盧祎

（長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

關(guān)于通過(guò)制播分離分析廣播電視媒體的經(jīng)營(yíng)策略

盧祎

（長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

近些年制播分離一直是電視和廣播行業(yè)的熱點(diǎn)話題，重視制播分離，通過(guò)市場(chǎng)讓中國(guó)的媒體迅速發(fā)展，從而讓中國(guó)媒體的實(shí)力跟國(guó)外媒體一點(diǎn)點(diǎn)接近。然而在我國(guó)推行廣播電視界制播分離卻遇到了很多困難，是因?yàn)橹撇シ蛛x是一個(gè)很復(fù)雜的東西，涉及的問(wèn)題十分多。本文就對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行全面的剖析，因廣播電視行業(yè)對(duì)制播分離的爭(zhēng)論和見(jiàn)解，對(duì)制播分離進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)，新的思考是很重要的。

制播分離；廣播電視媒體；經(jīng)營(yíng)策略

1 制播分離概述

1.1 什么是制播分離

電視節(jié)目的流通、生產(chǎn)、與播出的過(guò)程中，節(jié)目的生產(chǎn)制作與節(jié)目的播出分別由不同的單位負(fù)責(zé)的管理制度。電視臺(tái)和廣播電臺(tái)通過(guò)開放時(shí)段完成播出，廣播電視節(jié)目的社會(huì)化生產(chǎn)得到全面流通。使制播分離更豐多富多彩的電視節(jié)目。

1.2 制播分離對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響

制播分離對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)將產(chǎn)生廣泛影響，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是對(duì)于電視臺(tái)廣播電臺(tái)來(lái)講，隨之啟用節(jié)目成本核算機(jī)制，調(diào)整管理體制調(diào)整。二是制播分離對(duì)電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化程度會(huì)有所提高，同時(shí)激活市場(chǎng)活力。

1.3 制播分離的模式

制播分離包含內(nèi)部分離、部分分離、形式分離、表面分離、完全分離幾種模式，內(nèi)涵豐富，推行的前期和后期模式會(huì)有所不同，目的是能更長(zhǎng)久的推行。

1.4 制播分離的技術(shù)平臺(tái)

近些年，技術(shù)進(jìn)步影響著制播分離所依托的技術(shù)平臺(tái)。像廣域計(jì)算機(jī)網(wǎng)、節(jié)目時(shí)間段、節(jié)目播出權(quán)、無(wú)線電視網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、都可以獲得市場(chǎng)利益，促使了新的生態(tài)鏈形成以及行業(yè)分化，產(chǎn)生了全方位、多元化的播出平臺(tái)。

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，制播分離實(shí)際上是種社會(huì)專業(yè)分工，轉(zhuǎn)而從經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)看，沒(méi)有專業(yè)的社會(huì)分工，行業(yè)就很難走向強(qiáng)盛。

2 制播分離現(xiàn)狀及實(shí)施策略

2.1 制播分離的國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代我國(guó)廣播電視的制播分離開始迅速發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，北京上海廣州成立了很多節(jié)目制作公司，電視臺(tái)廣播電臺(tái)開始一點(diǎn)點(diǎn)購(gòu)入社會(huì)節(jié)目來(lái)播出。一直到90年代末，直播分離在國(guó)內(nèi)慢慢普遍開，逐漸出現(xiàn)很多制作公司，比如《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》這個(gè)節(jié)目的收視率直線上升，馬上吸引了一大批年輕觀眾。正是因?yàn)槠鋾r(shí)尚的風(fēng)格、精準(zhǔn)的定位、捕捉熱點(diǎn)及時(shí)。隨之而來(lái)的是湖南廣播影視集團(tuán)，它的進(jìn)步同樣神速，湖南廣播影視集團(tuán)董事長(zhǎng)魏文彬在2004年6月接受記者專訪時(shí)表示，“娛樂(lè)頻道”將在湖南廣播影視集團(tuán)為試點(diǎn)，將頻道進(jìn)行公司化的運(yùn)作。雖然制播分離實(shí)施早，但對(duì)制播分離的熱情不高，導(dǎo)致了至今在國(guó)內(nèi)也只有為數(shù)不多的鮮明案例。

2.2 制播分離的實(shí)施策略

電視臺(tái)全面改革帶動(dòng)了制播分離實(shí)施，等同于整改現(xiàn)有的制播合一的體制，對(duì)于我國(guó)仍處在傳統(tǒng)體制下的大多數(shù)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，重構(gòu)播出端是很系統(tǒng)的一件事，首先要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行分段分析。讓臺(tái)內(nèi)臺(tái)外的節(jié)目制作公司處在同一個(gè)起點(diǎn)上，用制作水平、制作能力贏得節(jié)目制作權(quán)。再同時(shí)把其他電視節(jié)目全面面向市場(chǎng)，這樣，電視臺(tái)就能實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)投資轉(zhuǎn)移。

制作與播出分離的核心以內(nèi)容為指向，因此全面打造制播分離的就需要從節(jié)目制作公司入手。節(jié)目制作公司是電視內(nèi)容的生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)。目前我國(guó)的電視節(jié)目制作公司可大體分為三種，電視臺(tái)的節(jié)目制作中心、獨(dú)立運(yùn)作的私人節(jié)目制作公司、獨(dú)立運(yùn)作的公有制節(jié)目制作公司。各種運(yùn)作方式對(duì)節(jié)目制作市場(chǎng)的啟動(dòng)具有很好地促進(jìn)作用，不過(guò)只是節(jié)目公司化運(yùn)行的初段。

對(duì)于一個(gè)特定的欄目而言，電視臺(tái)擬定出對(duì)播出內(nèi)容的要求，然后面向社會(huì)招標(biāo)，在投標(biāo)過(guò)程中，再對(duì)提出的要求進(jìn)行審核，然后擇優(yōu)選用符合要求的節(jié)目。

3 制播分離中廣電媒介的經(jīng)營(yíng)策略

3.1 實(shí)行制播分離對(duì)廣電改革的促進(jìn)作用

從上述的論述和舉例可以看出，廣播電視媒介經(jīng)營(yíng)策略以制播分離為核心有很大程度上的優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)性。其一，從節(jié)目經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，節(jié)目本身經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化現(xiàn)象帶來(lái)了節(jié)目本身制作的社會(huì)化現(xiàn)象。相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條有助于提高電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化程度，是由前期的市場(chǎng)調(diào)查、投融資，后期的播出、推廣開發(fā)和節(jié)目的制作構(gòu)成的。其二，從節(jié)目質(zhì)量角度來(lái)看，節(jié)目制作的社會(huì)化有利于創(chuàng)造高水平高質(zhì)量的節(jié)目。拿一些新聞?lì)惞?jié)目來(lái)說(shuō)，為社會(huì)化制作鋪墊后，社會(huì)電視制作公司的立足之本是節(jié)目的質(zhì)量，首先要經(jīng)得住市場(chǎng)對(duì)節(jié)目的考驗(yàn)，把人力物力集合在一起，把一些大型的重要活動(dòng)和時(shí)政新聞?lì)惖墓?jié)目播出和制作，這樣才能發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用。其三，使用節(jié)目的播出方式是擇優(yōu)選擇，市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)和淘汰會(huì)和以往大不相同，用人質(zhì)量就顯得尤為關(guān)鍵?，F(xiàn)如今傳媒業(yè)越來(lái)越被重視，也被資本投資看好，社會(huì)上的電視制作公司不只單單是做出了一些有質(zhì)量的節(jié)目，更主要的是成立了一個(gè)公司的制度框架，可能因?yàn)檫@個(gè)原因會(huì)獨(dú)立上市，當(dāng)國(guó)外資本進(jìn)入中國(guó)時(shí)，也可能成為首選的投資對(duì)象，電視臺(tái)的資金壓力就能被緩解。

3.2 由個(gè)案看廣播電視媒體經(jīng)營(yíng)策略

從目前國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，制播改革進(jìn)行得比較順利的電視臺(tái)有很多，它們?cè)谝环N全新的平臺(tái)基礎(chǔ)上發(fā)展，即試驗(yàn)性質(zhì)和信得工作人員這些內(nèi)部機(jī)制。而在制播分離的探索中，又分“制作”的利益關(guān)系是走徹底分離到社會(huì)市場(chǎng)，還是在集團(tuán)內(nèi)部或臺(tái)內(nèi)分化兩條路中的其中一個(gè)。

在國(guó)內(nèi)有很多電視臺(tái)采用“臺(tái)外分離”，但臺(tái)內(nèi)制作班子的制作功力和經(jīng)驗(yàn)，臺(tái)外制作公司也很少成為臺(tái)公司的支柱。就拿“旅游衛(wèi)視”來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)在全新機(jī)制下受益下的省級(jí)電視臺(tái)，對(duì)于制播分離的概念在一開始就摸得很透。旅游衛(wèi)視有三種節(jié)目制作方式。分別為直接購(gòu)買、自制和合作，而合作方式又有兩種，一種是與節(jié)目制作公司合作經(jīng)營(yíng)，一種是沿襲制片人制度。拿湖南電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，利用“電廣傳媒”分離出、廣告經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、影視制作等幾種方式，本著以?shī)蕵?lè)節(jié)目為核心，使湖南衛(wèi)視成為一個(gè)星級(jí)娛樂(lè)電視臺(tái)，這是在制播分離的道路上 “集團(tuán)內(nèi)”運(yùn)作的代表作。

受客觀環(huán)境限制的同時(shí)，想要完全推入市場(chǎng)運(yùn)作并不現(xiàn)實(shí)，采取分步過(guò)渡的方式也未嘗不可。首先，要具備管理、技術(shù)、資本這些生產(chǎn)要素，以參股或控股等方式來(lái)吸引制作單位。其次將比較有優(yōu)勢(shì)的欄目推向市場(chǎng)，然后，確定合理的激勵(lì)機(jī)制和利潤(rùn)分配方式。

制作中心制片人作為電視媒體的核心，不同分離方式是否能真正體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)在哪，湖南衛(wèi)視就是一個(gè)例子，國(guó)內(nèi)很難再找到湖南衛(wèi)視這樣的例子。制播分離在實(shí)施中還存在一些問(wèn)題：首先是貼片廣告，欄目貼片廣告的售賣一直都不能保證高使用率，廣告交換就成為頻道廣告部門與節(jié)目公司的合作途徑。再一個(gè)就是審查問(wèn)題，有權(quán)威人士認(rèn)為，與節(jié)目公司合作的節(jié)目質(zhì)量很難保證，節(jié)目公司經(jīng)常會(huì)投機(jī)取巧，用最低的成本運(yùn)行。

3.3 實(shí)現(xiàn)制播分離預(yù)期效果的對(duì)策性思考

和其他新聞媒介的改革如出一轍，起初一定是要經(jīng)過(guò)一個(gè)探索階段。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，最重要的是得轉(zhuǎn)變意識(shí)，把非新聞?lì)惞?jié)目的制作讓社會(huì)上的其他電視制作公司承擔(dān)，只有通過(guò)與社會(huì)上的電視制作公司合作，才能發(fā)揮出社會(huì)制作力量的創(chuàng)造勝與積極性，讓社會(huì)制作公司成為電視臺(tái)節(jié)目制作的合作伙伴。相反，社會(huì)上的電視制作公司也需要調(diào)高升運(yùn)作實(shí)力和專業(yè)化水平，這又和于民營(yíng)公司的內(nèi)部重建與改組密不可分。作為電視業(yè)的重要部分，制播分離也需要政府的支持，換句話說(shuō)政府應(yīng)該予以支持，再有相關(guān)政策法規(guī)的督導(dǎo)，綜上所述，在中國(guó)電視界還需要很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)。

[1]李新.廣播電視制播分離制的規(guī)劃和推進(jìn)[J].廣播與電視技術(shù)，2006（1）：30.

[2]畢琴.現(xiàn)階段我國(guó)廣電的制播體制—以河南電視臺(tái)為例[J].新聞世界，2012（5）：10.

[3]李新.深入剖析廣播電視的制播分離[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2006（11）：15.

[4]洪武.淺析電視節(jié)目“制播分離”[J].新聞傳播，2014（2）：15.

[5]石長(zhǎng)順，唐曉丹.走向社會(huì)：電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)方式的改革[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2005（1）：25.

[6]陳鵬.破冰前行的電視產(chǎn)業(yè)變革——制播分離與節(jié)目公司化運(yùn)作趨勢(shì)分析[J].視聽(tīng)界，2005（7）：25.

G229.2

A

1671-0037（2014）12-126-2

盧祎（1985.3-），女，碩士研究生，助理教師，研究方向：新聞學(xué)。