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      《一虎一席談》傳播者與受眾心理分析——以“鐵腕治霾能否消除‘心肺之患’”為例

      2015-02-26 07:20:31
      西部廣播電視 2015年16期
      關鍵詞:整飾鐵腕傳播者

      王 玥

      (作者單位:中國傳媒大學新聞學院)

      《一虎一席談》傳播者與受眾心理分析——以“鐵腕治霾能否消除‘心肺之患’”為例

      王 玥

      (作者單位:中國傳媒大學新聞學院)

      1 觀察判斷力

      觀察是有目的、有計劃、比較持久的知覺。《一虎一席談》的節(jié)目選題是建立在節(jié)目工作人員細心觀察和準確判斷基礎之上。2013年,“霧霾”成為年度關鍵詞,北京、河北,甚至江蘇、上海等地頻現(xiàn)霧霾現(xiàn)象。2014年,習近平視察南鑼鼓巷,新聞照片中習近平站在濃重的霧霾中。本期《一虎一席談》的兩會特別節(jié)目基于以上觀察做出霧霾問題很嚴重的判斷,設置“鐵腕治霾”這個議題。

      “媒體在大眾傳播中起著議程設置的作用,通過信息供給和議題安排有效地影響人們對有關問題的看法。[1]”《一虎一席談》此次節(jié)目設置議程,通過主持人、嘉賓和現(xiàn)場觀眾的意見交鋒,影響受眾對霧霾問題的看法。

      2 印象整飾

      印象整飾是指有意地控制他人對自己形成某種印象的過程。行為者選擇適當?shù)拇┲⒀赞o、表情、動作或行為,以使對方對自己產(chǎn)生某種特定的看法。

      印象整飾,也有研究稱之為自我呈現(xiàn),二者只是語義上的不同,并無實際的差別,可以互換使用。

      “社會互動要求人們意識到別人對自己行動的解釋。具有保護“面子”的愿望和擁有自我呈現(xiàn)技能的所有組成部分;具有使用印象整飾策略的意愿。人們需要控制自我呈現(xiàn)(言語或非言語)的能力,以培養(yǎng)他們在觀眾眼中受贊許的形象。[2]”

      本期《一虎一席談》節(jié)目的主持人、嘉賓和現(xiàn)場觀眾表達觀點時都有印象整飾行為。例如,男嘉賓們西裝的形象展示了穩(wěn)重、成熟的形象,給受眾良好的印象,有利于受眾聽取甚至同意他們的觀點。部分嘉賓的自我介紹也是一種印象整飾,有利于受眾對其產(chǎn)生良好印象。節(jié)目中發(fā)言人員通過語言、表情和動作呈現(xiàn)自我,以培養(yǎng)他們在受眾眼中受贊許的形象。

      3 移情與調(diào)控

      移情是指在人際交往中,人們彼此的感情相互作用。移情即指情緒情感的移進移出。一是把別人的情感移進來體察,設身處地,站在對方的角度去體驗對方的所見所聞所想。二是把自己內(nèi)心的情感移出去讓對方體察,和對方一起感受,感染他人。

      節(jié)目中每位嘉賓表達自己觀點后配樂有一個明顯的重音,以突出該觀念,引起受眾的注意,感染受眾。本期節(jié)目最后兩張北京同一地方有無霧霾的圖片對比,直觀地顯示出霧霾的嚴重程度,直接感染受眾。

      4 受眾心理分析

      注意就是心理活動對一定對象的指向與集中。注意的功能包括選擇功能,即選擇性注意和集中功能。

      “注意作為心理活動的調(diào)節(jié)機制,它是外在事物進入人們心靈的唯一門戶。新聞受眾只有注意了某一新聞事件,才有可能促使受眾對媒體所傳播內(nèi)容的認識和思考。[4]”

      本期《一虎一席談》節(jié)目選取了很多受眾日常生活中注意到的霧霾,并且以環(huán)境保護和經(jīng)濟增長的矛盾作為切入點,探討以“鐵腕治霾”能否消除“心肺之患”,引起受眾的興趣。

      需要是個體在“感到缺乏什么”和“期望得到什么”這兩種狀態(tài)下形成的一種心理狀態(tài)。需要三種表現(xiàn)水平:有缺乏感,有意向,有愿望。

      盡快治理好霧霾是受眾們的迫切關注的問題,治理難度大是共識,如何治理成為受眾的需要。受眾對于治理霧霾有意向和愿望,同時也因目前沒有治理好有不舒服的缺乏感。本期節(jié)目的兩會特別關注滿足了受眾該需要。

      我國著名記者范長江如此定義新聞:“新聞是廣大群眾欲知、應知而未知的重要的事實。”“鐵腕治霾”到底是否可行,也是深受霧霾危害廣大受眾欲知、應知而未知的事情。

      所謂態(tài)度是對人、客體或觀念的積極或消極的評價。

      影響受眾態(tài)度改變的因素包括以下幾方面。

      第一,傳播主體因素。傳播者的信譽,包括是否誠實、客觀、公正等品格條件,影響受眾態(tài)度的改變。權威性,即傳播者對特定問題是否具有發(fā)言權和發(fā)言資格起到重要作用。

      鳳凰衛(wèi)視是華語媒體中最有影響力的媒體之一,是中國大陸地區(qū)少數(shù)幾個獲得落地權的境外電視媒體。鳳凰衛(wèi)視的高信譽和權威性都影響到傳播者態(tài)度的改變。

      第二,傳播技巧:一面說和兩面說?!兑换⒁幌劇繁酒诠?jié)目中不同嘉賓持不同觀點,節(jié)目畫面左右展現(xiàn)兩位嘉賓的辯論。并且嘉賓也來自各個不同領域,對于增強節(jié)目說服力起到良好作用。

      5 思考與建議

      “這里不是一言堂,所有的意見都備受尊重”是《一虎一席談》的宣傳語。意見激烈交鋒是節(jié)目一大吸引人的地方,嘉賓們的辯論吸引了受眾,也激發(fā)了受眾對社會問題的思考。但是,這也成為該節(jié)目的一大弊端。意見交鋒固然精彩,但是究竟孰對孰錯也使受眾產(chǎn)生了疑惑,受眾需要思考,也需要意見的引導。

      本期節(jié)目最后并沒有明確回答“鐵腕治霾”能否消除“心肺之患”。所以,筆者建議節(jié)目最后,主持人應綜合現(xiàn)場的討論給出一個節(jié)目持有的觀點,受眾想要聽到的并不是“治霾必須贏”,而是“治霾究竟能不能贏”。

      參考文獻:

      [1]沈正賦,王雯雯.明星跳水節(jié)目的雙向心理訴求探析[J].聲屏世界,2013(9).

      [2]李瓊,郭德俊.印象整飾的概念、動機及行為策略簡述[J].心理科學,1997 (1).

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