張丁尹

摘要：在當(dāng)今數(shù)字時(shí)代背景下，媒體日益多元化，電子媒體獲得迅速發(fā)展，人們傳媒訴求和屏幕信息的要求日益提高，多媒體、動(dòng)態(tài)化的信息表達(dá)方式日益獲得人們的青睞。在很大程度上傳統(tǒng)平面、靜態(tài)的信息表達(dá)已經(jīng)無法滿足當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計(jì)的需求，標(biāo)志設(shè)計(jì)要求向立體化、數(shù)字化、動(dòng)態(tài)化方向發(fā)展，表現(xiàn)更為真實(shí)、生動(dòng)和廣闊的信息，從而有效滿足社會(huì)對(duì)信息表達(dá)的多樣化、個(gè)性化需求。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)標(biāo)志；傳播媒介；價(jià)值體現(xiàn)

標(biāo)志作為一種圖形符號(hào)和信息傳達(dá)的載體，一直受到使用者和接受者的重視。在資訊日益復(fù)雜和繁多當(dāng)今社會(huì)，標(biāo)志的發(fā)展、設(shè)計(jì)以及其傳播媒介都面臨著全新的挑戰(zhàn)，怎樣制作出與眾不同卻符合社會(huì)審美接受并可以廣泛傳播的標(biāo)志是每個(gè)設(shè)計(jì)師所要面臨的社會(huì)問題。隨著數(shù)字藝術(shù)傳播媒介的多元化發(fā)展和普及，標(biāo)志設(shè)計(jì)也由原來傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)圖形發(fā)展，以滿足社會(huì)商業(yè)發(fā)展需要也在一定程度上緩解了人們對(duì)以往靜態(tài)標(biāo)志的視覺審美疲勞。

一、動(dòng)態(tài)標(biāo)志

那么，我們今天所謂的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，一般定義為：在靜止標(biāo)志的基礎(chǔ)之上它由增加了“時(shí)間”、“空間”、“聲音”等元素，構(gòu)成了以圖形、色彩、文字、影像、動(dòng)畫、聲效等融為一體，形成視覺、聽覺甚至通過虛擬世界傳達(dá)嗅覺、觸覺結(jié)合的一種動(dòng)態(tài)圖像。其展示的是一個(gè)過程而不是一個(gè)簡單的靜止圖形或符號(hào)。現(xiàn)在動(dòng)態(tài)圖形所依賴的主要傳播媒介是當(dāng)今數(shù)字藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)，不像過去傳統(tǒng)標(biāo)志依賴印刷和紙質(zhì)媒介的傳播。動(dòng)態(tài)標(biāo)志必須借助于特定的載體才可迅速的傳播其自身所蘊(yùn)含的信息和獨(dú)有的藝術(shù)魅力。在此需要注意的是目前也有將動(dòng)態(tài)標(biāo)志應(yīng)用于紙質(zhì)媒介上的這樣一種方式，但采用的方法大致有兩種：第一種是像動(dòng)畫制作那樣采用動(dòng)態(tài)標(biāo)志開始時(shí)的第一幀，在將這一幀圖形當(dāng)作是靜止的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，這樣做顯然和靜止標(biāo)志在視覺上沒有根本的差別體現(xiàn)不了動(dòng)態(tài)標(biāo)志應(yīng)有的絢麗視覺語言；第二種也是依據(jù)動(dòng)畫的制作原理在一整套的動(dòng)態(tài)標(biāo)志運(yùn)動(dòng)的軌跡中截取其關(guān)鍵幀然后將截取的關(guān)鍵幀圖形或符號(hào)當(dāng)做動(dòng)態(tài)標(biāo)志的靜態(tài)圖形來加以應(yīng)用，但是這樣做的結(jié)果是標(biāo)志形態(tài)就不止一個(gè)圖形或符號(hào)而是出現(xiàn)好幾個(gè)形態(tài)，此舉就如同于一個(gè)“多形態(tài)標(biāo)志”也不可以完全的將動(dòng)態(tài)標(biāo)志的整個(gè)變化動(dòng)態(tài)和蘊(yùn)含的意義展現(xiàn)出來，也不利于信息的完整表達(dá)。

二、動(dòng)態(tài)標(biāo)志的特點(diǎn)

（一）多元的傳播性

動(dòng)態(tài)標(biāo)志的基本特點(diǎn)之一就是：可以借助于電視機(jī)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、戶外移動(dòng)媒體等各種新型的傳媒途徑迅速的傳播資訊使得受眾群體接受最新的資訊信息，打破時(shí)間和空間上的限制，可以使視覺信息在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播，進(jìn)一步節(jié)約了社會(huì)公眾的時(shí)間資源；之二，將現(xiàn)代豐富的視覺資源最大限度的加以利用，動(dòng)態(tài)化的表達(dá)形式和表現(xiàn)手法加強(qiáng)了資訊信息在視覺接受之間轉(zhuǎn)化的形式；之三，在傳播過程中動(dòng)態(tài)標(biāo)志作為一個(gè)完整的影視視頻進(jìn)行傳播，其在傳遞標(biāo)志內(nèi)涵時(shí)賦予標(biāo)志更多的情節(jié)性和故事性，且以時(shí)間為軸傳達(dá)標(biāo)志信息，這樣的表現(xiàn)手法對(duì)于受眾著在情感上有很大的感染力和傳染性。

（二）全新的色彩應(yīng)用理念

使用新型的傳媒途徑，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體使得標(biāo)志在制作和設(shè)計(jì)時(shí)在色彩的使用和選擇上有了更大的自由度，突破了紙質(zhì)媒介對(duì)色彩使用的束縛，使得動(dòng)態(tài)標(biāo)志在色彩的設(shè)計(jì)與使用上更加豐富多彩，視覺印象更加持久。主要表現(xiàn)有兩點(diǎn)。第一，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷標(biāo)志比較而言，使用數(shù)字媒介的動(dòng)態(tài)標(biāo)志對(duì)于色彩的飽和度、明度、純度有了更好的展示效果，其呈現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計(jì)的最原始色彩信息，形成了豐富斑斕的色彩變化形態(tài)，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺效果。這樣的色彩變化在由視覺接受轉(zhuǎn)化至心理感受時(shí)無形的加深了心理接受效應(yīng)和感知性使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理印象和情感刺激。第二，動(dòng)態(tài)標(biāo)志在使用標(biāo)準(zhǔn)色的同時(shí)又能產(chǎn)生豐富多變的色彩效果，在當(dāng)前對(duì)于標(biāo)志視覺效果全新定義和極具追求個(gè)性化的前提下，動(dòng)態(tài)標(biāo)志的色彩效果也完全符合市場的需要，在這樣的情況下色彩艷麗繽紛的動(dòng)態(tài)標(biāo)志顯得更加活力四射，激情洋溢。

（三）特有的視聽語言

動(dòng)態(tài)標(biāo)志在運(yùn)用時(shí)，不可忽略其特有的視聽特質(zhì)，動(dòng)態(tài)標(biāo)志在將圖形、文字，色彩納入設(shè)計(jì)的范疇時(shí)也要考慮將音樂、聲效、音響等加入其中，將視覺與聽覺同時(shí)展示給受眾著，已達(dá)到更加強(qiáng)化的效果。第一，給動(dòng)態(tài)標(biāo)志加入恰當(dāng)?shù)囊粜Э梢愿笙薅鹊暮嫱袠?biāo)志的氛圍和傳達(dá)的意境，可以使接受者先聞其聲后間其圖；第二，在原有的基礎(chǔ)之上，視覺標(biāo)志通過和聽覺音效的雙效傳遞或互補(bǔ)式傳遞，加大了原有的傳遞信息和心理暗示，可以讓接受者長久的對(duì)所接受的信息產(chǎn)生記憶和回想。在短時(shí)間內(nèi)讓受眾著和標(biāo)志產(chǎn)生良好的互動(dòng)，進(jìn)而提升標(biāo)志的自身價(jià)值。

三、動(dòng)態(tài)標(biāo)志的價(jià)值體現(xiàn)

動(dòng)態(tài)標(biāo)志在資訊多元化和數(shù)字化時(shí)代的背景下其在設(shè)計(jì)制作和表達(dá)方式的呈現(xiàn)上及實(shí)用性、審美性、時(shí)代性為一身。在塑造企業(yè)形象和傳遞企業(yè)精神的同時(shí)也為企業(yè)贏得的市場和消費(fèi)者，其自身對(duì)于企業(yè)的重要性不言而喻。動(dòng)態(tài)標(biāo)志借助其特有的形態(tài)將視覺和聽覺效應(yīng)完美的呈現(xiàn)于受眾著面前，讓受眾著在視覺上加深對(duì)某個(gè)品牌的印象。除此之外，動(dòng)態(tài)標(biāo)志的綜合審美性也優(yōu)于傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志，無論是在那樣的空間和環(huán)境展示其本身的審美特性都可以很好的滿足于受眾著的需求。變化多端的造型設(shè)計(jì)和繽紛的色彩呈現(xiàn)加之聽覺上的享受全方位的體現(xiàn)出動(dòng)態(tài)標(biāo)志的特有美感和氣質(zhì)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志也是數(shù)字時(shí)代下的產(chǎn)物，它將傳統(tǒng)標(biāo)志發(fā)展改進(jìn)并結(jié)合了現(xiàn)代傳媒技術(shù)，讓標(biāo)志也成為一種滿足于時(shí)代信息傳播的新型工具盒途徑，延伸了標(biāo)志的內(nèi)涵和表現(xiàn)力。

四、結(jié)語

動(dòng)態(tài)標(biāo)志的發(fā)展和應(yīng)用有著其本身的優(yōu)勢(shì)和重要的價(jià)值，在資訊信息多元化的當(dāng)今社會(huì)，動(dòng)態(tài)標(biāo)志及時(shí)代性與傳統(tǒng)性完美的結(jié)合以一種全新的傳播途徑和方式表達(dá)著主體和客體的雙重需求。

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【作者單位：西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院】endprint