淺談傳統(tǒng)媒體借力微博、微信

當(dāng)今，在立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播格局中，傳統(tǒng)媒體理應(yīng)主動作為，大力推進(jìn)與新興媒體的融合發(fā)展，科學(xué)運用先進(jìn)傳播技術(shù)，增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，提升主流媒體的傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。在此，筆者以宜賓廣播電視臺電視民生新聞直播欄目《酒都播報》為例，就傳統(tǒng)媒體如何借助微博微信等新媒體促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級的話題，試談幾點膚淺的意見。

幾年來，《酒都播報》充分借助并利用微博、微信等新媒體社交互動平臺，豐富了節(jié)目選題，擴(kuò)大了欄目影響，提升了傳媒形象。2011年5月5日下午2 點30分，《酒都播報》通過“@宜賓電視臺酒都播報”新浪官方微博發(fā)布第一條微博，從此走上了傳統(tǒng)電視節(jié)目與微博新媒體的融合化發(fā)展之路。2013年7月8日，《酒都播報》開通微信公眾平臺ybtvjiudubobao，更深化了傳統(tǒng)電視節(jié)目與移動新媒體的融合發(fā)展。

目前，《酒都播報》堅持將每天節(jié)目的精彩看點、近期活動等主要內(nèi)容提前發(fā)布到微博、微信上，使得網(wǎng)友們能夠及時了解欄目動態(tài)，準(zhǔn)時參與互動抽獎，適時獲得資訊服務(wù)……還能隨時向《酒都播報》微博、微信提供新聞線索，發(fā)表觀點評論，等等。與此同時，《酒都播報》通過用心管護(hù)、打理微博和微信空間，也不斷增強(qiáng)了自身的吸引力和影響力，極大提升了欄目的品牌形象。截至2015年1月8日下午3點整，《酒都播報》官方微博擁有粉絲62126人，微信公眾平臺用戶達(dá)到16287個。

1　借助“微力量”，推進(jìn)“微公益”，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的公信力。

2012年12月1日下午3點左右，宜賓市高縣慶符鎮(zhèn)居民嚴(yán)為志著急而匆忙地來到《酒都播報》欄目辦公室，告知記者她的兒媳正在宜賓市第一人民醫(yī)院待產(chǎn)，還有三個小時就要接受手術(shù)，但醫(yī)院沒有產(chǎn)婦急需的B型RH陰性血液，也就是人們習(xí)慣說的罕見“熊貓血”。醫(yī)院和家屬已經(jīng)四處尋找，辛苦折騰了十多個小時卻沒有一點收獲，情況十分危急。下午3點15分，《酒都播報》在欄目微博上發(fā)出消息“緊急求助:一醫(yī)院兩母子急需RH陰性血。剛才一位市民趕到我們欄目，她的媳婦和孫子是罕見的RH陰性血，急需動手術(shù)，如果你是這個血型，請趕快和我們聯(lián)系！電話2334817”。隨后迅速引起網(wǎng)友們的關(guān)注，兩百多個微博網(wǎng)友參與了轉(zhuǎn)發(fā)或評論。

宜賓市中心血站值班領(lǐng)導(dǎo)從一名網(wǎng)友口中得知情況后，迅速聯(lián)系周邊市州兄弟單位，尋找血源，同時將救護(hù)車司機(jī)召回單位待命。大家在焦急等待中，終于聽到電話的另一端傳來一個好消息，比鄰的自貢市血庫有B型RH陰性血。尋找救命血爭分奪秒，駕駛員用最快速度趕赴自貢，返回宜賓。傍晚6點54分，《酒都播報》根據(jù)事件進(jìn)展再發(fā)微博“熊貓血求助續(xù):感謝各位親，在播報記者的幫助下，患者已經(jīng)從自貢拿到了需要的血液，目前已經(jīng)回到宜賓?！?/p>

由于供血及時，手術(shù)順利，當(dāng)晚嚴(yán)大姐的兒媳順利產(chǎn)下一名男嬰。2012年12月3日晚，《酒都播報》以《三小時愛心接力 跨市搜尋熊貓血》為題，詳細(xì)報道了整個新聞事件，傳播并弘揚了正能量，取得良好的社會反響，《酒都播報》也贏得了口碑。例如，微博網(wǎng)友@年輕的勇哥2012:“酒都播報做得好?！蔽⒉┚W(wǎng)友@琳一個人唱歌:“好！宜賓好樣的。”

2　策劃有獎互動活動，增加微博、微信用戶，為欄目集聚人氣，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。

僅以2014年為例，《酒都播報》除了同時在微博、微信上長期性地推出“收看節(jié)目回答問題”、“直播期間與電視屏幕合影”等抽獎活動之外，還分別推出了諸如:八九月份的“閃耀星主播”最具人氣選手酒都播報微信投票活動、2014年9月20日“邦泰圓夢宜賓大型明星演唱會”微博、微信搶門票活動、2014年10月“廣電美琪《酒都播報》招小主持人（小記者）班”微信搶（旅游景區(qū)參觀、兒童人偶劇演出）門票活動、2014年10月“播報百姓大舞臺 寅吾歡樂100秒”每周最具人氣獎選手微信投票活動，等等，這些富有特色的互動活動都為《酒都播報》微博和微信凈增了不少粉絲、用戶。

就拿宜賓廣播電視臺“閃耀星主播”全國主持人選拔大賽來說，其在2014年夏季啟動，旨在打造一個發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀主持人的平臺，也為熱愛廣電事業(yè)的青年提供一個展示才華的舞臺。從7月9日大賽公告在報紙、廣播、電視、網(wǎng)站以及《酒都播報》微博、微信等多種渠道同步發(fā)布后，短短一個月內(nèi)，報名參賽的選手達(dá)到192名。

在8月7日初賽啟動至9月6日決賽期間，經(jīng)過歷時一個月的層層篩選，從海選、初賽、復(fù)賽，再到最后的決賽，參賽選手們“展示青春風(fēng)采，成就夢想舞臺”，9月6日，八強(qiáng)選手冠軍爭奪戰(zhàn)隆重舉行，冠、亞、季軍以及“最佳人氣獎”等單項獎最終揭曉。8月下旬通過復(fù)賽產(chǎn)生“八強(qiáng)”選手后，從9月1日起，《酒都播報》微信平臺積極爭取并有幸成為2014閃耀星主播決賽人氣選手投票的唯一官方平臺（觀眾或網(wǎng)友須掃描二維碼后，發(fā)送喜歡選手的編號和姓名到《酒都播報》微信公眾平臺，票數(shù)最高選手即獲得“最佳人氣獎”），僅有六天時間，《酒都播報》微信用戶就凈增了四千多個。

3　“橫向聯(lián)合”借力發(fā)力，提升傳統(tǒng)媒體的傳播力。

2014年9月23日，《酒都播報》微信公眾號正式入駐“微飯團(tuán)”微信公眾號第三方專業(yè)服務(wù)平臺，并由宜賓三江在線網(wǎng)提供微信功能拓展技術(shù)服務(wù)，使《酒都播報》具備了“互動投票”、“微信投稿爆料”、“地圖語音導(dǎo)航”、“節(jié)目預(yù)報”、“視頻回放”等功能和欄目，增強(qiáng)了《酒都播報》微信公眾號的服務(wù)功能和互動性。2014年7月11日，《酒都播報》首次聯(lián)合新浪微博的微公益平臺，專門為宜賓燒傷女孩張興容發(fā)起網(wǎng)上愛心捐款活動，開通并推出了互聯(lián)網(wǎng)上捐款通道。

2014年7月5日上午9點30分左右，宜賓市翠屏區(qū)拱星街46號租房戶張興容因家中突發(fā)燃?xì)獗?，造成這位23歲女孩全身90％被嚴(yán)重?zé)齻?。此前，張興容從筠連縣樂義鄉(xiāng)桃坪村來到宜賓城里一家茶樓打工掙錢。雖然她經(jīng)搶救暫時脫離生命危險，但是，僅第一階段的手部修復(fù)手術(shù)費用一家人都無力承擔(dān)?！毒贫疾蟆防秒娨暪?jié)目、欄目微博以及微信等傳播平臺持續(xù)一周的關(guān)注和報道，讓不少人得知燒傷女孩張興容的遭遇，并為之揪心。

7月11日，《酒都播報》在新浪微博微公益平臺上發(fā)布微博《23歲宜賓女孩嚴(yán)重?zé)齻?生命垂危期盼求助》，開設(shè)并主持了#花季女孩燒傷#微話題，截至7月13日下午5點30分，已被閱讀237027次，點贊80人，轉(zhuǎn)發(fā)363次，評論124次；通過新浪微博微公益平臺累計募集人民幣46615元。此后幾天，《酒都播報》微博、微信都積極跟進(jìn)，繼續(xù)關(guān)注并跟蹤報道張興容在醫(yī)院救治、愛心人士捐款等情況；與此同時，繼續(xù)通過@微公益平臺大力倡議社會各界奉獻(xiàn)愛心，伸出援手，以拯救燒傷女孩張興容。直到7月底，微話題#花季女孩燒傷#被閱讀420.7萬人次，討論1885人次；在兩千多名愛心網(wǎng)友的幫助下，募集捐款59027元。中華社會救助基金會于2014年8月8日將此筆救助款撥付到張興容哥哥、監(jiān)護(hù)人張興華的個人賬戶。

綜上所述，對于電視民生新聞欄目乃至傳統(tǒng)媒體而言，充分借助微博、微信的優(yōu)勢力量，可使更多有意義的大小事件被更多老百姓所了解和熟知；關(guān)注社會動態(tài)、透析民生熱點、幫忙弱勢群體等欄目訴求都可以在微博、微信這樣的公共社交平臺上實施得游刃有余。微博、微信是聯(lián)絡(luò)觀眾的互動平臺、傳播正能量的得力手段、提升收視的非常策略、培育品牌的的有效途徑，應(yīng)當(dāng)把它充分利用起來，堅持正確的輿論導(dǎo)向，宣揚正能量、抵制邪惡風(fēng)氣，真正搭建起新聞媒體與人民群眾之間溝通的橋梁?？偠灾?，微博、微信作為時代發(fā)展的新興產(chǎn)物，將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與之相結(jié)合，是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求和必然趨勢。

作者簡介:李鍵，宜賓廣播電視臺電視新聞中心編導(dǎo)、主任記者

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月2日延遲播出下降顯著

原因之二:浙江衛(wèi)視在重慶地區(qū)收視顯著上升。

調(diào)查顯示，

第一，BTV《紀(jì)4》僅在石家莊1個城市收視超過1％，在其他城市收視呈現(xiàn)較弱態(tài)勢，浙江衛(wèi)視在5個城市超過1％；BTV《紀(jì)4》在17個城市的收視率在0.4％以下，而浙江衛(wèi)視只有11個。

第二，BTV《紀(jì)4》在南方普遍較差，在長沙和廣州收視僅為0.03％，在深圳為0.01％。

第三，浙江衛(wèi)視在重慶的收視在10月以后表現(xiàn)顯著增長，連續(xù)4部劇收視1.2％左右，東方紅1949達(dá)到2.18％，紀(jì)曉嵐高達(dá)3.02％

以上三組數(shù)據(jù)說明，北京電視臺的品牌效應(yīng)還不是很強(qiáng)，只是在北京當(dāng)?shù)赜泄潭ǖ氖找暼巳?，全國的觀眾并沒有形成收視習(xí)慣。而浙江衛(wèi)視今年打造“中國藍(lán)”和《我愛記歌詞》等王牌娛樂節(jié)目的帶動下，較好地宣傳了自己的品牌和頻道定位。

4.4 對于創(chuàng)新發(fā)展電視劇宣傳模式的結(jié)論

宣傳是內(nèi)聚力量、外樹形象的最有力武器。重視宣傳，就是重視品牌和定位。

宣傳工作重點的變遷，表面上看是工作的方式的改變，而實質(zhì)上是人們的思想觀念發(fā)生了變化，新時期的宣傳工作者，首先要緊跟形勢的變化，改變傳統(tǒng)的思維模式，北京電視臺就是從實際宣傳效果和觀眾本身出發(fā)，敏銳觀察，緊隨視覺形式、視覺語言、視覺形象的變遷，開創(chuàng)了首播慶典模式的宣傳策略，以這種獨有的藝術(shù)形式，也是符合時代需求的藝術(shù)形式，從電視劇產(chǎn)業(yè)宏觀總體出發(fā)，著眼實際，強(qiáng)化文化功能，營造和諧的文化氛圍。首播慶典類的宣傳節(jié)目，其播出效果更具沖擊力，更貼近人們的生活，符合群眾的審美情趣。