話說微廣播

許潔

用“小體量”講述重大主題，用新形式匯集愛心善行。2013年11月28日，河北電臺舉行了《百集系列微廣播——“善行河北”》評獎暨研討活動，共評出20篇獲獎作品，其中《愛心小院主人高淑珍》、《崗上村人人都是“活雷鋒”》、《擁軍媽媽田金芳》獲得一等獎，《油條哥劉洪安》等17篇作品分獲二、三等獎。

100集作品，選材精道、內(nèi)容豐富、態(tài)度真誠、情感充沛，個性鮮明，彰顯了新生代廣播獨特的魅力，具有較高的文化品位和精神特質(zhì)，之所以得到受眾的積極反應(yīng)，本人作為主創(chuàng)之一，認(rèn)為究其原因，應(yīng)該有以下四個方面：

一、有角度、有情懷、有責(zé)任

據(jù)了解，目前我國共有廣播電臺270多座，全國城鄉(xiāng)擁有收音機(jī)5億臺，廣播聽眾近12億。廣播的優(yōu)勢是對象廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強(qiáng);短處是一瞬即逝、順序收聽、不能選擇。作為黨和政府的喉舌，廣播所承載的，既要有主流價值和文化的導(dǎo)向功能，還要有百姓價值和大眾文化的感性通俗，甚至民間文化的素樸神韻，這對于廣播節(jié)目的編創(chuàng)者而言，在選材角度方面，無疑是極具挑戰(zhàn)性的，《百集系列微廣播——“善行河北”》可以說是選準(zhǔn)了角度。

如何在激烈的多媒體競爭環(huán)境下踐行廣播媒體的社會職責(zé)？如何選取獨到的文化視角、準(zhǔn)確地表達(dá)主流價值和平民文化思想？如何堅守廣播固有的人文品質(zhì)及內(nèi)涵？這一切皆取決于媒體人的情懷：一種居于主流價值和平民文化思想上的情懷;一種大胸懷、大情感、倡導(dǎo)大愛意識的人文情懷;一種對國家、民族和人民命運的深切關(guān)注與關(guān)愛等。微廣播的作品在這一層面的表現(xiàn)多可圈點：

《無腿老兵馬三小》、《大愛母親》、《大愛仁醫(yī)吳殿華》等作品，都是著眼于平民英雄的生命體驗。主創(chuàng)時，我們把目光投向草根民眾，深入到村落、街巷和百姓群體中，作品表現(xiàn)了平凡生活中榜樣人物的形象——見義勇為的工人、賣油條的小伙、身殘志堅的老軍人等等。正是在這些草根榜樣的身上，我們能感受到一種人性的光芒和英雄的色彩。平凡與偉大、艱苦與光榮、懷舊與圖新是如此辯證、有機(jī)地融合在一起——這就是我們普通人的日子、我們周圍人的生活。因此，戰(zhàn)爭年代里沖鋒陷陣的英雄值得謳歌，和平歲月中，默默奉獻(xiàn)、執(zhí)著前行的人們同樣值得景仰。這種人文情懷充分拓展著作品的高度與厚度、增強(qiáng)了作品的感染力。

河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長仝文瑤認(rèn)為：作為傳媒工作者，必須有責(zé)任感，才能造就媒體公信力。廣播要牢固樹立以及時、公正、求實、求是的態(tài)度和對社會負(fù)責(zé)的精神，發(fā)揮正確導(dǎo)向作用，不回避社會熱點話題和公眾關(guān)心的敏感問題，以理性觀察和富有建設(shè)性為出發(fā)點，不媚俗、不偏激、不盲從，以務(wù)實、開放、求真的心態(tài)冷靜觀照社會走勢，以建設(shè)性的視角來報道、剖析事實和社會背景，推動社會形成和諧的輿論環(huán)境。這種責(zé)任感，體現(xiàn)在微廣播作品中，就是對這些平民英雄境界深度地發(fā)掘并樸實地呈現(xiàn)。

二、接地氣、有思想、有分量

面對多元化的傳媒競爭格局，廣播要想有新的作為，就必須不斷適應(yīng)社會的不斷變化，尋求個性化、專業(yè)化的發(fā)展。廣播節(jié)目的核心要素是信息，采、編、播并向聽眾傳播有價值的信息，是廣播最基礎(chǔ)性的工作。廣播節(jié)目要能在準(zhǔn)確把握受眾需求的基礎(chǔ)上，提供及時的、鮮活的、實用的信息，使之與時代同步，與聽眾有關(guān)系，對聽眾有益處、受啟發(fā)并使聽眾感覺有趣味，才能做到喜聞樂見。做為廣播節(jié)目的編創(chuàng)者，我們的視角對日常生活里出現(xiàn)的新趨勢、新群體、新現(xiàn)象要有特殊的敏感。微廣播作品讓百姓發(fā)聲，質(zhì)樸方言傾吐的心聲成了與受眾粘合的最有效的手段。

河北電臺節(jié)目研發(fā)部、主管業(yè)務(wù)的副主任任小敏說：“制作《百集系列微廣播——“善行河北”》，我們的宣傳主旨始終緊扣時代脈搏，弘揚民族精神，力求‘立得住、傳得開、叫得響，以大興互助、誠信、敬業(yè)、孝敬之風(fēng)為重點，不斷增加‘我的中國夢、‘文明示范村等新元素。我們精心選擇來自社會各行各業(yè)的模范人物：既有集體群像，又有先進(jìn)個人;既有舍己救人的英雄，又有樂于助人的普通市民;既有愛崗敬業(yè)模范，又有無私奉獻(xiàn)的楷模;既有社會影響廣泛的老典型，又有電臺記者發(fā)現(xiàn)的新典型。一個個鮮活生動的形象起到了強(qiáng)化價值引領(lǐng)、強(qiáng)化道德自覺的作用，把燕趙兒女‘堅韌質(zhì)樸、重信尚義、寬厚包容的精神氣質(zhì)凝聚成了強(qiáng)大的正能量，為建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、和諧河北注入了新的精神力量?！?/p>

確實，在先進(jìn)道德模范人物形象的塑造中，微廣播注重體現(xiàn)“小人物的大感動”，不說大話不拔高，操著樸實的方言、傾吐著各自的心聲，讓一個個冒著熱氣的場面撲面而來，生動形象地告訴大家“好人就在身邊”。千里尋訪烈士墓的張紅琢說：“這錢我可不能收，要收了你說我成啥人了”;舍己救人的好農(nóng)婦張明芬說：“我一看孩子在水里撲喳哩，我說先撈孩子去吧，也沒尋思深淺，也沒尋思說害怕”;熱心盲人賈存玉說：“雷鋒天天做好事，但好事兒不能都包給雷鋒”諸多此類的肺腑之言無不透露出質(zhì)樸中的真誠、平凡中的高尚、淺顯中的深刻……一個個帶著山風(fēng)泥土氣息的人物，帶著各自的音容笑貌走進(jìn)廣大聽眾的心間。接地氣才能有生氣，有生氣才能聚人氣，百集微廣播就像一粒粒飽滿的種子灑進(jìn)了豐厚的土壤，穩(wěn)穩(wěn)地契合住了廣大聽眾“人心向善、見賢思齊”的美好意愿。

三、有探索、有創(chuàng)新、出精品

俗話說“濃縮的都是精華”，這精華濃縮出來真的很不容易！既然我們采用了微廣播這種形式，那么如何在有限的1分多鐘的時間內(nèi)有效進(jìn)行內(nèi)容的安排，快速吸引聽眾的耳朵并深入他們內(nèi)心，是需要精心策劃的。

首先，從內(nèi)容上看，這個節(jié)目因為探索創(chuàng)新更突出了貼近性。它貼近百姓，突出平民視角，用“小切口”來反映大主題。從廣大群眾日常生活中看似普通的身邊事說起，逐步演繹深化主題，既拉近了與廣大聽眾的距離，又起到良好的宣傳教育效果，而節(jié)目本身并不是為了宣傳而宣傳，我們愿意讓當(dāng)事人自己來說話，就是將“話語權(quán)”交給100個善行河北的代表人物，讓他們自己來講述。沒有驚人的言語，有的甚至連普通話也不會講，但是他們的話句句真實，充滿真情和真誠，從頭到尾體現(xiàn)了“小人物的大感動”，這樣做無疑增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力和感染力。

在廣播節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新方面，作為以“善行河北”主題道德實踐活動為主題推出的全新廣播節(jié)目樣態(tài)，《百集系列微廣播——“善行河北”》做了大膽嘗試。以新聞為基礎(chǔ)、采訪錄音為核心，融合音樂、歌曲、音響等元素，用“小體量”講述相對完整的故事情節(jié)，變“我說你聽”為“百姓發(fā)聲”，引發(fā)了眾多聽眾的情感共鳴。

目前，無論業(yè)界還是學(xué)界都有這樣一個共識，那就是我們廣播媒體在媒介融合的大環(huán)境下，正面臨著其他媒介的巨大沖擊與挑戰(zhàn)。廣播生態(tài)發(fā)生了變化，受眾收聽習(xí)慣和需求也發(fā)生了相應(yīng)的變化。面對這樣的變化，我們必須跟上變化的步伐做出相應(yīng)的調(diào)整和應(yīng)對，我們必須利用新技術(shù)條件開發(fā)新的節(jié)目形態(tài)，可以說節(jié)目形態(tài)的衍生和創(chuàng)新才是推動廣播發(fā)展的不竭動力。

四、重聽眾、講務(wù)實、求高效

廣播人的成功經(jīng)驗是：高效的傳播。即在對的時間、把對的信息、用對的方式傳達(dá)給對象公眾。這樣一來，為什么傳播？向誰傳播？傳播什么？用什么方式傳播等問題就很重要。具體到廣播節(jié)目的編創(chuàng)，就是要從節(jié)目定位、節(jié)目內(nèi)容、聽眾構(gòu)成及收受特點、節(jié)目形式方面多加考慮，所以，一定要加強(qiáng)聽眾意識。所謂聽眾意識，就是我們廣播人在節(jié)目傳播過程中要了解聽眾、研究聽眾、服務(wù)聽眾。研究聽眾收聽習(xí)慣、收聽類型、收聽時間、收聽頻率、選擇意愿、忠誠度、聽眾構(gòu)成等個體特征、群體特征;精確判斷聽眾的收聽期待;選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑?nèi)容、適當(dāng)?shù)膫鞑ツＪ竭M(jìn)行傳播，以滿足聽眾的多元需求。并能夠構(gòu)建與聽眾間互動的雙向交流關(guān)系，以便及時了解聽眾對傳播內(nèi)容、傳播形式的情緒反應(yīng)、意見要求，從而增強(qiáng)廣播的凝聚力。微廣播作品在這一方面多有建樹，只有對聽眾的喜怒哀樂了如指掌，傳播過程才會變得有的放矢，與聽眾心心相印，傳播也就容易達(dá)成目標(biāo)。所以，聽眾意識是實現(xiàn)有效傳播的起點。在這一點上，微廣播作品的探索實踐，意義重大。

《百集系列微廣播——“善行河北”》是河北電臺2013年主題報道重頭戲，王智臺長親自掛帥，既是創(chuàng)意者又是指揮者：電臺召開由臺領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者參加的座談會，全方位、多角度地聽取意見;整合研發(fā)部、新聞頻道、技術(shù)中心和駐各地記者站資源，全臺聯(lián)動組成專業(yè)團(tuán)隊，對主題、結(jié)構(gòu)、人物、語言等各個要素，逐項、逐段、逐句的推敲;采訪、編輯、播音、制作、播出各崗位通力協(xié)作，八個頻道在總編室的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下認(rèn)真安排播出時段及頻次，發(fā)揮各自平臺優(yōu)勢，整合放大，形成了“善行河北”的強(qiáng)大宣傳聲勢。

為把微廣播這一新鮮節(jié)目樣態(tài)打造成精品之作，河北電臺從創(chuàng)意到撰稿、從采訪到編輯、從配音錄制到修改合成，每一個環(huán)節(jié)都精雕細(xì)琢，反復(fù)打磨，將個人創(chuàng)意與團(tuán)隊配合進(jìn)行對接，將思想性、藝術(shù)性、可聽性、欣賞性完美融合、從而使節(jié)目入耳入心，成為廣播中的藝術(shù)精品。節(jié)目中的模范人物就像一顆顆善美的星星，匯聚成“善行河北”燦爛的銀河，鼓舞更多的人積善心、行善事、做好人。

《百集系列微廣播——“善行河北”》榮獲2013年河北省廣播影視節(jié)目獎一等獎，在“2013年度網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品推選活動”中獲“十大音頻節(jié)目獎”——該獎項是經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)、由政府和行業(yè)協(xié)會共同打造的網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域第一個國家級綜合性網(wǎng)絡(luò)影視作品和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目獎，是“首個新媒體國家級榮譽”，被業(yè)界視為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的“金雞百花獎”、“星光獎”，具有權(quán)威地位。中央三臺、中影集團(tuán)，以及優(yōu)酷土豆網(wǎng)、愛奇藝、搜狐、騰訊、新浪、鳳凰網(wǎng)、迅雷、電影網(wǎng)等30余家主流網(wǎng)站是本次活動的合作伙伴或媒體支持機(jī)構(gòu)，獲獎作品將參加全國性優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品展播。此外廣大聽眾也予以積極評價，他們紛紛打來熱線電話，為微廣播提供先進(jìn)模范人物。

一位聽眾在給河北電臺的信中寫道：“《百集系列微廣播——“善行河北”》通過榜樣的事跡展現(xiàn)了人性的光輝，讓人為之動容。是一檔好欄目！”

（作者單位：河北人民廣播電臺）