■文/山丹 張籍元

新媒體語境下的廣播文藝創(chuàng)作初探

■文/山丹 張籍元

伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)百姓生活滲透力不斷增強(qiáng)，越來越多的人習(xí)慣利用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息、溝通交流以及進(jìn)行商業(yè)交易。在此背景下，廣播媒體也在開始加快進(jìn)軍新媒體的步伐，陸續(xù)將臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)共建、開發(fā)移動(dòng)廣播傳媒等納入戰(zhàn)略規(guī)劃。作為傳統(tǒng)廣播媒體優(yōu)勢(shì)節(jié)目的廣播文藝編創(chuàng)，也凸顯出在新媒體語境下融合、創(chuàng)新、發(fā)展的特性。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)與盟市臺(tái)合作，積極探索在新媒體語境下的廣播文藝創(chuàng)作新路，錄制視頻小說，開發(fā)適應(yīng)新媒體新技術(shù)的新型廣播產(chǎn)品，大膽創(chuàng)新、大膽實(shí)踐，有所思考、有所收獲。

一、取長補(bǔ)短，立體發(fā)展。新媒體意味著信息傳播手段的多元化。傳統(tǒng)廣播的傳播模式有線性和載體單一的局限,也是廣播節(jié)目快速發(fā)展所面臨的一個(gè)瓶頸。廣播節(jié)目,尤其是文藝類節(jié)目要想有所突破,就一定要借助新媒體,變單一模式為多元化模式,把自己的線性平面擴(kuò)展為一個(gè)非線性的立體傳播的媒介大平臺(tái)。從這個(gè)意義上來講,新媒體也意味著新機(jī)遇、新融合和新發(fā)展。

在上世紀(jì)90年代之前，幾乎清一色是由播音員或者演播家播講長篇小說，由廣播電臺(tái)文藝編輯分段錄制而成。進(jìn)入90年代后期，隨著時(shí)代發(fā)展以及受眾的需求，在錄制合成方面有所突破，加入了音樂和部分簡單的音響效果，最后合成播出。新世紀(jì)之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，傳統(tǒng)的長書演播制作模式逐漸不能適應(yīng)受眾日新月異的需求，改變勢(shì)在必行。

隨著高科技、新技術(shù)的迅猛發(fā)展，發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)傳輸手段和廣泛應(yīng)用的智能手機(jī)，使新媒體概念漸入人心。廣大聽眾和網(wǎng)民對(duì)全媒體的多元化收聽收視形式和效果需求愈加強(qiáng)烈，已經(jīng)不再滿足只是收聽單一的音頻節(jié)目，而是希望“看”到廣播節(jié)目。由此，我們開始尋求一種新的長篇小說的錄制編創(chuàng)模式——廣播視頻小說這一新的媒介形式應(yīng)運(yùn)而生。

2013年夏天，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)廣播文藝制作中心編創(chuàng)制作了10集蒙古語視頻小說《青駿馬》，這是建臺(tái)65年來廣播文藝編創(chuàng)的首部視頻小說，也是自治區(qū)廣播媒體的首部視頻小說，是探索新媒體語境下的廣播文藝創(chuàng)作新路的一次有益嘗試。

《青駿馬》采用演播者機(jī)房錄制視頻呈現(xiàn)+外景視頻呈現(xiàn)+故事情景模擬再現(xiàn)的形式，后期運(yùn)用電腦制作手段合成，以傳統(tǒng)廣播播出+網(wǎng)絡(luò)視頻在線播出為主，宜聽宜視，接收方式多元，打破了傳統(tǒng)長篇廣播小說只能通過收音機(jī)收聽的局限，利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)視聽呈現(xiàn)，滿足了受眾需求。

二、新故借力，多元競合。2006年以來，伴隨著眾多視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)和成長，中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到快速發(fā)展階段，以網(wǎng)絡(luò)音視頻、IP電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、公共視聽載體、移動(dòng)多媒體等為代表的中國網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起，生機(jī)蓬勃，成為傳播文化的重要載體。新故借力，多元競合，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展勢(shì)在必行。

首先是與旗縣合作，嘗試廣播文藝市場化。此次嘗試廣播視頻小說《青駿馬》的編創(chuàng)錄制，采取的就是項(xiàng)目化運(yùn)作模式。首先在選定書目環(huán)節(jié)上，廣泛征求意見，大量閱讀相關(guān)作品，最后選定了西烏旗本土作家朝高的蒙古語原創(chuàng)小說《青駿馬》。這部作品不僅語言極具本土特色，且思想性、藝術(shù)性都很高。在資金運(yùn)作上，與西烏旗政協(xié)文史委員會(huì)合作，由當(dāng)?shù)赝顿Y合作攝錄。因是項(xiàng)目運(yùn)作，跨部門調(diào)配了優(yōu)勢(shì)人馬。請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的文藝編輯改編原著、電視臺(tái)的編創(chuàng)人員參與三維動(dòng)畫片頭的制作、全區(qū)著名的長書演播家演播作品、作曲家制作主題音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻制作人員攝錄畫面并進(jìn)行后期編輯。這在傳統(tǒng)的內(nèi)部撥款機(jī)制下是不可能實(shí)行的。

其次是與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，利用新媒體技術(shù)呈現(xiàn)。此次廣播視頻小說的主創(chuàng)人員有一半是網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)人員，他們從作品的策劃初期開始介入，全程參與。不僅實(shí)地拍攝實(shí)景，還運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)進(jìn)行后期編輯，制作成適于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的視聽作品，充分利用畫面、解說、字幕、動(dòng)畫等手段，立體展現(xiàn)作品內(nèi)容。

三、精做內(nèi)容，融合創(chuàng)新。廣播視頻小說《青駿馬》是廣播文藝編創(chuàng)工作的一次新的嘗試，打破了傳統(tǒng)廣播小說只能聽、不能看的限制，更適于新媒體傳播。在制作過程中，我們也有一些思考和啟示。

首先是內(nèi)容的融合。從本質(zhì)上講，新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣都是靠內(nèi)容吸引受眾眼球的，新媒體強(qiáng)調(diào)的也是“內(nèi)容為王”。傳統(tǒng)媒體完全可以憑借原有的自身優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用不斷改造產(chǎn)品形態(tài)，使豐富的內(nèi)容資源在新媒體的技術(shù)平臺(tái)上能夠多次發(fā)布、復(fù)合使用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體兩種不同形態(tài)媒體的相互作用。

其次是渠道的融合。從目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊更多地體現(xiàn)在信息發(fā)布的渠道和方式上。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體為受眾提供了更多、更好的表達(dá)平臺(tái)、參與平臺(tái)和交流平臺(tái)，這些都是新媒體生命力的所在，但絕不是新媒體的專利。在新技術(shù)的支撐下，傳統(tǒng)媒體同樣可能建立這些平臺(tái)，從而進(jìn)一步滿足受眾的需求，展現(xiàn)新的生命力。

最后是市場的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，既是一個(gè)“推”的過程，即將內(nèi)容放置于不同媒體形態(tài)和渠道中，更是一個(gè)“拉”的過程，即尋找激發(fā)滿足受眾新需求，拉動(dòng)整條媒體產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，創(chuàng)造新的商業(yè)模式的過程。

但是，無論借助什么樣的技術(shù)手段、依靠什么樣的發(fā)布平臺(tái)，都不能忘了我們的核心競爭力，那就是優(yōu)秀的草原文化。也就是說，要融合創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)持內(nèi)容為王。

一直以來，蒙古語原創(chuàng)小說的傳播都有一定的局限性。尤其是廣播文藝中蒙古語廣播小說的收聽受蒙古語限制，且聽眾年齡層偏大。此次廣播視頻小說的嘗試，拓展了收聽面，也新增了很多年輕的網(wǎng)民，在一定程度上打破了地域、年齡的局限性，使優(yōu)秀民族文化和草原文化傳播的范圍更加廣泛。調(diào)查結(jié)果顯示，我們的傳統(tǒng)長書聽眾不僅沒有明顯流失，而且在新媒體平臺(tái)上又增加了一些受眾。這說明，新媒體的興起并沒有完全搶走傳統(tǒng)廣播的聽眾，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間并不是此消彼長的關(guān)系，而是互為補(bǔ)充，各取所需。從傳播的角度講，我們又多了一塊陣地和平臺(tái)，這也為新媒體語境下廣播文藝創(chuàng)作提供了新的發(fā)展空間。

由于以上“新廣播”的變化，廣播媒體的生產(chǎn)流程也需要隨時(shí)更新，采編源頭、傳播渠道、受眾聯(lián)系、推廣服務(wù)都需要融合。這些和新媒體的融合，將是全方位的。我們也將以更先進(jìn)的技術(shù)手段豐富內(nèi)容，研究多渠道發(fā)布平臺(tái)的開發(fā)和建設(shè)。作為傳統(tǒng)媒體中的廣播文藝創(chuàng)作，當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該是在新媒體的圍剿中調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，依托自身的優(yōu)勢(shì)，依靠新的科學(xué)技術(shù)，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)和突破口，盡快實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，在融合中發(fā)展，在發(fā)展中融合。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)、錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)）