孟志華

“包裝”是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，各電視臺(tái)對媒體包裝越來越重視，把電視包裝上升到提升整體形象的高度來重視。但是就我們煤炭企業(yè)電視臺(tái)來說，由于諸多客觀因素的制約，在節(jié)目整體包裝上還存在一些差距，迫切需要我們提高認(rèn)識，調(diào)整思路，把節(jié)目包裝提高到一個(gè)新水平，使我們的電視包裝能令人賞心悅目，深受煤礦職工的喜愛。

一、電視包裝要素：形象標(biāo)志

無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。頻道的形象標(biāo)志一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。一個(gè)好的形象標(biāo)志，能使人過目不忘并深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么頻道、什么節(jié)目，便于觀眾快速捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)對于電視包裝是非常重要的。形象標(biāo)志使用最多的是放在電視屏幕左上角，也可以用在頻道和包裝宣傳片中，在頻道中滾動(dòng)使用。由于一個(gè)臺(tái)的形象化標(biāo)志播出的頻率最高、影響最大，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用，所以它一方面能增強(qiáng)節(jié)目和欄目的段落感和節(jié)奏感，同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識下貫通一起，增強(qiáng)頻道的整體性。在電視包裝中應(yīng)該把形象的設(shè)計(jì)和制作作為重點(diǎn)。它的基本要求是醒目、簡潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感。我們煤炭企業(yè)電視頻道注意體現(xiàn)了煤炭行業(yè)的特色，我們現(xiàn)有的標(biāo)志是河南能源化工集團(tuán)有限公司企業(yè)標(biāo)識，主色調(diào)以藍(lán)色為主，主要元素HNEC為河南能源化工集團(tuán)有限公司英文縮寫，下部橫線寓意扎實(shí)、穩(wěn)健，上部由字母E和C變形演繹似井架，整體以藍(lán)色為主色調(diào)，寓意開放包容、海納百川的企業(yè)形象，這個(gè)標(biāo)識也常滾動(dòng)用于我們的新聞當(dāng)中，用以增強(qiáng)新聞的節(jié)奏感，同時(shí)該標(biāo)志也被煤礦職工廣泛認(rèn)可和贊賞。

二、在節(jié)目包裝上要著重解決“兩個(gè)問題”

我們煤炭企業(yè)電數(shù)臺(tái)存在兩個(gè)問題：（1）從業(yè)人員節(jié)目包裝素質(zhì)偏低缺乏創(chuàng)意，不懂得如何對節(jié)目進(jìn)行包裝。（2）設(shè)備落后，設(shè)備故障率高，制作效果欠佳。

要解決這兩個(gè)問題，首先要從加大從業(yè)人員的培訓(xùn)力度入手，努力提高從業(yè)人員的創(chuàng)作水平和制作水平。我們知道，無論多么先進(jìn)的技術(shù)裝備，都離不開人的具體操作，如果人的素質(zhì)得不到提高，再先進(jìn)的設(shè)備也只能閑置。因此，要加強(qiáng)對人員的培訓(xùn)，提高我們?nèi)藛T對新技術(shù)新裝備的認(rèn)知度，從思想觀念和技術(shù)水平上充分認(rèn)識包裝對提高節(jié)目質(zhì)量，樹立電視臺(tái)整體形象的重要性，具體方法可以采取選派走出去培訓(xùn)，聘用具有節(jié)目包裝能力的人才，或互相交流等方式，只要有利于提高人員素質(zhì)，任何方式都可以嘗試，人員素質(zhì)的提高必然帶來節(jié)目包裝質(zhì)量的提高。其次是要加大設(shè)備更新改造力度，發(fā)揮技術(shù)設(shè)備的作用，作好節(jié)目包裝離不開相關(guān)的技術(shù)設(shè)備，但是就我們煤炭行業(yè)目前的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來看，投入太多的資金購買高檔設(shè)備是不現(xiàn)實(shí)的，但這也不能說明我們無所作為，我們應(yīng)當(dāng)著眼于現(xiàn)有的設(shè)備，對現(xiàn)有設(shè)備進(jìn)行改造。

三、節(jié)目包裝存在的“兩個(gè)誤區(qū)”

一個(gè)誤區(qū)就是重視內(nèi)容輕包裝形式，許多人認(rèn)為新聞是真實(shí)性的，只要新聞內(nèi)容真實(shí)、生動(dòng)、感人，形式無所謂的，事實(shí)上就電視而言，它通過畫面、聲音等電視特有的語言來傳遞信息，良好的視聽效果，多變的畫面語言會(huì)引起觀眾看下去的欲望，如果你的“形式”不行，或者說你的畫面語言不行，觀眾就會(huì)“另尋新歡””轉(zhuǎn)換頻道，好的內(nèi)容也就看不見了，因此說，良好的包裝形式是好的節(jié)目內(nèi)容的市場要求，對于好的內(nèi)容，我們要從人們的審美要求去表現(xiàn)，可以說，好的包裝形式能更好的表現(xiàn)內(nèi)容。大家熟悉的《東方時(shí)空》創(chuàng)辦于1993年，至今已經(jīng)近20年，多年來他的“電視新聞雜志”核心理念沒有變，但它的編排方式，主持人風(fēng)格，演播室設(shè)置等都經(jīng)過多次調(diào)整，欄目也經(jīng)過多次改版包裝，始終保持著強(qiáng)大活力，吸引著億萬觀眾的眼球，由此可見，電視節(jié)目要想保持長久的生命力，不但內(nèi)容要好，也必須不斷改變節(jié)目包裝形式，滿足觀眾不斷變化的審美需求。

另一個(gè)誤區(qū)就是過分包裝而忽視了節(jié)目的內(nèi)容，的確，現(xiàn)代電視技術(shù)的發(fā)展為節(jié)目包裝提供了強(qiáng)大的支持，但我們不能過度依賴包裝而放棄在新聞節(jié)目內(nèi)容上的孜孜以求，那種企圖用五光十色、耀眼奪目的包裝來掩蓋空洞無味的新聞內(nèi)容的做法，反過來會(huì)使節(jié)目包裝走入歧途。我們要明白節(jié)目包裝只是手段，而不是目的，電視節(jié)目的最終目的是要把精彩的節(jié)目內(nèi)容傳遞給觀眾，因此，我們要在對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)分析之后，選擇適合于內(nèi)容的包裝形式，以此來加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)涵，深化節(jié)目主題。

過分貶低和夸大節(jié)目包裝功能是不可取的，節(jié)目包裝只有和節(jié)目內(nèi)容結(jié)合起來，才能使節(jié)目豐富多彩，吸引觀眾。

四、節(jié)目包裝要“突出一個(gè)特色”

煤炭企業(yè)電視臺(tái)要突出我們企業(yè)自己的特色，我們煤炭企業(yè)有著煤炭生產(chǎn)的特色，同時(shí)，由于所處的地域不同，又有著各自的地域特色、人文特色和企業(yè)特色，因此，在包裝上要根據(jù)自身的特色，考慮受眾的收視習(xí)慣來，還要根據(jù)各自欄目的特點(diǎn)、受眾對象而有針對性進(jìn)行，可以說，包裝是一個(gè)臺(tái)的門面，包裝要突出特色，突出個(gè)性。

有人稱我們現(xiàn)在處于“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，如果用“眼球”來看的電視節(jié)目沒有極具震撼力的畫面和音效先行，吸引審美意識、審美要求越來越高的觀眾的注意，那么電視節(jié)目的傳播效果是要大打折扣，因此，我們要在包裝理念和創(chuàng)意上狠下功夫，努力把節(jié)目包裝水平提高上來，用高質(zhì)量的節(jié)目吸引觀眾，否則，我們將失去觀眾，進(jìn)而失去電視臺(tái)生存和發(fā)展的空間，這決不是危言聳聽。