□文│王一鳴 曾元祥

治理書評亂象 建立獨立書評人制度*

□文│王一鳴 曾元祥

當前我國書評創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域存在著過度商業(yè)化和文化性弱化的兩大亂象，反映出書評的文化價值和商業(yè)價值存在失衡現(xiàn)象，糾正書評價值失衡、根治書評亂象，歸根結(jié)底要建立獨立書評人制度。本文從政府、媒體、行業(yè)組織、社會公眾幾個層面提出了建立和完善獨立書評人制度的若干建議。

書評亂象 價值失衡 獨立書評 獨立書評人制度

2014年10月15日，習近平主持召開文藝工作座談會并發(fā)表重要講話，針對當前文藝創(chuàng)作方面存在的“有數(shù)量缺質(zhì)量、機械化生產(chǎn)和快餐式消費”問題，習近平特別強調(diào)，“文藝不能在市場經(jīng)濟大潮中迷失方向”“文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣”[1]。

一、書評亂象的具體表現(xiàn)

然而在當前我國書評寫作生產(chǎn)領(lǐng)域，卻存在著較嚴重的過度商業(yè)化傾向，部分書評罔顧客觀真實、一味唱贊歌，甚至在商業(yè)利益驅(qū)動下“拿錢說話”淪為市場的奴隸。例如2012年5月盛大云中書城宣布投入數(shù)百萬元重金懸賞“白金書評人”，對旗下網(wǎng)絡文學作品進行鼓吹包裝，并將銷售收入與書評人分成。更有甚者，2008年豆瓣網(wǎng)曾曝光某出版商雇用網(wǎng)絡用戶為旗下圖書撰寫吹捧性評論，以達到增加圖書銷量的效果[2]。由此可見，部分書評“拿錢說話”、過度商業(yè)化是當前書評亂象之一。

習近平在講話中同時指出，“要高度重視和切實加強文藝評論工作”“倡導說真話、講道理，營造開展文藝批評的良好氛圍”[3]。然而現(xiàn)實情況正如中宣部出版局原局長、著名書評家伍杰在《書評理念與實踐》中所言，我國書評界批評性書評太少，書評的文化性嚴重弱化，“不管圖書價值、水平如何，一味吹捧，大唱贊歌。無中生有，無好說好，小好說大好，隨意拔高”[4]。業(yè)界同仁也紛紛指出，“書評的力量在于肯定，也在于批評”“書評中的批評正在消失，許多批評家墮落，真知灼見的批評難以生存”[5][6]。由此可見，部分書評批評性不足、文化性弱化是當前書評亂象之二。

上述書評亂象反映出業(yè)界對書評具有的雙重價值把握不夠充分，即書評的文化價值和商業(yè)價值存在失衡現(xiàn)象。文化性是書評的靈魂，書評本質(zhì)上就是一項文化創(chuàng)造活動，書評通過指導讀者閱讀、引領(lǐng)作者創(chuàng)作、規(guī)范出版活動來營造積極健康的社會閱讀風氣和正確的出版價值導向，其文化價值主要體現(xiàn)在書評的闡釋、導讀和評價功能三個方面；商業(yè)性是書評的應有之義，書評通過向讀者通報書情、廣而告之，能夠起到促進圖書銷售的作用，其商業(yè)價值主要體現(xiàn)在書評的促銷功能與引導讀者需求功能等方面。書評具有的闡釋、導讀、評價等文化價值是發(fā)揮書評工作“剪除惡草、灌溉佳花”的社會職責、根治文藝創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域“銅臭氣”泛濫的內(nèi)在依托；書評具有的促進圖書銷售、擴大圖書覆蓋面等商業(yè)價值則是推動書評寫作、傳播書評理念的重要保障，二者相輔相成、不可偏廢。過分強調(diào)書評促進圖書銷售、創(chuàng)造經(jīng)濟效益的商業(yè)價值，忽視書評指導讀者閱讀、引領(lǐng)作者創(chuàng)作的文化價值，從而出現(xiàn)價值失衡現(xiàn)象，就極易導致書評的本質(zhì)被掩蓋甚至扭曲。當前我國書評界存在的這種重商業(yè)價值、輕文化價值的價值失衡現(xiàn)象正是上述書評亂象的具體表現(xiàn)。

二、書評亂象的成因

之所以出現(xiàn)過度商業(yè)化和文化性弱化的書評亂象，其原因是多方面的。究其根源，我們認為，就是因為書評的獨立精神缺失、獨立書評人嚴重匱乏。

所謂獨立書評，是指堅持客觀公正的原則，對圖書的思想內(nèi)容做出不偏不倚評判的一種書評類型，通常有兩層含義：一是指書評內(nèi)容堅持獨立客觀的評論準則和文化操守，二是指書評人在經(jīng)濟上不依附出版商、作者等利益集團。寫作這種書評的作者我們就稱之為“獨立書評人”，即那些與出版機構(gòu)無相關(guān)利益關(guān)系、站在公正客觀的角度對圖書優(yōu)點和不足進行評價的書評人。

獨立書評和獨立書評人才的匱乏是導致當前我國圖書評論工作出現(xiàn)種種亂象的根源，無論是一味叫好的吹捧式書評還是弄虛作假的商業(yè)書評，都折射出書評獨立性不足的現(xiàn)實困境：書評人抹不開面子，或受人所托、或礙于人情，因而扭曲評論的客觀真實標準，大唱贊歌作違心之論，是對書評獨立性的無視；書評人擋不住誘惑，或受雇于出版商、或得利于作者，隨即罔顧評論的客觀真實立場，指鹿為馬睜眼說瞎話，是對書評獨立性的背離。當前我國書評工作中存在的過度商業(yè)化和文化性弱化的亂象，正是由于書評人喪失客觀獨立精神，接受出版商、作者的“恩惠”，或者受人所托、礙于“人情”進行書評寫作的結(jié)果。正如有學者指出的，“書評的主體既不是書評作者，也不是書評媒體，而是出版機構(gòu)的營銷部門。新書出版之后， 營銷部門便郵寄樣書給書評作者，收回文章之后再分發(fā)到各個媒體，甚至稿費也是由出版機構(gòu)負責發(fā)放”[7]，通過這種方式就滋生了大量商業(yè)虛假書評和人情書評，最終導致種種亂象。

因此，糾正書評創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域的價值失衡現(xiàn)象，從而根治書評亂象，關(guān)鍵要依靠獨立書評和獨立書評人。然而獨立書評和獨立書評人“并不是自生自長在深林荒野里的怪物”[8]，而是一定社會土壤和制度保育催生的結(jié)果，呼吁獨立書評和獨立書評人，歸根結(jié)底要建立和完善獨立書評人制度。獨立書評人制度是基于獨立、客觀的評論精神進行書評活動的一系列規(guī)范、準則的總和，建立獨立書評人制度，可以有效凈化批評性不足、過度商業(yè)化的書評環(huán)境，能夠切實引導書評工作者樹立科學的書評觀念、規(guī)范創(chuàng)作行為；完善獨立書評人制度，可以充分發(fā)揮書評鞭策文藝創(chuàng)作、引領(lǐng)文藝導向的“磨刀石”作用，能夠真正體現(xiàn)書評服務讀者、服務社會的文化價值。

三、治理書評亂象的具體建議

治理書評亂象，歸根結(jié)底要建立和完善獨立書評人制度。建立和完善獨立書評人制度，是一項涉及面廣、影響深遠的系統(tǒng)性工作，需要政府、媒體、行業(yè)組織、社會公眾等各方力量參與共建協(xié)同合作。

首先，政府是建立和完善獨立書評人制度的重要保障。政府要為獨立書評人的發(fā)展和制度的建立營造積極的氛圍與環(huán)境。一是要建立和完善對書評平臺及書評工作者的規(guī)范制度，通過提高準入門檻、完善考核制度、加強業(yè)務培訓等措施進一步提高書評編輯隊伍的業(yè)務規(guī)范，通過頒布相關(guān)的行為規(guī)范準則，規(guī)范書評寫作者的創(chuàng)作行為，凈化書評工作環(huán)境。只有這樣才能從源頭上把好關(guān)，嚴肅查處部分書評平臺的虛假商業(yè)書評、打擊部分書評作者的人情書評。二是要加強對獨立書評人和書評平臺的培養(yǎng)與鼓勵措施，對優(yōu)秀的、有發(fā)展?jié)摿Φ莫毩u人，應出臺相關(guān)的培養(yǎng)政策與獎勵辦法，以激勵書評人樹立獨立客觀的書評觀念、貢獻出更多優(yōu)秀的獨立書評作品；對導向正確的、有良好社會影響的書評平臺，應加大財政補貼力度，具體來說，可設立專項基金，扶持、資助專業(yè)書評報刊的建設與發(fā)展；針對報刊書評欄目的缺失，應完善各級黨報、機關(guān)報文化書評欄目建設的指導政策，加大報刊的書評欄目建設；對于電視書評節(jié)目，政府可嘗試在一些文化類電視頻道適當加大書評節(jié)目播出的頻率，為此可對此類電視書評節(jié)目給予定向補貼和資助，同時應建立電視書評節(jié)目的報備制度，對于無故停播公益性書評節(jié)目的電視頻道，應在了解實際情況后予以糾正和懲處；而對于網(wǎng)絡書評平臺，則要針對當前網(wǎng)上書評出現(xiàn)的種種弊端合理管控書評導向、引導形成健康的網(wǎng)絡書評運行機制。

其次，書評媒體是建立和完善獨立書評人制度的主體力量。報刊、電視頻道、網(wǎng)絡平臺等書評媒體要加強自身建設、創(chuàng)新書評形式，以規(guī)范書評傳播工作，激勵書評寫作活動。而目前我國書評媒體數(shù)量日漸萎縮、獨立書評所占比重越來越小，為此可借鑒西方發(fā)達國家經(jīng)驗，探索獨立書評運作機制。美國是世界傳媒產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，在書評領(lǐng)域已形成了層次分明、多元并存的全方位書評媒體格局[9]。其中如 《紐約時報書評》 《紐約書評》《華盛頓郵報》等就是獨立書評人制度的開創(chuàng)者和踐行者。在美國書評界，書評人在發(fā)稿前聲明“本人與該書作者沒有任何關(guān)系”不僅是各大書評媒體的硬性規(guī)定，更是整個書評行業(yè)的共識。美國書評媒體在向旗下簽約書評人組稿前，都會實施嚴格的審查程序，確保書評人的獨立性，如《紐約時報書評》就與簽約書評人特別約定：書評人不得與該書作者師出同門，或是同學關(guān)系、同事關(guān)系和親屬關(guān)系等等，同時書評人若與作者有“裙帶關(guān)系”，往往也會主動聲明并堅決回避[10]。書評發(fā)布后，書評媒體還會對書評的客觀性進行監(jiān)管，如果發(fā)現(xiàn)有刻意歪曲的情況，將對書評人聲譽造成極其惡劣的影響，因而書評人很少會為了一兩篇罔顧獨立性的書評文章而“冒天下之大不韙”賭上整個職業(yè)生涯。而反觀我國的書評媒體，就未能與書評人建立這種互信與默契，因此，我國書評媒體應借鑒美國書評界廣泛實行的“簽約書評人”制度，對書評人的獨立性進行審查和監(jiān)管，爭取早日建立并完善獨立書評人制度。

再次，書評行業(yè)組織在推進獨立書評人自主聯(lián)合、壯大獨立書評人隊伍方面大有可為。書評行業(yè)組織是溝通政府與各類書評平臺、書評人的中介組織，一方面可以補政府宏觀調(diào)控之不足，對書評平臺建設起到指導、規(guī)范作用；另一方面可以集中各分散書評平臺和書評人之力量，擴大其社會影響力。在美國等出版業(yè)發(fā)達國家的書評領(lǐng)域，很少看到政府干預的身影，獨立書評機制的運行都是在行業(yè)組織的帶動下依靠行業(yè)自律得以保障實施的。以美國國家書評家協(xié)會（National Book Critics Circle）為例，從開展行業(yè)交流為書評提供社會土壤，到設立書評獎項鼓勵閱讀和創(chuàng)作，再到監(jiān)管書評界輿論動態(tài)約束失范現(xiàn)象，都是依靠廣大獨立書評人成立自主聯(lián)合組織來解決的[11]。針對當前我國書評工作中存在的“批評弱化”、人情關(guān)系嚴重的現(xiàn)狀，書評行業(yè)協(xié)會應從建立行業(yè)標準與職業(yè)規(guī)范、培養(yǎng)行業(yè)人才入手組織專家、學者召開研討會，盡快制定一整套涉及書評創(chuàng)作、評價及監(jiān)管的行業(yè)標準，努力增強協(xié)會的輻射力，可嘗試由中國圖書評論學會牽頭，廣泛征集文藝領(lǐng)域工作者、各類媒體及出版企業(yè)的意見，早日形成廣大書評工作者和書評平臺普遍認同并遵守的職業(yè)規(guī)范。同時，書評行業(yè)協(xié)會要廣泛開展行業(yè)交流、推動業(yè)界對話與合作，在學習交流、資源共享、人才培養(yǎng)等方面發(fā)揮良好的溝通、協(xié)調(diào)作用。可嘗試在各地定期舉辦書評創(chuàng)作專題培訓班，邀請專職書評人、報刊編輯及其他熱愛書評事業(yè)的社會各界人士參與討論學習，為培養(yǎng)書評行業(yè)后備人才奠定基礎。此外，探索建立自我管理、自我服務、自我監(jiān)督的民間書評行業(yè)組織也是當前書評工作的突破口之一，2014年11月23日，首屆華文書評人年會在深圳舉行，會議決定將成立全國首個華文書評人聯(lián)盟，暫定每年舉辦一次年會，包括一系列論壇活動，以推動業(yè)界對話；規(guī)定加入該聯(lián)盟的書評人須秉持獨立的寫作立場和認真負責的寫作態(tài)度，并于2015年舉辦華文書評人大獎，由華文書評人聯(lián)盟負責獎項評選并向社會公布評選結(jié)果[12]。可以預見，如果該聯(lián)盟能夠堅持設立初衷，積極為改進我國書評工作奔走，必將扭轉(zhuǎn)當前書評界的不良風氣，并推動我國獨立書評人制度的最終建立與完善。

最后，獨立書評人制度的建立和完善，離不開廣大社會公眾的支持與監(jiān)督。書評的最終服務對象是社會公眾，而幾次國民閱讀調(diào)查報告均顯示，我國公眾的閱讀狀況不容樂觀，在一個虛假成風、閱讀退化的社會里，書評也將無立足之地，公眾良好閱讀習慣的養(yǎng)成將為建立獨立書評人制度提供必要的社會環(huán)境。同時，公眾監(jiān)督是完善獨立書評人制度的重要鞭策力量，面對虛假書評、人情書評，廣大公眾應堅決抵制，必要時可“用腳投票”迫使部分書評人、書評媒體糾正失范行為、重返獨立立場。公眾監(jiān)督的對象主要是書評媒體和書評作者，對于書評作者個人的不當行為可及時向書評媒體或書評行業(yè)組織反映，書評媒體經(jīng)查實后可終止與責任書評人的業(yè)務往來，書評行業(yè)組織經(jīng)查實后可取消責任書評人的會員資格，并將其納入“黑名單”。如前述《紐約時報》就實行了嚴格的虛假書評追懲機制，使得書評人極少會為了一兩篇虛假書評而賭上整個職業(yè)生涯；對于書評媒體的失范現(xiàn)象可直接向政府管理部門或書評行業(yè)組織檢舉，為此，政府管理部門及書評行業(yè)組織應設立公眾舉報熱線，利用微博、微信等新媒體開設公眾舉報平臺，對于公眾普遍反映的明顯虛假、人情書評問題，相關(guān)行政部門可點名批評、責令整改。通過以上種種措施，社會公眾監(jiān)督在糾正書評行業(yè)不正之風方面的巨大作用必將得到充分發(fā)揮，使我國書評工作在陽光下運行、經(jīng)受得起公眾的檢驗。

（作者單位：武漢大學信息管理學院）

*本文系國家社會科學基金重點項目“文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)引導機制建設研究”（11AZD017）的研究成果之一

[1][3]人民網(wǎng)：習近平在文藝工作座談會上講話[EB/OL].（2014-10-15）[2015-03-23].http://culture.people.com.cn/n/2014/1015/ c22219-25842812.html

[2]張麒麟.商業(yè)性網(wǎng)絡書評的文化內(nèi)涵及其知識傳播價值[J].圖書館雜志，2013（11）：34-35

[4]伍杰.書評理念與實踐[M].開封：河南大學出版社，2006：78-79

[5]陳麗婉.書評的力量:在于肯定，也在于批評[N/OL].深圳都市報，（2014-11-24）[2015-03-23].http://dtzbd.sznews.com/html/2014-11/24/content_3072012.htm

[6]華夏經(jīng)緯網(wǎng).作家哲夫:書評中的批評正在消失 許多批評家墮落[EB/OL].（2014-11-25）[2015-03-23].http://www.huaxia.com/zhwh/ whgc/2014/11/4165327.html

[7]王曉漁.我們的書評觀[J].中國圖書評論，2008（01）：4

[8]魯迅.魯迅全集第1卷[M].北京：人民文學出版社，1973：152

[9]劉蒙之.美國書評媒體的類型與定位[J].編輯之友，2012（10）：125-128

[10]龐貝.書評可當社論做——美國《紐約時報》獨立書評機制的啟示[J].新聞知識，2008（08）：49-50

[11]WIKIPEDIA：National Book Critics Circle[EB/OL].[2015-04-21].http://en.wikipedia.org/wiki/National_Book_Critics_Circle

[12]南都網(wǎng)：全國首個華文書評人聯(lián)盟將成立[EB/OL].（2014-11-24）[2015-04-21].http://paper.nandu.com/nis/201411/24/297578. html?c=sz