丁 玲，孫宇明

（佳木斯大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，黑龍江 佳木斯 154007）

黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

丁 玲，孫宇明

（佳木斯大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，黑龍江 佳木斯 154007）

本文以黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面系統(tǒng)分析，針對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、缺乏新型體育旅游產(chǎn)品開發(fā)及管理服務(wù)制度、偏重效益，輕視環(huán)保等現(xiàn)狀，提出加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、 提高人才競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力觀念等策略，提升黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

黑龍江??；體育旅游；發(fā)展

體育旅游業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，新型體育旅游產(chǎn)品缺乏，管理和服務(wù)體系不健全，片面強(qiáng)調(diào)利益，忽視環(huán)境保護(hù)等問題。本文堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展觀念，提出了體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與對(duì)策，從“低碳、環(huán)?！钡慕嵌?，探討健康新理念，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，從而提高黑龍江省體育旅游業(yè)的發(fā)展水平。

1　黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

目前，黑龍江省體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的現(xiàn)狀仍未得到根本改變，交通基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，體育旅游設(shè)施和服務(wù)體系不健全，標(biāo)準(zhǔn)低，一些體育旅游項(xiàng)目相對(duì)落后。例如，黑龍江省滑雪場(chǎng)、漂流、探險(xiǎn)場(chǎng)地的數(shù)量、質(zhì)量和規(guī)模不能適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展需要；大眾體育旅游的科學(xué)指導(dǎo)和服務(wù)部門不足，難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求；人均體育旅游消費(fèi)仍處于較低水平，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，這在一定程度上影響了體育旅游業(yè)在黑龍江省的整體發(fā)展。

1.2缺乏新型體育旅游產(chǎn)品開發(fā)及管理服務(wù)制度

黑龍江省體育旅游業(yè)，在冬季和夏季兩線發(fā)展不協(xié)調(diào)，夏季體育旅游項(xiàng)目較少，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目更多，傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品不能滿足游客日益增長的消費(fèi)需求，高爾夫、登山、跳傘、滑翔傘、攀巖和蹦極運(yùn)動(dòng)等新型體育旅游產(chǎn)品發(fā)展不足的情況沒有較大突破性進(jìn)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)單一，城市和農(nóng)村之間、地區(qū)和地區(qū)之間、民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展不均衡，相關(guān)政策不完善，缺乏體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)及管理人才，體育旅游業(yè)的管理體制和運(yùn)行機(jī)制改革仍需深化，政策和支撐體系研究力度不夠。依法行政也面臨許多問題，對(duì)體育旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)有待進(jìn)一步深化。

1.3偏重效益，輕視環(huán)保

黑龍江省許多企業(yè)的體育旅游業(yè)發(fā)展，追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化，新產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重破壞。有些地方為了地方利益和經(jīng)濟(jì)收入，亂建各種旅游設(shè)施，破壞景區(qū)環(huán)境。一些地方為了發(fā)展體育旅游業(yè)，大興土木，調(diào)整自然保護(hù)區(qū)功能區(qū)劃，嚴(yán)重影響自然生態(tài)系統(tǒng)和生物多樣性保護(hù)區(qū)。在一些草原、森林和湖濱地區(qū)，體育旅游的開發(fā)缺乏合理的規(guī)劃和科學(xué)的指導(dǎo)，亂建服務(wù)區(qū)，周邊污水排放量大，隨意傾倒廢物和垃圾，造成旅游環(huán)境污染，也影響了附近的景觀。一些風(fēng)景名勝區(qū)車輛亂開亂停，植被和自然環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞。

2　黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1產(chǎn)業(yè)發(fā)展不強(qiáng)

2.1.1缺乏品牌文化特色

黑龍江省是發(fā)展冰雪旅游最早的省，自1985設(shè)立哈爾濱冰雪節(jié)，黑龍江省冰雪旅游已成為世界級(jí)產(chǎn)品，在全國市場(chǎng)上仍占主導(dǎo)地位。冰雪體育旅游項(xiàng)目在黑龍江省很多區(qū)域都有發(fā)展，冰雪體育旅游項(xiàng)目的主題和產(chǎn)品幾乎都遵循同樣的模式，區(qū)域差異不明顯，無法體現(xiàn)地方特色，也沒有與相應(yīng)的特征產(chǎn)品與地方特色文化輔助。產(chǎn)品創(chuàng)新不足，缺乏地方文化特色，使黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)品缺乏個(gè)性與創(chuàng)新，在市場(chǎng)上沒有競(jìng)爭(zhēng)力，主題、圖像單調(diào)的旅游產(chǎn)品，讓游客在黑龍江省的體育旅游整體形象很模糊，不利于整個(gè)黑龍江省體育旅游形象的形成和體育旅游品牌的建立和推廣。

2.1.2外部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

黑龍江省冰雪條件在國內(nèi)相對(duì)較高，但冰雪旅游已不再是黑龍江省的專利。吉林和遼寧的地理優(yōu)勢(shì)，不約而同地選擇了“雪”為切入點(diǎn)，具有很強(qiáng)的沖擊勢(shì)頭。哈爾濱素來以冰聞名，沈陽市也提出了“到哈爾濱看燈，在沈陽賞雪”的宣傳口號(hào)，發(fā)揮和創(chuàng)造“東北冰雪旅游第一站”的冰雪旅游品牌。

2.2專業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)力落后

旅游服務(wù)質(zhì)量往往會(huì)在一定程度上增加或減少旅游資源吸引力。因此，提高黑龍江省服務(wù)人員的專業(yè)技術(shù)水平非常重要。體育旅游富有參與性，刺激性和挑戰(zhàn)性，旅游者在參與體育旅游活動(dòng)過程，或多或少地存在心理障礙，需要有人幫助他們消除和克服障礙，這就對(duì)具有體育和旅游服務(wù)人員提供專業(yè)技術(shù)知識(shí)，安全防護(hù)和口譯服務(wù)等提出了要求。

2.3觀念意識(shí)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱

在經(jīng)過近年來的治理后，黑龍江省的生態(tài)環(huán)境雖有所改善，但仍然十分脆弱，一旦破壞，很難恢復(fù)。黑龍江省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，煤炭、石油、林業(yè)和其他傳統(tǒng)的掠奪性行業(yè)和農(nóng)藥、化工、造紙等高污染密集型產(chǎn)業(yè)分布較多，生態(tài)環(huán)境破壞和污染嚴(yán)重，生態(tài)環(huán)境惡化加劇。同時(shí)，旅游業(yè)的無序發(fā)展和缺乏科學(xué)性的環(huán)境規(guī)劃，也對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重破壞。

3　提升黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

3.1加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3.1.1加速挖掘、整理北部地區(qū)民族文化

世界旅游市場(chǎng)從單一的觀光旅游向多樣化方向發(fā)展，黑龍江省應(yīng)充分開拓市場(chǎng)，通過豐富的地方特色和文化體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)，提高旅游產(chǎn)品的科技含量和文化品位，注重產(chǎn)品內(nèi)涵，將旅游、文化、體育和其他元素有機(jī)融合在一起，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要善于發(fā)現(xiàn)游客的潛在需求，創(chuàng)造市場(chǎng)，在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則，綜合各種元素，強(qiáng)調(diào)民族、民俗，突出地方特色，并結(jié)合群眾參與。冰和其他裝飾產(chǎn)品和體育活動(dòng)的產(chǎn)品組合，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕a(chǎn)品，結(jié)合冬季減肥產(chǎn)品，打造一個(gè)集成的生態(tài)文化、娛樂文化、體育文化、多元文化的民俗文化產(chǎn)品。

3.1.2形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)旅游中心

冰雪旅游在黑龍江省的省會(huì)哈爾濱市一直享有良好的聲譽(yù)，但雪文化設(shè)施是有限的，除了依靠在松花江北岸舉行的兆麟公園冰燈游園會(huì)，設(shè)置一個(gè)冰雪的世界，在太陽島水閣云天小雪雕公園，增強(qiáng)有影響力的文化設(shè)置，集中布局，產(chǎn)生聚集效應(yīng)，展示冬季冰雪景觀文化，使夏季旅游的客人能充分體驗(yàn)北國雪景。為了實(shí)現(xiàn)這些布局，應(yīng)計(jì)劃建立大型主題公園，通過滑雪、冰、區(qū)域文化、北方民俗和特色餐飲組合產(chǎn)品提高競(jìng)爭(zhēng)力，建設(shè)世界級(jí)的體育旅游度假中心。

3.2提高人才競(jìng)爭(zhēng)力

提高黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)力是提高黑龍江省體育旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，應(yīng)努力建立一支既懂體育旅游知識(shí)，又有經(jīng)濟(jì)頭腦，具備過硬的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，兢兢業(yè)業(yè)工作的高水平專業(yè)管理隊(duì)伍，加強(qiáng)體育旅游市場(chǎng)分析和管理人員培訓(xùn)工作。通過各種培訓(xùn)基地建設(shè)，培訓(xùn)高級(jí)教練，提高在職人員素質(zhì)。在每一個(gè)旅游景點(diǎn)成立培訓(xùn)中心，配備一定數(shù)量的導(dǎo)游，中心工作人員應(yīng)參加國家級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員證書和體育管理職業(yè)資格證書認(rèn)證。培訓(xùn)中心提供旅游知識(shí)和初學(xué)者的技能教學(xué)，指導(dǎo)和幫助其掌握基本要領(lǐng)。

3.3強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力觀念

加強(qiáng)黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)思路，提高黑龍江省體育旅游管理者、經(jīng)營者和員工的環(huán)保意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)環(huán)境保護(hù)的重要性，樹立黑龍江省體育旅游整體業(yè)務(wù)管理中的生態(tài)環(huán)保理念。首先，旅游景點(diǎn)的開發(fā)應(yīng)盡可能在景區(qū)原有設(shè)施和其他設(shè)施的基礎(chǔ)上，遵循不破壞或少破壞自然環(huán)境，即使破壞環(huán)境，也應(yīng)在短期內(nèi)恢復(fù)的原則進(jìn)行開發(fā)建設(shè)；旅游景點(diǎn)施工時(shí)，盡量不破壞植被，盡量避免林地和大型土方工程，必須實(shí)現(xiàn)進(jìn)度的項(xiàng)目，應(yīng)在兩年后造林，珍貴樹木盡量移植；重點(diǎn)地區(qū)禁止砍伐樹木，盡量保持原有環(huán)境風(fēng)格。其次，通過各種教育宣傳手段提高游客的環(huán)保意識(shí)，在黑龍江省體育旅游景區(qū)的突出位置設(shè)置廣告牌，宣傳環(huán)境保護(hù)知識(shí)，讓游客欣賞美麗風(fēng)景魅力的同時(shí)，了解環(huán)保知識(shí)。不斷改善交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)踐和應(yīng)用生態(tài)交通，生態(tài)酒店，生態(tài)旅館的概念和景區(qū)的應(yīng)用模式，建立完善的綠色生態(tài)旅游。

主要參考文獻(xiàn)

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10.3969/j.issn.1673-0194.2015.08.146

D630

A

1673-0194（2015）08-0193-02

2015-02-05