單品閱讀，讓平庸無處逃遁

單泠

面對新興的科學技術，不能否認的現(xiàn)象是科學家的努力，最終都是在企業(yè)家無時無刻拼命賺錢的原始愿望推動下才成為現(xiàn)實。一項新技術，總是難逃成為謀利工具的命運，但世界，也就是這樣進步的。

今天我們在讀著那些述說過往的文章時，一旁的老照片，總會吸引我們細細端詳，而當年攝影師的呆板構圖、用光，我們都不會計較。因為我們知道，從自帶膠卷暗盒的柯達相機問世算起才不過70年，能用鏡頭記錄歷史的，都非凡人。但自從數(shù)碼相機漸入佳境，我們所有的人都開始對別人拍的照片評頭論足，因為攝影技術不再神秘和高端。就像今天，“新浪”、“騰訊”等新媒體的崛起，讓人們都擁有了“麥克風”。

不管我們承認還是不承認，這就是科學技術的發(fā)展帶來的社會進步。互聯(lián)網(wǎng)為我們的文化成長提供了以前所不能想象的無限可能，最大的改變，一是知識產(chǎn)品的存儲和查找都打破了時空橫向和縱向的阻隔，二是提供了文化產(chǎn)品單品選擇的可實現(xiàn)路徑和方法，這兩大改變，前者讓我們的惰性沒有了借口，后者則是讓我們以往文化的捆梆式銷售行至末路，讓平庸無處逃遁。

在唱片時代，無論一位歌者如何出色，他的新專輯中也不可能曲曲皆精品，唱片公司的策劃是不會允許這樣操作的，所以，我們總是為了那十分之一的喜歡，掏了十倍的錢。而對歌者而言，優(yōu)者只顯出了十分之一的優(yōu)，庸者則遮掩了十分之九的庸。廣播、電視、報紙……所有定時與定量生產(chǎn)供應的文化產(chǎn)品，都一樣，總是拿精品做誘餌，引誘我們花費十倍的代價去獲取我們本該獲得的享受。廣告互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的單品傳播和獲取的選擇途徑，大大節(jié)約了我們尋找的成本，我們可以只要那一首歌，只要那一篇文章，甚至只要那一段、那一章……

從這個視角來看，我們今天熱議“新媒體時代”和“紙媒的挑戰(zhàn)”，其實質上，我們是在擔心讀者成長之后作者應該怎么辦。其實，我們可以預見的變化是，因為優(yōu)質資源的稀缺，只要夠優(yōu)秀，不管是歌者還是作者、記者，將會成為眾多傳媒或公司爭搶的對象。

因此，在新技術到來的時候，死去的，是老技術，而不是依托技術存在的人們的文化向往。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)技術造成了比西方更多一些的認知上的混亂和困難，但這個過程很快就會過去。與其我們在困惑中害怕著、擔心著，不如我們花些時間去研究如何有效地讓我們自己和我們的下一代更好地利用互聯(lián)網(wǎng)學會選擇，培養(yǎng)和掌握“慧眼法則”，學會養(yǎng)成追求卓越的習慣，讓我們自己成為優(yōu)者。

（選自《中國教育報》2014年4月21日第12版）