叫板之前有個(gè)關(guān)于汕頭手繪地圖的插畫(huà)項(xiàng)目，讓她積累了不少咖啡店、書(shū)店、雜貨鋪等渠道資源。許多店主看過(guò)立體明信片后，立刻喜歡，積極表示可以代售?，F(xiàn)在，在汕頭、廣州、深圳、廈門(mén)、泉州、潮州等地都能購(gòu)買(mǎi)到這套立體明信片?！扒朗峭茝V產(chǎn)品的一個(gè)方面，關(guān)鍵還是得產(chǎn)品本身做得夠好?！?/p>

除了線下的渠道鋪設(shè)，跳叫板也積極利用線上的各種資源。豆瓣網(wǎng)是文藝青年的聚集地，跳叫板在豆瓣開(kāi)設(shè)個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，主打鄉(xiāng)情懷舊牌，將一部分對(duì)明信片感興趣的客群引向淘寶店鋪直接購(gòu)買(mǎi)。很多客戶留言，詢問(wèn)跳叫板有沒(méi)有興趣制作其他城市的系列明信片。跳叫板的打算是先從熟悉的潮汕本土文化開(kāi)始，慢慢延伸到其他城市，比如深圳、廣州，這是跳叫板曾經(jīng)學(xué)習(xí)和工作過(guò)的地方，有著深厚感情的同時(shí)，對(duì)城市風(fēng)貌也比較了解。所以，答案是有的，跳叫板在努力將更多城市風(fēng)情變成立體明信片。

創(chuàng)業(yè)對(duì)每一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都不易，要面對(duì)、解決各種各樣的問(wèn)題。跳叫板的個(gè)人工作室也經(jīng)歷了許多艱難，才達(dá)到相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)，也才讓她有更多時(shí)間去思考個(gè)人創(chuàng)作項(xiàng)目?！拔磥?lái)，當(dāng)然希望能與更多大品牌一起合作，最好還能有機(jī)會(huì)出自己的繪本，把繪本里的人物統(tǒng)統(tǒng)立體化……有很多領(lǐng)域我都想嘗試呢。”跳叫板樂(lè)觀地說(shuō)。