讀者來信

創(chuàng)新營銷理念

市場營銷是一個系統(tǒng)的、綜合性活動，強(qiáng)調(diào)營銷因素即各子功能的相互配合和綜合運(yùn)用。在瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)中，繁榮與衰敗，取勝與出局，更換交替，彼此輪回，其間唯一不變的活躍因素便是營銷，因?yàn)椴还苁袌鼋?jīng)濟(jì)如何推動企業(yè)發(fā)展，企業(yè)自身的營銷理念才是生存之本。

創(chuàng)新市場營銷理念，就是企業(yè)在不斷變化的營銷環(huán)境中，為了適應(yīng)新的環(huán)境而形成的一種創(chuàng)新意識。它是營銷創(chuàng)新的靈魂，指揮支配著創(chuàng)新形成的全過程。仍然一味追求著傳統(tǒng)的，已不適應(yīng)新環(huán)境的模式。市場營銷理念的創(chuàng)新，要從企業(yè)以滿足用戶現(xiàn)實(shí)需求的營銷理念，轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H滿足用戶的現(xiàn)實(shí)需求，還要創(chuàng)造用戶潛在需求的新的營銷理念。 （韓國文）

企業(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)計

根據(jù)管理學(xué)家錢德勒的研究，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略對企業(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)計起著決定性的作用。當(dāng)企業(yè)面臨激烈變化和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的內(nèi)外部環(huán)境，為求得長期生存和不斷發(fā)展而采取相應(yīng)的競爭行動和管理業(yè)務(wù)時，管理者首先要選擇適合企業(yè)自身的組織機(jī)構(gòu)以配合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

比如在礦山的長期發(fā)展規(guī)劃中，明確了企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是全面提升礦山發(fā)展質(zhì)量和效益，建成世界一流礦山。要實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，就要在企業(yè)經(jīng)營管理方面向世界一流企業(yè)看齊。組織機(jī)構(gòu)是企業(yè)實(shí)施經(jīng)營活動的基本要素，也是實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略的重要保障，為了企業(yè)戰(zhàn)略對組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行必要的調(diào)整，是現(xiàn)階段越來越多的企業(yè)采取的手段之一。因此對礦企來說，實(shí)施企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)和前提就是對原有組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行變革。 （胡晨濤）