用公益活動“吸”住優(yōu)質讀者
——以《千山晚報》相關活動為例

□ 文/鄭 杰

用公益活動“吸”住優(yōu)質讀者
——以《千山晚報》相關活動為例

□ 文/鄭 杰

傳統(tǒng)媒體要想在媒體融合的大趨勢下繼續(xù)生存發(fā)展，堅守自己的優(yōu)勢特長很關鍵。本文作者認為，扛起公益大旗，再借力新媒體平臺優(yōu)勢擴大影響，仍是報紙維持品牌形象、提升競爭力的不錯選擇。

公益活動 千山晚報 公益報道 紙媒

一、公益活動是提升競爭力的“砝碼”

2011年秋，鞍山大白菜豐收，價格比上一年低了一半，但因市場供應充足，仍有許多菜農因菜賣不出去而發(fā)愁，有的因為賣菜所得不抵人工成本，索性任其爛在地里?！肚酵韴蟆仿?lián)合鐵東區(qū)工商聯(lián)向各企業(yè)發(fā)出倡議，伸手幫助菜農賣菜。

在《千山晚報》強勢策劃下，連續(xù)一周時間，鞍山各城區(qū)的愛心民企、個體老板及愛心人士，購買了近10萬公斤“愛心白菜”，并由晚報出面贈送給了四城區(qū)2000多戶貧困居民。這次公益活動既幫助菜農解決了實際困難，又給城區(qū)貧困居民送去了溫暖，得到了社會各界廣泛贊許。

二、媒體責任是公益活動的“源頭活水”

二十年來，《千山晚報》每年都要做幾十項公益活動，由此聚集了可觀的人氣，有效地提升了影響力，彰顯了媒體的社會責任。

目前媒體有些新聞線索仍靠讀者提供，而求助類的線索則占了有效線索的大部分。求助類的線索最考驗的就是媒體的責任感，多承擔社會責任，多為需要救助的百姓解決實際難題，才是媒體對社會做出的最好貢獻，而做公益活動，正是幫助百姓排憂解難的最好方式，是媒體責任感的具體化。

作為一個負責任的媒體，每逢大事敢擔當，早已成為了《千山晚報》編采人員的習慣動作。鞍山的讀者也早已習慣了晚報這種風格，每遇重大事件，會第一時間翻開晚報，每遇到晚報組織的公益活動，讀者會第一時間表示要積極參與。抗擊非典、關注汶川大地震、聚焦罕見暴風雪、應對岫巖洪澇災害……關于這些重大事件引發(fā)的公益活動，晚報總是報道得最詳細，策劃得最及時，讓《千山晚報》與鋼都的父老兄弟因為一次次的愛心公益活動而緊緊相依在一起，攜手戰(zhàn)勝一個又一個困難。

三、 鮮明的主題是擴大公益影響的“磁石”

媒體適時地推出百姓喜歡的諸如“助貧”“感恩”“溫情”和“安全”等主題鮮明的公益活動，受眾樂意參與其中并以此為樂。反過來，只有不斷地擴大公益活動的參與群體，拓展公益活動的深度與廣度，才能讓媒體的公益形象更加深入人心。

2011年，在鞍山做生意的文雪梅到貴州省甕安縣探親，意外發(fā)現(xiàn)那里的貧困山區(qū)孩子衣服都是破的，回鞍山后她便組織親朋好友捐了許多衣服?！肚酵韴蟆穼λ膼坌男袆幼隽藞蟮溃又阋詧笊绲拿x組織策劃了“捐一件衣服 寄一份溫暖”公益活動。幾天后，滿含鞍山市民真情的37箱衣服寄到甕安縣。

四、發(fā)揮媒體優(yōu)勢，積極搭建公益平臺

2001年，《為籌大學費用 他要賣血》的報道把鞍山三中當年的畢業(yè)生陳雷帶進了讀者視線。報道見諸報端后，幾天內陳雷便收到捐款1.9萬元。隨后，《千山晚報》發(fā)揮媒體優(yōu)勢，主動與市慈善總會聯(lián)系，多輪協(xié)商溝通后，于當月與市慈善總會攜手，正式啟動救助寒門學子計劃，當年就幫助18名貧困學生走進大學校門。

第二年，市民政局又與《千山晚報》聯(lián)手，“福彩·晚報助學基金”正式啟動。10萬元啟動資金先期注入，并立即投入使用。此后每一年，《千山晚報》都會匯集愛心，把一些寒門學子送進大學。

五、借新媒體“東風”，讓公益影響更廣

公益活動如何利用借助新媒體這一強勁“東風”，使傳播渠道更豐富，傳播速度更快，受眾面更廣，影響力更大，從而實現(xiàn)社會效益最大化？

2012年，《千山晚報》推出《拾荒夫婦揀倆棄嬰當寶養(yǎng)》系列報道。趙玉斌夫婦是安徽人，來鞍山近20年。兩人一直靠收廢品為生，家里有個患嚴重腦癱的女兒，生活十分艱難，可他們卻把先后撿來的一男一女兩個棄嬰當作親生骨肉一樣撫養(yǎng)。

報道見報后，為擴大影響，《千山晚報》還利用官方微博發(fā)布消息。許多人在微博里留言，更多人開始轉發(fā)。多媒體的報道引起央視的關注，這對樸實善良的夫婦的事跡在央視“新聞聯(lián)播”“朝聞天下”“新聞直播間”等欄目滾動播出，走進了全國人民的視線。

此后，社會各界齊心協(xié)力，趙玉斌夫妻收養(yǎng)的殘疾兒子大強得到繼續(xù)治療，并找一份新工作，女兒月月也背上書包走進了幼兒園。

（作者單位：鞍山日報社）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com