楊飛

（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）

現(xiàn)當(dāng)代中國觀眾審美指向的轉(zhuǎn)變

楊飛

（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）

縱觀中國電影發(fā)展史，可以看出中國觀眾經(jīng)歷了幾大階段，從大陸的現(xiàn)實(shí)主義電影、詩電影、武俠電影，到后來的香港動(dòng)作片、黑幫片、警匪片的領(lǐng)域，一直到現(xiàn)在，則是迎來了大制作、明星制的動(dòng)作片、武俠片、都市片、青春片等。中國觀眾的感官一直在發(fā)生變化，像今年的《環(huán)太平洋》的上市，更能看出中國觀眾的審美趨向的轉(zhuǎn)變。

審美指向 小妞電影 3D電影 視覺電影動(dòng)畫電影

中國電影市場(chǎng)不管是針對(duì)國內(nèi)、香港而言，針對(duì)好萊塢更是一塊巨大的肥肉。眾多的人口，龐大的消費(fèi)數(shù)量，占據(jù)全球第二大觀影市場(chǎng)，不可否認(rèn)，中國電影市場(chǎng)在院線方面的發(fā)展確實(shí)是有目共睹，這也使得好萊塢與中國相約，在原有每年引進(jìn)20部好萊塢大片的基礎(chǔ)之上，再增加14部，并以3D和IMAX電影為主，這也是看中了中國電影市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但當(dāng)2012年官方發(fā)布這一消息時(shí)，業(yè)內(nèi)人士均表示擔(dān)憂，不管從競(jìng)爭(zhēng)力上，抑或是好萊塢的美國霸權(quán)思想的入侵，都對(duì)業(yè)內(nèi)人士產(chǎn)生了一定的沖擊。然而隨著好萊塢大片的引進(jìn)，中國觀眾的審美趨向也在發(fā)生著微妙的變化。

一、“小妞電影”的崛起

小妞電影，即指在劇情設(shè)置上以灰姑娘的經(jīng)歷為主線索，用工作、生活來輔助，以女性的角度展現(xiàn)女性形象在紛繁復(fù)雜的社會(huì)中如何從逆境中成長(zhǎng)的故事。在國外已經(jīng)盛行良久，我們所熟知的安妮·海瑟薇即是從這類電影中走出來的知名女星。因這一類輕喜劇符合了現(xiàn)代女性的審美趨向，因此才能在眾多商業(yè)大片的洪流中獨(dú)樹一幟，而我國近幾年這類電影不占少數(shù)，諸如《杜拉拉升職記》、《分手合約》、《一夜驚喜》、《被偷走的那五年》、《非常幸運(yùn)》等，在片中，均以女性為主打，男性則成為配角，情感、工作的勵(lì)志更是吸引了眾多女性對(duì)其的追捧。

小妞電影的出現(xiàn)，實(shí)則是我國觀眾從大制作的電影審美中向都市電影轉(zhuǎn)變的一個(gè)強(qiáng)烈的訊號(hào)。2002年張藝謀的《英雄》橫空出世，標(biāo)志著中國大陸商業(yè)電影的開端，也是從這個(gè)時(shí)間開始，制作了一批批高投資、全明星的商業(yè)電影，時(shí)至今日，每部電影均會(huì)有讓人或眼花繚亂特技的使用，或氣勢(shì)磅礴的人海戰(zhàn)術(shù)，而每部電影均由如日中天的明星來壓陣，正如《花木蘭》、《畫皮》、《讓子彈飛》、《廚子 戲子 痞子》等。而這些電影確實(shí)也取得了很好的票房成績(jī)。

但是，在時(shí)代高速發(fā)展、特技特效廣泛運(yùn)用、好萊塢電影不斷“入侵”中國市場(chǎng)的今天，中國大陸的大制作、大場(chǎng)面、大明星的電影已經(jīng)讓中國觀眾產(chǎn)生了疲憊之感，尤其是現(xiàn)今很多電影諸如《富春山居圖》，只想以明星、場(chǎng)景來取勝，完全忽略劇情的設(shè)置而被觀眾所詬病，可想而知觀眾的疲態(tài)一部分來自于審美疲勞，還有一大部分則是電影的劇情把握上。

同時(shí)，女性觀眾逐漸成為電影市場(chǎng)的主力軍，也決定了大投資電影的走向。在這種狀況下，貼近人們生活現(xiàn)實(shí)，清新可人的演員形象，輕松搞笑的劇情設(shè)置，女性勵(lì)志電影即成為當(dāng)今電影市場(chǎng)的熱門首選。這是一次順應(yīng)時(shí)代的審美趨向的轉(zhuǎn)變，也是觀眾主動(dòng)選擇的結(jié)果。在眾多不同種類的電影中，小妞電影能夠完勝于部分大制作電影也是一種必然。

二、“青春電影”的消費(fèi)

自從趙薇的處女作 《致我們終將逝去的青春》的橫空出世，大街小巷談?wù)撟疃嗟募词顷P(guān)于“青春”的話題，至此《中國合伙人》、《小時(shí)代》的緊隨其后，讓青春題材更得到了進(jìn)一步的放大。

青春片的由來，可以說是從臺(tái)灣的《藍(lán)色大門》開始，緊隨其后的《盛夏光年》、《海角七號(hào)》、《艋胛》、《那些年，我們一起追的女孩》，一直到現(xiàn)在的周杰倫的《天臺(tái)愛情》都在臺(tái)灣引起了很大的反響，也帶動(dòng)了當(dāng)時(shí)相對(duì)萎靡不振的臺(tái)灣電影業(yè)。

青春片即是以展現(xiàn)青春為主題，或以懷舊為主打，或以現(xiàn)當(dāng)代青年人的生活為主的一類電影，這種電影之所以能夠在這被動(dòng)性的電影選擇當(dāng)中占有一席之地，就是看中了人們所共有的一個(gè)因素——青春，因此這類電影包含了更多的生活縮影，熟悉的街道、服飾、校園，隱秘的愛情、表白，了解當(dāng)代年輕人的生活觀、價(jià)值觀等都成為人們觀看這類電影的樂趣，每當(dāng)看到一個(gè)熟悉的場(chǎng)景時(shí)，觀眾的思緒自然會(huì)回到自己真實(shí)的生活當(dāng)中，這就很自然地能夠形成一定的認(rèn)同機(jī)制，也因此贏得了很多年輕觀眾的喜愛。

好萊塢電影具有強(qiáng)烈的“前瞻意識(shí)”，這是好萊塢的電影策略。相對(duì)于我國而言，更多的是以歷史為主的電影，但都與我們的生活有著一定的距離感，就這樣，青春片的盛行，其實(shí)就是架構(gòu)在這種背景之下。在青春片如此火熱的前提下，我們也要看到一個(gè)問題，就是在當(dāng)下的電影圈中，出現(xiàn)了過度消費(fèi)“青春”的現(xiàn)象，一部電影的紅火，相繼引發(fā)了一系列的“青春”題材，不管是電影行業(yè)還是電視行業(yè)，青春題材的電影和影視劇絡(luò)繹不絕，每每充斥著大小熒屏，久而久之，觀眾自然會(huì)產(chǎn)生一定的抵觸心理，因此，電影人還是應(yīng)該在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上發(fā)掘出另一塊寶地，才可以避免過度地使用。

三、3D電影的盛行

3D電影的最初發(fā)展是源于電視觀眾的崛起，電影公司為了鎖住觀眾，而發(fā)明了與人們?nèi)粘Ｉ盍?xí)慣相近的3D電影觀看模式。相對(duì)的，這類電影的出現(xiàn)，確實(shí)是挽回了很多流失的人群，一直到今天，3D電影更是成為了主流觀看方式。

現(xiàn)今，3D電影有兩種方式，一種是現(xiàn)場(chǎng)拍攝，一種是后期轉(zhuǎn)換，當(dāng)然，后期轉(zhuǎn)換比前期拍攝要節(jié)省很多成本，不止在于器材的消耗，也在于其對(duì)技術(shù)的硬性要求。因此，一般投入資金較少的情況下，都會(huì)在后期當(dāng)中進(jìn)行3D的轉(zhuǎn)換，雖說在觀看時(shí)會(huì)有少許的差別，但仍能達(dá)到一定的效果。

自從《阿凡達(dá)》以CGI和3D共同運(yùn)用并達(dá)到了異常出彩的效果之后，各大電影亦開始了3D電影的制作，《丁丁歷險(xiǎn)記》、《美少女特工隊(duì)》、《諸神之戰(zhàn)》、《霍比特人》、《哈利波特》等均在3D電影的范疇之內(nèi)。不僅如此，在中國市場(chǎng)，3D電影也成為主流，在國內(nèi)掀起一股3D制作的風(fēng)潮，同時(shí)在進(jìn)口國外影片時(shí)，也以3D電影為主。但這以國外為主的技術(shù)正在中國改變著觀眾固有的觀影模式，從另一個(gè)層面看，這也是好萊塢入侵中國市場(chǎng)的另一途徑。

中國電影業(yè)在3D方面的制作還有待改善，往往被影迷評(píng)價(jià)為“只有字幕是3D”，對(duì)國內(nèi)的3D電影充滿了排斥感，也正因這樣，好萊塢的3D電影確實(shí)是彌補(bǔ)了中國電影在技術(shù)上的缺失，但卻把觀眾的心著實(shí)地拉到了國外，審美指向再次發(fā)生了轉(zhuǎn)變。這是一個(gè)異常危險(xiǎn)的信號(hào)，不僅在于觀眾的“倒戈”，更在于更改了中國長(zhǎng)久以來的思維方式，好萊塢電影的思維與意識(shí)的入侵在這方面得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。

四、好萊塢“視覺電影”的長(zhǎng)盛不衰

視覺電影，顧名思義，以視覺特效特技為主打的一系列電影，基本可算是好萊塢的快餐電影，不管是從特技上還是劇情上看，都是近幾年好萊塢電影的一貫作風(fēng)，然而就是這種形式的電影，在我國卻極為大賣，成為最上座的電影之一。

從《變形金剛》到《速度與激情》，各個(gè)類型的電影都如火如荼地在中國內(nèi)地登錄，而一組組數(shù)據(jù)更顯示了好萊塢視覺電影在中國的特殊地位。正如今年8月份影院熱播的《環(huán)太平洋》即是一部典型的視覺電影，當(dāng)這部電影首映日時(shí)，就把今年同樣看好的《速度與激情6》和《超人：鋼鐵之軀》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，首日票房5970萬，再次創(chuàng)造了好萊塢電影在中國暑期檔的最高首映日票房紀(jì)錄，由此可見，中國觀眾對(duì)好萊塢這類型電影的喜愛程度。

但是，我們應(yīng)該注意到的一點(diǎn)，就是《環(huán)太平洋》電影在中國觀眾面前無所畏懼，創(chuàng)下了新高，但在北美和日本卻不如在中國一般旗開得勝。尤其是在日本，連續(xù)奪得票房冠軍的是宮崎駿的最后一部作品《起風(fēng)了》，截至8月11日，《環(huán)太平洋》在日本僅占據(jù)了第五名，《起風(fēng)了》則一直連續(xù)七周奪得票房冠軍，《怪獸大學(xué)》位于票房排行榜的第三名。

相較于中國電影文化，怪獸文化的發(fā)源地實(shí)則是在日本，我們從小熟知的《奧特曼》系列和《哥斯拉》即是怪獸文化當(dāng)中最為人們所熟知的事物，而機(jī)甲文化實(shí)則也在動(dòng)漫中由來已久，如《鐵臂阿童木》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、《太空堡壘》等。同時(shí)因?qū)а荼旧砭褪且粋€(gè)怪獸迷，因此這部影片最初開始的設(shè)計(jì)方針即是針對(duì)日本市場(chǎng)，所以里面出現(xiàn)了一系列日本文化，諸如日本演員菊地凜子、超大型機(jī)甲戰(zhàn)士、可愛蘿莉、充滿危險(xiǎn)的怪獸等，乍看之下，確實(shí)是符合了日本觀眾的審美要求，然而，一組組的數(shù)據(jù)顯示，《環(huán)太平洋》在日本遇冷，明顯不如好萊塢的《怪獸大學(xué)》這部動(dòng)畫電影來得更猛烈些。

據(jù)研究和統(tǒng)計(jì)表明，我國視聽一代真正成長(zhǎng)于20世紀(jì)80年代，而西方國家則成長(zhǎng)于20世紀(jì)60年代，20年的差距，在現(xiàn)當(dāng)代有了很大的區(qū)別，一系列視覺電影的出現(xiàn)更是驗(yàn)證了當(dāng)代我國在這方面與其他國家的差別。

日本，本是屬于亞洲國家，然因戰(zhàn)敗的原因，得到了美國的強(qiáng)力支持，因此，日本獲得很多先進(jìn)的技術(shù)來支撐國力的發(fā)展。可以說，在亞洲地區(qū)，日本經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是有目共睹的，也正因?yàn)閺哪菚r(shí)開始，日本逐漸接受西方文化與教育，致使日本是一個(gè)集矛盾為一體的國家，有保守有開放，有先進(jìn)有落后。日本年輕人的視聽觀念的覺醒即是和西方發(fā)達(dá)國家同步，無數(shù)的視覺電影的轟炸對(duì)日本觀眾來說已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，尤其是機(jī)甲文化和怪獸文化的崛起更是因?yàn)闀r(shí)代的原因，發(fā)展到現(xiàn)在，日本觀眾對(duì)這類的文化現(xiàn)象已經(jīng)欣然接受，正如好萊塢西部片的沒落一般。

中國觀眾接受到的西方文化相對(duì)較晚，視聽一代開發(fā)的時(shí)間也更加晚一些，這就導(dǎo)致了我國觀眾直到現(xiàn)在都非常樂意去觀看一系列的視覺電影來滿足自己的好奇心，審美度一直處于新鮮階段，還沒有出現(xiàn)真正的審美疲勞。好萊塢抓住了這一點(diǎn)對(duì)中國觀眾進(jìn)行狂轟濫炸，視覺電影在中國的興起絕不是空穴來風(fēng)，但是，這種現(xiàn)象不會(huì)持續(xù)過久，當(dāng)中國觀眾更多地接觸到世界，更加了解視聽風(fēng)潮，對(duì)這類型電影也就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的審美疲勞，到那時(shí)，好萊塢視覺電影將不會(huì)再成為中國電影市場(chǎng)的主導(dǎo)之一。

五、動(dòng)畫電影的“空前繁盛”

《功夫熊貓》、《冰河世紀(jì)》、《汽車總動(dòng)員》、《怪獸大學(xué)》等，幾乎每一年的寒暑假檔期都會(huì)有那么一部老少咸宜的動(dòng)畫電影進(jìn)入人們的視線，我國看中了這一強(qiáng)大元素之后，開始如法炮制，每一年賀歲檔都會(huì)出現(xiàn)喜羊羊的身影，雖說其劇情設(shè)置、人物性格等不敢茍同，但其所帶來的商業(yè)效益卻是有目共睹的。

今年暑假上映的《昆塔盒子總動(dòng)員》是以3D效果上映，我們暫且不管劇情如何，但從宣傳上來說，中國動(dòng)畫電影明顯是向好萊塢靠攏。在發(fā)行初期，為了能夠吸引更多兒童觀看，準(zhǔn)備了兩個(gè)版本的預(yù)告片，一個(gè)是中文版，一個(gè)就是模仿好萊塢預(yù)告片樣式做的英文版，發(fā)行人的初衷即是為了能夠打著好萊塢的旗號(hào)進(jìn)行宣傳，因此以英文版預(yù)告片作為開場(chǎng)。

然而，我們需要看到的還有一點(diǎn)，就是我國動(dòng)畫電影的繁盛也僅僅止步于幼兒，無法做到一個(gè)家庭共同欣賞，也因此，每年寒假之時(shí)，往往是家長(zhǎng)在被動(dòng)的情況下帶領(lǐng)幼兒觀看，這與好萊塢動(dòng)畫電影的創(chuàng)作理念不同，好萊塢動(dòng)畫電影要做的是能夠帶動(dòng)成年人與孩子的興趣，是主動(dòng)接受而不是被動(dòng)選擇，在這一點(diǎn)上，中國電影人需要從長(zhǎng)計(jì)議。

統(tǒng)計(jì)近幾年的中國電影市場(chǎng)，大致方向即是上述所說，可以看出，其實(shí)中國市場(chǎng)是相對(duì)單薄的，變化力度不大，雖說每年票房數(shù)在不斷上升，但每年700部產(chǎn)量，只有不到200部上映的現(xiàn)實(shí)也是需要電影人警醒，每年中國電影實(shí)則是在損失大量資金，真正成本的回收相對(duì)較少，同時(shí)伴著高上座率、低口碑的情況時(shí)有發(fā)生，讓中國電影市場(chǎng)朝著不太健康的方向發(fā)展，引起觀眾們的極大反感，也因此，在往后的幾年當(dāng)中，這些問題需要及時(shí)解決才能夠讓中國電影市場(chǎng)朝著真正健康的道路前進(jìn)。

[1](美)魯斯·本尼迪克特.菊與刀[M].張娓瑩,張俊彪,譯.北京:國際文化出版公司,2010.

[2]賈磊磊.電影語言學(xué)導(dǎo)論[M].北京:中國電影出版社,1996.

[3]宋家玲.影視敘事學(xué)[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2007.

[4]周黎明.好萊塢啟示錄[M].北京:復(fù)旦大學(xué)出版社,2010.