徐軍

〔摘要〕通過對長沙書畫產業(yè)現(xiàn)狀的調查，認識到了從書畫藝術到書畫產業(yè)的歷史沿革性、現(xiàn)實緊迫性和發(fā)展必然性；分析了長沙書畫產業(yè)現(xiàn)狀的優(yōu)勢和問題；探究和展望了長沙書畫產業(yè)的未來發(fā)展。

〔關鍵詞〕長沙書畫藝術書畫產業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展展望

由于種種原因，長沙書畫產業(yè)的市場機制尚不合理，整體的發(fā)展相對滯后。美術家、書法家及書畫愛好者都迫切呼喚一個能讓藝術品流通和收藏更公正、透明和直接的市場，讓藝術家有展示與銷售藝術作品的平臺，收藏者有較多的選擇余地。但藝術家直面收藏家常常是十分有限的，其中有觀念問題也有機制問題。這就需要長沙有與之配套的市場，搭建起書畫藝術品與收藏家之間溝通的暢捷橋梁。湖南省檔案局響應省委關于文化強省的號召，為保護和傳承湖湘文化，2013年起建立了湖南省知名書畫家檔案專庫，讓湖南的書畫藝術家為湖湘文化所做的貢獻得到永久記載，供后人學習，把湖湘書畫藝術傳承并發(fā)揚光大。筆者有幸參與了這個項目的策劃與建設，因為工作的原因結識了湖南的一些知名書畫藝術家，對湖南尤其是長沙的書畫產業(yè)現(xiàn)狀進行了一些市場調查，對長沙市書畫產業(yè)現(xiàn)狀有了比較深入的了解，對尋找書畫藝術市場的合理機制及其發(fā)展趨勢有了一些個人的思考和探究。

一、從書畫藝術到書畫產業(yè)

1.歷史沿革性

中國古代文人除了熟讀經書、科舉應試之外，很講究“琴棋書畫樣樣精通”，但書畫僅作為自己修身養(yǎng)性的手段，主要用于饋朋贈友，恥于進入流通領域實現(xiàn)市場價值。北宋繼承了五代西蜀和南唐的舊制，建國之初，就在宮廷中設立了“翰林書畫院”，對宋代書畫藝術的繁榮起到了一定的推動作用，也培養(yǎng)和造就了大批的書畫人才，徽宗時還曾一度設立畫學。宋代多數(shù)帝王如仁宗、神宗、徽宗、高宗、光宗、寧宗等人對書畫藝術都有濃厚的興趣，出于裝點宮廷、圖繪寺觀的需要，都很重視畫院建設。特別是徽宗趙佶在書畫上具有較高修養(yǎng)和技藝，注意網羅著名書畫家，擴充和完善宮廷畫院，并不斷搜訪精品力作充實內府收藏，促成宮廷書畫的興盛。畫院畫家與社會既保持一定聯(lián)系，又受皇室制約，遂使宮廷書畫帶有明顯的貴族美術特色，精美細膩，又萎靡柔媚。自南宋之后，一些科舉考試失敗者為了生存的需要將自己的書畫作品投入市場，甚至自辦畫廊，但以“潤格”來標明書畫的價值，以至于難以形成一種產業(yè)。

發(fā)展至今，中國的書畫藝術產業(yè)整體來說還處于萌芽狀態(tài)。長沙深受湖湘文化的影響，培養(yǎng)了許多功勛卓著的政治家、軍事家，在書畫藝術的舞臺上也不乏大師級人物。唐代，赫赫有名的書法家歐陽詢（祖居湖南長沙）就已經在楷書領域取得登峰造極的成就，所書被后人尊稱為“歐體”，至今世人奉為“楷圣”，努力研習；懷素（永州僧人）的狂草，龍飛鳳舞，世人譽為“草圣”，足以讓湖南后人感到自豪。在近現(xiàn)代，譽滿海內外的一代畫師齊白石（祖居湖南湘潭）的畫功讓人贊嘆不已，堪稱一絕。然而十分遺憾的是，在具有如此深厚文化底蘊的湖南和千年古城長沙，卻很少出現(xiàn)大商人，更很少出現(xiàn)著名的書畫經紀人，許多書畫家只把作品作為顯示自己藝術水平的標志，難以進行市場化運作。

2.現(xiàn)實緊迫性

隨著經濟社會的快速發(fā)展，書畫產業(yè)在全國悄然興起，發(fā)展十分迅猛。北京是中國政治文化經濟的中心，文化藝術的繁榮自然走在全國同行的前列，不僅擁有代表中國書畫最高水平的中國美術館，還有眾多的藝術場所，如榮寶齋就是百年書畫藝術品牌老店，還精心打造了書畫藝術名人街，用整條街清一色展覽書畫作品，采取集群式銷售、展覽，形成了大、中、小互相輝映的格局。首都書畫藝術到書畫產業(yè)的華麗轉身和產業(yè)鏈條的形成很有代表性，讓書畫作品點綴城市，成為城市一道亮麗的風景，提升了整個城市的文化品味，成為北京高雅文化的一張名片，吸引了全國乃至海內外書畫藝術家和愛好者前往參觀學習，購買收藏書畫作品，交流探討書畫藝術。珠三角地區(qū)早期也是文化沙漠，后來經濟發(fā)達了，意識到沒有文化就不能提升城市的品位和內涵，因此下定決心發(fā)展文化產業(yè)，政府加大資金投入，在廣州每一個區(qū)都建有規(guī)模宏大的美術展覽館，甚至廣東各個地區(qū)都有美術館，給當?shù)貢嬎囆g家提供了一個展示作品、交流藝術的平臺。深圳大芬村已有書畫和工藝品經營店622家，從業(yè)人員達5000多人，形成了一個以大芬油畫村為中心、覆蓋周邊地區(qū)的油畫產業(yè)帶，2005年的銷售額就達2.79億元人民幣，產品遠銷中東、非洲和歐美。大芬油畫村的產業(yè)實踐是當前書畫產業(yè)發(fā)展的一個縮影，吹響了書畫進軍文化產業(yè)的號角，掀起了一股發(fā)展書畫產業(yè)的熱潮。長沙作為千年歷史名城，有著豐富的歷史文化資源，湖湘文化在全國享有盛名，而書畫作為傳統(tǒng)文化的搖籃理應充當文化產業(yè)的領頭羊?？上У氖牵L沙書畫產業(yè)比起發(fā)達城市來要落后很多，發(fā)展長沙書畫產業(yè)已成為當前非常緊迫的重大課題。

3.發(fā)展必然性

文化要發(fā)展，要繁榮，書畫藝術作為傳統(tǒng)文化的龍頭必須做大做強，必須往產業(yè)化方向發(fā)展。書畫藝術應首當其沖走在文化藝術發(fā)展的前列，引領文化藝術產業(yè)發(fā)展的潮流。當前，書畫怎樣進行產業(yè)化嘗試或者說怎樣看待書畫市場的產業(yè)發(fā)展是我們必須冷靜思考的問題，不僅僅是簡單的賣字售畫而已。經濟發(fā)展必然帶動收藏熱。以前的藝術品收藏還停留在初級階段，現(xiàn)在的“熱”不僅限于上層社會而且逐漸普及到尋常百姓，意味著書畫藝術市場開始走向成熟和持續(xù)發(fā)展，書畫產業(yè)即將成為文化繁榮的朝陽產業(yè)。事實證明，書畫藝術只有走入市場才能被社會認可，才能彰顯其藝術本身的價值；書畫藝術只有形成產業(yè)并得發(fā)展，才能擁有廣泛的群眾基礎，才可持續(xù)發(fā)展，才會煥發(fā)出持久的生命力。

二、長沙市書畫產業(yè)的現(xiàn)狀

（一）長沙書畫市場的基本情況

1.長沙書畫藝術品市場逐漸繁榮。目前長沙書畫市場有天心閣古玩城、有緣古玩城、白沙古玩城、長沙古玩城、盛世收藏等，天心閣古玩城是當前比較高檔的書畫市場。長沙有畫院100多家，其中經營較好的有30余家。湖南芙蓉畫院是湖南省第一家完全按市場化運作的大型專業(yè)畫院，是順應國家文化大發(fā)展、大繁榮政策，實現(xiàn)“文化產業(yè)化”、“市場化”的先鋒藝術實體。長沙米廬畫院是一家有著大美術觀念的收藏交流及品鑒文化活動單位，該院在推廣與探索湖湘文化，著力推廣藝術新人等方面走出了一條嶄新的道路。三勤堂藝術網站立足湖南面向全國，以經營當代名家書畫為主，并兼營郵票、錢幣。長沙現(xiàn)有書畫拍賣行6家，其中較有影響力的公司2家，藝術玩家2-3家。去年，書畫藝術的百年老牌榮寶齋和藝術門戶網站雅昌藝術正式進駐長沙拓展市場，推動長沙的書畫市場逐漸走向成熟。endprint

2.長沙書畫藝術人才輩出，書畫市場潛力很大?！拔┏胁?，于斯為盛”。三湘大地，人杰地靈，名人輩出。有著版畫家、國畫家、雕塑家、詩人、作家、怪才、老頑童等多重頭銜的湘籍藝術家黃永玉堪稱當代“鬼才”畫家，其藝術作品在全國享有很高的影響力；在全國享有盛譽的齊白石的弟子李立，被人稱之為“金石書畫大家”；已故書法大家顏家龍，原是湖南省書協(xié)主席，他的書法形成用筆精到、力沉勢雄、老辣蒼渾、氣象開闊，富有陽剛之美的獨特風格；著名書法家張錫良以寄意田園、超凡脫俗、“柔、淡、美”的藝術風格帶給書法藝術清新之風，在全國書法界影響非凡。老一輩書畫藝術家為湖南的傳統(tǒng)藝術作出了不可磨滅的貢獻，在中青年中，近些年來也涌現(xiàn)出一批思想活躍，創(chuàng)作實力強的書畫藝術家。其中，有代表性的書家如湖南省書協(xié)常務副主席陳羲明，他不僅是中國書協(xié)第四、五、六屆理事和評委，還擔任清華大學美術學院書法導師，在全國產生了很大的影響。

據(jù)調查，長沙去年有19人入展全國書法展獲獎達42次，最高榮獲蘭亭獎。獲獎者都是年輕的新人，平均年齡在20歲—30歲之間。長沙書畫藝術人才隊伍老中青結合，市場潛力巨大。

3.長沙書畫藝術品彰顯了人杰地靈、物華天寶的湖湘特色。長沙作為楚漢名城、革命圣地，有著深厚底蘊的歷史文化，有“山水洲城”的秀麗風光，千年古城猶如一個秀外慧中的美女，充滿了神奇的魅力。這方美麗而神奇的沃土養(yǎng)育了三湘兒女的氣韻與才情，藝術之花盛開在這片人杰地靈的沃土上綻放出耀眼的光芒，書畫藝術彰顯傳統(tǒng)文化的氣質和神韻，展示了湖湘文化的鮮明特色。如湘寶齋美術館，就取自“書畫湖湘，物華天寶”之意。

4.長沙書畫產業(yè)發(fā)展前景及社會影響日益顯著。在當前經濟相對疲軟的大環(huán)境下，長沙書畫藝術品的市場呈現(xiàn)出不降反升的整體趨勢，據(jù)業(yè)內人士反映今年書畫藝術品的行情提升了50%，相對北京、山東來說泡沫很小，書畫藝術品的升值空間巨大。近年來，政府對書畫藝術的發(fā)展越來越重視，在市場規(guī)劃和引導方面起到了很大的作用，每年投入大量的資金扶持書法、美術協(xié)會的正常運轉。協(xié)會緊靠市場，轉變觀念，讓藝術價值轉換為市場價值，得到市場認同，推出了一系列強有力的舉措，吸收畫廊、書藏精英，成立收藏鑒定委員會，推進市場精品聯(lián)展，推動市場，廣泛宣傳作品價值。市場規(guī)模越來越大，由原來的清水塘書畫一條街搬到了以天心閣古玩城為中心的集約型書畫古玩市場，從業(yè)人員越來越多，市場產業(yè)化觀念越來越強，書畫市場精品意識越來越鮮明。長沙首創(chuàng)小品展書法，走藝術與市場相結合道路。辦展形式也大膽革新，強調展前、展中、展后整個過程的分享，大大提高了書畫作品的藝術品味。

（二）長沙書畫市場存在的主要問題

湖南近年來重視文化產業(yè)的發(fā)展，啟動了長株潭文化產業(yè)集群發(fā)展模式，在打造廣電湘軍、演藝湘軍、動漫湘軍、出版湘軍等文化產業(yè)上下了很大的力氣，在全國取得了令人振奮、非同凡響的卓越成就。但作為文化底蘊深厚、藝術人才眾多的千年古城，傳統(tǒng)文化代表的書畫藝術卻被忽略，書畫產業(yè)沒有形成規(guī)?；?、集群化經營格局?？傮w來說，長沙市書畫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀還是令人擔憂，整體存在以下幾方面的問題：

（1）混亂

當前，長沙整個書畫市場比較混亂，甚至可以說是亂象叢生，處于一種無序競爭的狀態(tài)。藝術家隊伍魚龍混雜、參差不齊。藝術家身份鑒定標準不健全，不入流的藝術家經常在媒體上大肆炒作，招搖過市，造成視覺混聽，甚至有個別政府官員跟著捧場。而真正具有藝術水平的書畫藝術家埋頭創(chuàng)作，歷經千辛萬苦磨礪出來的杰作得不到很好的宣傳，到頭來只能孤芳自賞，曲高和寡，無人問津。

（2）零散

至今，長沙書畫市場沒有形成規(guī)模，多年來沒有一個正規(guī)的美術展覽館，即便是有些展覽字畫的場所，也是七零八落，沒有集中在一起。長沙每次舉辦書畫展覽只能借助于湖南省博物館、展覽館、圖書館等場所進行臨時性的展覽。書畫藝術是高雅藝術，很難遍地開花，也不允許遍地開花。

（3）冷清

由于長沙書畫市場的不活躍，整個書畫市場趨于冷淡。究其原因，長沙當代書畫藝術整體沒有形成流派，各自為陣，沒有抱團形成產業(yè)群。市場需求有限，市民缺乏藝術素養(yǎng)，沒有購買和收藏書畫藝術品的意識。當前，長沙的書畫作品僅限于在裝飾、禮品、收藏等市場領域流通，且在裝飾領域占有率很低，只有某些大酒店、大賓館把書畫作品作為提升品位的手段，家庭裝修涉及書畫者更是少之又少。

（4）低端

長沙書畫藝術市場缺乏高端定位，導致書畫藝術很難走入高端水平。據(jù)業(yè)內人士透露，長沙目前只有9位書法家的作品走入高端，能達到上千元/平尺的水準，在市場上有明顯的流動價值的書法家不超過20人。畫家作品達到5萬元/平尺的不多，5千元/平尺都很少。榮寶齋馬五一總經理說，長沙的書畫藝術品價格還處于一個低位，呈現(xiàn)出“墻內開花墻外香”的怪異現(xiàn)象。

三、長沙市書畫產業(yè)發(fā)展展望

書畫產業(yè)是文化產業(yè)的一支重要力量，也是中國藝術市場的主力軍。我國的書畫有著悠久的歷史和豐富的內涵，是東方書畫的代表，有一大批在國內外享有很高聲譽的書畫家，北京、杭州、廣州等城市的畫廊、拍賣行等也已初具規(guī)模。長沙書畫產業(yè)要發(fā)展，要繁榮，首先要有著眼未來，協(xié)調發(fā)展，策劃高端的戰(zhàn)略眼光，具體發(fā)展對策建議如下：

（一）依托政府部門，統(tǒng)籌編制，協(xié)調發(fā)展，加大政策扶持，為書畫藝術市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

長沙要把書畫產業(yè)納入文化產業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，注重與相關產業(yè)銜接，準確定位，科學劃分區(qū)域書畫產業(yè)市場，組織專家對全市各區(qū)縣書畫資源、現(xiàn)有基礎、區(qū)域特色、發(fā)展?jié)摿ι钊胝{查與評估。建議在長沙中心城區(qū)規(guī)劃書畫產業(yè)的中心，具備書畫物流中心、展示交易中心、拍賣中心的功能區(qū)的主體地位。對現(xiàn)有的天心閣古玩城、有緣古玩城、盛世收藏、白沙古玩城、河西古玩城等零散分布市場加以整合，精心打造一兩個專業(yè)化、規(guī)模化、個性化、集約化的書畫市場。改變傳統(tǒng)的營銷模式，兼顧高、中、低端市場的需求，針對不同的情況，制定不同的優(yōu)惠政策。以市總體規(guī)劃帶動指導區(qū)縣規(guī)劃，上下聯(lián)動，有機結合，避免低水平、重復性規(guī)劃，因勢利導促進書畫資源和布局的整合，宜聚則聚，宜散則散，大集中小分散，力避有場無市的形象工程、機械捆綁型整合。針對當前長沙書畫市場相對薄弱的實情，宜舉全市之力在太平街中心城區(qū)打造規(guī)范有序、規(guī)模相對集中的書畫市場，把太平街打造成精品書畫街，打造湖南書畫藝術品牌，提升長沙書畫藝術品味。將河西的梅溪湖騎龍花園打造成類似北京的寶隆藝園藝術中心，集藝術文化交流、展覽展示、學術研討、藝術創(chuàng)作、書畫藝術傳播等功能為一體的大型高端特色文化街區(qū)，讓騎龍花園成為真正的藝術花園。

（二）依托藝術院校及美術書畫培訓機構，培養(yǎng)書畫藝術后備人才，為打造高端書畫市場輸送人才。

擴大藝術院校的書法、美術專業(yè)招生規(guī)模，鼓勵有書畫特長、愛好的學生報考藝術院校。將岳麓山下的后湖打造成書畫人才的培養(yǎng)與展示基地。邀請書畫藝術家到藝術院校兼職教學，優(yōu)化師資力量，提高教學質量，注重理論與實踐結合，培養(yǎng)優(yōu)秀的書畫專業(yè)人才。扶植一批美術、書法培訓機構，采取免稅、減免租金等優(yōu)惠政策，讓培訓機構市場活躍起來，拓展書畫愛好者成才的渠道和途徑。

（三）依托大眾傳媒推廣書畫知識，提高市民藝術素養(yǎng)與欣賞水平，培育充滿生機與活力的全民書畫藝術市場。媒體要積極宣傳本土知名書畫家的藝術成就，樹立藝術家的典范，帶動整個藝術人才隊伍的良性發(fā)展，對那些水平一般的書畫家不要跟風炒作，要堅決杜絕瞎吹亂捧歪風。電視臺要開辟專門的書畫藝術頻道，集知識講座、書畫培訓、名師大講堂、藝術作品展示等綜合欄目，邀請國內外知名藝術家來長講學，為廣大市民及書畫愛好者提供一個學習的平臺。依托網絡建立書畫藝術網，宣傳本土書畫藝術家，推廣書畫藝術作品，搭建書畫藝術交流國際平臺，拓展書畫產業(yè)發(fā)展的新空間。

（四）依托書畫市場，強化和展現(xiàn)長沙歷史名城文化特色，提升作品文化底蘊和鮮明個性。要鼓勵書畫藝術家與書畫經營者聯(lián)手共建書畫市場，形成規(guī)模集中、特色鮮明、品位高端的長沙書畫產業(yè)。以景區(qū)景點的模式帶動書畫市場的建設，建設星級藝術畫廊，開拓管理規(guī)范的書畫市場，拓展畫廊經營連鎖店。

文化是城市的靈魂，體現(xiàn)一個城市的性情與風格，文化展現(xiàn)城市魅力，是呈現(xiàn)與眾不同城市風格的主要標志。湖湘文化孕育了三湘兒女，湖湘精神廣為人頌，我們要抓住湖湘文化的根來做好傳統(tǒng)文化的篇章，用書畫藝術來傳播湖湘文化之魂，讓千年古城長沙永遠綻放出燦爛的光芒和持久的魅力。

（責任編輯：士一）endprint