傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合

摘 要:隨著科技的不斷發(fā)展，媒體也不斷的發(fā)生著改變，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的媒體具有很大的影響，同時也具有一定的互動性，對于手機和網(wǎng)絡媒體也就是一種新型的媒體。目前，人們在運用手機和網(wǎng)絡媒體十分常見，逐漸成為主流媒體的行列，越來越多的運用新型媒體，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間也就存在一定的沖突，同時兩者之間又存在互補性，可以有效地進行結合起來運用，促進新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。本文針對傳統(tǒng)媒體和新媒體的沖突與融合進行研究，對媒體發(fā)展應該朝著引導性、人性化、新觀念和新思想的方向發(fā)展，不斷地提高社會媒體的共同發(fā)展。

隨著信息時代不斷發(fā)展，對于媒體的要求也就越來越高，對于傳統(tǒng)媒體的形式不斷地發(fā)生了改變，手機和網(wǎng)絡媒體逐漸成為新媒體中的主流媒體，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的沖突和融合成為當前社會關注的問題。

1　傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的特點

1.1 媒體覆蓋方面的特點

對媒體的意義來講，主要就是人們接受媒體的程度，也就是說媒體覆蓋的范圍，以及媒體傳播過程中針對的對象，傳統(tǒng)的媒體形式中報紙的傳播和接受方式很大程度的受到了限制，如報紙傳播過程中受到地域、時間和時效性的限制，對于傳統(tǒng)的媒體的覆蓋率也就比較狹窄?，F(xiàn)在人們在對電視媒體的喜愛，同時電視媒體的傳播范圍十分廣泛，隨著電視節(jié)目的誕生，電視媒體的傳播不斷地發(fā)展，受到人們的歡迎。對于新的媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體也就是當前人們使用最多的一種方式，對于網(wǎng)絡媒體的使用也逐漸普及，在社會的不斷的發(fā)展，對于新媒體的使用也就越來越廣泛，如手機、網(wǎng)絡、電視等。傳統(tǒng)媒體受到較多的限制，對覆蓋的效率也具有一定的影響。

1.2 媒體權威性的特點

對于媒體的權威性也就受到很多方面的影響，所謂權威性也就是指媒體傳播的信息的真實性和可靠性，對于新媒體的傳播中也定要保證信息的真實性，也就需要正規(guī)的信息來源和渠道把關人員，通過這些來對信息真實進行有效的控制。比如，對于手機和網(wǎng)絡媒體的形式，對于這些媒體權威性也就相對較低，在網(wǎng)上發(fā)布的信息相對比較雜亂，很多信息來源沒有嚴格的把關，導致信息的可信度不高。

1.3 媒體信息傳播及時性的特點

信息傳播的及時性也就對信息發(fā)布的時間的把關，也是信息傳播的一個重要的指標，對于傳統(tǒng)媒體的及時性也就較差，在對各種信息發(fā)布的時候十分復雜。比如，報紙在對相應信息發(fā)布的時候，還要通過一些列的工序，要對信息進行采編、校排、印刷等，也就導致信息傳播的及時性受到限制。對于新媒體的傳播速度也就大大的提高了，信息傳播速度較快，及時性效率較高。對于媒體發(fā)展是多元化的，傳播過程中具有各種信息載體，將這些進行有機結合起來，提高媒體信息傳播的及時性。

2　傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合

2.1 媒體視覺引導性的沖突與融合

隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭逐漸增加，對于兩者也各有優(yōu)勢，在市場發(fā)展中也逐漸的突顯了矛盾，只有兩者之間可以相互促進給媒體帶來新的發(fā)展機遇，通過新媒體將視覺符號體現(xiàn)出引導性，人們在接受視覺傳達的信息的時候，為了能夠更好的了解事物，也就會通過各種方法尋找信息的內在規(guī)律，對于這個想象在閱讀的時候尤為明顯，在對視覺傳達的時候也就表現(xiàn)的十分自然，這也就體現(xiàn)了現(xiàn)代新媒體中視覺的引導性，將視覺傳達的引導進行合理利用，也就將視覺變的更加完美，同時也更好的體現(xiàn)了視覺傳達的魅力，引導性對視覺符號本身發(fā)展具有非常重要的意義。

2.2 媒體權威性的沖突與融合

在新媒體的不斷發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體的傳播提高了可信度，而隨著傳播經驗豐富和規(guī)范的管理制度，也提高了傳統(tǒng)媒體的權威性。新媒體的傳播時效性比較高，對于新媒體來說想要提高自身的權威性，也就需要借助傳統(tǒng)媒體的權威性，與傳統(tǒng)媒體之間進行有效的互動，如美國的《紐約時報》網(wǎng)站，也就是有效地將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有機融合，成為網(wǎng)上最大的報紙品牌，通過借助傳統(tǒng)媒體的權威性，有效的利用新媒體提高信息的傳播速率。對于這些例子有很多，也就表示傳統(tǒng)媒體和新媒體相互促進發(fā)展。

2.3 時效性方面的沖突與融合

時效性是現(xiàn)代媒體關注的重要問題，信息的變更十分迅速，社會各種信息不斷變化，這就給新聞媒體帶來的極大的挑戰(zhàn)，在對新聞信息傳播及時性研究中，必須借助新媒體的及時性進行傳播，將新媒體的及時性和廣泛性與傳統(tǒng)媒體的規(guī)范性相結合，不斷地提高媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭也是必不可少的，但是傳統(tǒng)媒體的限制性比較大，傳統(tǒng)媒體離不開新媒體的相互作用。同時，媒體發(fā)展中始終要秉承以人為中心的原則，不斷地滿足人們的需求，以人為本的思想來完成各項工作。

3　結語

隨著社會的發(fā)展，新媒體的誕生也是信息時代發(fā)展中的重要產物，是不可避免的發(fā)展趨勢，只有更好地將兩者進行融合，才能提高媒體行業(yè)的發(fā)展空間，更好地促進媒體的傳播事業(yè)的發(fā)展。