時政新聞欄目的創(chuàng)新之路

◎胡 芳 李 鵬 劉琳

時政新聞欄目的創(chuàng)新之路

◎胡 芳 李 鵬 劉琳

湖北廣播電視臺電視新聞中心重視欄目的站位、氣質、口碑、融合與創(chuàng)新。以《湖北新聞》為例，作為傳統(tǒng)媒體、主流媒體中的時政新聞欄目，承擔著謳歌偉大時代、宣傳人民的創(chuàng)造之功能，現(xiàn)實挑戰(zhàn)、時代使命要求欄目相機而行、以變制變。下面從內容生產、形式創(chuàng)新、新媒體融合三個方面分析時政新聞欄目的創(chuàng)新之路。

一、內容創(chuàng)新

1.保持優(yōu)勢。

首發(fā)省主要領導人時政活動、省委省政府重大政策頒布、省直機關權威信息發(fā)布，高標準地提前策劃、及時配發(fā)背景新聞、新聞鏈接、獨家短評，做好時政類、政經類報道及后續(xù)報道、配合報道，保持核心競爭力。

2.做出深度。

移動互聯(lián)網讓金融 “去中介化”，供需雙方可以去中間人直接進行交易；也讓所有行業(yè)“脫媒化”，不需要媒體用自媒體就可以向海量信息接受者實現(xiàn)傳播，人們還可以通過微信和更多推送渠道知曉各類新聞。但信息爆炸帶來的是優(yōu)質內容的稀缺，人們迫切需有有深度的報道和有思辨的評論，這就是當今時政欄目要努力的方向。摒棄說教式、簡單化、宣傳式的報道方式；多問題導向，多用宏觀層、中觀層、微觀層多維度的思維方式去報道新聞。作為主流媒體，要通過有深度的新聞架起政府與群眾之間的理解之橋，找到改革中各類復雜問題的解決之道，同時找到適應市場競爭的新聞事業(yè)生態(tài)。

3.應急機制。

新聞中心曾第一時間策劃了 《湖北新聞》對習總書記到湖北視察時的“為了總書記的囑托”全版面報道；也曾策劃了對省委書記李鴻忠批示的“來鳳縣啃硬骨頭，讓局長交出扣在手里的審批權”的先進典型，作了超常規(guī)的13分鐘專版報道。特別策劃、特別反應是時政欄目應堅持的著力點。

4.關注熱點。

《湖北新聞》曾對李娜奪取法網冠軍作了一次有益的嘗試，“從湖北李娜到世界李娜”這篇報道既扣準了當天的社會熱點人物，又呈現(xiàn)獨特的視角，從家鄉(xiāng)人民、啟蒙教練對李娜的關切、鼓勵，李娜受到湖北省委省政府“跨越先鋒”稱號的角度報道了李娜的成長之路。時政新聞欄目絕不能忽視火熱的社會百態(tài)、大眾生活，要以準確的立場、獨特的視角、欄目的語態(tài)來關注熱點，要以更豐富的內容吸引有活力、有朝氣的年輕受眾，在更廣泛人群傳播主流價值觀。

5.開放融合。

電視時政欄目可以考慮荊楚網、湖北之聲等本地其它主流媒體互動合作，對其頭條進行整合傳播；與省委政研室、省政府政研室聯(lián)手，深度挖掘選題；與其它衛(wèi)視新聞中心建立合作聯(lián)動機制，報道省外的湖北元素。以合作的智慧獨辟路徑，以寬廣的胸懷擁抱競合，實現(xiàn)高站位、大信息、做本土媒體中最權威、最有影響力的新聞產品。

二、形式創(chuàng)新

1.紀錄片模式。

吸收一切有效的傳播手法，不拘泥于單一的報道形式。好的紀錄片和有影響力的紀錄片今天已成為社會的文化現(xiàn)象，為大眾所喜愛，如《舌尖上的中國》?！白呋鶎印薄ⅰ拔⒓o錄”是類似于紀錄片的一種紀實方式，可以大膽在時政新聞欄目中不定期推出?？此破胀ㄈ说娜宋锕适滤N含著怎樣的含義，如何提高節(jié)目的感染力，用什么樣的刷子解決本領恐慌，“講故事”是一種很好的方式。欄目要加強精品制作生產，從宏闊的時代變遷中和感人的個體經歷中選擇最能承載中國夢主題的故事和人物原型，弘揚中國夢湖北篇。

2.季播樣態(tài)。

力推特別版塊的月播樣態(tài)、周播樣態(tài)。季播娛樂節(jié)目風靡全國，如“中國好聲音”、湖北衛(wèi)視的“如果愛”，其通過不斷強化觀眾印象，獲得滾雪球般的影響力?！逗毙侣劇烦掷m(xù)推出特別版塊的月播樣態(tài)，如“走進經濟一線”“踐行三嚴三實”。提煉精當主題、設計片花，統(tǒng)一包裝，以月播、周播樣態(tài)，將保持周周新、月月新的欄目風格。

3.播報方式。

《湖北新聞》在2014年、2015年的全國兩會期間，在全國衛(wèi)視中率先推出站播模式。演播室燈光、演播室機位、主持人站位都是時政欄目大膽創(chuàng)新的方向。

4.屏幕細節(jié)。

欄目今后將多思考觀眾能接受怎樣的語速、能看清多大的字體、會有怎樣的收視期待、能適應怎樣的編排方式、編后語是否符合觀眾情緒等等，來調整所有的節(jié)目細節(jié)，一切從觀眾出發(fā)，充分尊重觀眾。

三、媒體融合創(chuàng)新

與微信公眾平臺聯(lián)手，將欄目內容及時上傳，擴大欄目影響力。開辟新媒體載體，與新華網、人民網、鳳凰網、騰訊網絡客戶端、APP手機客戶端深度合作，在與新媒體融合方面贏得更大成長空間吸納節(jié)目中的采訪對象及一批專家學者智囊團，打造好微信公眾平臺及所有二次傳播載體中提供因欄目版面限制所沒有的“稀缺”內容和“增值”服務。利用新媒體，開發(fā)線下活動，變產品為商品。根據(jù)欄目中的深度報道，發(fā)起熱點話題，舉辦主題論壇、高端對話。公眾平臺和地面頻道對活動及時預告、及時報道。

（湖北廣播電視臺）