馬雯芳（作者單位：海南師范大學(xué)新聞傳播系）

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新聞傳播中網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作研究

馬雯芳
（作者單位：海南師范大學(xué)新聞傳播系）

摘 要：在科技不斷發(fā)展的進(jìn)程中，新聞傳播途徑發(fā)生了巨大的變化，人們獲取新聞信息的途徑越來越多、越來越及時。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領(lǐng)域各具優(yōu)勢，加強(qiáng)對兩者之間合作的研究，是新聞媒體發(fā)展的需要，具有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；合作

1　網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢分析

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢

在新聞傳播中，網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動性強(qiáng)、時效性、共享性強(qiáng)、涉及面廣的特點(diǎn)。第一，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠增強(qiáng)媒體與讀者之間的互動性，能夠及時獲取反饋意見。網(wǎng)絡(luò)新聞中都設(shè)置有評論板塊，讀者可以用語言、圖片、表情等進(jìn)行評論，提高新聞的互動性；第二，通過網(wǎng)絡(luò)新聞，能夠?qū)χ卮笫录M(jìn)行實(shí)時跟蹤報道，讓讀者及時獲取信息；第三，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞，網(wǎng)友可以將自己的觀點(diǎn)、從各方面收集的信息上傳到網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)信息共享；第四，網(wǎng)絡(luò)新聞具有很強(qiáng)的選擇性，服務(wù)商通過有效地分類、篩選，根據(jù)新聞的內(nèi)容將其分為經(jīng)濟(jì)、體育、娛樂及焦點(diǎn)等版塊，為用戶獲取有用的信息提供了方便。

1.2 傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢

與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性高、把握性強(qiáng)、成本低、易保存等優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體都具有一批高素質(zhì)的采編人員，具有極強(qiáng)的職業(yè)素質(zhì)，大大提升了新聞來源的可靠性，塑造了傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性；新聞必須真實(shí)、客觀，這也是傳統(tǒng)新聞媒體的核心思想。傳統(tǒng)媒體能夠?qū)π侣勄肋M(jìn)行嚴(yán)格地把關(guān)。

2　新聞傳播中傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的有效合作

2.1 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體互動性與傳統(tǒng)媒體公信力的合作

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領(lǐng)域的公信力毋庸置疑，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了巨大的優(yōu)勢。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞具有很強(qiáng)的互動性，將兩者有機(jī)地結(jié)合起來，必將能夠取長補(bǔ)短，促進(jìn)新聞傳播業(yè)的發(fā)展。在兩者的合作中，傳統(tǒng)媒體負(fù)責(zé)新聞素材的收集，將其提供給網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)這些權(quán)威性的新聞素材，提高自身新聞的質(zhì)量，逐漸建立網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力。例如，一些著名的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站，都在一些權(quán)威的報紙上做過廣告，這就是其借助傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的最好案例。

傳統(tǒng)媒體缺少與讀者的互動，僅僅靠新聞的內(nèi)容是無法長期吸引讀者的，還應(yīng)該加強(qiáng)新聞互動性的建設(shè)。傳統(tǒng)媒體將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容傳播給觀眾，卻得不到讀者的反饋意見。網(wǎng)絡(luò)新聞利用網(wǎng)站等平臺，輕松實(shí)現(xiàn)與讀者的互動。傳統(tǒng)媒體可以加以借鑒，組織專門的人員建立網(wǎng)站，以便獲取讀者的反饋意見，幫助傳統(tǒng)新聞做出及時地整改?，F(xiàn)階段，電視、廣播、報紙等都積極與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，建立公眾號、微博平臺等，保證了新聞發(fā)布的互動性，在很大程度上促進(jìn)了新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

2.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性與傳統(tǒng)媒體專業(yè)性的合作

傳統(tǒng)媒體的新聞采編業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，采編人員的專業(yè)素質(zhì)高，在長期的新聞采編工作中，養(yǎng)成了極其敏銳的新聞洞察能力，并且具有諸多的新聞來源。網(wǎng)絡(luò)媒體可以借助這些優(yōu)勢，從傳統(tǒng)媒體新聞采集方面獲取更多優(yōu)質(zhì)的新聞素材，不斷提升網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。

然而，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的過程有些復(fù)雜，時間周期相對較長，需要經(jīng)過新聞素材采集、素材整理、新聞編寫、審核校稿及印刷出版等多個環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)是保證傳統(tǒng)媒體新聞專業(yè)性的基礎(chǔ)。但是，由于周期較長，讀者無法在第一時間獲取有用的信息，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性優(yōu)點(diǎn)，先將審核后的新聞稿發(fā)布到網(wǎng)上，讓讀者第一時間了解新聞事件。

2.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體開放性與傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的合作

新聞媒體是社會文化傳播的重要方式，也是黨和人民對話的工具，具有引導(dǎo)輿論、宣傳國家政策的重要作用。傳統(tǒng)媒體始終保持宣傳國家政策以及引導(dǎo)社會輿論的功能，在樹立政府形象以及配合國家工作方面做出了巨大的貢獻(xiàn)，是國家穩(wěn)定團(tuán)結(jié)的一大功臣。然而，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性也導(dǎo)致普通民眾很難直接參與到傳統(tǒng)媒體中，但網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性正好能夠彌補(bǔ)，增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞媒體的受眾，讓更多民眾參與到新聞評論中。

網(wǎng)絡(luò)新聞開放性強(qiáng)也是一把雙刃劍，雖然能夠讓民眾發(fā)表自己的言論，實(shí)行言論自由，但是也造成了網(wǎng)絡(luò)言論不易控制，也就成了人們發(fā)泄情緒甚至制造謠言的工具，難免會對社會穩(wěn)定以及正能量的傳播造成影響。

在新時期，應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體開放性與傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的結(jié)合，利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性針對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行辟謠，澄清事實(shí)。

3　結(jié)語

通過上述分析可知，在我國科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展中，新聞傳播業(yè)獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊較大。然而，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)媒體不具備的，網(wǎng)絡(luò)媒體開放性、實(shí)時性、互動性也是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。還需要加強(qiáng)兩者之間的合作，揚(yáng)長避短，共同為新聞傳播業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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