張?zhí)鹛?馬淑紅

摘要：我國(guó)幅員遼闊，自然景觀迥異，歷史文化厚重，旅游資源富足，旅游業(yè)十分發(fā)達(dá)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，既為推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展注入了新動(dòng)力，又迎合了大眾對(duì)旅游質(zhì)量不斷提升的新要求。就此，從創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的含義著手，對(duì)青島創(chuàng)意旅游的發(fā)展境況加以分析。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；青島；旅游業(yè)；發(fā)展；建議

中圖分類(lèi)號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2014）12-0273-01

一、創(chuàng)意旅游概述

（一）創(chuàng)意旅游的含義

筆者認(rèn)為，創(chuàng)意旅游并不單單是創(chuàng)意和旅游的簡(jiǎn)單結(jié)合，而是基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下，利用創(chuàng)造性的思維對(duì)一系列旅游要素進(jìn)行整合、拓展，從而帶動(dòng)旅游鏈條延伸，創(chuàng)造出更高的附加值，實(shí)現(xiàn)游客更高體驗(yàn)性的一種全新的旅游模式。

（二）創(chuàng)意旅游的表現(xiàn)形式

目前，我國(guó)的創(chuàng)意旅游仍處于探索發(fā)展階段，各個(gè)旅游城市結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展了具有本土特色的創(chuàng)意旅游，歸納總結(jié)大概有以下幾種形式：一是以民俗村、文化展覽館、影視基地為代表的主題性聚集建筑模式，如云南民俗村、青島啤酒博物館、橫店影視城等，這種模式利于集中呈現(xiàn)旅游特色文化；二是通過(guò)文化創(chuàng)意與景觀相結(jié)合，以主題公園為代表的旅游模式，諸如桂林“樂(lè)滿地”、“愚自園”，這種模式目前較為常見(jiàn)；三是以大型實(shí)景演出為代表的演繹文化創(chuàng)意模式，代表作品有云南的“印象·麗江”、山東的泰山封禪大典等；四是以邀請(qǐng)游客參與潑水節(jié)、那達(dá)慕大會(huì)等民族特色節(jié)日活動(dòng)為代表的節(jié)慶創(chuàng)意；五是充分融合時(shí)尚元素于旅游之中的動(dòng)漫節(jié)、音樂(lè)節(jié)等，這種節(jié)慶多與當(dāng)?shù)丶扔械穆糜钨Y源相結(jié)合，成為吸引年輕游客的有效途徑。

（三）國(guó)內(nèi)創(chuàng)意旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景

創(chuàng)意旅游作為一種新興的旅游模式，登陸我國(guó)不過(guò)十幾年的時(shí)間。受需求因素主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)創(chuàng)意旅游最早萌芽于上海、北京等經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的旅游熱門(mén)城市，并率先得到進(jìn)一步發(fā)展。目前，一系列新興旅游城市也逐步引進(jìn)并接受了創(chuàng)意旅游這一概念，并作用于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展之中。

二、青島的旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

青島市位于山東半島南端，依山傍海，風(fēng)光秀麗，氣候宜人，是一座充滿激情與魅力的海濱城市，也是國(guó)家歷史文化名城和風(fēng)景旅游勝地，境內(nèi)有嶗山、棧橋、五四廣場(chǎng)、海洋世界等諸多景點(diǎn)，旅游業(yè)十分發(fā)達(dá)，每年有超過(guò)500萬(wàn)人次的游客前來(lái)觀光旅游，從而拉動(dòng)了交通、餐飲、娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，對(duì)青島市旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到了明顯的激勵(lì)作用。但是，隨著國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，加之青島屬于溫帶海洋性氣候，主要的風(fēng)景游覽區(qū)和商業(yè)娛樂(lè)區(qū)又多集中于市區(qū)及沿海地帶，使得青島旅游業(yè)具有明顯的季節(jié)性和布局集中性特征，現(xiàn)有的旅游市場(chǎng)規(guī)模和檔次已經(jīng)不能滿足游客日益增長(zhǎng)的旅游需求。

三、青島發(fā)展創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的意義

（一）有利于提高青島旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

青島市的旅游資源主要包括：迷人的海岸線，秀美的自然風(fēng)景區(qū)、厚重的歷史文化、怡人的氣候、國(guó)際化的時(shí)尚購(gòu)物中心等，伴隨著我國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，上述傳統(tǒng)的旅游資源已經(jīng)愈來(lái)愈不能維系青島的旅游資源優(yōu)勢(shì)。我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)重新洗牌，拉開(kāi)了戰(zhàn)略調(diào)整的序幕，一些新興的旅游城市正依托特色旅游資源開(kāi)發(fā)新的旅游市場(chǎng)，并漸成趕超之勢(shì)不斷縮短與青島旅游業(yè)的發(fā)展差距，青島旅游業(yè)發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。若要在競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地，必須要敢為人先去積極探索新的旅游發(fā)展道路，創(chuàng)意旅游作為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的新引擎，其對(duì)于提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力的作用日益凸顯。

（二）有利于滿足游客旅游品質(zhì)的需求

隨著人們物質(zhì)文化水平的不斷提高及需求的不斷提升，游客對(duì)旅游質(zhì)量的要求也隨之提高，旅游活動(dòng)日益呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)，游客對(duì)旅游的參與性和體驗(yàn)性要求不斷增強(qiáng)。創(chuàng)意旅游的發(fā)展，使得旅游過(guò)程不再僅僅包含吃喝、觀賞、娛樂(lè)、購(gòu)物等傳統(tǒng)項(xiàng)目，而將帶給游客更多體驗(yàn)和參與的機(jī)會(huì)，并充分享受其中的樂(lè)趣，從而達(dá)到提升游客旅游品質(zhì)的目的。

（三）有利于青島市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，是青島市三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，為青島市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了積極力量，對(duì)于青島市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展具有重要意義。創(chuàng)意旅游作為一種重要的旅游資源和經(jīng)濟(jì)資源，有利于延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、增加旅游業(yè)附加值、帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)。創(chuàng)意旅游不斷發(fā)展的過(guò)程，也是帶動(dòng)青島市經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過(guò)程，對(duì)于青島市進(jìn)一步加強(qiáng)旅游文化的保護(hù)和利用，促進(jìn)城市建設(shè)和發(fā)展，改善居民生活水平，擴(kuò)大城市知名度等具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

四、青島創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）旅游資源十分豐富

青島市作為我國(guó)的優(yōu)秀旅游城市，集合了諸多優(yōu)秀的旅游資源。海岸線綿長(zhǎng)，海水浴場(chǎng)、棧橋、奧帆賽基地等景點(diǎn)吸引了大量游客，自然風(fēng)光秀美，以嶗山、小青島等為代表的景區(qū)令游客流連忘返；歷史文化厚重，古文化遺址、歐式建筑的殖民文化、名人故居、百年老街特色街區(qū)等展現(xiàn)了青島深厚的文化魅力；工業(yè)遺產(chǎn)燦爛，作為老牌工業(yè)城市，青島市在城市變遷中留下的工業(yè)遺產(chǎn)成為創(chuàng)意旅游的寶貴財(cái)富；特色商貿(mào)市場(chǎng)繁榮，鄰近日韓的區(qū)位優(yōu)勢(shì)使得青島聚集了以日韓風(fēng)格為主題的彩妝、服飾等特色購(gòu)物中心，無(wú)疑成為吸引游客消費(fèi)的一大特色?？偠灾?，豐富的旅游資源為青島市發(fā)展創(chuàng)意旅游提供了無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。

（二）旅游市場(chǎng)成熟規(guī)范

青島是國(guó)家歷史文化名城和首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市之一。作為旅游資源十分豐富的重要旅游城市，青島市的旅游業(yè)起步較早，經(jīng)歷了一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期，旅游市場(chǎng)相對(duì)成熟，規(guī)范，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，成為發(fā)展創(chuàng)意旅游的基礎(chǔ)和重要優(yōu)勢(shì)。青島市政府部門(mén)歷來(lái)十分注重對(duì)旅游市場(chǎng)的規(guī)范和治理，通過(guò)嚴(yán)厲打擊擾亂旅游市場(chǎng)秩序的行為，保障了游客權(quán)益，為青島市的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。

（三）創(chuàng)意旅游起步較早

青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步早，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了青島旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽，為青島市的旅游業(yè)發(fā)展聚合了大量創(chuàng)意要素。與國(guó)內(nèi)諸多旅游城市相比，青島的創(chuàng)意旅游不僅起步早，而且發(fā)展迅速，形式豐富，既有演繹文化、主題公園、節(jié)慶創(chuàng)意，又涌現(xiàn)出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色旅游項(xiàng)目等不同內(nèi)容。

（四）政府的支持引導(dǎo)

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開(kāi)政府的支持和政策的引導(dǎo)。青島市政府立足本地實(shí)際，早在“十一五”規(guī)劃中就已經(jīng)指出要發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，青島市旅游總體規(guī)劃也對(duì)此做出規(guī)定要求。政府的大力支持和引導(dǎo)，無(wú)疑為青島發(fā)展創(chuàng)意旅游提供了強(qiáng)勁引擎，表明創(chuàng)意旅游順應(yīng)了國(guó)內(nèi)外旅游發(fā)展趨勢(shì)，符合青島市發(fā)展整體規(guī)劃和旅游者的需求，具有旺盛的生命力。

（五）外部環(huán)境優(yōu)越

青島市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，城市發(fā)展水平高，國(guó)際化的城市氛圍能夠吸引更多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意人才；便捷的交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)為青島發(fā)展創(chuàng)意旅游奠定了良好的硬件基礎(chǔ)；境內(nèi)的中國(guó)海洋大學(xué)、青島軟件園等一系列高等院校和科研院所、產(chǎn)業(yè)基地為青島發(fā)展創(chuàng)意旅游提供了良好的科技基礎(chǔ)。

五、創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（一）加大創(chuàng)意旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)

對(duì)旅游質(zhì)量要求的不斷提升，使得游客不再僅僅滿足于衣、食、宿、行、游、娛的基本旅游體驗(yàn)，具有創(chuàng)意的旅游紀(jì)念品彌補(bǔ)了人們對(duì)于旅游過(guò)程更趨完美的追求。形式多樣的旅游紀(jì)念品作為一種有形存在，是對(duì)無(wú)形的旅游創(chuàng)意的一種物質(zhì)形式的展現(xiàn)，凝聚著豐富的旅游文化。創(chuàng)意旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)，既承載了以青島為代表的旅游城市的豐富旅游文化，為游客保留了一份難忘的旅游記憶，又拉動(dòng)了紀(jì)念品的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)，為旅游業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）積極培育引進(jìn)創(chuàng)意人才

青島創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于人才提出了更高的要求。那些對(duì)于旅游行業(yè)十分精通、創(chuàng)意理念層出不窮的高素質(zhì)人才將成為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。為此，一方面，要通過(guò)發(fā)揮青島市各個(gè)高校、科研院所、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園的既有優(yōu)勢(shì)，積極培育復(fù)合型創(chuàng)意人才，更好地為發(fā)展創(chuàng)意旅游服務(wù)；另一方面通過(guò)優(yōu)厚的物質(zhì)待遇、營(yíng)造濃厚的創(chuàng)意文化氛圍等手段吸引國(guó)內(nèi)外高素質(zhì)創(chuàng)意人才，提升青島市旅游創(chuàng)意整體水平。只有這樣，才能夠不斷激發(fā)出創(chuàng)意旅游的活力，推動(dòng)青島創(chuàng)意旅游的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)青島市旅游業(yè)的持續(xù)繁榮，在激烈的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中勇立潮頭。

（三）進(jìn)一步加大政府支持力度

政府支持既包括政策支持，也包含財(cái)政扶持。一方面，青島市政府要進(jìn)一步加大對(duì)創(chuàng)意旅游的支持力度，通過(guò)出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)和政策，表明對(duì)青島市創(chuàng)意旅游發(fā)展的積極態(tài)度；另一方面，通過(guò)加大財(cái)政傾斜力度、向上爭(zhēng)取優(yōu)惠政策等有效扶持手段，為創(chuàng)意旅游的發(fā)展提供強(qiáng)有力的財(cái)力保證，成為推進(jìn)青島市創(chuàng)意旅游發(fā)展的助推器。

（四）注重發(fā)揮創(chuàng)意品牌效應(yīng)

品牌是創(chuàng)意的重要實(shí)現(xiàn)路徑。青島市一方面要依托本地豐富的旅游資源、厚重的歷史文化，深入挖掘、深化發(fā)展，進(jìn)一步打響既有的啤酒之都、帆船之都等知名旅游創(chuàng)意品牌；另一方面要充分發(fā)掘豐富的旅游資源，積極打造、培育新的旅游創(chuàng)意品牌，注重發(fā)揮創(chuàng)意品牌對(duì)于拉動(dòng)青島旅游業(yè)發(fā)展的作用。

（五）加大宣傳力度

酒香也怕巷子深。要想真正發(fā)展好創(chuàng)意旅游，不僅僅要在發(fā)展和創(chuàng)意上下苦功夫、做真文章，也要加大宣傳力度，提升創(chuàng)意旅游的知名度，讓更多的人了解創(chuàng)意旅游、體驗(yàn)創(chuàng)意旅游。要通過(guò)各種媒體，對(duì)創(chuàng)意旅游進(jìn)行全方位立體式推介，激發(fā)出游客對(duì)于創(chuàng)意旅游的濃厚興趣和強(qiáng)烈愿望。通過(guò)宣傳，使得創(chuàng)意旅游的觀念深入人心，不斷開(kāi)發(fā)創(chuàng)意旅游市場(chǎng)，提升旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，推動(dòng)旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

創(chuàng)意旅游的發(fā)展，是一個(gè)長(zhǎng)期而漸進(jìn)的過(guò)程?；谇鄭u旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和當(dāng)下國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，青島如果想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之列，勢(shì)必要結(jié)合自身實(shí)際在發(fā)展創(chuàng)意旅游上下狠功夫。我們也看到，以青島為代表的國(guó)內(nèi)諸多旅游城市已經(jīng)愈來(lái)愈多地開(kāi)始注意到創(chuàng)意旅游對(duì)于提升我國(guó)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要作用，并通過(guò)不同方式發(fā)展創(chuàng)意旅游，推動(dòng)了創(chuàng)意旅游在我國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)步。

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[責(zé)任編輯：龐 林]