羅輯

（重慶城市管理職業(yè)學院，重慶401331）

影視城旅游發(fā)展的實證研究
——以重慶市江津區(qū)影視基地為例

羅輯

（重慶城市管理職業(yè)學院，重慶401331）

從1987年我國有真正意義的影視旅游以來，我國影視旅游發(fā)展迅猛，融入了社會發(fā)展、人們生活中的方方面面。本文從國內外影視旅游發(fā)展的經(jīng)驗和現(xiàn)狀展開，對擁有豐富自然資源、歷史悠久古鎮(zhèn)、特殊地域文化的新興影視基地——重慶市江津區(qū)，進行影視旅游的實證研究，在此基礎上提出江津發(fā)展影視旅游的對策和建議，力求為該地域和其他地方影視旅游的發(fā)展提供借鑒和思考。

影視；旅游；研究

一、國內外影視城旅游發(fā)展

（一）國外影視城旅游發(fā)展

國外影視旅游的萌芽最早是隨著1955年美國迪斯尼樂園的產(chǎn)生而開始的，其正式的開端是1963年好萊塢影視城的建成。國際上普遍認為影視旅游屬于一種后電影產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)物，如轉播權的出讓、電影商品的開發(fā)、影視拍攝的旅游化改建等電影附加產(chǎn)品。[1]影視旅游產(chǎn)品則是屬于其中非票房收入中的有一部分，并且這種后電影產(chǎn)品的投資回報可能要遠遠高于電影的影院收入。調查顯示，在好萊塢的收入中，影院的票房收入只占其中20%，后電影產(chǎn)品開發(fā)以及附帶產(chǎn)品則占80%，以文化旅游為主要旅游收入的美國，各種專業(yè)的藝術中心、影視中心、影視主題公園的旅游經(jīng)營將產(chǎn)生上百億的收入。

（二）我國影視城旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國的影視旅游業(yè)取得了一定的發(fā)展，但還有不成熟的表現(xiàn)，有些經(jīng)營好的企業(yè)的影視旅游發(fā)展蒸蒸日上，如橫店影視城，從建立之初至今，累計接待了七百多個中外劇組，誕生了五千多部影視作品，吸引著眾多海內外知名導演及影視演員的目光，是國內為數(shù)不多的國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)之一。但仍有不少的影視旅游開發(fā)盲目跟風，慘淡經(jīng)營，最終導致失敗，如無錫歐亞雙城、威海影視城、焦作影視城等。劉濱誼、劉琴對影視旅游的發(fā)展階段進行了劃分，認為影視旅游可以分為萌芽期、發(fā)展期、成熟期。[2]我國正處在發(fā)展階段，目前的發(fā)展模式主要有:借影視推廣旅游目的地，開發(fā)影視主題公園，開展影視旅游節(jié)事活動，影視與文化的結合互推等。并且，在國內影視旅游開發(fā)還存在一系列的問題：影視城重復建設，未形成規(guī)模經(jīng)濟；影視作品質量差，對旅游促進作用不強；產(chǎn)品開發(fā)形式單一，游客重游率低；缺乏合理經(jīng)營，旅游地生命周期短；旅游地形象不明顯，吸引力不強等。

二、江津影視城旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）江津區(qū)影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

重慶市江津區(qū)古建筑歷史悠久，古鎮(zhèn)街巷建筑類型豐富，布局靈活，能折射出各個時代的內涵，這是劇組拍攝外景所必須的條件。此外，江津擁有國家4A級風景區(qū)四面山、全國愛國主義教育基地聶帥陳列館，中山、塘河、白沙三個國家級歷史文化名鎮(zhèn)，十里濱江大堤、能再現(xiàn)重慶朝天門碼頭的白沙朝天嘴等自然人文景觀。

2006年，電視劇《紅色記憶》劇組在塘河古鎮(zhèn)、白沙鎮(zhèn)的朝天嘴碼頭拍戲?！都t色記憶》讓白沙、塘河兩個中國歷史文化名鎮(zhèn)從“養(yǎng)在深閨人未知”逐步走入公眾視線。隨后，慕名而來的《霧都》劇組不僅讓白沙塘河影視基地名聲大振，還留下了一條老街，這條200米的小街上店鋪林立，有民生旅店、建國銀行、聯(lián)合大藥房等建筑。至今短短6年間，已有《江姐》《霧都》《母親，母親》《解放大西南》《高山青》等40部影視劇都前來取景拍攝，知名導演馮小剛也曾來白沙為電影《1949》選景拍攝。

（二）江津區(qū)影視城旅游的產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

旅游產(chǎn)業(yè)鏈是指以某一旅游行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)為中心，外圍構造包含了旅游景點、旅行社、商品服務、交通運輸?shù)认嚓P行業(yè)企業(yè)，各不同企業(yè)承擔不同的價值創(chuàng)造職能，并由此構成了一種寬泛的鏈式結構。[3]這種鏈式結構是以旅游產(chǎn)品及服務為紐帶的，不僅包括旅游的吃、住、行、游、購、娛所涉及的旅行社、景區(qū)景點、餐飲酒店、旅游交通、旅游商品、休閑娛樂等部門，還關聯(lián)到政府和協(xié)會組織、金融、建筑、環(huán)保、醫(yī)療、保險、園林、通訊、廣告?zhèn)髅降嚷糜屋o助產(chǎn)業(yè)及部門。前者構成了產(chǎn)業(yè)鏈上的要素，后者為產(chǎn)業(yè)鏈的正常運作提供必要的保障和支持。

1.地方政府

認識到了影視旅游的價值并以積極的姿態(tài)促進影視作品在當?shù)氐呐臄z，給予影視制作方一定程度的優(yōu)惠，但與影視制作方的合作大多是被動的接受，缺少對影視拍攝組的主動招徠；沒有成立專門機構，缺少對影視旅游經(jīng)營方及影視制作方的引導控制。

2.當?shù)亟?jīng)營者

雖逐漸加大對影視旅游產(chǎn)品開發(fā)的投入，但缺乏比較好的規(guī)劃，且影視旅游產(chǎn)品開發(fā)特色不突出，缺乏創(chuàng)新。

3.影視制作方

充分利用江津獨特的影視資源優(yōu)勢，與當?shù)卣坝耙暵糜谓?jīng)營者積極促成一部部優(yōu)秀的影視作品，但與當?shù)芈糜谓?jīng)營者之間的合作還只是停留在影視拍攝前，拍攝中后期的合作有待加強。

4.影視旅游相關企業(yè)

對江津影視旅游開發(fā)尚沒有足夠的認識，旅游線路安排中很少出現(xiàn)影視旅游景點，影視旅游景區(qū)的配套沒有得到有效補充，與影視旅游經(jīng)營方的合作有待加強。

三、江津影視城旅游開發(fā)條件

（一）江津影視旅游的發(fā)展條件

1.區(qū)位及交通條件

影視旅游必須考慮的因素有客源市場、交通條件以及區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平，它們關系到游客市場的大小、基礎設施的條件、投資能力和游客的消費水平。國外學者JohnMcEniff(1993)研究認為，區(qū)位一般在2小時的車程或3-4好人小時的公共汽車或火車車程，距交通主干道30分鐘內。江津地處重慶西南長江要津，地跨長江兩岸，東鄰綦江、巴南，西接永川，南連四川合江、貴州習水，北與璧山縣、九龍坡區(qū)相鄰，長江流經(jīng)境內，成渝、川黔鐵路環(huán)繞市境，是川南、黔北通往重慶的必經(jīng)之地，重慶西南方向的交通總口。

2.資源條件

（1）傳統(tǒng)的景觀旅游資源。江津堪稱風景名勝之鄉(xiāng)，旅游資源得天獨厚。國家重點風景名勝區(qū)四面山，以森林為基調，以丹霞地貌為特色，以水景為亮點，綿亙百里，四面飛瀑，并與周邊保護區(qū)組合成我國絕無僅有的首家超大型生態(tài)公園；西南部的黑石山--滾子坪省（市）級風景名區(qū)橫跨三鎮(zhèn)兩鄉(xiāng)，面積125平方公里，其中黑石山在半個世紀前就已入選美國出版的世界風景名勝辭典；東部有駱崍山市級風景名勝區(qū)，由駱崍99峰、龍登山等景區(qū)組成，龍登山曾是明代建文皇帝避難之所，駱崍山上的豬嘴洞曾為田紀云同志當年露宿之地；西北部有碑槽山市級風景名勝區(qū)，主要景觀有碑槽山溶洞群、石門大佛寺等，其中石門大佛為長江邊第一大佛；西南部有以湖、瀑景觀為主的清溪溝市級風景名勝區(qū)。

（2）概念性旅游資源。最典型的要屬文化旅游資源，江津有眾多的文化旅游資源，如江津的幾個中國歷史文化名鎮(zhèn)；抗戰(zhàn)旅游是江津旅游的重點打造形式；依托江津四面山風景資源打造的“游四面山水，登愛情天梯”；用獨具特色的鄉(xiāng)村風景開發(fā)的鄉(xiāng)村休閑旅游；依托良好的生態(tài)環(huán)境打造的生態(tài)旅游；還有每年的“濱江之夏“、抗戰(zhàn)文化藝術節(jié)、浪漫七夕情人節(jié)、采果節(jié)、殺豬節(jié)等所構成的節(jié)慶旅游，這些概念性旅游可以加載進影視拍攝中。

（3）影視基地及文化節(jié)慶資源。近年來，江津的影視旅游有了較快的發(fā)展，已建設有白沙、塘河老重慶影視基地，尤其是白沙影視基地每年都有四大文化品牌活動。今后，將以“2+N”的模式進一步向周邊拓展。江津無論是文化傳統(tǒng)，山川地貌，還是歷史資源和現(xiàn)實資源，均有其不可比擬的優(yōu)勢和特色。尤其是文化大發(fā)展大繁榮的東風給江津旅游業(yè)的發(fā)展提供了一個前所未有的歷史機遇。

（二）江津影視旅游開發(fā)的優(yōu)劣勢分析

1.內部優(yōu)勢分析

首先，已有的知名度優(yōu)勢。至今，在江津白沙塘河老重慶影視基地拍攝了部影視作，這些經(jīng)典影視作品的播放，大大提高了知名度，很多劇組都是慕名而來。其次，獨特的地域名俗文化。俗話說：“百里不同風，千里不同俗”。地域性民俗文化是一定地域內人文底蘊的標志，白沙有集中且突出的抗戰(zhàn)文化，這對于游客和劇組體驗抗戰(zhàn)時期的生活環(huán)境與區(qū)域文化有極大吸引力。再者，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展迅速，為發(fā)展影視旅游提供了強有力支撐。我國居民文化消費支出日益增加，各方融資條件改善，融資模式多元化。目前江津經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，GDP增長迅速。最后，我國影視和旅游也迅猛發(fā)展，提供了全面發(fā)展的沃土。從社會文化環(huán)境來講，電視劇收視率和電影票房持續(xù)走高，電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。院線制的推行提高了行業(yè)的效率，資源得以優(yōu)化，激發(fā)了電影放映市場潛力，城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，帶動了消費結構生機和刺激文化服務需求的增加，影視業(yè)和旅游業(yè)的融合互動發(fā)展已是大勢所趨。

2.外部威脅分析

從競爭來講，雖然白沙塘河老重慶影視基地現(xiàn)在已經(jīng)形成了自己的特色，有了一定知名度和美譽度，但是面對橫店影視城、無錫影城這樣強有力的競爭對手，以及在重慶還有一大批正在建設中的影視基地這些潛在的競爭對手，都有很大的威脅。其次，我國影視旅游以影視城和主題公園為主、外景地為輔，而影視城和主題公園屬于人造景觀為主的旅游產(chǎn)品，生命周期短，電腦特技在劇中場景的運用給影視城旅游帶來了很大的沖擊。

四、江津區(qū)影視旅游發(fā)展對策建議

（一）國內外影視旅游發(fā)展經(jīng)驗借鑒

國外打造影視旅游主要通過以下舉措，一是打造主題公園；二是影視拍攝推動影視旅游發(fā)展；三是打造大型影視節(jié)慶；四是建立影視博物館和檔案館；五是通過影視發(fā)展特色文化旅游?？v觀國內外影視旅游的發(fā)展歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認為國外利用影視發(fā)展旅游的成功主要得益于以下因素：政府的大力支持、強大的影視產(chǎn)業(yè)基礎、成熟的影視產(chǎn)業(yè)鏈運作。國內影視旅游發(fā)展較晚，通過借鑒國外優(yōu)秀的發(fā)展經(jīng)驗并結合自身特色，國內也涌現(xiàn)出了一些影視旅游發(fā)展成功的典范，如橫店影視城依托其強大的橫店集團的支撐作用，以影視帶動旅游，并逐步在形成自身的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈；無錫影視城依托中央電視臺強有力的支撐，有著極強的市場融資以及影視營銷等優(yōu)勢，其市場化運作也逐漸成熟。另外像一些影視節(jié)慶產(chǎn)品如上海國際電影節(jié)、北京國際電影節(jié)、金雞百花獎等在國內外也有了一定的影響力。但同時，國內還有一大批的影視旅游經(jīng)營者由于盲目投資、缺乏規(guī)劃、經(jīng)營不善等原因面臨破產(chǎn)倒閉的局面。通過分析國內外影視旅游的成功經(jīng)驗和失敗教訓，筆者認為，需要以“影視產(chǎn)業(yè)基礎+特色開發(fā)+產(chǎn)業(yè)鏈運作”為核心的方法進行發(fā)展。

（二）影視博物館的開發(fā)

可以開發(fā)自身的影視博物館，設置歷史展館、科技展館、影院三大展覽區(qū)。歷史展館可陳列江津影視拍攝的歷史、江津本土影視作品的成就、江津影視文化名人列像、江津影視城及影視基地相關介紹等；科技展館可展現(xiàn)電影拍攝、電影美術、電影特殊攝影、傳統(tǒng)電影特技、數(shù)字特技、電影錄等的操作原理；影院專門用于放映在江津拍攝的歷年影視作品以及發(fā)布本土電影的首映式等，通過影視博物館產(chǎn)品的開發(fā)，能夠使游客了解江津影視拍攝的歷史，江津影視旅游的信息，體驗到影視藝術的魅力，進而產(chǎn)生影視旅游的動機。

（三）本土文化影視旅游產(chǎn)品開發(fā)

江津的本土文化主要有抗戰(zhàn)文化、地方民俗文化等，其中有些文化己經(jīng)在影視旅游中有所體現(xiàn)。筆者認為，應當鼓勵電影制片廠以及民營影視制作公司對反映江津本土文化影視作品的創(chuàng)作，對其進行重點包裝打造，通過影視催生本土文化旅游，還可以邀請江津籍的當紅影視明星作為江津影視旅游的形象大使、形象顧問，進一步推動江津的影視旅游發(fā)展。

[1] 劉濱宜，劉 琴.中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢[J].旅游學刊，2004(6).

［責任編輯：高 瑞］

F592.6

A

1005-913X（2015）06-0285-02

2015-04-11

羅 輯(1985-)，女，重慶人，碩士研究生，研究方向：新聞傳播學。