盧春燕

（中共泰州市委宣傳部，江蘇泰州225300）

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推動(dòng)泰州宣傳思想工作轉(zhuǎn)型升級(jí)的思考

盧春燕

（中共泰州市委宣傳部，江蘇泰州225300）

文章以泰州市為例，分析了當(dāng)前我國(guó)思想文化領(lǐng)域呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，闡釋宣傳思想工作轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性和重要性；對(duì)如何做好泰州宣傳思想工作進(jìn)行了深入研究；提出了以弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、開(kāi)展線上線下互動(dòng)教育、把握網(wǎng)絡(luò)輿論主動(dòng)權(quán)、大力發(fā)展文化新業(yè)態(tài)等為重點(diǎn)，推動(dòng)泰州宣傳思想工作轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵舉措。

信息技術(shù)；宣傳；思想；轉(zhuǎn)型升級(jí)

當(dāng)今時(shí)代，信息化的飛速發(fā)展改變著信息傳播方式和輿論形成機(jī)制，也深刻影響著宣傳思想工作的內(nèi)外環(huán)境，積極適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展變化，推動(dòng)宣傳思想工作轉(zhuǎn)型升級(jí)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期泰州宣傳思想戰(zhàn)線的一個(gè)新的重大命題。

1　認(rèn)清形勢(shì)，宣傳思想工作亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)

總體來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)思想文化領(lǐng)域呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是豐富多樣。人們的價(jià)值觀念和精神需求日益豐富，文化的形態(tài)和形式也進(jìn)一步多樣化，人與人之間、群體之間、地域之間的差異更加突出。信息傳播的渠道日趨繁多，就泰州而言，除了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以外，泰無(wú)聊、泰有趣、微泰州、微視聽(tīng)、無(wú)線泰州等花樣繁多的新媒體層出不窮。二是錯(cuò)綜復(fù)雜。國(guó)內(nèi)外各種思潮既有交流、融合，也有滲透、侵蝕。既有因利益訴求而產(chǎn)生的思想認(rèn)識(shí)偏差、過(guò)激情緒，也有由于立場(chǎng)觀點(diǎn)錯(cuò)誤而產(chǎn)生的錯(cuò)誤傾向、錯(cuò)誤思潮。同時(shí)，國(guó)外一部分別有用心之人抓住人民內(nèi)部群體性事件和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題借題發(fā)揮，興風(fēng)作浪，使得情況更加復(fù)雜。三是自由自主。信息化的浪潮涌動(dòng)，人們可以通過(guò)多種渠道接受到豐富而龐雜的海量信息，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴性逐漸減弱，適合自己的就接受，不適合的就拒絕。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，泰州傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量、收視率受新媒體沖擊呈下滑趨勢(shì)。人們對(duì)輿論宣傳和思想觀念可以更多地進(jìn)行自主思考、獨(dú)立判斷，還可以通過(guò)多種渠道發(fā)表自己的觀點(diǎn)，民間網(wǎng)站泰無(wú)聊、APP無(wú)線客戶端、甚至個(gè)人微信都是泰州市民發(fā)表觀點(diǎn)的渠道之一，并通過(guò)新媒體參與民間輿論和精神文化產(chǎn)品的制作傳播。

2　轉(zhuǎn)變理念，把握宣傳思想工作發(fā)展方向

宣傳思想工作與國(guó)際、國(guó)內(nèi)大局緊密相聯(lián)，與經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)展密切相關(guān)。要迅速轉(zhuǎn)變理念，使宣傳思想工作更加符合實(shí)際，符合發(fā)展方向。

一是更加注重全球化思路。要立足全球視野，觀照中國(guó)現(xiàn)實(shí)，用黨的先進(jìn)理論、先進(jìn)文化以及全世界優(yōu)秀精神成果引領(lǐng)人們的精神世界，提升人的現(xiàn)代化水平。宣傳思想工作既要走出去，也要引進(jìn)來(lái)，要“走出泰州看泰州，立足世界看泰州”，要走出泰州、走出國(guó)門(mén)拓展思路，引進(jìn)對(duì)我們有益的新鮮經(jīng)驗(yàn)，積極探索提升泰州宣傳思想工作水平的新舉措、新方法，使宣傳思想工作與泰州發(fā)展的要求相符合、與不斷變化的客觀環(huán)境相適應(yīng)。

二是更加注重以人為本。宣傳思想工作本質(zhì)上是做人的工作。人民群眾不僅是我們的服務(wù)對(duì)象，更是我們的工作主體。要細(xì)分各群體的不同層次、不同特征、不同心理、不同需求，關(guān)注各類人群的精神困惑，更加注重科學(xué)、民主、平等、包容，更加注重受眾的參與互動(dòng)和分享體驗(yàn)，有針對(duì)性地開(kāi)展工作。泰州市在創(chuàng)建全國(guó)文明城市過(guò)程中，本著惠民、為民、利民的宗旨，就是踐行以人為本理念的成功實(shí)踐。

三是更加注重平臺(tái)構(gòu)建。做好宣傳思想工作不能“單打獨(dú)斗”，要跳出局限，打破壁壘，調(diào)動(dòng)一切資源要素，著力構(gòu)建“大宣傳”工作格局。泰州市的形勢(shì)政策宣講團(tuán)、理論宣講隊(duì)、“百姓名嘴”，就是調(diào)動(dòng)全市社會(huì)各界參與到國(guó)家政策、理論、路線的宣傳，收到很好的效果。要更加重視新興媒體的建設(shè)和管理，進(jìn)一步推進(jìn)泰州日?qǐng)?bào)、泰州廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體所屬的網(wǎng)站、微信等新媒體建設(shè)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作在現(xiàn)實(shí)生活與虛擬世界的同步推進(jìn)，努力打造宣傳思想工作新高地［1］。

3　創(chuàng)新舉措，推動(dòng)宣傳思想工作轉(zhuǎn)型升級(jí)

第一，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。要始終堅(jiān)持以弘揚(yáng)主流價(jià)值為己任，傳播正能量。在娛樂(lè)化、媚俗化的大潮中堅(jiān)守品位，在各種信息真?zhèn)文鏁r(shí)“一錘定音”，在紛亂復(fù)雜的事實(shí)表象下直抵要害，在多種價(jià)值觀的交流交鋒中激濁揚(yáng)清。繼續(xù)放大“百姓大學(xué)堂”、“百姓大舞臺(tái)”、“百姓名嘴”等百姓系列品牌效應(yīng)，用科學(xué)的理論武裝人，用優(yōu)秀的作品鼓舞人，用先進(jìn)的文化激勵(lì)人。以打造美德善行系列品牌為抓手，進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀落地生根。開(kāi)展最美人物、最美基層干部、最美兒媳等先進(jìn)典型評(píng)選，廣樹(shù)正面典型。要始終保持堅(jiān)定信念，不能網(wǎng)上炒什么就跟什么，不能為了吸引眼球、提高收視率、增加發(fā)行量，而忘記媒體責(zé)任。對(duì)黨委政府中心工作，事關(guān)全局的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題科學(xué)開(kāi)設(shè)話題，使網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)、社會(huì)輿論場(chǎng)、媒體輿論場(chǎng)最大限度地重合起來(lái)。

第二，開(kāi)展線上線下互動(dòng)教育。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，宣傳思想工作的工作領(lǐng)域范圍也隨之?dāng)U大。為此，宣傳思想工作要借鑒“支部建在連上”的優(yōu)良傳統(tǒng)，把宣傳思想工作建在網(wǎng)上，主動(dòng)用網(wǎng)，善于管網(wǎng)，把黨的思想與群眾的心聲有效鏈接。建立完善“泰州市學(xué)習(xí)網(wǎng)”、“泰州文明網(wǎng)”、“領(lǐng)導(dǎo)干部網(wǎng)上學(xué)習(xí)平臺(tái)”，創(chuàng)設(shè)“手機(jī)黨?！焙汀熬W(wǎng)上黨校”，開(kāi)通宣傳短信平臺(tái)，開(kāi)設(shè)社科專家博客和社科專家QQ群等交流平臺(tái)。努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機(jī)融合，延伸傳播渠道，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力等優(yōu)勢(shì)，與新媒體的快速、廣泛、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)融合起來(lái)。根據(jù)媒體傳播方式的不同特點(diǎn)，采取不同的宣傳手段，擴(kuò)大理論宣傳教育的吸引力和感染力［2］。

第三，把握網(wǎng)絡(luò)輿論主動(dòng)權(quán)。搶占信息制高點(diǎn)，掌握輿論主動(dòng)權(quán)，這是宣傳思想工作的基本要求。切實(shí)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，做到“守土有責(zé)”，責(zé)任明確。建立一支精干、高效的新媒體工作隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)政工干部網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的培訓(xùn)，培養(yǎng)一批既有較好的政治理論水平，又熟悉宣傳工作規(guī)律、并能熟練掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的骨干力量，使每位宣傳工作者成為信息收集者、發(fā)布者、傳播者和網(wǎng)絡(luò)管理者，從而掌握引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的主動(dòng)權(quán)。同時(shí)還要建立一支覆蓋面廣，政治覺(jué)悟高的兼職隊(duì)伍，讓他們參與網(wǎng)上論壇、聊室、BBS等交互性較強(qiáng)的欄目工作，成為引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情的重要力量。

第四，大力發(fā)展文化新業(yè)態(tài)。始終堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，積極建立適合網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的管理體系。科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步推出了新的文化體驗(yàn)方式，使文化與經(jīng)濟(jì)在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下出現(xiàn)全面匯流，這一范式的核心就是創(chuàng)意、文化、經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的深度融合?！坝脩魟?chuàng)造內(nèi)容”成為新一輪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征，網(wǎng)民是文化產(chǎn)業(yè)的“生產(chǎn)型消費(fèi)者”。有效激發(fā)和利用“生產(chǎn)型消費(fèi)者”的創(chuàng)意潛能，營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新、弘揚(yáng)先進(jìn)、包容多樣的文化生態(tài)環(huán)境，將成為文化發(fā)展繁榮的前提。面對(duì)新挑戰(zhàn)，只有在制度層面鼓勵(lì)先進(jìn)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)精品，將民族的、歷史的、現(xiàn)代的優(yōu)秀文化內(nèi)容與當(dāng)前的傳播技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)的雙輪驅(qū)動(dòng)，才能使地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)全面可持續(xù)發(fā)展［3］。

［1］單立軍.推進(jìn)宣傳思想工作轉(zhuǎn)型發(fā)展［J］.奮斗，2014，（12）：17-18.

［2］許又聲.努力提高宣傳思想文化工作科學(xué)化水平［J］.新湘評(píng)論，2013，（6）：4-5.

［3］王惠鵬.提高宣傳思想文化工作科學(xué)化水平研究［J］.保定學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（4）：77-79.

（責(zé)任編輯劉紅）

Thought on Promoting Transformation and Upgrading of Propaganda and Ideological Work in Taizhou

LU Chun-yan
（Taizhou Municipal CP Propaganda Department，Taihzhou Jiangsu 225300，China）

This paper analyzes the current new characteristics of Taizhou，explains the necessity and importance of transformation and upgrading of propagandistic and ideological work，further studies how to do a good job，and puts forward to promote transformation and upgrading of Taizhou propagandistic and ideological work from carrying forward the mainstream values，carrying out interactive education，mastering network public opinions and developing the culture of new forms.

information technology；propaganda；ideology；transformation and upgrading

D631.19

B

1671-0142（2015）06-0022-02

盧春燕（1975-），女，安徽合肥人，政工師.