蔚藍(lán)

當(dāng)大數(shù)據(jù)時代來到我們身邊，或者是說當(dāng)我們開始進入正在席卷全球的大數(shù)據(jù)潮流之中的時候，文學(xué)圈中的許多人對此仍是渾然不覺。說其不覺，一是對“大數(shù)據(jù)”的概念相當(dāng)陌生，尤其是對其作為數(shù)據(jù)信息資源的本質(zhì)及有效應(yīng)用缺少更清晰的認(rèn)知；二是即使有所了解，也會認(rèn)為“大數(shù)據(jù)”作為一種數(shù)據(jù)形態(tài)，它的影響和作用主要是體現(xiàn)在商業(yè)、政治、社會統(tǒng)計或是其他方面，與文藝創(chuàng)作、文藝批評和文藝接受之間不會產(chǎn)生直接的關(guān)系，所以一般不會將其與有關(guān)文藝和文學(xué)問題加以連接和思考，不大去關(guān)心已經(jīng)到來的大數(shù)據(jù)時代對文學(xué)、對文藝創(chuàng)作和批評，以及對受眾的文藝接受、可能和將會產(chǎn)生什么樣的影響，更不會深入地去想在當(dāng)下或是將來，文藝創(chuàng)作和文藝接受在大數(shù)據(jù)的介入下會發(fā)生哪些意想不到的變化。

的確，“大數(shù)據(jù)”作為一種概念，一般人可能不大經(jīng)意，但作為一種現(xiàn)象，多數(shù)人都會有切身的體驗。顯而易見的事實是，大數(shù)據(jù)在我們的生活中無所不在，從商業(yè)到政治到傳媒和文化產(chǎn)業(yè)等等，大數(shù)據(jù)的趨勢勢不可擋，每天搜索引擎百度、谷歌大約要處理數(shù)十億次的搜索請求，淘寶網(wǎng)站達數(shù)千萬筆的各類交易，微博用戶超過億條的發(fā)博量，聯(lián)通用戶的上網(wǎng)記錄，電商價格大戰(zhàn)，汽車的車載導(dǎo)航等等。由此可見，大數(shù)據(jù)已經(jīng)體現(xiàn)在我們生活的方方面面，大數(shù)據(jù)的服務(wù)已經(jīng)從商業(yè)領(lǐng)域擴展到公共服務(wù)方面，整個社會對大數(shù)據(jù)的依存度將會越來越高，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為宏觀調(diào)控、國家治理、社會管理的重要信息基礎(chǔ)，重視對大數(shù)據(jù)的開發(fā)利用，已經(jīng)成為一種國家戰(zhàn)略，去年美國政府就投資2億美元啟動“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計劃”，將大數(shù)據(jù)上升到國家戰(zhàn)略層面。在中國，不論是政府機構(gòu)、各類傳媒還是企業(yè)，同樣對大數(shù)據(jù)的開發(fā)和利用表現(xiàn)出極大的熱情，各種大數(shù)據(jù)系統(tǒng)都在建立和不斷充實之中。此外，大數(shù)據(jù)也被學(xué)界納入了研究范疇，清華大學(xué)今年成立了數(shù)據(jù)科學(xué)研究院，并且召開了大數(shù)據(jù)時代高端論壇，百度對外開放了大數(shù)據(jù)引擎，澤傳媒有自己的大樣本收視數(shù)據(jù)研究中心，而各個行業(yè)也將大數(shù)據(jù)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的一種有效的應(yīng)用手段?？梢哉f，大數(shù)據(jù)所蘊含的發(fā)現(xiàn)事實、挖掘價值、預(yù)測未來的洞察力，正深刻地改變著當(dāng)下的科技、生活，以及人們的思維方式，這也必然會影響和改變作家創(chuàng)作的思維方式，影響到作品創(chuàng)作的既有模式，以及改變作品的出版營銷等各個環(huán)節(jié)。雖然我們現(xiàn)在還不能清楚地去預(yù)測這種影響會有多大，一切只能在過程中去切身經(jīng)歷和繼續(xù)觀察。

總之，我們正在經(jīng)歷或?qū)⒁?jīng)臨一個大數(shù)據(jù)的時代，在決策越來越多地受到數(shù)據(jù)支配的世界里，文藝創(chuàng)作、文藝批評和文藝接受中的大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也會進入一個前所未有的階段。所以，我們有必要從現(xiàn)在起就開始去進行觀察和思考。

一 大數(shù)據(jù)應(yīng)用對創(chuàng)作的介入

大數(shù)據(jù)應(yīng)用對創(chuàng)作的介入目前在影視劇創(chuàng)作中是最為突顯的，也是直接讓人看到了其巨大的成效的。而在其他類型的文藝和文學(xué)創(chuàng)作中，傳播途徑與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的，大數(shù)據(jù)所起的作用就大些，其他相對就不太明顯。對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，我們可以從幾個不同的方面去加以考察和預(yù)測：

（一）依據(jù)大數(shù)據(jù)來進行創(chuàng)作，這在影視劇行業(yè)已經(jīng)開始成為一種世界性的趨勢。大數(shù)據(jù)可以讓制作方通過具體的數(shù)字統(tǒng)計去精準(zhǔn)地把握不同層次受眾的各種需求，也可以據(jù)此提前預(yù)測未來的受眾欣賞取向等信息，以及了解今后的市場走向，從而為作品制作提出最優(yōu)化的方案。目前在影視創(chuàng)作過程中，大數(shù)據(jù)分析可以涉及到其中的每一個環(huán)節(jié)，從影視劇本到演員挑選、拍攝，以及后期的整個制作的選擇等。最成功的例子是美國視頻網(wǎng)站出品的《紙牌屋》，這是一部根據(jù)大數(shù)據(jù)來生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)熱劇，完全是按照互聯(lián)網(wǎng)觀眾的口味設(shè)計出的產(chǎn)品。有意思的是，這不是一部容易受到喜歡上網(wǎng)的青年受眾追捧的偶像劇，而是圍繞著國會議員弗蘭西斯的故事反映了美國華盛頓政治圈的權(quán)力斗爭，這樣一部寫美國政壇黑暗和權(quán)謀的作品，之所以能獲得高收看率，是因為《紙牌屋》在制作中的所有環(huán)節(jié)，都經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)上點擊率的篩選，從出品制作方開始，到劇本，再到導(dǎo)演和演員，也就是說它通過網(wǎng)絡(luò)，憑借對海量的用戶數(shù)據(jù)的積累和分析，把受眾不喜歡接受的東西篩選掉了，而將受眾最欣賞的部分上升到最大值限，確認(rèn)了最受受眾看重的制作方、最喜歡的男演員等，所以還未開播，大數(shù)據(jù)就已經(jīng)提前預(yù)測這部戲必然火爆。當(dāng)然，《紙牌屋》的傳播渠道是通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看，對受眾何時何地在何種設(shè)備上搜索觀看，在什么節(jié)點上暫停、倒退，或是快進、重放，對哪一集反復(fù)瀏覽，受眾的觀看習(xí)慣等，都可以用數(shù)據(jù)快速地進行反饋，所以在依據(jù)大數(shù)據(jù)創(chuàng)作上也更具有代表性。

《紙牌屋》的創(chuàng)作已經(jīng)不是個例，現(xiàn)在已經(jīng)可以完全按照影視制作預(yù)測和網(wǎng)上受眾欣賞統(tǒng)計數(shù)據(jù)的要求，來定制打造各種類型的產(chǎn)品。目前的大數(shù)據(jù)計算分析已經(jīng)達到了非常精細(xì)的地步，可以統(tǒng)計分析出觀眾最喜歡的電影、電視情節(jié)，還有場景、人物或演員類型，甚至可以精確到臉型、身材等。劇本創(chuàng)作基本可以根據(jù)這些統(tǒng)計的結(jié)果，按照觀眾情感的喜好和變化等來打造劇情，諸如在一集的前7-8分鐘是抓取觀眾的主要時段，什么樣的橋段和場景最能激起觀眾興奮點，甚至是觀眾喜歡的畫面色彩和音樂、音量的大小等都可以按照數(shù)據(jù)統(tǒng)計去得以實施。根據(jù)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，確認(rèn)受眾的需要來進行影視劇作品的設(shè)計，這種定制化的創(chuàng)作在以后會成為一種常態(tài)的現(xiàn)象。

（二）分享和利用大數(shù)據(jù)平臺來進行文學(xué)創(chuàng)作。這主要是從創(chuàng)作所需要的信息、知識等資源角度來加以審視。大數(shù)據(jù)所具有的發(fā)現(xiàn)事實、挖掘價值、預(yù)測未來的洞察力，肯定會惠及創(chuàng)作，這種分享和利用在紀(jì)實類作品的創(chuàng)作中，很快將會體現(xiàn)出來。像過去創(chuàng)作報告文學(xué)這類紀(jì)實性的作品，作家需要花費很多時間和精力去做調(diào)查采訪，有的甚至要用幾年時間去做材料的積累，而且要靠自己通過對材料的梳理和歸納，來發(fā)現(xiàn)規(guī)律、預(yù)測未來，但這往往也很容易受限于作家的視野和思考能力的高下，以及個人情感的傾向性，還會受限于采集數(shù)據(jù)點與面的局限，這就使得調(diào)查和判斷有可能流于偏頗和片面。但如果是依托于大數(shù)據(jù)，首先數(shù)據(jù)來源的多樣性在一定程度上就保證了調(diào)查方法的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，而且也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從海量數(shù)據(jù)中最快地篩選出自己創(chuàng)作所需要的信息。當(dāng)然，大數(shù)據(jù)并不能完全替代作家自己的調(diào)查采訪，但即使因為題材的特殊，完全需要自己去做調(diào)查，也同樣可以利用大數(shù)據(jù)平臺信息的集中聚合，來獲取思考的啟發(fā)，也可以來間接地驗證和檢測自己的調(diào)查成果。endprint

大數(shù)據(jù)的海量數(shù)據(jù)采集，以及對海量數(shù)據(jù)所進行的分析結(jié)果，可以為作家提供新的創(chuàng)作資源，作家可以從中去敏銳地發(fā)現(xiàn)社會發(fā)展的最新趨勢，以及對未來發(fā)展趨勢的預(yù)測。重要的是大數(shù)據(jù)以一種前所未有的方式，增加和提升了人工智能，作家會很容易地從海量數(shù)據(jù)中最快地篩選出自己所需要的創(chuàng)作材料，可以獲取超值的服務(wù)和深刻的洞見。另外作家也可以通過大數(shù)據(jù)，及時地得到受眾對作品的反饋意見，來確認(rèn)自己今后的創(chuàng)作方向，并且及時地去改進和修正自己的創(chuàng)作。

（三）出現(xiàn)了主要是依據(jù)大數(shù)據(jù)來進行創(chuàng)作的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線和創(chuàng)作團隊?，F(xiàn)在不論是在國外還是在國內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)了這種趨勢，不論是作品題材和內(nèi)容的選擇，所面向的受眾，未來潛在的接受的對象，以及后續(xù)的營銷和商業(yè)價值等，都有調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)加以歸納、計算與分析，并且有一定的精準(zhǔn)性，創(chuàng)作團隊以此來作為創(chuàng)作決策的信息基礎(chǔ)，然后依據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果在生產(chǎn)線上生產(chǎn)商品，在中國，郭敬明的創(chuàng)作團隊就是一個代表。郭敬明一直是暢銷書作家，作為青春文學(xué)的領(lǐng)軍人物極具號召力，在互聯(lián)網(wǎng)上他的博客的點擊率名列前三，創(chuàng)作團隊通過對網(wǎng)上郭敬明作品、博客等點擊率的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，確認(rèn)了以“90后”為主要受眾的服務(wù)對象，而且抓住了這一代人的接受心理，以及欣賞層次和需求，來打造自己的作品，獲得了5億票房的《小時代》就是這么產(chǎn)生的。像這樣的創(chuàng)作團隊現(xiàn)在已不止是他一個，《紙牌屋》、《小時代》是文化產(chǎn)業(yè)鏈運用大數(shù)據(jù)的成功范例，也讓人們認(rèn)識到了大數(shù)據(jù)所體現(xiàn)出的巨大價值。

二 大數(shù)據(jù)對文藝作品生產(chǎn)營銷的助益

大數(shù)據(jù)的一個主要功能是對未來事態(tài)的預(yù)測，可以通過海量數(shù)據(jù)的挖掘和分析，去發(fā)現(xiàn)某種預(yù)后的事態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)的興盛發(fā)展，商業(yè)和企業(yè)營銷已經(jīng)進入了大數(shù)據(jù)的營銷時代。同樣的，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策方面，以及在文藝作品的推出和營銷環(huán)節(jié)中，大數(shù)據(jù)將會在提供信息、在生產(chǎn)決策的宏觀判斷上有所助益。總之，現(xiàn)在人們已經(jīng)越來越清楚地看到了大數(shù)據(jù)所具有的能量。

（一）大數(shù)據(jù)對圖書出版營銷的影響。作為傳統(tǒng)的紙媒質(zhì)，圖書出版多年來已形成了自己的出版營銷模式，與網(wǎng)絡(luò)搜索似乎關(guān)系不大。但這兩年情形卻有了大的改變，出版決策往往會受到大數(shù)據(jù)的影響。現(xiàn)在出版社在做選題策劃時，已經(jīng)不會像以前一樣，主要是根據(jù)編輯對選題意義的陳述，以及個人對其以后出版發(fā)行量的預(yù)測等來做決策，而是同時會求助于數(shù)據(jù)分析，利用大數(shù)據(jù)工具的分析來做更精確的選題判斷。不少出版社在做出版決策時會去查詢?nèi)嗣裎膶W(xué)出版社網(wǎng)站上的“開卷數(shù)據(jù)查詢分析系統(tǒng)”，開卷每月定期發(fā)布，有每一種圖書在各地市場的非常精確的銷售數(shù)字，開卷數(shù)據(jù)已經(jīng)成為不少出版社最主要的選題參照數(shù)據(jù)。當(dāng)下編輯做圖書選題時會首先去查詢開卷的數(shù)據(jù)，也會去看在各種媒體上所披露的當(dāng)季圖書的排行銷售榜，從市場銷售的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中去獲取相關(guān)信息，并由此來做出最終的出版決策。這種以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的圖書出版營銷模式，不僅可以提高決策的成功率，實行更快速有效的市場行為，而且也因為對市場行情能做到即時性的把握，可以預(yù)測未知的圖書發(fā)行量，以及未來的圖書類型的出版趨勢等，從而可以及時地做出對策上的調(diào)整，相應(yīng)地減少了決策上的失誤，也避免了有可能造成重復(fù)出版的損失。另一種對數(shù)據(jù)的利用主要體現(xiàn)在網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上留下的行為數(shù)據(jù)上，這主要針對的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，現(xiàn)在不少出版社都是依據(jù)網(wǎng)上的點擊率，以百度指數(shù)和微博指數(shù)的統(tǒng)計來決定用紙媒質(zhì)出版網(wǎng)絡(luò)作品。網(wǎng)上過億的點擊量已經(jīng)預(yù)示著其成為暢銷書的最大可能性，也預(yù)先替出版社進行了篩選，出版這類高點擊率的作品會大大降低圖書出版的市場風(fēng)險。

大數(shù)據(jù)的核心在于預(yù)測，所以出版社也可以利用大數(shù)據(jù)來進行市場的預(yù)測。通過搜索引擎，從網(wǎng)民對某一類書的檢索指數(shù)中，來研究不同層次的消費者的閱讀需求，以及未來的圖書市場動向，出版社可以根據(jù)掌握的數(shù)據(jù)來預(yù)測銷售趨勢，可以提早去著手組稿出版，進行有針對性的出版營銷活動。

（二）在電影、電視劇制作營銷方面，大數(shù)據(jù)也愈來愈顯出了其不可估量的利用價值。傳統(tǒng)的電影市場現(xiàn)在正愈來愈多地受到大數(shù)據(jù)的主導(dǎo)，正在逐漸形成以大數(shù)據(jù)分析為決策基礎(chǔ)的生產(chǎn)和營銷模式。郭敬明執(zhí)導(dǎo)的電影《小時代》，盡管內(nèi)容受到諸多爭議，但這部質(zhì)量存疑的影片卻被視為是商業(yè)營銷上最為成功的例證，是“大數(shù)據(jù)鍍金下的成功樣本”。① 到網(wǎng)上去搜索一下《小時代》，很多信息是與“大數(shù)據(jù)”這個詞語相連接的。不光是《小時代》，還有《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》，這些影片之所以獲得巨大的票房收益，其背后從制作、營銷、發(fā)行、放映的各個環(huán)節(jié)，都有大數(shù)據(jù)作為強有力的數(shù)據(jù)支撐。

正因為在影視制作營銷中，預(yù)測有著及其重要作用，這不光是為了深入而廣泛地考察不同的受眾群，去精準(zhǔn)地把握受眾的需求，而且更主要的是關(guān)乎到影視投資的回報率，影視投資的決策等，所以大數(shù)據(jù)的預(yù)測分析就很受重視。針對此種需要，谷歌研制出了電影票房預(yù)測模型，通過對電影的搜索量、點擊量、院線排片量，以及同類型影片以往的票房成績，可以提前一個月左右的時間來預(yù)測電影上映首周的票房收入，準(zhǔn)確度高達94%。② 可見，大數(shù)據(jù)對電影行業(yè)的預(yù)判分析已有了實際的效用，大數(shù)據(jù)分析已經(jīng)成為影視制作及提供投資決策建議的重要平臺。

以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的營銷模式，正很快地滲透到文藝作品的生產(chǎn)營銷過程中來，不論是影視、電視節(jié)目、廣播，還有正方興未艾的各種文化產(chǎn)業(yè)項目，都一定會受到大數(shù)據(jù)的影響，因為大數(shù)據(jù)分析會以較為精準(zhǔn)的量化的數(shù)字計算，為投資決策提供全方位的信息，對受眾群體和接受狀況的預(yù)測，對未來市場的理性預(yù)期，甚至?xí)峁笃诋a(chǎn)業(yè)價值鏈的所有的預(yù)期分析。肯定的，在今后的營銷生態(tài)中，大數(shù)據(jù)的價值將漸次體現(xiàn)，成為一個重要的生產(chǎn)營銷因素。

三 大數(shù)據(jù)應(yīng)用對文藝接受的影響

大數(shù)據(jù)對文藝接受的影響更多地體現(xiàn)在年輕受眾群體中，這一群體的文藝接受至關(guān)重要，因為這關(guān)乎著社會的主流導(dǎo)向、時代的文化理想，以及個體認(rèn)知和審美取向的塑造等，就這一點來看，就更應(yīng)該提升我們對此態(tài)勢的關(guān)注。20世紀(jì)80—90年代之前，整個國民的文藝接受途徑和形式，都比較趨同和趨近。書籍報刊、電影、電視、戲劇、廣播作為文藝主要的傳播載體和形式，在受眾的文藝接受中占據(jù)著中心位置，主流政治意識形態(tài)掌控著文藝生產(chǎn)和文藝接受的過程，引導(dǎo)和確定著大眾的社會價值觀和審美取向。由于被多種因素所限定，使得文藝的接受途徑和方式，顯得比較單一化。但隨著全媒體時代的到來，文藝接受的途徑和形式都發(fā)生了巨大的變化，尤其是青年受眾，他們都是互聯(lián)網(wǎng)和手機用戶，屬于“鼠標(biāo)族”和“觸屏族”，這些主要是依靠“點擊”、“按鍵”、“手勢”、“分享”和“輕觸”的動作去進行網(wǎng)上或手機瀏覽的新一代人，他們對各類文藝作品的接受不僅是途徑和形式有變，而且本身上網(wǎng)閱讀，或是去影院觀影的行為，都會很自然地受到來自網(wǎng)絡(luò)平臺和微信、微米等社交工具宣傳推介的影響，因此，大數(shù)據(jù)對他們文藝接受的影響正漸次顯現(xiàn)。endprint

當(dāng)下，傳統(tǒng)的文學(xué)閱讀方式正受到前所未有的沖擊，年輕一代人閱讀紙媒質(zhì)圖書期刊的行為在不斷地減少，隨著年齡的遞減，這種現(xiàn)象愈加突出?，F(xiàn)在的年輕讀者對傳統(tǒng)的文學(xué)經(jīng)典的疏離已是有目共睹，即使去閱讀，也多會采用網(wǎng)上在線閱讀或是通過手機閱讀的方式來進行，近幾年來社會上大量實體書店的倒閉，從另一個側(cè)面說明了這一問題，也預(yù)示著一種未來的閱讀方式的走向。雖然說實體書店的倒閉，與網(wǎng)上購書漸成風(fēng)氣有一定關(guān)系，但紙媒質(zhì)圖書閱讀的衰微已是既定的事實。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)端、互聯(lián)網(wǎng)端、傳統(tǒng)媒體端，也包括搜索、百科、微信、易信、APP等新興網(wǎng)絡(luò)端的開放，使人們獲取數(shù)據(jù)的渠道越來越多，上億網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的搜索行為，不僅使文藝創(chuàng)作者，或是文化產(chǎn)業(yè)的決策者快速而精細(xì)地了解和把握到受眾的文藝接受特征，并且會依據(jù)大數(shù)據(jù)所提供的預(yù)測去進行創(chuàng)作和生產(chǎn)，反過來這種數(shù)字集中聚合所形成的大數(shù)據(jù)信息，又會去影響受眾的文藝接受選擇和接受行為。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用在近一兩年來開始受到了關(guān)注，一些網(wǎng)站、商家、出版業(yè)、影視制作公司、傳媒集團、院線都開始重視對大數(shù)據(jù)的挖掘和應(yīng)用，嘗試?yán)么髷?shù)據(jù)來制造宣傳和營銷熱點。就目前的現(xiàn)實情形來觀察，大數(shù)據(jù)調(diào)查對讀者的消費習(xí)慣、興趣愛好和閱讀行為特征所形成的完整而精細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，已經(jīng)在左右著讀者的閱讀行為，網(wǎng)上的點擊數(shù)據(jù)的多和少、銷售排行榜的不斷更替和發(fā)布、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等這一類大型購書網(wǎng)站發(fā)布的圖書和購書優(yōu)惠信息等，都會對讀者的閱讀選擇構(gòu)成直接或是潛在的影響。還有院線在新片上映時所發(fā)布的電影票房數(shù)據(jù)，這其中也不排除為了獲得更高收益，而去制造虛假的數(shù)據(jù)信息，因為當(dāng)下有些影片的票房高到了令人不可思議的程度，其實這背后真實的數(shù)據(jù)無從知道，但首期的高票房數(shù)據(jù)往往會起到鼓動后續(xù)受眾去觀影的作用。

大數(shù)據(jù)對受眾文藝接受的影響還在于它所制造的粉絲效應(yīng)，背后所關(guān)聯(lián)的其實就是各類網(wǎng)站、商家、出版業(yè)、影視制作公司所追求的粉絲經(jīng)濟。大數(shù)據(jù)以點擊率、收視率豎立起作者和作品自身的品牌價值，也在受眾心里塑造了品牌的影響力，就像郭敬明、韓寒，其博客的高點擊率，作品的高銷售排行榜，這些數(shù)據(jù)最大化地吸引了網(wǎng)民的關(guān)注，不僅提升了個人品牌的商業(yè)價值，也由此帶動了其執(zhí)導(dǎo)的電影的收視率，以及自創(chuàng)雜志等其它類型作品的走紅，使他們可以用自己的名字品牌不斷地吸引大量的年輕受眾，并且將受眾發(fā)展成為有效的消費粉絲，諸如年齡較小的沖動型消費者，他們的數(shù)量很大，大數(shù)據(jù)分析顯示，《小時代》的受眾40%是高中生，他們是郭敬明以及楊冪等主創(chuàng)的忠實粉絲③，這類人被網(wǎng)上戲稱為“腦粉殘”，一般選擇比較盲目，喜歡追星、從眾，但卻是最舍得花錢消費的一群。還有一類更忠實的擁躉者，就是被稱為“骨粉”的骨灰級粉絲，這些青年受眾大都是與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系密切的學(xué)生和白領(lǐng)，尤其以“80后”、“90后”的年輕受眾居多。而與其他受眾不同的是，他們往往是在第一時間從網(wǎng)絡(luò)上讀到文本，直接在網(wǎng)絡(luò)上進行互動交流，繼而又從網(wǎng)上一路追捧成為影視劇的觀眾，形成了一種新的閱讀觀看勢力。數(shù)據(jù)調(diào)查證明，大數(shù)據(jù)提供的品牌信息往往對青年受眾的文藝接受行為有著直接的影響。

對目前出現(xiàn)的這種文藝接受現(xiàn)象，我們也需要做出一定的思考，大數(shù)據(jù)只是通過受眾的搜索需求而形成的量化數(shù)字，它可以算出點擊率，但卻不能真正準(zhǔn)確地評估受眾的閱讀成效，只能說明這個人點擊了這部作品，卻無法了解他是否讀完了，也不知道他在情感和心靈上受到那些觸動，以及他對這部作品的真實的評價。而收視率高的影視劇，也并不能證明其就一定是好作品，常見的情形是很多人出了電影院就罵導(dǎo)演。實際上大數(shù)據(jù)讓社會最關(guān)注的不是電影內(nèi)容，而是過幾億的票房。因此，點擊率并不能真正體現(xiàn)出判斷的可靠性，占據(jù)前列的收視率和巨大的票房收益等，也不代表作品成功的全部，大數(shù)據(jù)更多體現(xiàn)出的是一種商業(yè)意義。目前，大量脫離現(xiàn)實的青春小說和穿越故事充斥網(wǎng)絡(luò)和熒屏，這些高點擊率、高收視率的作品會對青年受眾產(chǎn)生怎樣的潛移默化的影響，如何從中去探尋有效的應(yīng)對措施，這些都將是今后所無法避開的問題。

大數(shù)據(jù)對文藝創(chuàng)作和文藝接受的影響和作用，已經(jīng)開始在漸次體現(xiàn)，有關(guān)大數(shù)據(jù)的討論正進入一個前所未有的高峰。相應(yīng)地，在文學(xué)、電影、廣播、電視，以及文化產(chǎn)業(yè)和文化演出方面，基于大數(shù)據(jù)的各類研究也在相繼展開，其潛在的可能性正不斷地被發(fā)掘出來。對大數(shù)據(jù)，我們既要熱情地歡迎，也要保持清醒的認(rèn)識，既看到它是一種重要的數(shù)據(jù)信息資源，但也不能神化大數(shù)據(jù)，要看到大數(shù)據(jù)的缺陷，諸如數(shù)據(jù)下被掩蓋了的價值觀念，數(shù)據(jù)也可能會摒棄一些在文學(xué)創(chuàng)作和文學(xué)接受中非常重要的東西。在大數(shù)據(jù)以高速度帶來海量數(shù)據(jù)的同時，也要看到它價值密度低和類型繁雜的特點，因此，我們需要有一定的警醒，不要完全地被數(shù)據(jù)化的潮流所裹挾，要更多地做好預(yù)后的思考，以提出相應(yīng)的對策。

責(zé)任編輯 何子英endprint