陳娟

（昆明學院音樂學院）

淺析中國舞蹈產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展創(chuàng)新

陳娟

（昆明學院音樂學院）

中國舞蹈具有十分悠久的歷史及傳統(tǒng)。中國舞蹈的文化傳統(tǒng)，主要由動律形態(tài)、藝術追求以及價值指向三大方面組成。而隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國舞蹈也呈現(xiàn)出一種產(chǎn)業(yè)化的趨勢，在這種趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)的新趨勢和新問題以及文化的新發(fā)展成為全球性的焦點問題，中國舞蹈文化傳統(tǒng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文對中國舞蹈產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展創(chuàng)新進行了一系列的分析，從經(jīng)濟的角度出發(fā)，為舞蹈藝術的發(fā)展開拓了一個全新的方向。

中國舞蹈 產(chǎn)業(yè)化 發(fā)展創(chuàng)新

一、前言

中國舞蹈具有非常悠久的歷史及文化傳統(tǒng)，最早可追溯至原始社會末期“百獸率舞”的部落舞蹈。在那時期，舞蹈便已成為各氏族生活中不可缺少的重要組成部分，并得以不斷的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。[1]可以說，中國舞蹈積聚了數(shù)千年的豐厚文化遺產(chǎn)，并且具有自己的深厚舞蹈文化傳統(tǒng)。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對精神生活的要求越來越高了，這給中國舞蹈帶來具有發(fā)展性歷史機遇的同時，也加速了中國舞蹈產(chǎn)業(yè)化的進度，給傳統(tǒng)的中國舞蹈文化帶來了巨大的挑戰(zhàn)。[2]因此，為了更好地繼承與發(fā)展中國舞蹈產(chǎn)業(yè)文化，促成中國舞蹈產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展創(chuàng)新勢在必行。

二、中國舞蹈產(chǎn)業(yè)化的概念

中國舞蹈產(chǎn)業(yè)化指的是要把舞蹈中蘊涵的藝術價值和市場價值結合起來，充分挖掘出舞蹈藝術的商業(yè)價值，創(chuàng)造出一系列的商業(yè)利益。[3]

通常舉辦各類舞蹈活動，一直都是依靠政府的行政扶持和政府撥付的有限文化經(jīng)費。實現(xiàn)舞蹈產(chǎn)業(yè)化，只要政府少量的導向性投資，舞蹈便可以利用其本身展現(xiàn)出來的一個開放的吸引，不僅可以得到廣大群眾的關注與參與，還能與社會各界人士廣泛合作。這樣不僅可以充分調動社會辦文化、共同建設精神文明的積極性，還可以運用市場機制，通過項目的設計及營運方式對舞蹈進行極為有利的探索，從而表現(xiàn)出舞蹈的商業(yè)價值，創(chuàng)造出更多的商業(yè)利益。

三、中國舞蹈產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀

當前，中國的文化產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展，然而很多產(chǎn)業(yè)的眼光通常局限于那些比較容易進入市場的品種上，關于民間音樂、民間舞蹈、傳統(tǒng)戲曲以及雜技的關注都遠遠不夠。對于這些文化產(chǎn)業(yè)，我們應該將其看成是一個集合體，一起制作、“打包”、經(jīng)營，最終形成一個產(chǎn)業(yè)集群。[4]這樣不僅可以強調龍頭產(chǎn)品，還可以帶動后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，促成循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

比如說2005年湖南衛(wèi)視推出的“超級女聲”節(jié)目便是通過發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟“一體化戰(zhàn)略”促成了一條循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，并創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟效益。此外，“超級女聲”憑借其自身的高收視率，不但贏得了觀眾以及廣告商的青睞，而且巨大的手機短信數(shù)量使得湖南電視臺以及通訊公司都收益頗豐。節(jié)目結束后，創(chuàng)意公司還利用觀眾對節(jié)目的余熱，對“超級女聲”進行了一系列的商業(yè)品牌運作，拉動了“后超女時代”的全面起飛，增強了文化市場的增值效應，出現(xiàn)了一系列的“超女加盟店”、“超女玩具”等?？梢哉f“超級女聲”拉開了各大衛(wèi)視的選秀之風，最終演變成為了一種社會現(xiàn)象，展開了一場商業(yè)大戰(zhàn)。比如說上海東方衛(wèi)視推出的“舞林大會”欄目便是利用兩岸三地明星超強的聚斂力以及本身特有的藝術感染力，讓廣大的電視觀眾體會到不經(jīng)過專業(yè)訓練的人也可以將舞蹈演繹得十分完美，進而為舞蹈的普及教育工作做了很好的宣傳及影響，在民間掀起了一股“全民舞動”的熱潮。

然而，隨著選秀節(jié)目的泛濫，廣電局多次下達限娛令，甚至近日還明確規(guī)定各大衛(wèi)視的選秀節(jié)目不得超出4檔，致使選秀節(jié)目遭遇瓶頸，中國舞蹈文化也不能光依靠廣播電視傳媒實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

四、中國舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)新的對策

（一）加強政府前期的投入工作

以前舉辦各類的舞蹈活動，一直都是依靠政府的行政扶持以及政府撥付的有限文化經(jīng)費，實現(xiàn)舞蹈產(chǎn)業(yè)化，只需要政府投入少量的導向性資金便可以取得比以往更大的效益。雖然，實現(xiàn)了舞蹈產(chǎn)業(yè)化，只要政府少量的導向性資金，但是這個導向性的資金是堅定文化產(chǎn)業(yè)集群最終形成的基礎。在市場經(jīng)濟的條件下，單方面依靠市場機制來實現(xiàn)舞蹈產(chǎn)業(yè)化，對文化產(chǎn)品生產(chǎn)的外部性是無法改變的，所以必須讓政府介入到文化產(chǎn)品的市場中，并對社會基礎文化的設施加強投入，最終促成中國舞蹈文化社會與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

（二）精心選擇文化產(chǎn)業(yè)集群的初始區(qū)位

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的資源特點以及不同的文化要素，對各種文化要素的儲備工作進行科學、合理的規(guī)劃與布局。促成特色突出的文化產(chǎn)業(yè)集群，并充分發(fā)揮政府的宏觀調控作用，通過經(jīng)濟手段對文化集群的初始形成給予政策性的扶持以及基本資金的支持。

（三）強化文化的自尊及自重

隨著現(xiàn)代城市的不斷發(fā)展與變化，消費的發(fā)展也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，文化也具備了多樣性的特點。將中國舞蹈產(chǎn)業(yè)化打破了大環(huán)境下舞蹈藝術種種不利的地位及重重困難，然而舞蹈是人類表達情感與反映民族特征的本能方式，始終顯示出了其龐大的無與倫比的生命力，因為舞蹈是文化中心的基本組成部分。因此，必須加強民眾的民族文化根基意識，對文化的自尊與自重進行強化，保障中國舞蹈在世界文化構成里的獨立地位，使得中國舞蹈的優(yōu)秀種子長出新芽，獲得勃勃生機。

五、結語

綜上所述，中國舞蹈猶如文化產(chǎn)業(yè)中一位婀娜多姿的妙齡少女，極具魅力及活力。當前，中國舞蹈產(chǎn)業(yè)化還不夠成熟，尚處于初級發(fā)展階段，需要向其他的產(chǎn)業(yè)發(fā)展運營模式學習，使得自身的藝術活力得以充分的發(fā)揮，進而開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條，結合各種產(chǎn)業(yè)，促成將“舞蹈文化”作為核心的產(chǎn)業(yè)集群。這樣，一定可以為消費需求帶來新的客觀變化，為新興的消費熱潮給予實現(xiàn)的區(qū)域。此外，加速推進城市及國家的經(jīng)濟建設發(fā)展，也是一條為舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展開拓道路的新思路。

[1]楊凱.中國舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的市場化運作與發(fā)展創(chuàng)新[D].山東師范大學2009屆碩士學位論文.

[2]袁禾.傳統(tǒng)與創(chuàng)新語境下的中國舞蹈[A]//北京論壇(2004)文明的和諧與共同繁榮:“全球化背景下藝術的傳統(tǒng)與創(chuàng)新”藝術分論壇論文或摘要集[C].2004:117-129.

[3]趙冷海.中國舞蹈現(xiàn)狀析[J].藝海,2012(1):81-82.

[4]歐光艷.中國舞市場化的價值探析[J].品牌(理論月刊), 2011(2):36-37.