盧小琴，陳建紅 （長(zhǎng)江大學(xué)園藝園林學(xué)院，湖北 荊州434025）

由于旅游業(yè)的綜合性、依賴性及對(duì)相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)性，區(qū)域旅游合作活動(dòng)近年來(lái)在全球興盛，大到國(guó)家之間的旅游合作，小到中小城市間的旅游合作，該領(lǐng)域無(wú)論是理論研究還是實(shí)踐活動(dòng)在國(guó)內(nèi)外都是熱點(diǎn)。區(qū)域旅游合作是一項(xiàng)龐大和復(fù)雜的工程，涉及的利益主體、事務(wù)、機(jī)構(gòu)繁多，理論研究和實(shí)踐活動(dòng)開(kāi)展的難度都很大。國(guó)內(nèi)對(duì)區(qū)域旅游合作的理論研究自2005年之后逐年增多，除了旅游專業(yè)的學(xué)者外，一些地理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、歷史學(xué)等領(lǐng)域的學(xué)者們也開(kāi)始應(yīng)用各自的專業(yè)特長(zhǎng)對(duì)區(qū)域旅游合作展開(kāi)了相關(guān)研究，研究?jī)?nèi)容主要集中在區(qū)域旅游合作的必要性、影響因子分析、合作框架設(shè)計(jì)、合作模式、合作機(jī)制、合作要素等方面。一些學(xué)者將其他學(xué)科的理論引用在區(qū)域旅游合作中，如生態(tài)學(xué)理論［1］、共生理論［2］、博弈理論［3］、輻射理論［4］等。董雪旺［1］將生態(tài)學(xué)中的物種種群理論引入到旅游地空間關(guān)系的研究中，得出其基本關(guān)系有：競(jìng)爭(zhēng)、互利共生、偏利共生和寄生。而地理學(xué)者則將研究的焦點(diǎn)放在區(qū)域旅游空間結(jié)構(gòu)［5］與格局分析［6］方面。研究方法總體上以定性研究為主，只是近年來(lái)一些學(xué)者開(kāi)始嘗試運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型對(duì)區(qū)域旅游合作的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究，如魯明勇［7］構(gòu)建了區(qū)域旅游合作帕累托改進(jìn)博弈模型。總體上國(guó)內(nèi)在區(qū)域旅游合作方面取得了一定的成果，但與國(guó)外的研究水平和研究成果相比仍存在著很大的差距［8］。國(guó)內(nèi)的區(qū)域旅游合作研究主要側(cè)重于理論、結(jié)構(gòu)和機(jī)制等方面的研究，行為主體研究相對(duì)關(guān)注較少［9］。國(guó)內(nèi)尚無(wú)學(xué)者在區(qū)域旅游合作中對(duì)城市自身的特點(diǎn)進(jìn)行分析，更沒(méi)有運(yùn)用生命周期理論。而每個(gè)城市都有其自身的特點(diǎn)，也處在生命周期的不同階段。一座城市在不同的生命周期階段表現(xiàn)出來(lái)的活力不同，發(fā)展的前景亦不同，盲目地進(jìn)行城市間的合作往往會(huì)得不償失。

“宜荊荊”是指湖北省的宜昌、荊州和荊門(mén)三地，其在湖北省地理版圖上構(gòu)成了一個(gè)等邊三角形，彼此間車程約為1h，有高速、省道、水路及鐵路相連通，形成了湖北中部區(qū)域內(nèi)的信息流、物流、商流以及旅游客流。近年來(lái)，隨著中部崛起及湖北省政府提出的打造湖北鋼腰工程，“宜荊荊”區(qū)域合作引起了區(qū)域內(nèi)人們的廣泛關(guān)注，也寄予了很大的期望，尤其是荊門(mén)和荊州，希望能借助宜昌帶動(dòng)其經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。而三地旅游合作是人們最為關(guān)注的，也被認(rèn)為是區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的最佳切入點(diǎn)，但三地旅游如何實(shí)現(xiàn)客源、信息、資源共享，實(shí)現(xiàn)雙贏甚至多贏，是合作中遇到的難題。城市間的旅游合作首先得認(rèn)識(shí)和了解各自的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和自身特點(diǎn)，才能找到一條適合的合作途徑。

1 “宜荊荊”城市生命周期分析

1.1 “宜荊荊”城市發(fā)展的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

一座城市的發(fā)展有其自身的軌跡，城市生命周期的衡量目前還沒(méi)有定量的指標(biāo)體系。但是現(xiàn)實(shí)生活中人們衡量現(xiàn)代城市的發(fā)展情況往往采用財(cái)政總收入、GDP、人均GDP和城市總?cè)丝诘葦?shù)據(jù)進(jìn)行量化，不一定準(zhǔn)確，但基本能以此對(duì)幾座城市進(jìn)行橫向上的對(duì)比，以辨別其發(fā)展的速度與規(guī)模。文中數(shù)據(jù)均來(lái)自湖北省統(tǒng)計(jì)局及“宜荊荊”三地統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)。

1）GDP總量 2012年宜昌、荊州、荊門(mén)的GDP分別達(dá)到了2508億元、1196億元和1085億元，分別占到湖北省GDP總量的10.81%、5.15%和4.68%，宜昌在全省GDP排名中位于第2，成為僅次于武漢的湖北第二大經(jīng)濟(jì)中心，而荊州和荊門(mén)分別位居第4和第7位。近3年來(lái)，宜昌的GDP年增長(zhǎng)速度達(dá)到了16%以上，遠(yuǎn)超過(guò)湖北全省的平均水平，而荊州和荊門(mén)的GDP增長(zhǎng)速度在13%至15%之間，基本在全省平均線上下徘徊。

2）城市人口規(guī)模 宜昌、荊州和荊門(mén)3座城市的人口規(guī)模分別是406萬(wàn)人、570萬(wàn)人和297萬(wàn)人，荊州的總?cè)丝谧疃啵珡慕?年的人口發(fā)展數(shù)據(jù)看，荊州和宜昌的人口總量相對(duì)穩(wěn)定，而荊門(mén)的總?cè)丝谠龇^大，且三地的人口總規(guī)模達(dá)到了1100萬(wàn)人，這為區(qū)域旅游發(fā)展提供了龐大的潛在客源市場(chǎng)。

3）人均GDP 2012年宜昌、荊州和荊門(mén)人均GDP分別為6.17萬(wàn)元、2.1萬(wàn)元和3.6萬(wàn)元，而同年湖北全省人均GDP為4.02萬(wàn)元，全國(guó)人均3.85萬(wàn)元，由此可見(jiàn)，“宜荊荊”三地中只有宜昌的人均GDP遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)湖北全省和全國(guó)的均值，居于湖北省里的第2位，離排在第1位的武漢7.99萬(wàn)元差距仍然很大，而荊州和荊門(mén)都在湖北省和全國(guó)均值水平線下。人均GDP年增速最快的仍然是宜昌，達(dá)到了17.0%，而荊州和荊門(mén)分別為14.7%和9.7%。

4）財(cái)政總收入 財(cái)政總收入是衡量一地經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效較為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，2012年宜昌、荊州和荊門(mén)三地的財(cái)政總收入分別為259.88億元、91.82億元和108億元，年增長(zhǎng)速度分別為22.8%、23.3%和13.1%，從絕對(duì)數(shù)上看，荊州的財(cái)政總收入在這三者中是最少的，但增長(zhǎng)的速度是最快的。

綜上所述，“宜荊荊”三地的人口規(guī)?；痉€(wěn)定，變動(dòng)幅度不大，而且三地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭都很強(qiáng)勁，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的年增長(zhǎng)率基本在10%以上，尤其是宜昌，其在GDP、人均GDP和財(cái)政總收入方面都居于省內(nèi)第2位，且該3項(xiàng)指標(biāo)年增長(zhǎng)率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)荊州和荊門(mén)，也超過(guò)了全省的平均水平，但宜昌與湖北省會(huì)城市武漢的差距仍然是很大的。因此，根據(jù)生命周期理論，“宜荊荊”三地都處于發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的空間還很大。隨著城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，其發(fā)展的速度勢(shì)必將減緩。由于武漢占有天時(shí)地利人和等優(yōu)勢(shì)條件，使得湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直以來(lái)是武漢一枝獨(dú)秀，宜昌、襄陽(yáng)跟隨其后，其他市成為湖北省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第三梯隊(duì)，且宜昌若要始終穩(wěn)居第2或者要趕超武漢成為第1，難度都很大。

1.2 “宜荊荊”城市特點(diǎn)分析

1.2.1 宜昌：資源豐富，工業(yè)發(fā)達(dá)，知名度高

宜昌被稱為宜人之城，總面積2.16萬(wàn)km2。奇山秀水，氣候適宜，礦產(chǎn)資源十分豐富，境內(nèi)探明的礦物有53種，占全國(guó)已知礦的1／3，占湖北省的45%。水能資源豐富，享有“世界水電之都”美譽(yù)。宜昌圍繞著長(zhǎng)江三峽，打造了屈原故里端午文化節(jié)、長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié)等節(jié)慶和三峽人家等景點(diǎn)景區(qū)。隨著三峽工程的建設(shè)，誕生了一批大型企業(yè)如長(zhǎng)江三峽集團(tuán)公司、葛洲壩集團(tuán)公司、清江水電開(kāi)發(fā)公司、宜化集團(tuán)公司、稻花香集團(tuán)等等，工業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值高，宜昌已成為湖北省域副中心城市，世界水電旅游中心、區(qū)域性交通中心、區(qū)域性信息中心、區(qū)域性商務(wù)中心。

1.2.2 荊州：歷史上繁極一時(shí)，文化厚重，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)突出

荊州古稱“江陵”，地處江漢平原腹地，古時(shí)軍事地位突出，為國(guó)家歷史文化名城，是湖北省人口最稠密的地市之一，總面積1.41萬(wàn)km2。歷史上曾是楚國(guó)的都城，建都長(zhǎng)達(dá)411年，是楚文化的發(fā)祥地。由于農(nóng)業(yè)物產(chǎn)豐富，荊州沙市曾是中國(guó)四大米市之一，由于緊靠長(zhǎng)江，水路交通便利，是我國(guó)最早開(kāi)放的通商口岸之一。建國(guó)初期，荊州的行政區(qū)劃包含了荊門(mén)、仙桃、天門(mén)等地，成為僅次于武漢的大城市，繁極一時(shí)。

荊州是三國(guó)故事的發(fā)生地，因“劉備借荊州”、“關(guān)羽大意失荊州”故事而家喻戶曉，境內(nèi)現(xiàn)存有大量與三國(guó)有關(guān)的故事、遺址遺跡。荊州古城墻被國(guó)務(wù)院公布為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，因墻體保持完整，形制完備，在中國(guó)七大古城墻中排名第二，已經(jīng)聯(lián)合中國(guó)七大古城墻城市申請(qǐng)世界文化遺產(chǎn)，荊州古城也是荊州旅游最為核心的景點(diǎn)。如今，楚文化、三國(guó)文化等文化種類一起構(gòu)成了“荊州文化”。

荊州素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”之稱，2011年荊州農(nóng)業(yè)產(chǎn)值約占湖北省的13%，糧食、棉花、油料、水產(chǎn)品總產(chǎn)量均居湖北省第一位，圍繞著農(nóng)業(yè)資源產(chǎn)生了一些農(nóng)業(yè)類企業(yè)?？傮w上，荊州具有農(nóng)業(yè)比重大，工業(yè)比重輕，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分的突出特點(diǎn)。

1.2.3 荊門(mén)：地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，打造中國(guó)農(nóng)谷

素有“荊楚門(mén)戶”之稱，歷代為兵家必爭(zhēng)之地，地域面積1.24萬(wàn)km2，緊鄰武漢城市圈，又處于鄂西生態(tài)文化旅游圈之內(nèi)，因此占有“兩圈”地理之便及政策之利，還是楚文化、三國(guó)文化、三峽旅游線的交匯地。擁有世界文化遺產(chǎn)明代皇家陵寢明顯陵、楚漢古墓群、屈家?guī)X文化遺址等古跡，而其他旅游景點(diǎn)景區(qū)不突出。

荊門(mén)是全國(guó)糧食的主產(chǎn)區(qū)和湖北省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的典型代表區(qū)，境內(nèi)的“屈家?guī)X文化遺址”是中國(guó)農(nóng)耕文化的發(fā)祥地之一，距今有近5000多年的歷史。近年來(lái)荊門(mén)借助其優(yōu)越的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，著力打造“中國(guó)農(nóng)谷”品牌，發(fā)展農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)文化和農(nóng)業(yè)旅游，突出農(nóng)業(yè)特色。

1.2.4 城市特色總結(jié)

“宜荊荊”三座城市的特色定位為：宜昌的水電、荊州的文化和荊門(mén)的農(nóng)谷。這將成為其城市發(fā)展的招牌和核心內(nèi)容，因而，三地旅游業(yè)的發(fā)展也須圍繞著該核心內(nèi)容而展開(kāi)，這也確定了三地旅游業(yè)發(fā)展的基調(diào)和脈絡(luò)，避免了旅游產(chǎn)品雷同，使得三地在旅游合作上能進(jìn)行資源互補(bǔ)。

2 “宜荊荊”旅游合作構(gòu)想

2.1 拋棄前嫌，降低姿態(tài)，主動(dòng)抱團(tuán)發(fā)展

“宜荊荊”三地經(jīng)濟(jì)都進(jìn)入了快速發(fā)展階段，再加上交通條件的不斷完善和中央中部崛起計(jì)劃的政策推動(dòng)，三地的區(qū)域旅游合作發(fā)展前景非常好。但三地的區(qū)域合作并非是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在三地中宜昌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力無(wú)疑是最強(qiáng)的，因此“宜荊荊”三地屬于城市級(jí)別相同、城市規(guī)模相當(dāng)?shù)?jīng)濟(jì)實(shí)力有差距的城市間的旅游合作，這種“強(qiáng)弱”組合中經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的一方往往居高臨下，情感上不愿或不屑于與經(jīng)濟(jì)實(shí)力稍差的城市開(kāi)展合作，于是在合作上就會(huì)出現(xiàn)不對(duì)等的情形。因而，在這種合作模式中迫切需要政府來(lái)主導(dǎo)，創(chuàng)造平等互利的合作局面，采用政府主導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)手的工作思路，合作各方拋棄前嫌，降低姿態(tài)，主動(dòng)抱團(tuán)發(fā)展。

2.2 打造旅游信息共享平臺(tái)，提高合作效率

“宜荊荊”三地的旅游各有特色，如宜昌的奇山秀水、荊州厚重的文化、荊門(mén)的世界遺產(chǎn)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游。但是，外地的客源市場(chǎng)對(duì)此并不知曉，因此，打造宜荊荊旅游信息共享平臺(tái)很有必要，它也將會(huì)成為三地旅游合作的切入點(diǎn)。該信息平臺(tái)既是對(duì)外宣傳的窗口也是三地旅游合作信息的集散地，該旅游信息共享平臺(tái)可以是門(mén)戶網(wǎng)站，也可以設(shè)置為三地政府間的銜接結(jié)構(gòu)，專門(mén)負(fù)責(zé)三地旅游景點(diǎn)景區(qū)、旅游線路的推介和處理企業(yè)間合作、三地旅游企業(yè)間糾紛等事宜。將合作的各種事宜由專人進(jìn)行落實(shí)會(huì)極大提高區(qū)域旅游合作的工作效率。

2.3 制定惠民政策，率先啟動(dòng)區(qū)域內(nèi)客源市場(chǎng)

縱觀國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，客源地與旅游目的地之間距離的遠(yuǎn)近是人們選擇旅游目的地的一個(gè)重要因素?！耙饲G荊”三地一直以來(lái)互為重要的客源地，由于三地相隔直線距離只有80km左右，車程約為1h，人們探親訪友往來(lái)頻繁。如果“宜荊荊”區(qū)域合作制定一些惠及區(qū)域內(nèi)居民的旅游政策，將會(huì)極大地刺激三地居民在區(qū)域內(nèi)出游的熱情。而“宜荊荊”的人口總規(guī)模達(dá)到了1100多萬(wàn)人，率先啟動(dòng)區(qū)域內(nèi)的客源市場(chǎng)成本低、便于實(shí)施且見(jiàn)效快，這將為“宜荊荊”三地的旅游合作和發(fā)展創(chuàng)造非常大的機(jī)遇和成效，并以此作為契機(jī)來(lái)促進(jìn)其他方面的旅游合作。

2.4 開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷，提高區(qū)域整體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，一地旅游業(yè)的發(fā)展除了產(chǎn)品有特色、服務(wù)質(zhì)量精良之外，還有一個(gè)重要的因素就是旅游營(yíng)銷。營(yíng)銷被稱為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，好的市場(chǎng)營(yíng)銷猶如神來(lái)之筆，能迅速地抓住顧客的眼球，引起人們的關(guān)注，如體育賽事?tīng)I(yíng)銷、影視營(yíng)銷等。宜昌早在1997年實(shí)行的“告別三峽游”致使當(dāng)年的旅游火爆，但隨即出現(xiàn)了4年的低迷期，該事件被作為旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的典型教訓(xùn)。荊州近幾年來(lái)也采取了影視營(yíng)銷，如拍攝《萬(wàn)歷首輔張居正》，想以此來(lái)宣傳荊州名人和古城，但是效果差強(qiáng)人意。

“宜荊荊”三地各自都有一定的知名度，尤其是宜昌，享譽(yù)海外，荊州的知名度也較高，但是三者組合在一起形成的“宜荊荊”幾乎無(wú)人知曉。人們對(duì)于新鮮食物總會(huì)有一個(gè)接受的過(guò)程，如“武漢城市圈”、“鄂西生態(tài)文化旅游圈”等從概念的提出到得到人們的廣泛認(rèn)可和接受也經(jīng)歷了幾年時(shí)間，如何把接受的過(guò)程縮短，就需要宣傳?！耙饲G荊”三地進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，集中三地的營(yíng)銷物力、財(cái)力和人力開(kāi)展形式多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，為“宜荊荊”區(qū)域旅游造勢(shì)，如開(kāi)展旅游節(jié)慶活動(dòng)（如端午文化節(jié)、旅游節(jié)）、賽事活動(dòng)（如龍舟賽）、名人論壇、旅游交流會(huì)等等，以提高區(qū)域旅游的影響力、知名度，從而提升“宜荊荊”區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

3 結(jié)語(yǔ)

區(qū)域旅游合作是國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，將區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系調(diào)整為合作為主、競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的狀態(tài)，是區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的升華。但是區(qū)域合作勢(shì)必會(huì)遇到很多障礙，如政府機(jī)構(gòu)間的協(xié)調(diào)、旅游跨區(qū)域合作與行政區(qū)劃的矛盾等等。旅游區(qū)域合作的基礎(chǔ)是對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)、特色、生命周期有充分的認(rèn)識(shí)和分析，在此基礎(chǔ)上制定的旅游合作構(gòu)想或?qū)Σ卟攀菍?shí)際可行的?！耙饲G荊”旅游合作還處于初始階段，區(qū)域旅游發(fā)展的空間很大，但面臨的困難亦很大，如利益主體地位的平衡、旅游企業(yè)層面的深化合作活動(dòng)開(kāi)展等等，仍需要廣大研究者進(jìn)行深入研究。

［1］董雪旺.旅游地空間關(guān)系的生態(tài)學(xué)解釋——以山西省旅游業(yè)發(fā)展為例 ［J］.經(jīng)濟(jì)地理，2004，（1）：110～114.

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