四川制鞋企業(yè)需要徹底更新設(shè)計人才

劉英

(四川城市職業(yè)學(xué)院，四川成都610000)

四川制鞋企業(yè)曾經(jīng)有過輝煌，有過一夜暴富，但現(xiàn)在卻正經(jīng)受前所未有的蕭條、一夜之間又有多少企業(yè)倒掉的陣痛。這是怎么了?多少人苦苦思索著，問題出在哪里?該怎么辦?等待，很多人把希望寄托于等待經(jīng)濟復(fù)蘇，把工人解散回家，暫時關(guān)掉工廠的大門，大家稱之為歇業(yè)。可是等待就真的可以好起來么?當(dāng)越南、柬埔寨、馬來西亞等國成為世界廉價工廠時，那種純粹的低價競爭就不再是我國制鞋企業(yè)的優(yōu)勢了。尤其是四川，大多數(shù)企業(yè)以代加工和出口中低端產(chǎn)品為主，當(dāng)勞動力優(yōu)勢不復(fù)存在后，競爭力也隨之失去。如果還在幻想某一天國外的訂單還能像過去一樣恢復(fù)，工廠還能像過去一樣運行，昨日輝煌再現(xiàn)，那基本不可能，因為中國的低廉勞動力時代已經(jīng)成為歷史。如果有一天四川的制鞋企業(yè)能夠再現(xiàn)輝煌，那也絕不會是過去的模式。

但這并不是說四川的制鞋企業(yè)就沒有希望了。世界對鞋類產(chǎn)品的需求依然很大，但是隨著時代的變化，需求也在發(fā)生變化。除了對廉價產(chǎn)品的大量需求，無論是國外還是國內(nèi)，對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求越來越多，人類的生存狀態(tài)在變好，生活品質(zhì)在提高。從國家發(fā)展戰(zhàn)略來看，政府也是提倡并鼓勵提高產(chǎn)品質(zhì)量，向高附加值產(chǎn)品發(fā)展。并且，國家正以實際行動來支持國內(nèi)制造業(yè)。“中國制造2025”規(guī)劃將是四川制鞋企業(yè)重新崛起的希望。從去年開始，國家提出的“一帶一路”戰(zhàn)略計劃，目的就是為我國制造業(yè)走向世界鋪平道路。“一帶一路”貫穿亞歐非大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟圈，一頭是發(fā)達的歐洲經(jīng)濟圈，中間廣大腹地國家經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮?。絲綢之路經(jīng)濟帶重點暢通中國經(jīng)中亞、俄羅斯至歐洲 (波羅的海);中國經(jīng)中亞、西亞至波斯灣、地中海;中國至東南亞、南亞、印度洋。21世紀(jì)海上絲綢之路重點方向是從中國沿海港口過南海到印度洋，延伸至歐洲;從中國沿海港口過南海到南太平洋。根據(jù)“中國制造2025”戰(zhàn)略規(guī)劃，把提高國家制造業(yè)創(chuàng)新能力，推進信息化與工業(yè)化深度融合，加強質(zhì)量品牌建設(shè)，提高制造業(yè)國際化發(fā)展水平等列入9項戰(zhàn)略任務(wù)和重點，全面提升……輕工、紡織等產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端發(fā)展。①制鞋產(chǎn)業(yè)將面臨新的發(fā)展機遇和廣闊天地，但同時面臨很高的挑戰(zhàn)。四川的制鞋企業(yè)要想在這輪新經(jīng)濟戰(zhàn)略中獲勝，必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和經(jīng)營模式，向高品質(zhì)、高附加值發(fā)展。如何提高產(chǎn)品價值是一個重要問題，對于鞋靴這種快速消費的時尚產(chǎn)品，設(shè)計在其中必然扮演重要角色。而過去和現(xiàn)在，四川的大多數(shù)制鞋企業(yè)都不具備這種優(yōu)勢。

7年前，我涉足四川制鞋產(chǎn)業(yè)，開始研究鞋子開發(fā)設(shè)計，就深感憂慮，如果四川的制鞋企業(yè)不提升設(shè)計水平，必然導(dǎo)致沒落。四川絕大多數(shù)制鞋企業(yè)的創(chuàng)新能力、設(shè)計能力都非常弱，整個業(yè)態(tài)長期處于低水平加工狀態(tài)。這其中一個重要因素是設(shè)計師整體能力太弱，知識結(jié)構(gòu)狹窄、技能落后、意識層次低下。整個成都制鞋行業(yè)的設(shè)計水平讓我驚詫，與沿海一帶相比差距很大，更不用說與國際制鞋行業(yè)設(shè)計水平相比了。與其它工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計相比，也落后太多，無論科學(xué)性還是藝術(shù)性都極其落后，這與這個行業(yè)的設(shè)計師的出身或者說來源有極大關(guān)系。這些鞋靴設(shè)計師完全不是真正意義上的“設(shè)計師”，他們幾乎不懂設(shè)計，有很多人連一張像樣的設(shè)計圖都畫不出來，更談不上設(shè)計理念、設(shè)計手法、設(shè)計思想，他們僅僅是一群只懂得打樣的制板師，而且大多數(shù)都是工人出身，沒有受過高等教育，知識結(jié)構(gòu)非常窄，創(chuàng)新能力非常弱，其思維模式程式化，只有極少數(shù)來自大學(xué)的設(shè)計專業(yè)。不可否認(rèn)，這群人曾經(jīng)為四川的制鞋產(chǎn)業(yè)作出過相當(dāng)大的貢獻，但是，今天，他們無法再勝任“設(shè)計師”的工作了，應(yīng)該回歸到制板師的角色。他們不可能再撐得起“女鞋之都”的未來，四川制鞋行業(yè)需要真正的設(shè)計師，為制鞋企業(yè)注入新的動力。四川制鞋企業(yè)必須來一次徹底的革命，顛覆過去的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式，在新的經(jīng)濟態(tài)勢下開始新的征途，能完成這場革命的一定是這樣一群人，他們具備先進的經(jīng)營理念和管理水平，具有高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略思想，懂得品牌運作和品牌管理，熟悉互聯(lián)網(wǎng)，能夠把大數(shù)據(jù)、云計算、數(shù)控設(shè)備、高端軟件技術(shù)應(yīng)用在生產(chǎn)上，敢于創(chuàng)新。在這群人中，設(shè)計師是一個舉足輕重的角色，必須具有創(chuàng)新設(shè)計思想，掌握現(xiàn)代設(shè)計手法，熟悉國際最新設(shè)計軟件的應(yīng)用，了解流行時尚，熟知國際優(yōu)秀大品牌的發(fā)展歷史，具有品牌意識、互聯(lián)網(wǎng)知識，嫻熟應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)資源，善于學(xué)習(xí)和接納新事物，有創(chuàng)新能力，與時俱進。

世界已經(jīng)進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，正在步入工業(yè)4.0版，生產(chǎn)方式急速轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)技術(shù)快速進步，以機器人、電腦、數(shù)控設(shè)備代替人力，人們的交流方式、商品交換形式正在發(fā)生巨大改變，一切都不再是過去的樣子，世界正在以日新月異的速度發(fā)展，每天都在進步。消費人群結(jié)構(gòu)也在發(fā)生巨大的變化，消費水平顯著提高，消費習(xí)慣和消費方式均在發(fā)生革命性的變化。所有這一切必將導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造的顛覆性變革。

從國際格局來看，出口的國度和要求已儼然不是過去的情況，比如歐洲、美國、沙特等國家對進口鞋產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)越來越高，低端產(chǎn)品不再能贏得市場?！爸袊男笠胱鰪娮龃螅仨氁凶约旱钠放旗`魂，要創(chuàng)新，腳踏實地地干?！逼翁镆恢\動鞋品牌負(fù)責(zé)人告訴《國際金融報》記者，與其說中國的制鞋工藝不強，還不如說是企業(yè)沒有認(rèn)真干，都想著降低成本、薄利多銷，其實中國許多曾經(jīng)的品牌代工廠都掌握了很高的制鞋技術(shù)，本土鞋企應(yīng)該多動腦筋，如何利用掌握的技術(shù)來創(chuàng)新?！雹诮?jīng)濟學(xué)家林毅夫在參加世界鞋業(yè)發(fā)展論壇時就曾指出，未來東莞制鞋留下的將是精益化生產(chǎn)的高端精品。品牌和品質(zhì)是產(chǎn)品的生命線，如何提高品質(zhì)、樹立品牌，需要下大力。提高生產(chǎn)效率是滿足多向出口、降低成本的必須，需要引進智能化數(shù)控設(shè)備，既可以實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，又能有效降低人工成本。所以，設(shè)計師必須要能站在一個高度思考，具備戰(zhàn)略思想，而不僅僅是外觀款式設(shè)計。四川制鞋企業(yè)需要的設(shè)計不是單純的款式設(shè)計，而是融入更多因素的整體設(shè)計，包括樣式設(shè)計、鞋楦設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料設(shè)計、工藝設(shè)計、理念創(chuàng)新、產(chǎn)品策略等，把審美、性能、品質(zhì)、生產(chǎn)、營銷作為整體策略來思考。

從國內(nèi)市場來看，現(xiàn)在的消費主力是60后、70后、80后，90后正逐漸成為下一個消費主群體，他們受教育程度越來越高，生活環(huán)境有很大程度改善，生活方式更加多樣化，更加注重生活品質(zhì)和享受生活，價廉物美已經(jīng)不是他們的追求。那些千篇一律的雷同產(chǎn)品不再受青睞，他們更喜歡個性化產(chǎn)品，喜歡有品位的鞋子。他們有能力支付高昂的費用購買大品牌產(chǎn)品，駁樣的東西只有被遺棄的命運。他們是一群更加注重自我價值、自我感受、自我思想的人，故而需求變得更加多樣化。他們是有知識、有能力的一群人，所以也是一群挑剔的消費者，他們需要有品質(zhì)、有品位、有品牌、集舒適與美為一體的鞋子。我們的設(shè)計師是否懂這些消費主力軍的需求，是設(shè)計成功與否的關(guān)鍵。設(shè)計師必須以動態(tài)發(fā)展的思想來應(yīng)對消費需求變化，善于理解和接受新思想、新事物，善于更新設(shè)計理念。

制鞋企業(yè)必須了解和適應(yīng)消費方式的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)帶來更多機會，也帶來惡劣的競爭。如何在互聯(lián)網(wǎng)模式下生存是必須思考的問題。互聯(lián)網(wǎng)促使產(chǎn)品之間的秘密快速消失，只有快速才能取勝，快速消費需要快速設(shè)計和快速生產(chǎn)，這就對設(shè)計師提出了高要求。什么樣的設(shè)計能在數(shù)不清的網(wǎng)店中脫穎而出，什么樣的設(shè)計可以簡化工藝、減低成本，實現(xiàn)快速生產(chǎn)，什么樣的設(shè)計是別人難以模仿的，都是重要問題。作為設(shè)計師，必須能快速捕捉市場需求信息，快速獲得新材料、新趨勢信息，快速掌握新技術(shù)，才能在這個瞬息萬變的市場贏得份額。

在這個信息化時代，善于應(yīng)用大數(shù)據(jù)和云計算進行科學(xué)分析，是成功的必備，所以設(shè)計師必須掌握現(xiàn)代信息化技術(shù)和手段，跟上科技的步伐。過去那種靠朋友、電話、實地觀察等簡單方式獲取信息的方法完太微不足道，信息面太窄、信息量太少，根本支撐不了需要。企業(yè)需要大量廣泛的信息作為生產(chǎn)的依據(jù)，任何不準(zhǔn)確或不完整的信息都會導(dǎo)致失敗。這對設(shè)計師的能力提出了非常高的要求，做好設(shè)計師，難度很大。

所以對于四川制鞋企業(yè)來說，如果期望有一天還能再續(xù)輝煌，就必需要更新設(shè)計師隊伍，完善開發(fā)設(shè)計團隊。一方面從高校引進高素質(zhì)設(shè)計人才，另一方面花大力培養(yǎng)和提升自己原有的設(shè)計師隊伍，把設(shè)計師和制板師的職責(zé)分清，分工合作，各司其職。而高校也需要根據(jù)制鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢培養(yǎng)設(shè)計人才，而不是過去和現(xiàn)在企業(yè)設(shè)計師的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)一個行業(yè)已經(jīng)在走下坡路時，就不再具有高校培養(yǎng)人才參考的標(biāo)準(zhǔn)價值，而應(yīng)著眼未來發(fā)展趨勢，緊緊跟隨國家發(fā)展戰(zhàn)略。

注釋:

①《國務(wù)院印發(fā)《中國制造2025》“三步走”實現(xiàn)制造強國戰(zhàn)略目標(biāo)》，《中國金融信息網(wǎng)》，2015年05月19日。

②姚以鏡:《中國鞋“被逼”升級》，《中國皮革網(wǎng)》，2015/5/25，原載《國際金融報》2015年05月25日，第32版。