李紅秀

(重慶交通大學(xué) 人文學(xué)院，重慶 400074)

新媒體寫(xiě)作在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

李紅秀

(重慶交通大學(xué) 人文學(xué)院，重慶 400074)

新媒體被稱(chēng)為“第五媒體”，具有數(shù)字性、交互性、超文本性、虛擬性、網(wǎng)絡(luò)化工作等特征，它的出現(xiàn)引起了人類(lèi)社會(huì)革命性的改變。新媒體寫(xiě)作不同于傳統(tǒng)寫(xiě)作，除文字外，還可以通過(guò)圖片、音頻、視頻、符號(hào)等手段進(jìn)行寫(xiě)作，可分為新媒體文本寫(xiě)作、新媒體視圖寫(xiě)作和多媒體寫(xiě)作。目前，新聞報(bào)道中運(yùn)用的新媒體寫(xiě)作方式主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作、博客寫(xiě)作、微博寫(xiě)作、微信寫(xiě)作等幾個(gè)方面。與此同時(shí)，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也在大膽地借鑒和利用新媒體寫(xiě)作，使新聞報(bào)道的形式和手段更加多元化，二者在融合過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了雙贏。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；寫(xiě)作；新聞報(bào)道

新媒體是最近20多年發(fā)展起來(lái)的新生事物，是在新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等四大老媒體而言，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對(duì)信息傳播起到了革命性的推動(dòng)作用，它使各種信息在全球得以最廣泛的傳播，同時(shí)帶來(lái)了人們生活方式和價(jià)值觀念的變化。進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，傳統(tǒng)形式的新聞報(bào)道必定受到?jīng)_擊，新媒體寫(xiě)作方式必然帶來(lái)新聞報(bào)道的改變，新媒體與新聞報(bào)道的聯(lián)姻是時(shí)代發(fā)展的必然要求。

一、新媒體的特征與新媒體寫(xiě)作的分類(lèi)

由于新媒體出現(xiàn)時(shí)間短，并且在不斷發(fā)展變化，因此，新媒體的定義至今眾說(shuō)紛紜，沒(méi)有定論。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下的定義是：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。”[1]新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌認(rèn)為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！盵2]

筆者認(rèn)為，新媒體是一個(gè)綜合性概念，是報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的各種媒體形態(tài)的總稱(chēng)，它是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)等高科技手段，通過(guò)電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等媒體終端，向普通大眾提供各種信息和娛樂(lè)方式的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。目前，新媒體主要分為四大類(lèi)，第一類(lèi)，互聯(lián)網(wǎng)媒體，包括電子書(shū)、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻以及博客(Blog)、播客(Podcast)、微博(MicroBlog)、微信(Wechat)、QQ、SNS(Social Networking Services)、臉書(shū)(Facebook)等社區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體；第二類(lèi)，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體，包括數(shù)字電視、公交電視、移動(dòng)電視等；第三類(lèi)，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體，包括手機(jī)電視、手機(jī)短信、手機(jī)WAP(Wireless Application Protocol)、Wi-Fi(WIreless-FIdelity)等；第四類(lèi)，融合網(wǎng)絡(luò)媒體，典型代表是IPTV(Interactive Personality TV)，即交互網(wǎng)絡(luò)電視。不過(guò)，新媒體的概念是開(kāi)放式的，隨著新技術(shù)的發(fā)展，將來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多的新媒體，其概念和種類(lèi)也會(huì)相應(yīng)發(fā)生改變。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有5個(gè)特征：數(shù)字性、交互性、超文本性、虛擬性、網(wǎng)絡(luò)化工作。

第一，數(shù)字性(digital)。與傳統(tǒng)的平面媒體和聲像媒體不同，新媒體都是基于數(shù)字化技術(shù)來(lái)處理文本內(nèi)容，通過(guò)數(shù)據(jù)壓縮來(lái)存儲(chǔ)和傳輸，傳播速度快，傳播距離遠(yuǎn)，非線(xiàn)性的處理方式簡(jiǎn)單易學(xué)。

第二，交互性(interactive)。傳統(tǒng)媒體采用的是“你傳我收”的模式，受眾永遠(yuǎn)處于被動(dòng)接受的地位；而新媒體實(shí)現(xiàn)了傳播者與受眾之間的互動(dòng)溝通，用戶(hù)與用戶(hù)之間實(shí)現(xiàn)個(gè)性化交流，傳播者和接受者都是平等的交流主體。

第三，超文本性(hypertextual)。新媒體采用超鏈接(hyperlink)技術(shù)，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文體，實(shí)現(xiàn)了資源共享，用戶(hù)可以快捷簡(jiǎn)便的方式獲取各種需要的信息和文本資料，其典型代表就是數(shù)字圖書(shū)館和搜索引擎的廣泛使用。

第四，虛擬性(virtual)。新媒體的虛擬性體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、社交空間、用戶(hù)身份等各個(gè)方面，它們都是網(wǎng)絡(luò)世界對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的擬態(tài)模仿，比如電子游戲的身份、網(wǎng)絡(luò)婚戀場(chǎng)所、QQ送大禮等娛樂(lè)活動(dòng)，都是虛擬的。如果虛擬性不斷侵入人們的現(xiàn)實(shí)生活，會(huì)使部分用戶(hù)難辨真假，會(huì)給他們的社會(huì)生活帶來(lái)困擾。

第五，網(wǎng)絡(luò)化工作(networked)。新媒體的出現(xiàn)不僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，更重要的是給人們的生活和工作方式帶來(lái)了革命性的改變。人們可以網(wǎng)上學(xué)習(xí)、網(wǎng)上工作、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上消費(fèi)、網(wǎng)上交流、網(wǎng)上娛樂(lè)，整個(gè)社會(huì)、整個(gè)世界已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)化，不會(huì)網(wǎng)絡(luò)將無(wú)法生存。

與報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體寫(xiě)作相比，新媒體由于傳播媒介形態(tài)的變化而帶來(lái)了寫(xiě)作方式的不同。所謂新媒體寫(xiě)作，是指寫(xiě)作主體以電腦、手機(jī)、數(shù)碼照相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、數(shù)字電視等新興媒介為載體，以文字、圖片、音頻、視頻、符號(hào)等文本為寫(xiě)作手段，在網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外、移動(dòng)等虛擬平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)式的寫(xiě)作行為和活動(dòng)過(guò)程。根據(jù)寫(xiě)作手段和媒介傳播的文本不同，新媒體寫(xiě)作主要分為3種類(lèi)型：新媒體文本寫(xiě)作、新媒體視圖寫(xiě)作和多媒體寫(xiě)作。

1.新媒體文本寫(xiě)作

新媒體文本寫(xiě)作主要是利用傳統(tǒng)的語(yǔ)言文字在新媒體上進(jìn)行寫(xiě)作，這是普通大眾使用最廣泛的一種寫(xiě)作方式，它又可以細(xì)分為網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作、手機(jī)寫(xiě)作、博客寫(xiě)作、微博寫(xiě)作、微信寫(xiě)作等。這種寫(xiě)作雖然采用了普通的語(yǔ)言文字，但與傳統(tǒng)媒體的文本寫(xiě)作有很大的區(qū)別。新媒體文本寫(xiě)作可以不受語(yǔ)法規(guī)則的限制，經(jīng)常出現(xiàn)生造詞語(yǔ)和新鮮詞匯，語(yǔ)言風(fēng)格簡(jiǎn)潔明快，幽默風(fēng)趣。寫(xiě)作手法可以運(yùn)用拼湊、粘貼的方式，甚至可以把文字與符號(hào)進(jìn)行融合寫(xiě)作。新媒體文本寫(xiě)作具有互動(dòng)性的寫(xiě)作特征，采用的是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的寫(xiě)作傳播形式，降低了寫(xiě)作門(mén)檻，實(shí)現(xiàn)了“全民皆作者”的“寫(xiě)作狂歡”。

2.新媒體視圖寫(xiě)作

新媒體視圖寫(xiě)作是指寫(xiě)作主體利用新媒體設(shè)備來(lái)拍攝圖片或視頻，并對(duì)圖片或視頻進(jìn)行編輯、加工、傳播的活動(dòng)過(guò)程，它還可以細(xì)分為新媒體圖片寫(xiě)作和新媒體視頻寫(xiě)作。新媒體視圖寫(xiě)作的主要工具是數(shù)碼照相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)和手機(jī)，寫(xiě)作主體可以用Photoshop軟件對(duì)自己拍攝的數(shù)碼圖片進(jìn)行加工處理，也可以用Premiere軟件對(duì)自己拍攝的數(shù)碼視頻進(jìn)行編輯。他們還可以把圖片或視頻傳播到網(wǎng)上，或者傳給親友進(jìn)行分享。新媒體視圖寫(xiě)作具有多種感官體驗(yàn)的特征，由于寫(xiě)作工具的便捷性和傳播的方便性，寫(xiě)作主體可以做到隨時(shí)隨地拍攝，隨心所欲傳播，使寫(xiě)作過(guò)程變得輕松愉悅。

3.多媒體寫(xiě)作

多媒體寫(xiě)作是一種整合性寫(xiě)作，是寫(xiě)作主體把文字、圖片、視頻、符號(hào)等各種媒介內(nèi)容整合在一起的寫(xiě)作活動(dòng)過(guò)程，比較常見(jiàn)的是多媒體新聞和多媒體廣告。我們看到的許多網(wǎng)絡(luò)新聞是文字和圖片的結(jié)合，看到的電視新聞是文字和視頻的結(jié)合。多媒體寫(xiě)作最重要的特征是超鏈接(hyperlink)技術(shù)，常用鏈接技術(shù)有參考鏈接、注釋鏈接、擴(kuò)張鏈接、命令鏈接。當(dāng)你想閱讀某篇文章，你要通過(guò)標(biāo)題鏈接主要內(nèi)容，內(nèi)容中包含了文字和圖片；如果你想讀相關(guān)的文章，通過(guò)后面的參考鏈接繼續(xù)閱讀；有時(shí)候也可以鏈接到相關(guān)視頻。多媒體寫(xiě)作是一種圖文并茂、視聽(tīng)兼?zhèn)涞膶?xiě)作方式，目的是為了吸引受眾的眼球，讓受眾體驗(yàn)到一種閱讀的快感。

二、新聞報(bào)道中的新媒體寫(xiě)作

報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的主要社會(huì)功能是新聞報(bào)道，在這一點(diǎn)上，新媒體寫(xiě)作與之相似，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)，還是手機(jī)、移動(dòng)電視，其社會(huì)功能也主要體現(xiàn)在新聞報(bào)道上。在新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道必須跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，把新媒體寫(xiě)作大膽引入新聞報(bào)道之中。新媒體寫(xiě)作，不僅是一種嶄新的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，更是對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行改革的具體實(shí)踐。目前，新聞報(bào)道中運(yùn)用的新媒體寫(xiě)作方式主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作、博客寫(xiě)作、微博寫(xiě)作、微信寫(xiě)作等幾個(gè)方面。

1.新聞報(bào)道中的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作

網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)(Internet)的出現(xiàn)而逐漸發(fā)展起來(lái)的?；ヂ?lián)網(wǎng)(Internet)誕生于1969年的美國(guó)，最初主要運(yùn)用于美國(guó)的軍事領(lǐng)域。直到1990年代，互聯(lián)網(wǎng)才逐漸進(jìn)入商業(yè)和民用領(lǐng)域。中國(guó)是1994年才實(shí)現(xiàn)了與Internet全功能連接，之后，搜狐、新浪、網(wǎng)易等幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相繼誕生。隨著電腦的普及，人們開(kāi)始用電腦寫(xiě)作，并把寫(xiě)好的文本即時(shí)傳播到某網(wǎng)站上，使更多的人得以閱讀。

新聞報(bào)道中的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度快，傳播范圍廣，還具有多面化、多渠道、多媒體、互動(dòng)性的特點(diǎn)。隨著大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的建立，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生了很大的沖擊，很多重大新聞事件最先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道出來(lái)。1999年4月15日，上海虹橋機(jī)場(chǎng)發(fā)生了大韓航空公司一架MD11貨運(yùn)班機(jī)墜毀事件，兩小時(shí)后，新浪網(wǎng)發(fā)布了消息，并成為第一個(gè)報(bào)道此事的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的快速性在此事件中得到充分體現(xiàn)。2001年“9·11”事件發(fā)生8分鐘后，新浪網(wǎng)登出第一條消息。2003年3月20日10時(shí)30分，美國(guó)向伊拉克開(kāi)戰(zhàn)，10：34分，新華網(wǎng)依靠新華社巴格達(dá)報(bào)道員賈邁勒向全世界發(fā)出第一條英文快訊。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作已經(jīng)將“及時(shí)”“實(shí)時(shí)”的追求推到了極致，這當(dāng)然也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的極大優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作與傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作區(qū)別很大，其原因在于網(wǎng)絡(luò)傳播有自身的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)傳播是按照網(wǎng)頁(yè)—標(biāo)題—內(nèi)容的順序進(jìn)行傳播的，通過(guò)超鏈接(hyperlink)技術(shù)層層展開(kāi)，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作必須符合網(wǎng)絡(luò)傳播的要求。與傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作相比，網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的從業(yè)人員必須具有開(kāi)放性思維、層次化思維和多媒體思維，必須具備網(wǎng)絡(luò)操作能力和信息整合能力。在具體寫(xiě)作過(guò)程中，從業(yè)者要精心制作簡(jiǎn)潔而吸引讀者的標(biāo)題，突出重點(diǎn)新聞要素，寫(xiě)出吸引眼球的導(dǎo)語(yǔ)，分層次展示新聞的深度信息，通過(guò)超鏈接(hyperlink)制作超文本(hypertext)格式，實(shí)現(xiàn)新聞的滾動(dòng)式和互動(dòng)式寫(xiě)作。網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作作為一種全新的新聞報(bào)道形式，一定程度上緩解了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的不足，極大地滿(mǎn)足了受眾新聞信息的需求。

2.新聞報(bào)道中的博客寫(xiě)作

博客(Blog)是“網(wǎng)絡(luò)日志”的翻譯，是指在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)布文章的場(chǎng)所，它是繼Email、BBS(Bulletin Board System)、ICQ(I See You)之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。博客最初是以個(gè)人網(wǎng)站的形式出現(xiàn)，1999年，Peter Merholz以縮略詞“blog”來(lái)命名博客，這個(gè)術(shù)語(yǔ)沿用至今。2000年開(kāi)始，博客逐漸開(kāi)始流行。2004年木子美事件讓中國(guó)網(wǎng)民真正關(guān)注起博客，之后，新浪、搜狐等國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)始經(jīng)營(yíng)博客業(yè)務(wù)，從此博客進(jìn)入百家爭(zhēng)鳴時(shí)代。

博客寫(xiě)作雖然是一種個(gè)人化的行為方式，但由于“網(wǎng)絡(luò)日志”的公開(kāi)性和傳播性特點(diǎn)，寫(xiě)作者的文章很快在各大網(wǎng)站上傳播，這種寫(xiě)作方式本身具有了新聞報(bào)道的性質(zhì)。新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、新華網(wǎng)等一些著名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都在網(wǎng)頁(yè)上開(kāi)設(shè)有博客專(zhuān)欄。網(wǎng)站刊登的博客文章大多數(shù)是對(duì)新近發(fā)生的熱點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)論，因此，這些文章可以看作新聞評(píng)論或者深度報(bào)道。以網(wǎng)易2014年11月25日的網(wǎng)頁(yè)為例，刊登的博客文章有16篇，涉及的新聞內(nèi)容相當(dāng)廣泛，既有涉及國(guó)際政治的文章《奧巴馬移民改革的一贏多輸》《安倍首相突然提前大選幕后 》《普京還能撐多久》，又有涉及經(jīng)濟(jì)的《降息不是仙丹》；既有涉及倫理道德的《12歲小情侶開(kāi)房讓誰(shuí)大跌眼鏡》，又有涉及文化的《北京八大胡同老宅》。其中，喬木的文章標(biāo)題《床上的事，為什么不能在桌上解決？》專(zhuān)門(mén)拉黑放在顯眼的位置，這篇博文是針對(duì)北京大學(xué)處理一副教授與女博士生發(fā)生婚外情的事件進(jìn)行評(píng)論，這是關(guān)于教師職業(yè)道德的博文，對(duì)北大開(kāi)除余萬(wàn)里副教授黨籍、撤銷(xiāo)教師職務(wù)鳴不平。一般來(lái)說(shuō)，那些新聞性強(qiáng)、信息厚重、觀點(diǎn)鮮明、語(yǔ)言犀利的博客文章更受讀者青睞，也容易在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上刊登，其新聞報(bào)道價(jià)值才能得以充分體現(xiàn)。

3.新聞報(bào)道中的微博寫(xiě)作

微博是微型博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱(chēng)，即一句話(huà)博客，不能超過(guò)140字。用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP(Wireless Application Protocol)等各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區(qū)，實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)分享。最早的微博是美國(guó)人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)于2006年推出的Twitter，這項(xiàng)服務(wù)用于向好友手機(jī)發(fā)送文本信息。2009年8月，新浪網(wǎng)成為中國(guó)第一家提供微博服務(wù)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。之后，微博很快進(jìn)入大眾視野，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。微博的最大特點(diǎn)是語(yǔ)言要求少，技術(shù)門(mén)檻低，發(fā)布信息快，除了文字信息外，還可發(fā)布圖片和短視頻，因此，深受廣大網(wǎng)民喜歡。截至2013年上半年，新浪微博注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到5.36億，2012年第三季度騰訊微博注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到5.07億。與此同時(shí)，幾乎所有的中央政府部門(mén)和各級(jí)地方政府部門(mén)都在各自的政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上開(kāi)通了政務(wù)微博。目前，微博已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的重要方式。

新聞文體不是一成不變的，微博作為一種互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)，已在新聞報(bào)道中發(fā)揮著獨(dú)特的作用。2009年11月21日，昆明市螺螄灣批發(fā)市場(chǎng)發(fā)生群體性事件，云南省政府新聞辦在新浪微博開(kāi)設(shè)了“微博云南”，這是我國(guó)第一家政府微博?！拔⒉┰颇稀遍_(kāi)設(shè)后，“螺螄灣”事件的真相和處理及時(shí)告知公眾，事件也很快平息下來(lái)，此事件引起了約165萬(wàn)人關(guān)注“微博云南”。2010年3月1日，新華網(wǎng)首次在新浪網(wǎng)開(kāi)通了“新華視點(diǎn)兩會(huì)微博”，并開(kāi)設(shè)了28個(gè)微欄目，包括“代表委員一言”“現(xiàn)場(chǎng)微報(bào)”“兩會(huì)微照”“兩會(huì)微讀”等欄目，它們貫穿于“兩會(huì)”報(bào)道的始終。截止至3月15日，“新華視點(diǎn)” 欄目在微博上共發(fā)表博文893篇，擁有粉絲26萬(wàn)多人[3]。目前，人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等主流媒體都已開(kāi)通微博，微博新聞已經(jīng)得以廣泛應(yīng)用。

4.新聞報(bào)道中的微信寫(xiě)作

微博誕生不久，微信(Wechat)面世。2011年1月21日，騰訊公司推出了一個(gè)即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序——微信。通過(guò)跨操作系統(tǒng)和跨通信運(yùn)營(yíng)商，微信能快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字。微信最大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)是：消耗少許流量，服務(wù)全部免費(fèi)。由于微信的免費(fèi)服務(wù)，它對(duì)過(guò)去手機(jī)的付費(fèi)短信是一個(gè)致命的沖擊。微信的實(shí)時(shí)對(duì)講機(jī)功能實(shí)現(xiàn)了通話(huà)的免費(fèi)。正因?yàn)槲⑿诺倪@些優(yōu)勢(shì)和免費(fèi)服務(wù)，自從它一出現(xiàn)就受到用戶(hù)的追捧。截至2013年11月，微信注冊(cè)用戶(hù)量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶(hù)群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。2014年11月12日，微信推出微信電話(huà)本APP(Application)，該軟件能撥打免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電話(huà)，這必定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的電話(huà)業(yè)務(wù)產(chǎn)生新的沖擊。

由于微信具有的 “點(diǎn)對(duì)點(diǎn)” “點(diǎn)對(duì)面” 和 “面對(duì)點(diǎn)” 的傳播特性，它能很好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的不足。微信出現(xiàn)后，新華社、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、《南方周末》等各種媒體都開(kāi)通了微信公眾平臺(tái)。微信采用推送新聞模式向用戶(hù)及時(shí)發(fā)布“一句話(huà)新聞”，每次推送不超過(guò)4條，推送內(nèi)容多為熱點(diǎn)事件、突發(fā)事件和娛樂(lè)新聞。2013 年 3 月份習(xí)近平主席訪(fǎng)問(wèn)南非時(shí)，新華社通過(guò)微信建立了一個(gè)“首訪(fǎng)記者群”，前方記者和后方編輯能夠在微信上隨時(shí)交流。2013 年 4 月 20 日，四川蘆山發(fā)生地震，中央人民廣播電臺(tái)通過(guò)微信平臺(tái)及時(shí)推送新聞：四川雅安蘆山發(fā)生 5.9 級(jí)地震。目前，微信平臺(tái)的推送新聞主要以“文字 +圖片”為主，缺少語(yǔ)音新聞和視頻新聞，各媒體推送內(nèi)容的同質(zhì)化比較嚴(yán)重。因此，推送新聞的內(nèi)容與形式還需要改進(jìn)，以便更好地滿(mǎn)足受眾對(duì)信息的需求。

三、傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體寫(xiě)作的應(yīng)用

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和威脅是有目共睹的事實(shí)，最明顯的例證是傳統(tǒng)媒體的廣告收入逐年下滑，市場(chǎng)所占份額逐漸降低，個(gè)別傳統(tǒng)媒體面臨著“是生存還是滅亡”的艱難抉擇。傳統(tǒng)媒體要生存發(fā)展就必須改革，充分利用新媒體的技術(shù)手段和傳播理念，使新媒體的新聞報(bào)道方式運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體之中，增強(qiáng)傳播中的互動(dòng)性，使傳統(tǒng)媒體的傳播平臺(tái)得到極大擴(kuò)展。

1.報(bào)紙對(duì)新媒體寫(xiě)作的應(yīng)用

報(bào)紙是新聞傳播媒體的鼻祖，至今已有上千年的歷史。然而，在新媒體時(shí)代，報(bào)紙受到的沖擊最大，其廣告收入和市場(chǎng)份額下滑厲害。報(bào)紙無(wú)法與新媒體抗衡主要源于制作成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一些新媒體的一年成本大概是1 000萬(wàn)元到2 000萬(wàn)元， 而《 北京青年報(bào)》 一個(gè)月的印刷、 紙張、 發(fā)行的成本是3 000萬(wàn)元， 這就意味著傳統(tǒng)媒體即使生產(chǎn)出同樣的產(chǎn)品， 仍然要面臨高于新媒體成本大約數(shù)十倍的價(jià)格[4]。

在殘酷的市場(chǎng)面前，一些報(bào)紙主動(dòng)利用新媒體來(lái)擴(kuò)大影響，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)(Internet)誕生后，報(bào)紙紛紛上網(wǎng)，建立網(wǎng)站，推出網(wǎng)絡(luò)版。1997年1月1日，人民日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦了人民網(wǎng)，開(kāi)設(shè)了《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版。1999年，《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版將常規(guī)新聞每天一次的定時(shí)發(fā)布，增加到每天九次定時(shí)發(fā)布，打破了傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布的時(shí)間觀。目前，人民日?qǐng)?bào)社利用網(wǎng)站，用文字、圖片、動(dòng)漫、音視頻、論壇、博客、播客、掘客、手機(jī)、聚合新聞(RSS)、網(wǎng)上直播等多種新媒體手段，每天24小時(shí)在第一時(shí)間向全球網(wǎng)民發(fā)布豐富多彩的新聞信息，每天發(fā)布下屬的20多份報(bào)刊的電子版。

報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是報(bào)紙利用新媒體技術(shù)的最佳途徑。為了降低紙媒的印刷成本，世界上一些著名報(bào)紙把經(jīng)營(yíng)方向轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)版，減少甚至放棄了報(bào)紙的紙媒版。2009年是報(bào)紙的轉(zhuǎn)型年，英美一些老牌報(bào)紙?jiān)谕荒晗群笮纪Ｖ辜埫接∷?，只出網(wǎng)絡(luò)版。2009年1月中旬，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》(The Guardian)常務(wù)董事Tim Brooks表示“將不再發(fā)行任何印刷品”；同年3月中旬，美國(guó)赫斯特報(bào)團(tuán)旗下已有146年歷史的《西雅圖郵訊報(bào)》(Seattle Post-Intelligencer)停止印刷版，完全轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)；5月中旬，又有美國(guó)兩家老報(bào)《塔克森市民報(bào)》(Tucson Citizen)和《安阿伯新聞報(bào)》(Ann Arbor News)宣布最后一期紙質(zhì)報(bào)紙的出版日期，加入了從紙媒轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的美國(guó)報(bào)紙行列[5]。

隨著新媒體的更新?lián)Q代，我國(guó)許多報(bào)紙也緊跟發(fā)展潮流，盡量利用新媒體來(lái)加強(qiáng)新聞報(bào)道，吸引讀者注意。微信出現(xiàn)后，一些報(bào)紙利用微信寫(xiě)作來(lái)擴(kuò)大社會(huì)影響。中國(guó)發(fā)行量最大的新聞周報(bào)《南方周末》是我國(guó)最早使用微信平臺(tái)的報(bào)紙之一，該報(bào)在微信頁(yè)面設(shè)置上，點(diǎn)擊兩次即讓用戶(hù)看到想看的內(nèi)容，操作簡(jiǎn)便，頗受用戶(hù)歡迎。2012年 7月25日，《錢(qián)江晚報(bào)》微信正式對(duì)外推出；7月27日，開(kāi)通兩天，訂閱人數(shù)達(dá)1 200人； 8月6日，開(kāi)始進(jìn)行定時(shí)微信推送，每日3條。面對(duì)微信推送活動(dòng)的成功，《錢(qián)江晚報(bào)》跨部門(mén)成立運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，其中資訊組3人，負(fù)責(zé)策劃推廣和后臺(tái)推送，目標(biāo)是每次發(fā)送有10%的回復(fù)率，應(yīng)答組2人，負(fù)責(zé)查看和回復(fù)粉絲消息，目標(biāo)是保證100%的回復(fù)率[6]。報(bào)紙利用新媒體技術(shù)進(jìn)行改革的成功實(shí)踐證明：報(bào)紙不會(huì)消亡，“死的是紙，活的是報(bào)”才是真理。

2.雜志對(duì)新媒體寫(xiě)作的應(yīng)用

在傳統(tǒng)媒體中，雜志同樣歷史悠久。不過(guò)，在新媒體時(shí)代，雜志與報(bào)紙命運(yùn)相似，同樣遭遇到極為尷尬的處境。為了應(yīng)對(duì)時(shí)代的變化，有些雜志在新媒體剛出現(xiàn)就采取開(kāi)放策略，積極利用和開(kāi)發(fā)新媒體，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，不斷緊跟變化的市場(chǎng)。在這方面，美國(guó)雜志積累了許多成功經(jīng)驗(yàn)。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需求，美國(guó)許多雜志紛紛減少或者放棄紙媒市場(chǎng)，加大實(shí)施新媒體計(jì)劃，讓雜志走網(wǎng)絡(luò)化、新媒體化的發(fā)展道路?！渡虡I(yè)周刊》(Business Week)一方面主動(dòng)減少報(bào)攤紙媒發(fā)行量，另一方面又創(chuàng)立了網(wǎng)站 bussiness.com。該網(wǎng)站提供了 65 000 個(gè)商業(yè)分類(lèi)的目錄瀏覽，每月為4 000萬(wàn)商業(yè)用戶(hù)和上千個(gè)廣告客戶(hù)提供服務(wù)；網(wǎng)站還先后開(kāi)設(shè)了服務(wù) MBA 學(xué)生的博客、有關(guān)投資的在線(xiàn)視頻教程、資深作家主持的服務(wù)上班族的“工作餐”博客等。網(wǎng)站還創(chuàng)立了在線(xiàn)視頻中心，為創(chuàng)業(yè)者制作小型展示視頻，并有機(jī)會(huì)獲得 50 萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資基金。該網(wǎng)站因此獲得 2008 年美國(guó)國(guó)家雜志獎(jiǎng)最佳個(gè)人服務(wù)網(wǎng)站的榮譽(yù)[7]?！睹绹?guó)新聞和世界報(bào)道》(U.S News & World Report)周刊早在2008年就改為月刊，并把經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)版上。網(wǎng)絡(luò)版增加了許多為消費(fèi)者提供建議和引導(dǎo)的內(nèi)容，每月訪(fǎng)問(wèn)量達(dá) 700 多萬(wàn)人次；新創(chuàng)辦的收費(fèi)電子版的《每周政治新聞》用戶(hù)為 9.3 萬(wàn)人；每月大致有 12 000 人經(jīng)由“汽車(chē)”欄目介紹而去咨詢(xún)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，目前來(lái)自電子出版物的收入，占雜志總收入的 60%[8]。

同樣，一些國(guó)內(nèi)雜志在融合新媒體的過(guò)程中嘗到了甜頭。中國(guó)全面接入互聯(lián)網(wǎng)不到一年時(shí)間，《神州學(xué)人》雜志就于1995年1月12日創(chuàng)辦了網(wǎng)站，成為中國(guó)第一家上網(wǎng)媒體。該網(wǎng)站多次改版升級(jí)，目前擁有12個(gè)頻道，還擁有人才儲(chǔ)備/需求信息庫(kù)、政策數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)視頻招聘和直播訪(fǎng)談等平臺(tái)，深受海內(nèi)外讀者和用戶(hù)的喜歡。創(chuàng)刊于1995年的《瑞麗》一直是時(shí)尚雜志的寵兒，它在利用新媒體方面也引領(lǐng)著潮流。2002年1月，瑞麗網(wǎng)站正式開(kāi)通；2004年12月，瑞麗女性網(wǎng)誕生?！度瘥悺穾缀跎孀懔怂行旅襟w形式，新媒體產(chǎn)品多達(dá) 16 種，包括電子雜志、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、手機(jī)網(wǎng)、APP (Application)運(yùn)用等。各種產(chǎn)品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)聲、 光、電全媒體，動(dòng)感十足，交互性極強(qiáng)，新媒體的全免費(fèi)模式更是吸引了大量網(wǎng)民的關(guān)注。唯美的形式和精良的多媒體互動(dòng)設(shè)計(jì)，吸引了大批的廣告客戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)了新媒體模式的盈利。

3.廣播對(duì)新媒體寫(xiě)作的應(yīng)用

廣播作為傳統(tǒng)媒體不過(guò)才百年左右的時(shí)間，然而在新媒體時(shí)代，它也面臨著生存發(fā)展問(wèn)題。廣播最大的特點(diǎn)是聲音傳播和移動(dòng)收聽(tīng)，在新媒體到來(lái)之時(shí)，廣播也不遺余力地追逐新媒體發(fā)展的腳步，開(kāi)拓自身的創(chuàng)新之路。當(dāng)手機(jī)進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)時(shí)，廣播把節(jié)目置入手機(jī)，讓用戶(hù)不受時(shí)空限制地收聽(tīng)廣播節(jié)目。當(dāng)微信出現(xiàn)時(shí)，廣播最先使用微信公眾平臺(tái)，因?yàn)槲⑿诺膬?yōu)勢(shì)是語(yǔ)音傳播和零收費(fèi)，所以，“微信 + 廣播” 的新模式面世，只要通過(guò)一鍵 “關(guān)注” ，就可以讓廣播突破地域限制，擁有海量聽(tīng)眾， 拓展廣播覆蓋范圍。

微信剛推出不幾天，中央人民廣播電臺(tái)就于2011年1月開(kāi)通了中國(guó)之聲微信平臺(tái)，開(kāi)始挖掘微信這一新平臺(tái)的特色和功能。每天中國(guó)之聲的 “新聞和報(bào)紙摘要”“新聞縱橫”“央廣新聞”“新聞晚高峰”四大新聞板塊都會(huì)在不同時(shí)間段推送新聞信息，每天平均推送的新聞一般都在5～8條。在這個(gè)微信平臺(tái)上， 聽(tīng)眾可以收聽(tīng)直播，可以通過(guò)語(yǔ)音、文字、 圖片等形式參與節(jié)目互動(dòng)。在“新聞晚高峰”時(shí)間段，中國(guó)之聲會(huì)集中播出聽(tīng)眾的微信語(yǔ)音，微信內(nèi)容是提前在微信發(fā)布的新聞?wù){(diào)查所獲的語(yǔ)音回復(fù)，一般選擇性地播出具有代表性的3～4條語(yǔ)音回復(fù)。同樣， 浙江人民廣播電臺(tái)在交通廣播微信平臺(tái)營(yíng)運(yùn)方面也取得過(guò)驕人的記錄。2012年8月8日， 臺(tái)風(fēng)襲浙，浙江電臺(tái)交通廣播及時(shí)播報(bào)相關(guān)新聞，當(dāng)日微信平臺(tái)好友增加6 000多人， 收到微信7 000多條[9]。微信的語(yǔ)音傳播和互動(dòng)功能， 一定程度上彌補(bǔ)了廣播媒體的傳播短板，實(shí)現(xiàn)了廣播與微信的雙贏。

4.電視對(duì)新媒體寫(xiě)作的應(yīng)用

電視作為傳統(tǒng)媒體僅有幾十年的歷史，它在傳統(tǒng)媒體中應(yīng)該算作“新媒體”，因此，電視在利用新媒體方面可謂妙招疊出。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)誕生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視跟著誕生；當(dāng)數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，數(shù)字電視跟著出現(xiàn)。目前，不僅中央電視臺(tái)、各省的衛(wèi)星電視早就上網(wǎng)，而且移動(dòng)電視、車(chē)載電視、IPTV(Interactive Personality TV)、PPTV(Personality Pad TV)等網(wǎng)絡(luò)電視也風(fēng)起云涌。當(dāng)微博、微信新媒體問(wèn)世，各大電視臺(tái)紛紛開(kāi)通微博賬戶(hù)和微信平臺(tái)?？梢哉f(shuō)，電視在與新媒體融合方面絕不遜色于報(bào)紙、雜志和廣播。

以中央電視臺(tái)為例， 2012年11月1日，中央電視臺(tái)新聞中心官方微博正式運(yùn)營(yíng)，該微博以報(bào)道熱點(diǎn)新聞事件、發(fā)表深度時(shí)評(píng)、預(yù)告回顧央視新聞節(jié)目為重點(diǎn)。2013年4月1日，“央視新聞”微信平臺(tái)正式上線(xiàn)。當(dāng)天，“央視新聞”在微信上的粉絲漲了22萬(wàn)，后臺(tái)收到了12萬(wàn)條的留言回復(fù)[10]。央視新聞采用微博首發(fā)重大事件，傳統(tǒng)媒體挖掘事件背后的信息。微信主要推送突發(fā)新聞、焦點(diǎn)話(huà)題、節(jié)目預(yù)告等內(nèi)容。對(duì)于重大突發(fā)事件，央視新聞采用微博、微信聯(lián)動(dòng)報(bào)道，構(gòu)建“直播”引力場(chǎng)。2013年7月6日，韓亞航空公司客機(jī)在舊金山機(jī)場(chǎng)失事，央視新聞采用了“微博報(bào)新聞、微信報(bào)平安”的互動(dòng)報(bào)道，迅速形成新聞引力場(chǎng)和強(qiáng)大輿論場(chǎng)。

與此同時(shí)，各地方電視臺(tái)也加強(qiáng)了利用微博和微信進(jìn)行新聞報(bào)道的新模式。南京電視臺(tái)的“直播南京”欄目在新浪微博開(kāi)通了官方微博，每天播出的 3～5條來(lái)源于微博的新聞。南方電視臺(tái)“今日最新聞”欄目開(kāi)通微信公眾平臺(tái)，節(jié)目播出前推送節(jié)目預(yù)告，播出中調(diào)動(dòng)用戶(hù)進(jìn)入臨時(shí)微信群，播出后推送精彩評(píng)論回顧，實(shí)現(xiàn)了觀眾從過(guò)去“看電視”到現(xiàn)在“用電視”的轉(zhuǎn)變。

《華盛頓郵報(bào)》(Washington Post) CEO(Chief Executive Officer)凱瑟琳·韋莫斯(Katharine Weymouth)在接受采訪(fǎng)時(shí)曾說(shuō)：“配有手機(jī)和推特 (Twitter ) 賬戶(hù)的 ‘平民記者’ 們并不是傳統(tǒng)媒體的敵人，反之，他們是現(xiàn)場(chǎng)的信息來(lái)源，因他們更早地出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。只要運(yùn)用得當(dāng)，他們的照片和言語(yǔ)會(huì)豐富新聞，也會(huì)加深讀者對(duì)正在展開(kāi)的故事的理解。”[11]在新媒體時(shí)代，人人都是“記者”，大眾不僅是新聞的消費(fèi)者，更是新聞的生產(chǎn)者和發(fā)現(xiàn)者?？傊旅襟w加強(qiáng)了與新聞報(bào)道的融合，新媒體技術(shù)和新媒體寫(xiě)作已經(jīng)被廣大用戶(hù)掌握，傳統(tǒng)媒體只要大膽采用新媒體寫(xiě)作的創(chuàng)新策略，借鑒新媒體互動(dòng)、共創(chuàng)的寫(xiě)作形式，新聞報(bào)道就能提高到一個(gè)新的水平。

[1] 薄涼.新媒體概論[EB/OL].[2010-10-19].http://blog.sina.com.cn/s/blog_6cdcfd270100maqr.html.

[2] 百度百科.新媒體[EB/OL].http://baike.baidu.com/subview/339017/5403053.htm?fr=aladdin.

[3] 薛國(guó)林，胡秀.微博新聞的寫(xiě)作及其文體特征——以2010年兩會(huì)微博報(bào)道為例[J].新聞與寫(xiě)作,2010(5):88-90.

[4] 郭小璐，張偉.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展[J].牡丹江教育學(xué)院學(xué)報(bào),2014(3):105-106.

[5] 李欣璟.論新媒體視角下報(bào)紙的突圍之路[J].傳播與版權(quán),2014(5)：121-122.

[6] 王磊.微信：強(qiáng)社交模式搭建的新聞出版平臺(tái)[J].出版廣角,2013(22):51-53.

[7] 羅昕.美國(guó)雜志品牌延伸的新媒體轉(zhuǎn)向[J].中國(guó)編輯,2009(1)：80-83.

[8] 蘇慶先.新聞性雜志還有戲嗎——新媒體浪潮下新聞性周刊的發(fā)展與創(chuàng)新[J].青年記者,2013(7)：67-69.

[9] 薛琦.化 “微” 為機(jī) 創(chuàng)新廣播新聞報(bào)道模式——以中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲開(kāi)設(shè)微信平臺(tái)的實(shí)踐為例[J].中國(guó)廣播,2014(4)：35-37.

[10]蔡雯，翁之顥.微信公眾平臺(tái)：新聞傳播變革的又一個(gè)機(jī)遇[J].新聞?dòng)浾撸?013(7)：40-44.

(責(zé)任編輯 魏艷君)

On Application of New Media Writing in News Report

LI Hong-xiu

(School of Humanities, Chongqing Jiaotong University, Chongqing 400074, China)

New media is called “the fifth medium” and possesses the characteristics with digital, interactive, hypertextual, virtual and networked. New media writing differs from the traditional writing, and it can be still written by pictures, audio, video and symbols except characters. New media writing can be divided to new media text writing, new media writing with picture and video and multi-media writing. At the moment, new media writing is shown some aspects with Internet writing, Blog writing, Microblog writing and Wechat writing. Meanwhile, traditional media with newspaper, magazine, broadcasting and television are boldly using and applying new media writing, and the forms and means of news report are becoming diversification. They have achieved win-win when traditional media and new media mix together.

new media; traditional media; writing; news report

2014-12-25

李紅秀(1969—)，男，四川南江人，教授，博士，碩士生導(dǎo)師，美國(guó)德瑞克大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者，研究方向：影視文學(xué)、新聞傳播學(xué)。

李紅秀.新媒體寫(xiě)作在新聞報(bào)道中的應(yīng)用[J].重慶理工大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)，2015(9):101-107.

format：LI Hong-xiu.On Application of New Media Writing in News Report[J].Journal of Chongqing University of Technology:Social Science，2015(9):101-107.

10.3969/j.issn.1674-8425(s).2015.09.019

H052

A

1674-8425(2015)09-0101-07