王善平

習主席魅力治理觀察

王善平

在新媒體時代，為官越善于亮相，越能展現(xiàn)魅力者，越能增進其權力。權力與魅力并重，乃是國家治理現(xiàn)代化的必然要求

政治是否等于嚴肅？宣傳是否就等于板著臉說話？長久以來在人們印象中，這兩個問題的答案似乎是肯定的。然而， 漫畫《習主席時間都去哪兒了》卻給出了不一樣的選項，這幅漫畫既形象展示出習主席一年來治國理政的軌跡，又高效宣揚了習主席勤政親民的形象。習主席漫畫形象的好評如潮，預示著官方媒體的宣傳，乃至官員為官，日后完全可以更加大膽地嘗試魅力路線。

對媒體而言，若無魅力，就無受眾，若無受眾，就無話語權，話語魅力與話語權力成正比。話語權不是剛性法定權力，而是柔性自然權力，因此官方媒體的宣傳方式絕不能與刻板嚴肅畫等號，輕松活潑完全可以成為官媒宣傳方式的選項。媒體越是貼近民眾、輕松活潑，就越能吸引民眾、擴大話語權。越是高高在上、空洞乏味，就越易遭人嫌棄、喪失話語權。因此，現(xiàn)代官媒猶如“虎入平陽”，為了適應媒體新生態(tài)、爭奪話語權，它完全可以少一些讓人生畏的“冷面孔”，多一些令人生愛的“暖笑臉”。

進而言之，對現(xiàn)代官員而言，魅力也是權力。在舊媒體時代，官員尚可避免全民圍觀，魅力對法定權力影響還不太大。如今，官員職位越高，越易成為焦點，不管是為了主動推進政務公開，還是為了被動應付采訪拍照，官員都要直接面對媒體，若亂用、濫用、誤用手中權力壓制輿論，極易惹怒媒體與民眾，輕則被集體吐槽，重則被人肉搜索。因此，媒體報道猶如“官場現(xiàn)形記”，既可讓人魅力四射，也可令人丑態(tài)畢露。官員越敢于亮相，越善于亮相，越能展現(xiàn)其魅力，越能鞏固并增進權威，反之就會減弱乃至喪失權力?？梢?，現(xiàn)代政治不再限于爭奪法定權力，而擴展至比拼感性魅力，法定權力與感性魅力并重是大勢所趨。

不管是習主席親自排隊買包子等親民舉動，還是官媒用漫畫描繪習主席形象的大膽做法，都不應局限于外媒所解讀的“中共魅力攻勢”，而應理解為國家治理現(xiàn)代化的必然要求。習近平總書記主政一年以來，致力于實現(xiàn)國家治理現(xiàn)代化，既敢于向官員展露鐵腕治貪的強勢權力，又善于向百姓展現(xiàn)溫情親民的柔性魅力，一張一弛，剛柔并濟。如此精彩的亮相，不僅為中央新政打開了良好局面，還為日后攻堅克難贏得了充分民意支持。

長期以來，一旦談及執(zhí)政治國，人們大多兩眼盯著官位所代表的法定權力，而忽視公眾形象背后的感性魅力，甚至不乏“權力在手、萬事不愁”的傲慢。殊不知，凡能影響政治議程之力都是政治權力，它包括需要正式授權、官方代為行使的法定權力，也包括無需授權、人人皆有的感性魅力。鑒于新媒體正在深刻改變?nèi)蛘紊鷳B(tài)，感性魅力對政治的影響越來越大，它由公開言論所展示的語言魅力、文體愛好所展現(xiàn)的才藝魅力、親民活動所展露的人格魅力等三部分組成。當然，在現(xiàn)代政治中，除了個人魅力比拼，還有政黨魅力、國家魅力大比拼，我們必須著眼于全黨、全國、乃至全球來觀察這個問題。

正如十八屆三中全會公報所言，全面深化改革旨在推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。因此，官媒推出習主席漫畫其實無需大驚小怪，它是媒體治理能力現(xiàn)代化的重要組成部分，隨著中央新政逐步推進，國人將會迎來更多更大驚喜。在充分洞察當今大勢之余，媒體不妨少一些觀望，而多一份參與。

（作者為南京政治學院軍事文化研究中心教授）