□ 文/董文安
(作者是醫(yī)藥衛(wèi)生報社副社長、副總編輯)
編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com
行業(yè)報大都版面較少,出版周期較長。要與綜合性報刊拼新聞時效性,從表面看顯然處于劣勢,很難出“新”。而事實上,行業(yè)報也有自己的獨特優(yōu)勢,如果能“遠近結(jié)合”,借勢發(fā)力,也能將新聞做“新”,甚至不輸給一些綜合性媒體。
這里所說的“近”,是行業(yè)報一般背靠行業(yè)主管部門,在行業(yè)內(nèi)部發(fā)生的新聞,往往是行業(yè)媒體的記者第一時間得到信息,特別是涉及一些新政策的出臺、舊政策的調(diào)整等,事前都要進行長時間的調(diào)研、論證。在此期間,行業(yè)媒體的記者就可以提前介入,做到早發(fā)現(xiàn)、早準(zhǔn)備,一旦時機成熟,在新政策發(fā)布前,就可以早寫稿、早發(fā)稿。因此,記者在獲取本系統(tǒng)信息時具有天然優(yōu)勢,這也是行業(yè)報新聞完全能夠出“新”的關(guān)鍵所在。
這些年來,河南新型農(nóng)村合作醫(yī)療(以下簡稱“新農(nóng)合”)工作一直走在全國的前列,在全國率先實施了一系列新政策,如率先實現(xiàn)參合農(nóng)民跨區(qū)域直接報銷、率先發(fā)放居民健康卡等等。《醫(yī)藥衛(wèi)生報》每次都是在第一時間發(fā)布。
這里所說的“遠”,是指行業(yè)報要有長遠眼光,緊跟時代步伐,重視新媒體建設(shè)。為彌補報刊時效性差的問題,絕大多數(shù)報刊都建立了網(wǎng)站,創(chuàng)辦了手機報,開通了微博、微信,來提高時效性。對行業(yè)媒體來說,也應(yīng)該搶抓機遇,發(fā)展新媒體。
基于這一考慮,醫(yī)藥衛(wèi)生報社依托自己的報紙和雜志,相繼建設(shè)了醫(yī)藥衛(wèi)生網(wǎng)、中國婚育健康網(wǎng)兩個網(wǎng)站,創(chuàng)辦了河南衛(wèi)生手機報、河南健康手機報,開通了法人微博、微信,在第一時間由新媒體發(fā)布相關(guān)新聞,確保時效性,然后由報紙、雜志進行跟蹤深度報道,形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體相互補充、相得益彰的傳播模式。
要把行業(yè)報的新聞做出特色,在同質(zhì)化的內(nèi)容中形成與眾不同的差異性,就必須對報道內(nèi)容有所側(cè)重,有所取舍,以“錯位”求“定位”,形成差異化競爭的特色優(yōu)勢;對行業(yè)內(nèi)存在的現(xiàn)象和問題,在主旋律一致的前提下,要敢于“亮劍”,提出新見解、新觀點,發(fā)出自己獨有的“音調(diào)”。具體來說,必須把握以下3點:
一是樹立權(quán)威。行業(yè)報的新聞?wù)疚灰?,要重點報道黨和國家有關(guān)本行業(yè)的方針、政策、法規(guī),深入解讀相關(guān)政策對本行業(yè)產(chǎn)生的影響,指導(dǎo)本行業(yè)更好地開展工作;要發(fā)揮新聞輿論的監(jiān)督作用,不遮掩、不回避、不護短,旗幟鮮明地鞭撻本行業(yè)的假惡丑,弘揚真善美,推動行業(yè)健康發(fā)展。要客觀、科學(xué)、審慎地報道行業(yè)新聞,特別是一些專業(yè)性強、與大眾生活密切的新聞,絕不能人云亦云,甚至以訛傳訛,必須突顯行業(yè)報刊的權(quán)威性。
二是擔(dān)當(dāng)先聲。行業(yè)報刊服務(wù)的人群在行業(yè),所以行業(yè)報刊新聞要先人一步,迅速反映行業(yè)的發(fā)展動態(tài),跟蹤分析行業(yè)工作的重點、難點、熱點,突顯行業(yè)的發(fā)展亮點,展示行業(yè)的創(chuàng)新成果,大力宣傳行業(yè)發(fā)展成效;要站在全局的高度,既要維護行業(yè)的利益,又要維護大眾的權(quán)益,特別是行業(yè)內(nèi)的一些工作被誤解、形象被丑化時,要率先發(fā)出聲音,予以正確引導(dǎo),在行業(yè)與社會之間架起一座通暢、高效的溝通橋梁,爭取全社會的理解與支持。
三是挖掘典型。弘揚正氣,樹立典型,是媒體義不容辭的責(zé)任。作為行業(yè)報刊,要深挖行業(yè)內(nèi)的典型,樹立行業(yè)新風(fēng),統(tǒng)一整個行業(yè)干部職工的思想和行動,提高行業(yè)的凝聚力和執(zhí)行力。事實上,在許多先進典型的推出中,行業(yè)報刊發(fā)揮了極其獨特的作用,特別是在典型的發(fā)現(xiàn)和宣傳的初期,行業(yè)媒體的提前介入十分重要。近年來,《醫(yī)藥衛(wèi)生報》相繼推出了河南衛(wèi)生系統(tǒng)10余個先進典型,在全省乃至全國引起強烈反響。像“人民健康好衛(wèi)士”郭春園,全國人大代表、“全國模范鄉(xiāng)村醫(yī)生”馬文芳,“全國最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”郭廣俊等,這些典型人物,幾乎都是我們首先發(fā)現(xiàn)并率先報道的。
這里所說的“內(nèi)”就是要扎根行業(yè)內(nèi),緊盯行業(yè)內(nèi)的重大政策、重大舉措、重大事件、重大成果,進行深入思考、深刻剖析、深度解讀,不惜版面,濃墨重彩進行報道。一是凸顯重要性。要把新聞事件與黨和國家的重大政策、中心工作聯(lián)系起來,與群眾關(guān)注的熱點、焦點問題聯(lián)系起來,富有時代氣息,體現(xiàn)行業(yè)特色,滿足群眾需求。二是保持完整性。要多層次、多角度、多側(cè)面進行思考、觀察、解析。三是力求深刻性。報道要有高度、有思考、有思想,能揭示其內(nèi)涵,深挖其根源,發(fā)人深思,耐人尋味。四是多用綜合性。要多選用綜合的方法增加報道的深度,比如在體裁上綜合運用消息、通訊、圖片、評論等;在報道形式上選用系列報道、連續(xù)報道、組合報道等。
一次,河南省精神病醫(yī)院發(fā)生了一起精神病患者暴打護士事件,被打護士昏迷兩天。在這一事件的報道上,其他一些媒體只刊發(fā)了一條消息,有的甚至沒有報道。而《醫(yī)藥衛(wèi)生報》除了刊發(fā)消息外,一方面進行新聞延伸,通過這一新聞事件延伸到精神科醫(yī)務(wù)人員的職業(yè)風(fēng)險、生存環(huán)境,呼吁全社會關(guān)愛精神病患者,關(guān)注精神科醫(yī)務(wù)人員;另一方面進行新聞追蹤,連續(xù)報道了社會各界對被打護士的關(guān)愛,直至一家醫(yī)藥企業(yè)捐資100萬元設(shè)立“國藥愛醫(yī)基金”,專門救助受傷害的精神科醫(yī)務(wù)人員及家屬。
這里所說的“外”,是指行業(yè)報刊要有全局觀念,視野要開闊,既要關(guān)注行業(yè)內(nèi)的新聞,又要關(guān)注與行業(yè)有關(guān)的外部新聞;既要從全局的高度看行業(yè),又要站到行業(yè)外看行業(yè)。站得高才看得遠,多角度才看得準(zhǔn);旁觀者清,近看者明。
一是宏觀新聞行業(yè)化。當(dāng)黨和國家出臺重大政策時,行業(yè)報刊在報道時不應(yīng)該照搬照抄,而是要結(jié)合行業(yè)特點,找準(zhǔn)這一政策與本行業(yè)的結(jié)合點,針對這個“點”,進行深入解讀和分析,預(yù)測其對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響。二是社會新聞行業(yè)化。許多新聞看似是社會新聞,但如果記者能由表及里,轉(zhuǎn)換角度,經(jīng)過深入思考和解析,往往變成了行業(yè)新聞。三是行業(yè)新聞社會化。一些行業(yè)內(nèi)的新聞,常常與行業(yè)外群眾的工作和生活密切相關(guān),在報道這些新聞時,不僅要站在行業(yè)的角度去報道,還要站在大眾的角度去思考,否則就顯得狹隘,甚至失之偏頗。
行業(yè)報刊要想做好新聞,做強新聞,就必須在清醒認識自己優(yōu)勢和劣勢前提下,克服劣勢,發(fā)揮優(yōu)勢,分清“高”與“低”,細分讀者群,有針對性地進行新聞策劃、版面策劃,不求“寬”,但求“?!?,靠“?!绷⒆?,以“專”取勝,在激烈的媒體市場競爭中立于不敗之地。
這里所說的“高”與“低”是指行業(yè)報刊兩類讀者對新聞內(nèi)容的需求不同,行業(yè)報刊的讀者無外乎行業(yè)內(nèi)的讀者,以及盡管是行業(yè)外的、卻關(guān)注本行業(yè)發(fā)展或?qū)Ρ拘袠I(yè)有專業(yè)需求的讀者。行業(yè)內(nèi)的讀者往往對專業(yè)新聞的需求較高。而行業(yè)外的讀者,他們絕大多數(shù)對相關(guān)的行業(yè)知識知之甚少,但又關(guān)注行業(yè),有對相關(guān)專業(yè)知識的需求。對這類讀者,行業(yè)報刊就要利用行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢資源,讓本行業(yè)內(nèi)的專家對他們進行相關(guān)專業(yè)知識的普及:在內(nèi)容上力求簡單、實用,不能過于專業(yè)、復(fù)雜;在普及方式上,力求通俗易懂,多用生動活潑的群眾語言,讓他們看得明白,容易接受。
“高”有高的需求,“低”有低的需要。近年來,醫(yī)藥衛(wèi)生報社在“新、特、深、專”方面做了一些有益嘗試:我們的做法是首先細分市場,細分受眾,將原來的《醫(yī)藥衛(wèi)生報》定位在行業(yè)內(nèi),走“高層路線”,然后創(chuàng)辦一份免費發(fā)行的《社區(qū)家庭醫(yī)生周刊》,定位普通群眾,走“群眾路線”。兩張報紙“高低分明”,各得其所。在新聞帶動下,報社發(fā)展迅猛,目前已形成了報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機報、公司、學(xué)會(協(xié)會)“六位一體”的立體傳媒格局,無論是發(fā)展規(guī)模和速度在全國同類媒體中名列前茅,且正在籌建全國第一家地方醫(yī)藥衛(wèi)生傳媒集團。