孫婷婷
【摘 要】近年來,隨著新媒體的異軍突起,傳統(tǒng)媒體尤其是文摘類的紙媒如何找準(zhǔn)自己的定位,發(fā)掘自己的優(yōu)勢所在并尋求突破?本文對此予以探討。
【關(guān)鍵詞】文摘報 新媒體 自信力
2013年對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來說是頗具沖擊之年,新媒體的盛行壓縮了紙媒的發(fā)行市場和廣告份額,導(dǎo)致有些紙媒甚至休刊、???。有人說:“2013年是紙媒的寒冬之年”,但筆者認(rèn)為受眾對紙媒需求的內(nèi)核還在,比如對信息的需求、新聞基本品格的要求。因此,在新媒體時代,文摘類報紙的優(yōu)勢更加決定了它的發(fā)展轉(zhuǎn)機(jī)。
一、新媒體及其帶來的沖擊
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視這四大傳統(tǒng)媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”,包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體,及是更加強(qiáng)調(diào)互動和參與的社會化媒體。如今,風(fēng)行國外的Twitter、Youtube,以及風(fēng)靡國內(nèi)的新聞網(wǎng)站、博客、微信、微博、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式正在為媒體業(yè)帶來自印刷術(shù)發(fā)明以來的又一次全新的變革,打造了一個所有人都有麥克風(fēng)的年代。
新媒體對紙媒帶來了沖擊:“瞬間即時”沖擊紙媒的時效性;“海量信息”凸顯紙媒容量的短板;“互動聚變”放大紙媒互動性的弱勢——微博、微信上互相轉(zhuǎn)發(fā)的信息,讓時間驟然縮短和空間驟然放大,為萬眾參與、萬人互動提供了充分可能。一家傳統(tǒng)報紙,發(fā)行量不過數(shù)萬、數(shù)十萬份,一個網(wǎng)民微博,粉絲可達(dá)數(shù)百萬、數(shù)千萬人!“及時廣告”削弱紙媒廣告份額。調(diào)查顯示,雜志和報紙賴以生存的廣告正在向網(wǎng)站轉(zhuǎn)移。
二、文摘報在新媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢
新聞報道需要權(quán)威性,以贏得社會公眾的信任,而紙媒恰恰肩負(fù)了這個重任。已故的美國新聞記者協(xié)會主席詹姆斯·凱瑞曾說,現(xiàn)代的報紙是啟蒙運(yùn)動的產(chǎn)物,報紙的最重要之處,并不在人們所假定的客觀性、公正性之類,而在于它維護(hù)了公民之間的民主對話。也正是為此,報紙體現(xiàn)著公民責(zé)任、社會公義和政治獨立的價值。而文摘類報紙是從海量可信度、公信力強(qiáng)的報紙、雜志、權(quán)威網(wǎng)站等采集內(nèi)容,可謂集百家之精華,其觀點的高度提煉性、新聞的精編化、信息的高密度整合性,讓受眾在短時間內(nèi)能迅速捕捉當(dāng)下最熱話題以及深度解讀,在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活當(dāng)下,滿足受眾的閱讀快感和閱讀心理。
在新媒體時代,文摘類報紙最大的優(yōu)勢在于:
1、權(quán)威新聞素材高密度整合
公眾所閱讀的嚴(yán)肅新聞,大多來自報紙。每天全國各地報紙、雜志、網(wǎng)站信息層出不窮,在當(dāng)下信息化時代,受眾對新聞的掌握不在于占有多少新聞量,而在于占有多少真實新聞以及新聞的真相。文摘類報紙編輯通過對權(quán)威媒體海量信息的海淘,篩選出受眾最關(guān)注、時下最熱門的話題新聞,并對此進(jìn)行高度整合和提煉,讓受眾在很短時間內(nèi)一目了然,很快了解新聞事實的真相。而微博、微信、社交媒體等新媒體只是個人發(fā)布信息的平臺,不是作為新聞平臺來使用的,雖然有著海量的內(nèi)容,但真正高質(zhì)量的內(nèi)容還是少之又少,可信度低,受眾閱讀后容易迷失在海量信息之中。
2、對新聞廣度、深度的“深加工”
當(dāng)熱門新聞話題出來之后,文摘類報紙雖然其時效性比不過一般都市報,但是長于做深度、廣度,是二次創(chuàng)作。比如縱向上,對新聞背景資料的深度挖掘,更注重可讀性和故事性;橫向上,對同類新聞事件、國外類似事件或從歷史角度挖掘史料,進(jìn)行解讀,這也恰恰是微信、微博等強(qiáng)調(diào)快速發(fā)聲的新媒體所不具備的。
3、更加注重“閱讀”性
這里的閱讀并非傳統(tǒng)意義上的“悅讀”,而是一種“深度”,更加偏重思想性和厚度。如《文摘周刊》每周五的“閱讀”版,就當(dāng)下熱點新聞和話題予以解讀,或?qū)Π傩杖粘jP(guān)注的事情提出方法論指導(dǎo),一般通過權(quán)威歷史學(xué)者、心理專家、各領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)者進(jìn)行解讀,觀點新穎,文章深刻性、分析性和權(quán)威性兼?zhèn)?,同時實用性強(qiáng),深具受眾信賴,受眾可以邊看邊思考,引發(fā)共鳴。
三、加快文摘類報紙與新媒體的融合
1、文摘類報紙新媒體化
其實,網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等新媒體的出現(xiàn),跟當(dāng)初印刷技術(shù)出現(xiàn)給人們帶來的震撼是一樣的,都是對社會關(guān)系的重組。所以當(dāng)代有名的西方馬克思主義批判理論學(xué)家馬克·波斯特提出了“信息方式”這個說法,像馬克思用生產(chǎn)方式來看社會一樣,現(xiàn)在需要用信息方式,即符號交換的方式來看待并判定社會不同階段。復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)院黃旦教授指出:“傳統(tǒng)媒體與新媒體是共時存在的東西,一直說媒體融合,不是指把各種媒體捏在一起,而是指不同的媒體之間的協(xié)調(diào)和變化。實際上,就像是當(dāng)初印刷技術(shù)帶來的改變一樣,整個社會關(guān)系的形態(tài)都隨著信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生了重大變化,應(yīng)在新的社會形態(tài)下重新評估理解信息方式,不應(yīng)該再以以前的方式來使用大眾傳媒了?!?/p>
因此,在新媒體時代,文摘類報紙應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)化的形態(tài)相適應(yīng)?,F(xiàn)在已有不少文摘類報紙出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版,形式不一。比如湖南的《文萃報》、光明日報的《文摘報》、大河報的《大河文摘報》,將報紙上的部分信息刊登網(wǎng)上,方便受眾閱讀,同時提升了知名度。
2、文摘類報紙增加了相關(guān)新媒體的可信度
如今,很多紙媒都出現(xiàn)報紙電子版、微博、微信平臺等多種新媒體形式,但無論如何,其電子版得以關(guān)注,都與其紙質(zhì)版本有關(guān)。因為報紙的電子版或者網(wǎng)站與一般門戶網(wǎng)站最大的不同在于,受眾對其信任度來源于其報紙的公信度和美譽(yù)度。因此,雖然閱讀方式發(fā)生了變化,但其內(nèi)核還在,比如對信息的需求、對新聞的基本品格的要求,這些并不會因為新媒體而消失。美國著名國際時事刊物《新聞周刊》在運(yùn)營了80年后在2012年12月為了省錢被迫叫停印刷版,全面轉(zhuǎn)向電子雜志,這無疑釋放了紙媒寒冬的信息,但在一年零3個月后,它又宣告回歸傳統(tǒng)紙媒市場,恢復(fù)紙質(zhì)版,這無疑是令紙媒振奮的消息?!缎侣勚芸房偩庉嫾贰ひ品Q,重新回歸的雜志可以看做對在線注冊用戶的“獎勵”。這也可以被看作紙媒與新媒體的積極互動實例。相比之下,美國著名的《紐約時報》更注重電子版的內(nèi)容,但是無論如何,紐約時報的電子版有人關(guān)注,還是與它的紙質(zhì)版有關(guān)。這說明報紙是新媒體的實物支撐。對文摘類報紙而言,文摘類報紙的嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性、廣博度更有助于新媒體的可信度。
3、文摘類報紙的新媒體形式增加廣告效益
文摘類報紙應(yīng)更多地服務(wù)于中老年讀者,廣告定位也如此。通過網(wǎng)站互動、欄目的設(shè)置可以與廣告商更加契合,比如《文摘周刊》“閱讀”版每期幾乎都會刊登“新書櫥窗”欄目,如何和相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)書商鏈接,可以更加方便讀者買到合適的圖書;比如該報的各類健康版,“健康”、“養(yǎng)生”、“益壽”、“醫(yī)學(xué)”等版面,在介紹新的健康理念、新的醫(yī)學(xué)新知的同時,把可信度強(qiáng)、美譽(yù)度好的廣告商的產(chǎn)品推介上去,加大廣告流動性;比如對頗受歡迎的健康版面、品牌性欄目以及實時的宣傳欄目予以品牌冠名,把好的內(nèi)容與好的商品口碑結(jié)合,以最優(yōu)組合的廣告形式投放等等,更有利于讓文摘報在新媒體時代走出新的創(chuàng)收之路。
所以,不管微信、微博等新媒體的生命周期有多長,文摘類報紙通過打破自身發(fā)展障礙、突破發(fā)展瓶頸,在新媒體時代就能戰(zhàn)勝“寒冬”,贏得更多受眾的信賴。
(作者:《文摘周刊》報社編輯)
責(zé)編:周蕾endprint