□ 文/陸 輝

全媒體語境下地市報副刊的定位與突圍

□ 文/陸 輝

在“辦報難，難辦報”的全媒體語境下，報紙副刊受到的挑戰(zhàn)和沖擊尤甚，“是去是留”的討論已然出現(xiàn)。本文作者認為，作為地市級晚報都市報，應(yīng)厘清思路轉(zhuǎn)換觀念，明確定位與時俱進，努力讓副刊迎來柳暗花明的一方新天地。

副刊 新媒體 都市報 鹽城晚報

一、定位——守正出新，與時俱進

報紙副刊是在特定歷史條件下發(fā)展起來的一個特殊報業(yè)現(xiàn)象，它是區(qū)別于報紙新聞而相對獨立存在的，傳播文學、藝術(shù)、歷史、技藝以及相關(guān)聯(lián)的思想、文化和知識的報紙附張。不同歷史時期、不同社會文化語境下，報紙副刊擔負不同的責任。對于當下的報紙副刊來說，首先要守正，就是要守住其文學性、思想性，守住其人文品位與格調(diào)，保有一份雍容、一份大氣。這是副刊得以安身立命的“魂”，無論何時都不能喪失。

莫言說，文學的最大用處，也許就是它的“沒有用處”。面對太過實用的世界，有時需要做點“無用”功。今年3月起，《現(xiàn)代快報》每周推出一期4個版的副刊“行者”，似乎就是要做點這樣的“無用”功——這是一個以文學為底色的文化板塊，有其多維的廣闊與縱深：談天說地的“視點”， 念人憶事的“人間”，走南闖北的“樂游”；品讀有“書房”，紀實有“腳印”，虛擬有“夢痕”，與讀者互動有“回聲”……相較于新聞的快速，“行者”定位于“慢搖”。這一副刊推出后，幽幽書香提升了報紙的“氣質(zhì)”，并迅速凝聚了一批作家作者群和精英讀者群，成為報紙的一個新品牌。

報紙副刊要在傳播的廣度和深度方面做文章，在追求文學性與思想性，發(fā)揮其審美意識形態(tài)屬性的同時，不斷提升新聞性和服務(wù)性，使副刊稿件成為“黏牢”讀者注意力的一道道亮光。

對于報紙新聞來說，副刊在功能的延展性方面不啻是有力的臂膀。比如，對新聞版報道得不夠深入的新聞稿件來說，副刊可以進行深度發(fā)掘和細節(jié)放大，實現(xiàn)報道內(nèi)容的延展和深化；對于以消息、通訊和評論為主的新聞版面來說，副刊可以通過創(chuàng)意包裝、烘托渲染、藝術(shù)加工等手法，實現(xiàn)新聞視覺張力的強化和彰顯。

全媒體語境下，副刊在夾縫中艱難生存，但也面臨一定的發(fā)展機遇。報紙副刊應(yīng)緊緊抓住新閱讀時代所帶來的機遇，嘗試走出一條多介質(zhì)表達、便利化互動的傳播路徑，從腹背受敵的陣痛中煥發(fā)新的生機與活力。

二、突圍——鍛造品牌，多元傳播

品牌和多元，正成為新閱讀時代的主流意識，副刊也應(yīng)該主動適應(yīng)這個不斷變化的時代，通過細分市場，鍛造品牌，多元傳播，強化互動，把自己“裝扮”得搖曳多姿，豐富多彩，滿足不同層次目標讀者的需求。

1.細分市場，實施定向服務(wù)

《鹽城晚報》注重對副刊受眾群結(jié)構(gòu)的分析和研究，按照年齡、職業(yè)、興趣和閱報習慣等細分標準，作出目標市場區(qū)分，打造不同類型的副刊產(chǎn)品（稿件、欄目和版面）。僅從年齡這一類別出發(fā)，就定期推出“小記者”（中小學生習作）、“青春”（組建本報大學生通訊社，由駐鹽高校學生供稿）和“老記者”（以離退休老干部、老職工為主）等多種版面。每周一出版的“小記者”有5塊版面，根據(jù)內(nèi)容又分別設(shè)置了“百草園”“成長快樂”“名師點評”等子欄目，圖文并茂，備受學生、家長和老師們的喜愛。經(jīng)過努力，如今的“小記者”已發(fā)展成為一支5000多人的相對穩(wěn)定的供稿隊伍，他們紛紛主動訂閱《鹽城晚報》用于學習和收藏，成為本報最具活力、最有成長潛力的讀者群和作者群。

一些報紙還針對不同受眾，分別打造人文、情感、思潮以及“@生活”等品牌專副刊，因其內(nèi)容擅長從微觀、個體現(xiàn)象出發(fā)，捕捉時代變遷的細節(jié)和側(cè)面，向世人傳播有價值的情感和思想觀念，同樣受到目標讀者青睞。

2.打造精品，才能青春常在

一提報紙副刊，人們就會想到《新民晚報》的“夜光杯”、《羊城晚報》的“花地”等。這些品牌副刊，以新聞專業(yè)主義的眼光，從現(xiàn)實生活中找選題，在讀者津津樂道的話題里挖掘典型故事，憑借各自特色和風格，打破了同質(zhì)化的尷尬?？梢?，一流的副刊必須擁有一流的作者隊伍。

俗話說，一方水土養(yǎng)一方人。鹽城歷來是個出作家的地方，為了找準自己的傳媒“生態(tài)位”，打響地域文化品牌，走差異化的良性競爭之路，《鹽城晚報》充分利用地緣優(yōu)勢，密切關(guān)注本市中青年作家的文學作品，精心打造“鹽城作家”這一本土欄目，目前已推出70多期，在市內(nèi)外讀者中產(chǎn)生較大反響。不少在外地工作和生活的鹽城籍知名作家聞訊，也主動聯(lián)系副刊編輯，踴躍推薦自己的最新力作。深接地氣的“鹽城作家”品牌，產(chǎn)生的社會效果和輻射作用遠超預(yù)期，有力地提升了本報副刊的影響力和美譽度。

3.深入挖掘，延展新聞功能

報紙是新聞紙，其副刊當然不應(yīng)是“象牙塔”。報紙副刊應(yīng)該以敏銳的新聞觸角，通過藝術(shù)的手法，關(guān)注當下讀者的現(xiàn)實生活和精神世界，讓硬新聞軟著陸，以此體現(xiàn)副刊作品的時代感和新鮮度。

歷史行進的每一步，都在每個人身上留下真切的投影?！尔}城晚報》在強化副刊新聞性的實踐中，特別注重來自社會底層的真實聲音，感受并傳遞老百姓的喜怒哀樂，字里行間飽含濃濃的人情味。這樣的作品，由于能讓讀者感同身受，也更容易打動人心，吸引讀者。副刊編輯還能主動圍繞和策應(yīng)一段時間的新聞事件和熱點話題，籌劃組織專題版面或相關(guān)稿件，或全景透視，或縱深挖掘，或精心包裝，或點染意境，使新聞在副刊上得以藝術(shù)地拓展和深化，新聞所蘊藏的內(nèi)涵和精神得以升華，實現(xiàn)新聞和副刊的無縫對接，社會效果彰顯。2013年《鹽城晚報》創(chuàng)刊20周年，我們在副刊“登瀛”版上辟出“我與晚報20年”“難忘的采訪”等專欄，分別以讀者和編輯記者的角度，透過一個個具體生動的新聞（采訪）故事，以小見大，折射出鹽城這座城市的滄桑巨變，字里行間洋溢家國情懷，這也讓一張普通地市級晚報的生日有了別樣的新聞內(nèi)涵和社會價值。

4.多元傳播，強化互聯(lián)互動

多元傳播，包括選題的多類型，表達方式的多樣化，信息傳遞的多通道，要盡可能讓各種不同的聲音都得到表達和受關(guān)注的機會。當下，制約副刊發(fā)展的一個重要因素就在于副刊的傳播方式比較靜態(tài)、單一。因此可以對副刊內(nèi)容進行網(wǎng)絡(luò)化的傳播，一是通過即時內(nèi)容分享軟件進行副刊文學的即時更新，使副刊不拘于有限的版面，發(fā)揮出“無限”的傳播效果；二是副刊受眾直接通過登錄互聯(lián)網(wǎng)副刊的主頁，瀏覽最新的副刊內(nèi)容，或是直接參與副刊創(chuàng)作，發(fā)布自己的作品。在突出網(wǎng)絡(luò)化傳播的同時，亦可借助互聯(lián)網(wǎng)等有效手段對副刊進行全方位的視聽包裝，樹立副刊的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，對受眾閱讀起到引導(dǎo)和助推的作用。

微博微信的風生水起，也為豐富副刊傳播提供可資借鑒之處。譬如，可以嘗試把從名人到草根有關(guān)人生體驗與感悟的微博微信精選到副刊上，既能增強副刊的時效性，也可吸引粉絲圍觀與點評，形成觀點的碰撞、思想和情感的共鳴；設(shè)置主題，嘗試“微博體”“微信體”創(chuàng)作，激發(fā)網(wǎng)友的想象力，豐富閱讀的體驗；還可用“微博體”“微信體”做文章導(dǎo)讀，通過副刊編輯的精加工，吸引受眾深閱讀，等等?？赏ㄟ^報網(wǎng)、微博微信、手機和移動終端等新媒體應(yīng)用平臺，開設(shè)副刊專欄，征集副刊題目和線索，快速推介副刊版面的重頭文章；受眾在閱讀的同時，可以對文章進行評論分析，甚至還能在線參與作者討論，從而讓副刊稿件引起更廣泛的關(guān)注。

三、誤區(qū)——正確處理三種關(guān)系

1.文學性與新聞性

文學性是副刊的根本屬性，是延續(xù)副刊生命的血液；新聞性則為副刊提供了選題的視角和關(guān)注的方向，體現(xiàn)的是對新聞背后的現(xiàn)象和本質(zhì)的人文關(guān)照。提升副刊的新聞性，不能單純地理解為“搶快”，其目的說白了就是“三貼近”：貼近實際，貼近生活，貼近群眾。副刊須實現(xiàn)“文學性”與“新聞性”的有機融合，二者不可偏廢。一味強調(diào)文學性而忽視新聞性，只會導(dǎo)致副刊的題材和內(nèi)容脫離時代和現(xiàn)實，無力點燃社會議題，越來越變得小眾和狹窄而最終喪失市場；反過來，一味強調(diào)新聞性而忽視文學性，將會把文學副刊辦成純粹的新聞或新聞的“變種”，副刊文字的文化性、審美性和閑適性日漸稀釋，只會加速副刊的滑落。

2.多元與特色

一些報紙副刊盲目熱衷于“大而全”，從文學到旅游，從房市到汽車，從時尚到休閑，從家庭到美食，可謂五花八門，無所不包。什么東西都往副刊這個筐里裝，看似紅火熱鬧，實則喧賓奪主，粗制濫造，喪失了特色和文化。尤其值得注意的是，不少地市報的副刊由于自身實力有限，大部分內(nèi)容只能靠轉(zhuǎn)載，或一味仿效，互相克隆，無力喚起受眾的閱讀期待，直接影響了報紙的質(zhì)量和競爭“軟實力”。

3.品位與趣味

副刊作為報紙文化的制高點，雖然被譽為“一座城市的精神標桿”，起著凈化心靈、升華情感的作用，是當?shù)刈x者憩息的“精神田園”，但絕非板著臉孔、不茍言笑的“教導(dǎo)主任”，在新媒介語境下，完全可以用更生動的方式來傳播思想，以輕松幽默的文字講述日常生活中的百姓趣事，給現(xiàn)代人減壓，修復(fù)心靈的倦怠，提高自我創(chuàng)新的動力和能力。當然，我們提倡的趣味，絕非渲染生活隱私，玩庸俗、惡搞和低級趣味，這些是以傳承先進文化為己任的報紙副刊絕對需要摒棄并加以批判的。

（作者是《鹽城晚報》副總編、主任編輯）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com