騰訊公司副總裁鄭香霖：精準創(chuàng)新驅動營銷升級

騰訊公司副總裁鄭香霖：精準創(chuàng)新驅動營銷升級

日前，在中歐國際工商學院、《中歐商業(yè)評論》主辦的“2015中歐精準創(chuàng)新高峰論壇”上，騰訊公司副總裁鄭香霖與來自王老吉、酷派、三九、OPPO、京潤珍珠、維達、中興通訊等超過400名大中企業(yè)的高管分享了在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，騰訊的新媒體平臺為品牌營銷提供四個新的方向：

第一，數(shù)據(jù)營銷更精準化，騰訊媒體平臺的Digital DNA可以幫助客戶通過各種標簽找到精準目標群體；第二，媒體與品牌合作的創(chuàng)新自制內容，令商業(yè)信息有更多樣化的體現(xiàn)；第三，重視在微信等社交媒體上的創(chuàng)新嘗試；第四，利用朋友圈廣告實現(xiàn)去中心化的傳播。

新常態(tài)下的商業(yè)創(chuàng)新

鄭香霖在會上表示：數(shù)字驅動工業(yè)4.0時代到來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在通過跨界方式實現(xiàn)更多層面的創(chuàng)新。傳統(tǒng)制造業(yè)智能化、生活服務便利化、用戶年輕化正在驅動互聯(lián)網(wǎng)+時代的來臨，新注意力經(jīng)濟背景下，騰訊正在“連接一切”，主要集中做兩件事，第一是做好連接器的功能，第二是做好內容。

騰訊以“創(chuàng)新”抓住用戶注意力。鄭香霖表示，創(chuàng)新并不只是從廣告或者銷售展開，產(chǎn)品對于內容方，也是很重要的一個部分。據(jù)了解，在去年APEC會議期間，騰訊新聞推出“給APEC元首換裝”H5一天內點擊量突破1200萬。

精準創(chuàng)意實現(xiàn)營銷大變革

“在中國的數(shù)據(jù)很龐大，關鍵不是數(shù)據(jù)的大小，關鍵是那個數(shù)據(jù)給到什么洞察?！编嵪懔卣J為。騰訊能通過獨有賬號體系天然去重，以群聚方式多維度還原用戶畫像，同時通過大數(shù)據(jù)+人工智能，實現(xiàn)品牌廣告投放品效合一。

內容方面，騰訊通過《你正常嗎》、《我們十五個》等節(jié)目，實現(xiàn)從傳播平臺到產(chǎn)業(yè)鏈上游全面打通。其中《我們十五個》開啟真人秀3.0時代，挑戰(zhàn)前所未有的創(chuàng)舉。此外騰訊視頻與HBO、NBA、《國家地理》簽了網(wǎng)絡視頻的獨家播放權。通過這些節(jié)目，可以發(fā)掘高端人群在騰訊平臺上的Digital DNA，實現(xiàn)精準營銷。