民生新聞在“新媒體”時代的轉(zhuǎn)型策略——以大同廣播電視臺為例

摘 要：本文立足實際，從民生新聞的角度切入，闡述了地方電視臺在民生新聞方面的傳播優(yōu)勢以及音視頻播出質(zhì)量的不足，以大同廣播電視臺為例，給出了可供借鑒的做法。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)媒體迅速成為最有競爭力的新興媒體。一如當(dāng)年電視的出現(xiàn)沖擊了紙媒和廣播一樣，微博、微信、各種社交網(wǎng)絡(luò)、新聞APP的發(fā)展，也對電視節(jié)目產(chǎn)生了巨大沖擊。電視民生新聞一度以權(quán)威性、貼近性、服務(wù)性、時效性贏得受眾青睞，面對新媒體的包圍與挑戰(zhàn)，該走出怎樣的轉(zhuǎn)型之路？本文以大同廣播電視臺民生新聞為例，淺析地方電視臺在新媒體時代背景下的轉(zhuǎn)型策略。

1 立足電視的傳播優(yōu)勢，突出民生新聞的權(quán)威性，鞏固原有受眾群體

對于地方電視臺而言，雖然在時政新聞方面的權(quán)威性遠不能與央視和省臺相比，但是在民生新聞宣傳方面，從資源的獲取渠道來看，地方傳統(tǒng)媒體有著得天獨厚的優(yōu)勢和不可比擬的權(quán)威性，可以說是當(dāng)?shù)氐慕鹱终信啤Ｒ虼?，地方電視臺應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，強化和突出民生新聞的報道質(zhì)量，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩眨柟淌鼙娙后w。以大同廣播電視臺為例，在具體操作上，首先是要選擇關(guān)注程度高的選題并及時推出報道。如2011年，大同對全市的學(xué)區(qū)進行了調(diào)整，方案一出臺，就引起社會各界熱議，本臺民生新聞連續(xù)3天對《大同市市直義務(wù)教育學(xué)校學(xué)區(qū)調(diào)整及辦學(xué)體制改革實施方案》進行解讀，通過廣播和電視向社會進行發(fā)布。因為群眾關(guān)注程度高，取得了良好的傳播效果。其次，要在節(jié)目宗旨不變的前提下，適時對節(jié)目進行包裝改版，鞏固受眾。大同廣播電視臺《民生新聞》在受微信等新媒體沖擊、收視率和影響力都有所下降的情況下及時啟動改革，引入競爭機制，吸納年輕力量參與改版，推出了更為親民、實用、接地氣的《第三直播室》，增加了群眾參與的版塊“百姓視頻”和新聞資訊鏈接，增強了互動性和趣味性，消除了觀眾的審美疲勞，進一步鞏固了受眾群體。

2 從技術(shù)入手，改善音視頻播出質(zhì)量，吸引新的受眾群體

近年來，電視制播技術(shù)飛速發(fā)展，從標(biāo)清到高清，畫面的質(zhì)量發(fā)生了質(zhì)的飛躍。挑剔的觀眾不僅關(guān)注節(jié)目內(nèi)容，更重視畫面的清晰程度和視覺感受。隨著中央和省臺的技術(shù)升級，上星節(jié)目基本上都以數(shù)字標(biāo)清或高清畫面為播出標(biāo)準(zhǔn)。相比之下，地方電視臺因為資金投入、廣告運營等多方面因素制約，節(jié)目的制播硬件和軟件都相對比較落后，有的地方電視臺甚至還在播出模擬圖像，有的地方臺是模擬和數(shù)字信號混雜播出，這在一定程度上影響了受眾的觀感體驗。在新媒體時代，地方電視臺要想走出經(jīng)營困境，不僅要在節(jié)目內(nèi)容上深挖潛力，狠下功夫，做出貼近生活、親切、接地氣的民生節(jié)目，還要從改善節(jié)目播出質(zhì)量入手，提升電視畫面的清晰度，讓觀眾看得舒適愉悅，以此來吸引新的受眾群體，擴大影響力。在這方面，大同廣播電視臺的做法有一定的借鑒價值。

2.1 對現(xiàn)有設(shè)備進行升級改造，提升畫面播出質(zhì)量。大同廣播電視臺實行的全臺網(wǎng)升級改造項目在原有制播一體網(wǎng)的基礎(chǔ)上，重點改善節(jié)目播出質(zhì)量，把模擬標(biāo)清提升為數(shù)字標(biāo)清，解決了當(dāng)?shù)厝罕娨恢痹嵅〉漠嬅婺：龁栴}，受到了群眾的好評。

2.2 增加了內(nèi)容共享平臺，滿足了《民生新聞》節(jié)目制作向精品發(fā)展的需要。眾所周知，電視節(jié)目要想做出精品，需要大量新鮮素材，但也離不開歷史資料的支持。傳統(tǒng)的帶庫存放資料的方式檢索不方便，查找起來耗費大量人力、物力，使用成本非常高，限制了編輯創(chuàng)作才能的發(fā)揮。為了解決這個問題，大同廣播電視臺在全臺網(wǎng)升級改造項目中增加了媒資管理平臺和素材池，在計算機云技術(shù)的支持下，實現(xiàn)了資源共享，依托計算機檢索，編輯可以隨意調(diào)用素材，制作精品節(jié)目，提升了節(jié)目的影響力。

2.3 建立專屬的互動平臺，滿足了年輕觀眾喜歡參與和互動的需求。新媒體時代，人人都有當(dāng)記者的愿望。拿起智能手機，記錄發(fā)生在身邊的新鮮事，通過自媒體與朋友一起分享，已經(jīng)成為年輕人的時尚。地方電視臺的《民生新聞》節(jié)目正是因為互動性不足，在競爭力上明顯弱勢。大同廣播電視臺在技術(shù)升級改造中也充分考慮了這方面因素，建立了新的內(nèi)容吸納和交互平臺。觀眾可以把自己隨手拍的具有新聞價值的素材通過網(wǎng)絡(luò)上傳到互動平臺，通過專業(yè)記者的篩選，再發(fā)布出來。外出采訪的記者可以隨時隨地上傳多種格式的信息，為后方編輯提供第一手的現(xiàn)場資料，使《民生新聞》節(jié)目的時效性和互動性得到大幅加強，也吸引了一批年輕人的關(guān)注和喜愛，增加了電視受眾群體。

除此以外，地方電視臺還可以鼓勵觀眾通過網(wǎng)絡(luò)點擊收看當(dāng)?shù)亍睹裆侣劇?，甚至通過推出專門的訂閱號、制作《民生新聞》欄目的App、通過微信平臺及時發(fā)布資訊等方式與觀眾互動交流，提高節(jié)目的影響力的關(guān)注度，在新媒體時代走出屬于自己的特色道路。