陳京芬+王宏偉

典型報(bào)道是我國(guó)新聞傳播中一種特殊的報(bào)道形式。所謂典型，是同類(lèi)事物或人物中具有代表性的個(gè)別事物或人物。在我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的歷程中，眾多典型人物的事跡曾為無(wú)數(shù)人提供精神支撐。但隨著時(shí)代發(fā)展，在價(jià)值取向多元化、個(gè)體意識(shí)張揚(yáng)的新時(shí)期，因循守舊、繼續(xù)塑造“高大全”人物的典型報(bào)道越來(lái)越難打動(dòng)讀者，甚至招人反感，從而難以發(fā)揮其輿論引導(dǎo)的作用。

新時(shí)期，典型報(bào)道怎樣才能煥發(fā)出新的生命力？答案就是與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。

一、典型報(bào)道的“痼疾”

1、宣傳色彩濃，不尊重新聞傳播規(guī)律。

真實(shí)是新聞的生命，否則難以取信于讀者。

我國(guó)在發(fā)展過(guò)程中，曾經(jīng)走過(guò)彎路，那些為了宣傳效果而虛構(gòu)、拔高的“假大空”、“高大全”式典型報(bào)道曾經(jīng)在一定時(shí)期內(nèi)盛行;及至國(guó)家撥亂反正，邁入新的發(fā)展歷程，典型報(bào)道程式化的虛構(gòu)和吹捧等流弊卻余毒未了，成了一些典型報(bào)道的通病，致使讀者懷疑不定，一見(jiàn)到典型報(bào)道便失去閱讀興趣。讀者不讀報(bào)道，還談何傳播效果？

2、寫(xiě)作時(shí)夾敘夾議，以評(píng)論、想象代替事實(shí)。

馬克思主義新聞?dòng)^的一個(gè)基本觀點(diǎn)便是，報(bào)紙要“根據(jù)事實(shí)來(lái)描述事實(shí)，不能根據(jù)希望來(lái)描寫(xiě)事實(shí)”。

在黃繼光犧牲的通訊中曾寫(xiě)道：“40分鐘的期限快到了，而我們的突擊隊(duì)還在敵人的火力壓制之下沖不上來(lái)。后面坑道里營(yíng)參謀長(zhǎng)在望著他，戰(zhàn)友們?cè)谕鎳?guó)人民在望著他，他的母親也在望著他，馬特洛索夫的英雄行為在鼓舞著他……”4個(gè)“在望著他”，1個(gè)“在鼓舞著他”，都是記者的想象，無(wú)法被證實(shí)。這樣的描寫(xiě)，無(wú)助于增加英雄的光輝，反而可能因描寫(xiě)虛假使讀者產(chǎn)生反感。

此外，寫(xiě)作時(shí)夾敘夾議，話說(shuō)得太絕對(duì)，也導(dǎo)致不真實(shí)。一個(gè)細(xì)節(jié)的不真實(shí)，便可能導(dǎo)致整個(gè)典型的真實(shí)性土崩瓦解。

3、報(bào)道對(duì)象臉譜化，如同現(xiàn)實(shí)生活中的“異類(lèi)”。

在失敗的典型報(bào)道中，先進(jìn)人物往往樂(lè)于“奉獻(xiàn)”，“累倒在工作崗位上”;總是“忍著身體上巨大的疼痛也要把公事辦完”;總是“虧欠家人”，把“妻子、孩子都拋到腦后”……每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的個(gè)體，典型人物也各有生動(dòng)的一面，把無(wú)數(shù)典型寫(xiě)得“千人一面，眾口一詞”，不使讀者“審美疲勞”才怪。

4、很多典型報(bào)道成為政治的附庸和犧牲品。

過(guò)去，為了達(dá)到一些政治目標(biāo)，經(jīng)常炮制出一些典型報(bào)道。這樣的報(bào)道，因逆新聞傳播規(guī)律而生，從而漏洞百出;而如果“政治目標(biāo)”本身失敗，為其唱贊歌的典型報(bào)道也勢(shì)必淪為犧牲品。這樣的例子，不勝枚舉。

二、新時(shí)期典型報(bào)道如何改進(jìn)

1、在報(bào)道理念上：應(yīng)有鮮明的時(shí)代感，符合社會(huì)主流價(jià)值。

典型報(bào)道是一元化價(jià)值取向的產(chǎn)物。而在新時(shí)期，價(jià)值取向趨向多元，社會(huì)個(gè)體自主意識(shí)增強(qiáng)，再向讀者灌輸一元化的觀念，往往引發(fā)逆向心理。在新時(shí)期進(jìn)行典型報(bào)道，應(yīng)抓住時(shí)代特征。

2010年2月21日起，《楚天都市報(bào)》追蹤報(bào)道“信義兄弟”接力送薪事件。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拖欠農(nóng)民工工資的事件屢屢發(fā)生。而“信義兄弟”的出現(xiàn)，為解決“農(nóng)民工討薪難”提供了一個(gè)道德范本。此舉契合了社會(huì)主流價(jià)值的節(jié)拍，重塑了社會(huì)誠(chéng)信和責(zé)任感，因此具有了“典型”意義，報(bào)道后取得較好效果。

2、在報(bào)道操作中：應(yīng)尊重事實(shí)，還原有血有肉的人。

真實(shí)是引發(fā)讀者認(rèn)同的基礎(chǔ)。報(bào)道典型時(shí)，切忌盲目拔高。完美得像是人群中的“異類(lèi)”，不食人間煙火的典型，是不可信也不可學(xué)的。張海迪產(chǎn)生過(guò)自殺的念頭，但把其寫(xiě)到報(bào)道中，不但沒(méi)損害其形象，反而使讀者覺(jué)得更可信。

在新時(shí)期，應(yīng)該實(shí)事求是報(bào)道典型，把典型還原成有血有肉的更真實(shí)的人。

3、在材料選擇上：不要選擇高不可攀的人物，讓人無(wú)從學(xué)習(xí)。

新聞報(bào)道的影響力，取決于能引發(fā)讀者的多少“共鳴”。如果報(bào)道的典型是高不可攀的，不可復(fù)制的，讀者就只會(huì)看看熱鬧，而無(wú)法去學(xué)習(xí)。

在新時(shí)期，典型報(bào)道應(yīng)該多塑造“普通人”典型，報(bào)道真實(shí)可學(xué)的模范，這樣才能真正進(jìn)入讀者的心。

新時(shí)期的典型報(bào)道，應(yīng)該做到“三貼近”，即“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。

4、在報(bào)道形式上：應(yīng)該更加多樣化，更容易被讀者“認(rèn)同”。

新時(shí)期，典型報(bào)道的形式還應(yīng)多樣化，增強(qiáng)讀者的“認(rèn)同”心理。消息、通訊、短評(píng)、圖片多管齊下，才更易吸引讀者的注意力，讓讀者愿意看，看得進(jìn)去。

在新媒體時(shí)代，典型報(bào)道應(yīng)該講究動(dòng)態(tài)，講究深入，講究互動(dòng)。開(kāi)辟專(zhuān)題專(zhuān)欄，進(jìn)行多角度報(bào)道，可以讓讀者對(duì)典型有全方位的了解;在網(wǎng)絡(luò)論壇和自媒體上加強(qiáng)互動(dòng)，可以使典型更加親民，增強(qiáng)其與讀者的接近性。

（作者單位：河北工人報(bào)）