摘 要：隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的合作需求逐漸擴(kuò)大，尤其是自《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》出臺(tái)以來(lái)，文化金融成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。本文將探討文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的問(wèn)題，結(jié)合國(guó)際實(shí)踐，提出解決辦法和未來(lái)發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：文化；金融

一、文化金融產(chǎn)業(yè)的互利共贏

相比與物質(zhì)層面的消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)主要服務(wù)與提高人們的精神生活品質(zhì)。2008-2013年，僅四年時(shí)間，我國(guó)文化企業(yè)的數(shù)量從47萬(wàn)增長(zhǎng)到130多萬(wàn)家，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一片紅火。從消費(fèi)角度而言，2013年我國(guó)人均GDP約為6854美元，文化藝術(shù)需求呈現(xiàn)爆炸式突破的態(tài)勢(shì)，文化消費(fèi)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。然而，一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要大量的資金注入。通過(guò)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、傳播實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)充，文化企業(yè)不斷增強(qiáng)發(fā)展實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)自身的成長(zhǎng)和成熟。金融業(yè)的加入，有助于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)投融資來(lái)源的多元化和高效化，保障文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的資金投入與周轉(zhuǎn)，提高產(chǎn)業(yè)化速度。

另一方面，金融資本通過(guò)比較項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)和收益的大小進(jìn)行投資決策的選擇，具有逐利性的特點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)是利潤(rùn)回報(bào)最好的行業(yè)之一，當(dāng)代社會(huì)技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的主要?jiǎng)恿?，而文化產(chǎn)業(yè)正是以創(chuàng)意作為發(fā)展源泉，具有較高的盈利空間。其巨大的發(fā)展?jié)摿Τ蔀榻鹑跇I(yè)創(chuàng)新的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資熱將會(huì)長(zhǎng)期存在。從整體來(lái)看，金融業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間存在良好的合作可能性，通過(guò)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，形成積極互動(dòng)和良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)相互影響，最終達(dá)到互利共贏的目標(biāo)。

二、文化與金融對(duì)接過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題及原因

近年來(lái)金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得較大進(jìn)展，2012年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資總額達(dá)到5000億元，2014年《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》的出臺(tái)，企業(yè)融資渠道拓寬，產(chǎn)業(yè)對(duì)接呈現(xiàn)美好前景，但作為新的探索，文化金融的融合過(guò)程中還存在市場(chǎng)發(fā)展不成熟導(dǎo)致的資產(chǎn)評(píng)估缺乏、信息不對(duì)稱(chēng)以及金融服務(wù)單一等問(wèn)題。

首先，文化資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估與監(jiān)管缺乏有力依據(jù)。文化產(chǎn)業(yè)具有輕資產(chǎn)重創(chuàng)意的特點(diǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌價(jià)值等無(wú)形資產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)的主要財(cái)富，缺乏可用于抵質(zhì)押的固定資產(chǎn)。而絕大多數(shù)的文化企業(yè)以信貸融資作為主要的籌資方式，由于這些無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值隨著時(shí)間和市場(chǎng)環(huán)境的變化而變化，在融資跟進(jìn)過(guò)程中金融投資者需要對(duì)企業(yè)資產(chǎn)進(jìn)行再估值，文化產(chǎn)品價(jià)值的評(píng)估和后續(xù)監(jiān)管需要專(zhuān)業(yè)中介機(jī)構(gòu)的鑒定以及完善的交易市場(chǎng)，但評(píng)估人才的稀缺、產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的不健全，使得版權(quán)和產(chǎn)權(quán)等資產(chǎn)的質(zhì)押存在較大風(fēng)險(xiǎn)，阻礙了金融信貸資金的進(jìn)入，難以形成有效對(duì)接。

其次，資金投放偏好與文化企業(yè)需求不對(duì)稱(chēng)。文化金融作為新的產(chǎn)業(yè)合作方向，還處在商業(yè)模式的開(kāi)發(fā)和發(fā)展的探索中，金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化企業(yè)的認(rèn)知度不高，在服務(wù)小微文化企業(yè)時(shí)面臨企業(yè)點(diǎn)多面廣、信息分散、風(fēng)險(xiǎn)成本較高的實(shí)際問(wèn)題，業(yè)務(wù)開(kāi)展不均衡，使得融資效率低下。一方面，以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)以及廣告、動(dòng)畫(huà)、數(shù)字媒體等為代表的小微企業(yè)在實(shí)體文化企業(yè)中所占的比例超過(guò)80%，這些企業(yè)大多處于經(jīng)營(yíng)發(fā)展的開(kāi)拓階段，經(jīng)營(yíng)歷史短，資金周轉(zhuǎn)期長(zhǎng)，在資金需求上面臨較大缺口。受文化產(chǎn)品的市場(chǎng)投放效果不確定性較大，以及行業(yè)發(fā)展時(shí)段短，商業(yè)模式不成熟，難以獲取小微企業(yè)完整的信用記錄等影響，針對(duì)這部分企業(yè)的資金供應(yīng)存在明顯不足。而另一方面，影視劇、廣播、出版以及文化休閑產(chǎn)業(yè)等大規(guī)模行業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中偏向全面產(chǎn)業(yè)鏈化和中短期投入，對(duì)偏好高收益和以短期投資降低風(fēng)險(xiǎn)的金融業(yè)來(lái)說(shuō)，更易獲得資金支持。

第三，金融服務(wù)機(jī)構(gòu)功能單一。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化企業(yè)在選擇外部資金過(guò)程中主動(dòng)性和針對(duì)性逐漸增強(qiáng)，從傳統(tǒng)的資金需求向綜合增值業(yè)務(wù)需求轉(zhuǎn)型，對(duì)金融服務(wù)的要求不斷提升，單一的資金提供模式使文化企業(yè)在選擇金融服務(wù)機(jī)構(gòu)時(shí)對(duì)金融服務(wù)的綜合能力評(píng)價(jià)持顧慮態(tài)度。

三、文化與金融合作的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)

隨著扶持文化金融政策的頒布與實(shí)施，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)投融資的結(jié)構(gòu)性變革備受期待，由于國(guó)內(nèi)文化金融合作剛起步不久，業(yè)務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還缺少足夠經(jīng)驗(yàn)積累，因此為產(chǎn)業(yè)對(duì)接的順利進(jìn)行，需要借鑒以往國(guó)際金融領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)合作經(jīng)驗(yàn)。美日韓等國(guó)家已形成較完善的融資體制、融資方式和融資渠道，在文化金融發(fā)展方面各具特色的做法，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資實(shí)踐具有較好的啟發(fā)。

美國(guó)采取多層次文化產(chǎn)業(yè)投資體制，包括通過(guò)設(shè)立政府基金和文化資助導(dǎo)向的團(tuán)體等形式進(jìn)行政府投資支持、通過(guò)非文化部門(mén)的公共基金捐助和與金融財(cái)團(tuán)合作進(jìn)行社會(huì)投資支持，以及以文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化為導(dǎo)向的風(fēng)險(xiǎn)投融資體制。在市場(chǎng)化的投融資方式中，對(duì)于新研發(fā)的文化產(chǎn)品，投資人獲得使用權(quán)，而制作者通過(guò)與投資人分擔(dān)部分市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)而享有產(chǎn)品的銷(xiāo)售權(quán)。

日本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投融資政策采取政府和民間一起參與的機(jī)制，政府在其中發(fā)揮指導(dǎo)作用，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的融資主要實(shí)行市場(chǎng)操作，項(xiàng)目實(shí)施中涉及的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和共享收益。以日本第三大產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫業(yè)為例，“制作委員會(huì)”模式是其主流融資模式，以制作人牽頭，各類(lèi)動(dòng)漫投資公司、制作公司、原作者及出版發(fā)行單位等環(huán)節(jié)不僅僅參與產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，而且共同形成對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的投資。

韓國(guó)成立文化產(chǎn)業(yè)振興院，集文化產(chǎn)品的研發(fā)、市場(chǎng)融資、市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品推介等功能于一體，通過(guò)這一專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)籌，設(shè)立文藝振興基金、文化產(chǎn)業(yè)振興基金、廣播發(fā)展基金、電影振興基金等促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)基金，有目的有重點(diǎn)地實(shí)施資金支持，同時(shí)，政府還采取直接向文化企業(yè)提供優(yōu)惠信貸資金的政策，以及間接通過(guò)提供融資信用擔(dān)保的方式降低金融機(jī)構(gòu)的投融資風(fēng)險(xiǎn)。

四、關(guān)于文化金融發(fā)展的建議和思路

為實(shí)現(xiàn)文化金融的健康、持續(xù)發(fā)展，我們需要及時(shí)正視產(chǎn)業(yè)對(duì)接過(guò)程中存在的問(wèn)題，結(jié)合國(guó)際實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，尋找相應(yīng)的解決措施，采用多種方式支持文化金融不斷向前邁進(jìn)。針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)，設(shè)立企業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，推出優(yōu)秀文化企業(yè)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，建立信用風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)監(jiān)督和激勵(lì)；針對(duì)金融機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍和金融投資方式，加大產(chǎn)品創(chuàng)新，建立文化金融服務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟，提供綜合性服務(wù)；針對(duì)政府，支持文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，通過(guò)減免稅的優(yōu)惠政策，引導(dǎo)社會(huì)資本參與文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，設(shè)立文化投資專(zhuān)項(xiàng)基金，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)行定向支持。

作者簡(jiǎn)介：謝嵐，女，江西宜春人，漢族，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理研究院在讀研究生，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)