夏寧寧

摘 要：在商品化日趨完善的當(dāng)下，設(shè)計行業(yè)發(fā)展迅速，會展視覺設(shè)計也隨著不斷的變化與發(fā)展，伴隨著會展領(lǐng)域發(fā)展與壯大形成了自我獨(dú)特的行業(yè)設(shè)計觀念。在現(xiàn)代的設(shè)計中又存在著一些要面對的問題。文章分析了視覺符號與會展視覺設(shè)計之間的關(guān)系，分析了我國視覺符號在會展視覺設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀，并提出了視覺符號在會展視覺設(shè)計中的應(yīng)用策略，希望有助于提高設(shè)計師的工作效率和設(shè)計效果，進(jìn)而提高設(shè)計師的服務(wù)意識。

關(guān)鍵詞：視覺符號 會展視覺設(shè)計 應(yīng)用

檢 索：www.artdesign.org.cn

Abstract ：Boosted by the fast pace of market economy， the profession of exhibition designing takes on a prosperous look. In the field of exhibition designing， the designing notions are already established， while some urgent problems are emerging. This essay analyzes the connection between visual symbol and exhibition visual designing and the current application status of the visual symbol in the exhibition visual designing in China， and offers some application strategy， with the prospection to improve the efficiency and designing effects of designers and their service notion.

Keywords ：Visual Symbol， Exhibition Visual Designing， Application

Internet ：www.artdesign.org.cn

視覺符號是會展視覺設(shè)計外在表現(xiàn)的重要組成部分，為會展視覺設(shè)計提供有效的實(shí)踐素材。將視覺符號應(yīng)用于會展視覺設(shè)計中，并合理地采納設(shè)計方法，可以提高會展視覺設(shè)計的工作效率和準(zhǔn)確性。視覺符號是信息源的感性袒露和外在表征，視覺符號是展示信息傳播的重要載體，視覺符號表達(dá)了會展視覺設(shè)計產(chǎn)品的藝術(shù)美，提高了會展視覺設(shè)計的工作效率。視覺符號在會展視覺設(shè)計中的應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行科學(xué)的研究，才能推動會展視覺設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

一、視覺符號與會展視覺設(shè)計的內(nèi)在聯(lián)系

（一）視覺符號的分析

符號是信息表達(dá)的一種工具，通過信息符號可以傳播要表達(dá)的意圖與想法，也有助于人類的記憶。符號是信息傳播的媒介物，承載著特殊的意義和理念，也是信息傳播的有效載體。所謂視覺符號，即是以線條、色彩、光線、表現(xiàn)、平衡等符號要素構(gòu)成的傳達(dá)各種信息的媒介載體。它不僅是一種藝術(shù)符號，更重要的是能夠喚起人們思索與聯(lián)想，引起人們的情感共鳴。

俗話說“眼睛是心靈的窗口”。事實(shí)上，我們是通過視覺實(shí)現(xiàn)思維和外物的聯(lián)系的。視覺符號是聯(lián)系產(chǎn)品與人之間最快捷、最簡單的橋梁，人們可以憑借一定的視覺反映，用腦仔細(xì)觀察世界。因此，視覺符號是會展視覺設(shè)計與人之間聯(lián)系的最佳方式，通過視覺符號的應(yīng)用，可以讓人領(lǐng)悟會展視覺設(shè)計的含義。

（二）會展視覺設(shè)計的概念

會展視覺設(shè)計是一門綜合設(shè)計藝術(shù)，它的主體為商品。會展視覺設(shè)計運(yùn)用各種設(shè)計手法，通過對三維與二維、電媒與紙媒的細(xì)心創(chuàng)意與制作，使其衍生奇特?zé)o比的空間效果，它不僅可以詮釋展品宣傳主題的意圖，更能讓與會者參與其中，一覽成誦，達(dá)到無限交流溝通的目的，從而真正的通過展會的設(shè)計與表現(xiàn)來宣傳企業(yè)文化，展示企業(yè)精神。

會展視覺設(shè)計是一種信息傳播活動，它重視展示活動主題的表達(dá)傳播，希望將特定信息展示給觀者，希望觀者可以充分認(rèn)識、了解、接受。這就要求會展視覺設(shè)計不能僅僅是一個藝術(shù)創(chuàng)作活動，更應(yīng)當(dāng)注重信息的有效傳播，從而實(shí)現(xiàn)會展視覺設(shè)計的最終目的。

（三）視覺符合與會展視覺設(shè)計的內(nèi)在聯(lián)系

視覺符號是會展視覺設(shè)計內(nèi)容傳播的重要載體，是信息傳播的重要形式。人們對視覺符號的認(rèn)識始于表象，經(jīng)大腦的進(jìn)一步加工分析，形成對展示主題的認(rèn)知。在會展視覺設(shè)計中，視覺符號是實(shí)現(xiàn)人與人、人與社會信息交流的載體，視覺符號描摹、再現(xiàn)了信息內(nèi)容。但是，要實(shí)現(xiàn)信息符號與展示內(nèi)容的統(tǒng)一，需要設(shè)計師將各種信息內(nèi)容通過符號化表現(xiàn)為觀者所接收，并形成正確的認(rèn)識。要樹立會展視覺設(shè)計品牌推廣與實(shí)現(xiàn)，就要將與會的信息視覺系統(tǒng)化、規(guī)范化，有效實(shí)現(xiàn)信息傳遞、信息接受。視覺符號通過圍繞特定的物，將設(shè)計中所表達(dá)的含義為觀者所感知，實(shí)現(xiàn)視覺符號的轉(zhuǎn)釋功能。

二、視覺符號在會展視覺設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）觀者對視覺符號的解讀率偏低

觀者在會展視覺設(shè)計中的參觀量、對視覺符號的注目率和精度率，是衡量會展視覺設(shè)計成敗的關(guān)鍵。一般而言，絢麗的色彩、奇幻的展示空間可以吸收眾多的觀者。但是觀者受會展視覺設(shè)計諸多因素的影響，導(dǎo)致視覺符號的解讀率偏低。

會展視覺設(shè)計從應(yīng)用的角度看有時效短、變化快等特點(diǎn)，與會展參觀者具有的較短、較快速的觀賞能力和色彩心理感受相符。但是，在展示活動期間，觀者會本能地去分析與自己的意愿愛好傾向和需求相符合的視覺設(shè)計，忽視或不理睬與自己態(tài)度傾向不符的視覺設(shè)計。觀者在理解視覺符號時有時會無限夸大或斷章取義，歪曲或誤解視覺符號內(nèi)容。會展視覺設(shè)計呈現(xiàn)出開放、多元且高度綜合的特性，吸引著眾多的觀者。但由于觀者身份不同，會因其多樣化的身份汲取各種不同的群體價值。endprint

（二）視覺符號設(shè)計信息折損

在會展視覺設(shè)計中，觀者對信息的興趣和需求很難與會展視覺設(shè)計者的視覺符號完全契合，引起其近似度的概率極其低。如果視覺符號的設(shè)計與說明物體互不相干，就會形成各自的傳遞效果衰退減弱。而且會展設(shè)計師綜合運(yùn)用各種創(chuàng)意理念、規(guī)劃設(shè)計思想，更要注重展會活動本身和視覺設(shè)計符號傳播中的主次聯(lián)系、設(shè)計與內(nèi)在的聯(lián)系，因?yàn)闀挂曈X設(shè)計是服務(wù)于展品的，我們的會展視覺設(shè)計依托于展臺展廳為平臺，傳播的主要理念和商品服務(wù)于企業(yè)，企業(yè)的任何的主題活動都是經(jīng)由展臺、展廳的各自區(qū)域設(shè)計來復(fù)合體現(xiàn)的。

在會展設(shè)計中的視覺符號設(shè)計表現(xiàn)常以色彩的、文字的、造型的等特性出現(xiàn)，在會展視覺設(shè)計中容易出現(xiàn)視覺符號作用微薄的狀態(tài)，這些設(shè)計不能夠準(zhǔn)確、細(xì)致入微的表現(xiàn)其主體含義。有些會展視覺設(shè)計為了突出自身的個性，盲目追求視覺刺激，色彩應(yīng)用視覺疲憊，在展會中讓人目不暇接，導(dǎo)致許多視覺符號濫用。有些符號的使用雖然能夠產(chǎn)生一定的視覺美感，但是可能造成語義使用錯誤，未能表現(xiàn)會展視覺設(shè)計的主旨。

三、視覺符號在會展視覺設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一）確立“貼近觀者”的理念

視覺符號在會展視覺設(shè)計中，應(yīng)將貼近觀者的設(shè)計理念落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)觀者和設(shè)計者的時空交流，根據(jù)與會者參展時間短的特點(diǎn)展開設(shè)計。在視覺符號設(shè)計時，可以通過藝術(shù)手段賦予其表情和人格，表達(dá)其含義。視覺符號在會展視覺設(shè)計與提取的過程中，要尊重年輕觀者對色彩的偏好、文字的閱讀量等等特點(diǎn)，提高視覺符號在會展視覺設(shè)計中的藝術(shù)特性。在會刊的表現(xiàn)、展會邀請函內(nèi)容設(shè)計要簡單概括明了，不能拖泥帶水。色調(diào)要符合展會的主題或者是企業(yè)的視覺品牌，讓與會者賞心悅目。從展會的資料的印刷到展出現(xiàn)場的公共區(qū)域設(shè)計、布置都要圍繞著主題的一種色彩或接近色彩，這樣才能體現(xiàn)出展會的整體統(tǒng)一性。在設(shè)計的表現(xiàn)過程中強(qiáng)調(diào)展會的創(chuàng)新之處和優(yōu)良的舉辦環(huán)境、人文的關(guān)懷來增強(qiáng)展會的綜合吸引力。

（二）減低視覺符號中出現(xiàn)的錯誤現(xiàn)象

視覺符號的錯誤現(xiàn)象在會展視覺設(shè)計中較為普遍，設(shè)計者應(yīng)該通過寫實(shí)、抽象等藝術(shù)設(shè)計方法，將會展視覺設(shè)計中需要表達(dá)的含義表現(xiàn)出來。為解決會展視覺設(shè)計中的錯位現(xiàn)象，可以通過類比性手法、幾何性手法進(jìn)行符號內(nèi)容布局設(shè)計、編排構(gòu)圖。在設(shè)計中采用類比性手法可以參照現(xiàn)實(shí)對象虛擬出視覺符號的表達(dá)含義，以實(shí)物為例，通過藝術(shù)設(shè)計反映出會展視覺設(shè)計的目的。幾何性手法的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)傳播者與觀者實(shí)踐信息的相互交流。通過點(diǎn)、線、面的有效結(jié)合，充分利用符號的簡潔造型，讓自己傳遞的信息能為觀者領(lǐng)悟。

（三）強(qiáng)化視覺符號的主次

在會展視覺設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)該突破極限、突出個性，實(shí)現(xiàn)會展視覺設(shè)計的設(shè)計創(chuàng)新。設(shè)計創(chuàng)新需要通過這種新異突破設(shè)計瓶頸，視覺符號在會展視覺設(shè)計中的設(shè)計創(chuàng)新亦是如此。在會展視覺設(shè)計時，也應(yīng)該學(xué)會逆反常態(tài)，營造沖突和矛盾，增強(qiáng)絕對強(qiáng)度。設(shè)計師可以通過背逆常道制造沖突來獲取創(chuàng)造成果，背逆方法使用得當(dāng)，可以引人關(guān)注、耐人尋味，從而達(dá)到視覺符號的設(shè)計目的。在設(shè)計中追求平衡，如果一個展會視覺設(shè)計我們開始設(shè)計服務(wù)展會，結(jié)果到最后的設(shè)計作品看起來畫蛇添足，一點(diǎn)都起不到引導(dǎo)的作用，那就太失敗了，設(shè)計也就太過了。我們想辦法和與會者互動，希望在展會復(fù)雜的變換中尋找幽默感，用巧妙的概念吸引大家，停下來感觸我們的設(shè)計世界。

（四）突出展品自身的主體性

人們在會展視覺設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)突出展品自身的特點(diǎn)或文化內(nèi)涵。其他設(shè)計內(nèi)容只能是陪襯，要做好“綠葉”的工作，同時，也應(yīng)當(dāng)突出“紅花”，即展品自身的特性。以一種正向的積極的造型方式出現(xiàn)，有效地拓展視覺設(shè)計限定的空間的表現(xiàn)力在展示中，使有限的直觀展會信息進(jìn)行表現(xiàn)，要充分利用展品自身塑造視覺符號，向觀者展示展品的優(yōu)點(diǎn)，不可以讓“紅花”隱匿于“綠葉”中，更不能將“綠葉”與“紅花”顛倒。這種“紅與綠”的相生關(guān)系使得設(shè)計賦予展品有情趣意味。

同時，在展品展示的過程中，應(yīng)當(dāng)利用視覺符號的特性，將參展企業(yè)自身的精神內(nèi)涵和與會者心靈碰觸的設(shè)計，使與會者在參觀的過程中，通過重生的視覺設(shè)計符號讓觀者產(chǎn)生無限的想象，這種想象是從美好的設(shè)計中來，從而有效解讀展示視覺符號的明示義和伴示義內(nèi)涵。讓與會者參與設(shè)計的過程，出乎他們的意料，給與會者需要的信息、讓他們駐足觀看，愉快的參會。這些企業(yè)視覺符號或品牌可視符號在會展視覺設(shè)計中，可以展現(xiàn)出企業(yè)精髓、文化價值、展品使用性能、消費(fèi)體會等，它會激發(fā)與會者參與到消費(fèi)行為中，并以展品、展廳為設(shè)計核心，實(shí)現(xiàn)會展視覺設(shè)計的創(chuàng)新和突破。

結(jié)語

視覺符號在會展視覺設(shè)計中的應(yīng)用，有效的提高了會展視覺設(shè)計水平。但是，視覺符號在會展視覺設(shè)計中的應(yīng)用仍有許多問題，對此，我們應(yīng)當(dāng)將復(fù)雜的設(shè)計簡單化，使視覺符號的應(yīng)用更加簡單準(zhǔn)確，便于傳播者與觀者的溝通，通過簡單化的設(shè)計表達(dá)復(fù)雜化的思想。因此，在會展視覺設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮視覺符號的作用。設(shè)計是一個社會的媒介，我們的生活的方式需要改變，而設(shè)計可以協(xié)助我們達(dá)到這個目標(biāo)，作為設(shè)計師應(yīng)該不斷改變，感受新事物，運(yùn)用圖像的設(shè)計語言的、可持續(xù)的理念來構(gòu)思提高會展視覺設(shè)計水平和社會文化價值。

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