胡志剛

在全媒體時(shí)代，加強(qiáng)新聞策劃，有利于行業(yè)宣傳揚(yáng)長(zhǎng)避短，凸顯特色，是行業(yè)報(bào)實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容和方式創(chuàng)新，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要引擎和制勝法寶。《人民長(zhǎng)江報(bào)》作為水利行業(yè)的主流媒體之一，近年來緊扣自身特點(diǎn)不斷加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃，在引領(lǐng)報(bào)紙創(chuàng)新方面進(jìn)行了有益的探索。

化“深”為“淺” 當(dāng)好“翻譯員”

主題宣傳是以黨和政府的重要決策部署為主題，集中開展的重大宣傳報(bào)道活動(dòng)。主題宣傳策劃，集中體現(xiàn)在報(bào)紙對(duì)現(xiàn)有新聞資源的高度整合和對(duì)報(bào)道主題深度的自覺開掘，旨在通過集中宣傳，成系列、大規(guī)模地報(bào)道，全方位反映黨委、政府的科學(xué)決策、工作部署及實(shí)際工作中的進(jìn)展、經(jīng)驗(yàn)，以期形成強(qiáng)大的主流輿論和報(bào)道聲勢(shì)，使之深人人心，達(dá)到良好的社會(huì)效果。

主題宣傳多數(shù)涉及重要精神的貫徹、重大政策的實(shí)施等問題，一般的受眾都會(huì)感到難以理解和吸收。這就要求媒體在宣傳中，必須化“深”為“淺”，當(dāng)好“翻譯員”，使重大理論、決策部署變成基本道理、基本常識(shí)，便于受眾接受。近年來，我國(guó)大力加快水利發(fā)展步伐，全國(guó)興水熱潮一時(shí)間吸引了各級(jí)新聞媒體關(guān)注的目光?！度嗣耖L(zhǎng)江報(bào)》把獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為潛在的新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)，在興水治水的主題宣傳中獨(dú)樹一幟。

2011年《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于加快水利改革發(fā)展的決定》1號(hào)文件的公布實(shí)施和中央水利工作會(huì)議的召開，奏響了全面加快水利改革發(fā)展的新號(hào)角?！度嗣耖L(zhǎng)江報(bào)》及時(shí)開辟“大興水利 實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展”、“新征程 新跨越”專欄，記者專訪長(zhǎng)江委主任以及長(zhǎng)江委所屬具有流域管理職能的局長(zhǎng)，將紛繁復(fù)雜的中央1號(hào)文件、中央水利工作會(huì)議精神進(jìn)行了深入淺出的解讀，為流域各地科學(xué)規(guī)劃今后一段時(shí)間水利發(fā)展藍(lán)圖和有的放矢地開展大規(guī)模水利建設(shè)指明了方向。

在流域各地陸續(xù)出臺(tái)落實(shí)中央1號(hào)文件配套辦法以及召開各省水利工作會(huì)議之際，《人民長(zhǎng)江報(bào)》特別推出10多期專題報(bào)道，貫徹中央精神與結(jié)合各地實(shí)際的目標(biāo)舉措立體地呈現(xiàn)在讀者的眼前，剝?nèi)チ酥黝}宣傳的殼，露出了新聞的核；在中央1號(hào)文件公布實(shí)施一年后，《人民長(zhǎng)江報(bào)》又開辟“新跨越 新輝煌”專欄，直擊長(zhǎng)江委及流域各地貫徹落實(shí)中央決策部署的階段性成果，用“行動(dòng)”提升了主題宣傳的影響力和感召力。

這些專欄、專題報(bào)道承上啟下、相得益彰，在圍繞主題精心策劃的同時(shí)，化繁為簡(jiǎn)、去粗取精，探索報(bào)道內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，對(duì)于廣大水利干部職工深刻理解加快水利發(fā)展的重大戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義，推動(dòng)全社會(huì)關(guān)心、支持、投身水利建設(shè)事業(yè)具有積極的輿論引導(dǎo)作用。

變“虛”為“實(shí)” 著重輿論引導(dǎo)

成就性宣傳策劃是每一家行業(yè)報(bào)都難以避免的挑戰(zhàn)。成就性宣傳的選題原則和標(biāo)準(zhǔn)必須是思想性突出、新聞性強(qiáng)、反映社會(huì)和時(shí)代的亮點(diǎn)。特別是節(jié)點(diǎn)性的、年終性的成就性報(bào)道，更是行業(yè)報(bào)的“必選題”。從現(xiàn)實(shí)語境來看，這種成就性報(bào)道，于黨委政府層面來審視，是給大眾以知情權(quán)，給公眾參政議政以依據(jù)；而就新聞宣傳效果而言，則是提振社會(huì)信心，增強(qiáng)社會(huì)輿論引導(dǎo)能力的必須。

一直以來，不少行業(yè)報(bào)雖然在成就性報(bào)道上投入的是精兵強(qiáng)將，拿出的是重要的版面，但往往事倍功半，甚至于給大眾以“吹?！钡挠∠?。就是因?yàn)橐晃兜貜?qiáng)調(diào)了成就性報(bào)道的“宏觀”視角和“大跨度”，看上去是濃墨重彩，實(shí)際上卻是空洞無物，遠(yuǎn)離了讀者。如何打破成就性報(bào)道“陳舊、空洞、冗長(zhǎng)”的模式，讓其鮮活起來？一定要努力變“虛”為“實(shí)”，讓受眾可感可知。

改革開放30多年以來，長(zhǎng)江治理開發(fā)成就碩果累累。如何讓這一重要節(jié)點(diǎn)的成就性宣傳“切中要害”？《人民長(zhǎng)江報(bào)》精心策劃系列報(bào)道“改革開放30年看長(zhǎng)江 數(shù)字見證變化”，每篇稿件圍繞長(zhǎng)江治理開發(fā)成就的一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，通過具體數(shù)字的分析和對(duì)比，從不同角度直觀地見證了治江事業(yè)發(fā)展給流域經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來的巨大影響。該系列報(bào)道通過內(nèi)容的創(chuàng)新，增強(qiáng)了可讀性、權(quán)威性，其中的《長(zhǎng)江防洪30年減災(zāi)8634億元》、《流域水利建設(shè)30年投資2530億元》等稿件被新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)載，起到良好的社會(huì)宣傳效果。

進(jìn)行成就性宣傳策劃，還要通過報(bào)道形式的改進(jìn)，使報(bào)道更加具有親和力、說服力。為迎接建黨90周年，《人民長(zhǎng)江報(bào)》與有關(guān)單位聯(lián)合發(fā)起以“深入開展創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)、紀(jì)念建黨90周年”的主題報(bào)道活動(dòng)，并開辟“先鋒堡壘頌”專欄，通過真實(shí)生動(dòng)的事例，宣傳推廣典型，營(yíng)造學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、當(dāng)先進(jìn)的輿論氛圍；在新中國(guó)成立60周年、“十一五”規(guī)劃即將收官之際，《人民長(zhǎng)江報(bào)》策劃了《我與長(zhǎng)江60年》、《我的這五年》等成就性宣傳活動(dòng)，通過水利干部職工的切身感受，生動(dòng)地反映了治江事業(yè)和流域水利工作的深刻變化，受到了讀者的好評(píng)。

值得注意的是，在開展成就性宣傳策劃時(shí)，除了要改革報(bào)道的文風(fēng)，讓它更加貼近大眾，更重要的是，要不斷改變傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，創(chuàng)新報(bào)道模式，把凝重的報(bào)道題材與輕松的報(bào)道形式融為一體，真正做到讓讀者“過目不忘”。只有做好成就性宣傳報(bào)道，行業(yè)報(bào)才能充分體現(xiàn)權(quán)威和公信力，將主流媒體的影響力無限延伸。

“大”題“小”做 增強(qiáng)“透視力”

行業(yè)熱點(diǎn)往往是行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)、疑點(diǎn)問題，選題重大，涉及面廣，透明度強(qiáng)，極其敏感，社會(huì)影響廣泛。因此，行業(yè)熱點(diǎn)宣傳策劃在選取角度和切入點(diǎn)時(shí)應(yīng)注意從“小”字上做文章，站得高、看得遠(yuǎn)的同時(shí)，也要想得深、想得新；在具體策劃中又能夠針對(duì)受眾心理，縮短報(bào)道和受眾之間的距離，通過細(xì)微點(diǎn)上的變化達(dá)到“見微知著”的效果。

行業(yè)焦點(diǎn)問題往往社會(huì)上議論多、說法多，而且關(guān)注者多，這些問題需要通過宣傳統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。2008年汶川地震發(fā)生后，各類安全問題首當(dāng)其沖吸引了所有媒體的目光。《人民長(zhǎng)江報(bào)》將報(bào)道焦點(diǎn)鎖定在三峽大壩，第一時(shí)間組織記者采訪權(quán)威部門和專家，以《科學(xué)設(shè)計(jì)確保三峽大壩無恙》為題，有力地回應(yīng)了社會(huì)的關(guān)切，該消息榮獲當(dāng)年湖北好新聞二等獎(jiǎng)。2012年主汛期，三峽工程面臨自建成以來長(zhǎng)江最大洪峰的考驗(yàn)?！度嗣耖L(zhǎng)江報(bào)》策劃《直面江河安瀾》專欄，組織記者從防汛會(huì)商決策、專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、水文科學(xué)預(yù)報(bào)等“小”角度入手，刊發(fā)了多篇反映長(zhǎng)江防總統(tǒng)籌協(xié)調(diào)指揮、科學(xué)調(diào)度的深度通訊，以小見大，有效引導(dǎo)了輿論。

行業(yè)疑點(diǎn)問題更多地表現(xiàn)在社會(huì)大眾對(duì)新出臺(tái)的某些政策、法規(guī)等缺乏深度理解，行業(yè)報(bào)有針對(duì)性就某一問題組織熱點(diǎn)追蹤報(bào)道，往往就能達(dá)到解惑釋疑、推動(dòng)工作的作用。新一輪《長(zhǎng)江流域綜合規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《長(zhǎng)流規(guī)》）2012年底被國(guó)務(wù)院批復(fù)，《長(zhǎng)流規(guī)》宣傳貫徹工作事關(guān)今后一段時(shí)間長(zhǎng)江治理開發(fā)保護(hù)的大局?！度嗣耖L(zhǎng)江報(bào)》策劃多個(gè)版塊聯(lián)動(dòng)，組織多路記者采訪參與規(guī)劃修編的多名專家，重點(diǎn)就一個(gè)個(gè)單項(xiàng)規(guī)劃進(jìn)行了分篇解讀。此組報(bào)道達(dá)到了社會(huì)及行業(yè)相關(guān)方面認(rèn)知、了解、貫徹《長(zhǎng)流規(guī)》的目的，受到了流域有關(guān)水利部門和讀者的好評(píng)。

熱點(diǎn)問題報(bào)道還應(yīng)增強(qiáng)“透視力”，就是要在報(bào)道內(nèi)容和思想深度上做更深層次的開掘，對(duì)事物發(fā)展變化作剝繭抽絲的理性思考，不斷提高對(duì)熱點(diǎn)問題的輿論引導(dǎo)水平。2013年主汛期，長(zhǎng)江流域部分省市發(fā)生持續(xù)嚴(yán)重干旱，《人民長(zhǎng)江報(bào)》先后派出5路記者趕赴抗旱一線進(jìn)行了報(bào)道。旱情過后，《人民長(zhǎng)江報(bào)》策劃“記者走基層——問旱”專欄，各路記者分別從各省抗旱的實(shí)際出發(fā)，及時(shí)推出《不再臨渴掘井》、《干旱呼喚治本之策》等通訊稿件，追蹤報(bào)道了流域各地對(duì)大旱的反思。這組報(bào)道剖析深刻，引起了有關(guān)部門的重視，為推動(dòng)科學(xué)抗旱提供了有力的輿論支撐。

總之，熱點(diǎn)宣傳事關(guān)群眾的切身利益，事關(guān)黨委、政府的形象和社會(huì)的和諧穩(wěn)定，行業(yè)報(bào)在策劃和組織這類新聞報(bào)道時(shí)，一定要有的放矢，將其與社會(huì)關(guān)注、讀者需要結(jié)合起來，切實(shí)增強(qiáng)熱點(diǎn)報(bào)道的貼近性和服務(wù)性，努力通過熱點(diǎn)宣傳策劃，正確引導(dǎo)輿論。endprint