朱美佳（作者單位：吉林電視臺總編室）

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我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新思路

朱美佳
（作者單位：吉林電視臺總編室）

摘 要：科技的興起與發(fā)展使通訊設(shè)備不斷被創(chuàng)造、改進(jìn)，在傳統(tǒng)媒介運營的基礎(chǔ)之上，媒介手段的完善衍生出了新媒介。新媒介以大容量、高速度的形象樹立在大眾面前，擁有著先進(jìn)的技術(shù)和快捷的使用方式，使人們更加偏愛新媒介。那么，傳統(tǒng)媒介中的廣播電視該如何發(fā)展，是否真的要被新媒介所取代呢？本文就此問題展開了分析，具體介紹了網(wǎng)絡(luò)對廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響，以及我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：媒介手段；傳統(tǒng)媒介；新媒介；廣播電視

1　網(wǎng)絡(luò)對廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響

網(wǎng)絡(luò)有效地將電視機、電腦、手機這三個終端聯(lián)系在一起，通過機頂盒、寬帶網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了電視機的數(shù)字化、電視機的移動化以及電視的互動化三種轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)電視給人們帶來一種全新的電視觀看體驗，改變了以往電視觀看的模式，實現(xiàn)了以需求觀看，隨看隨聽的便捷觀看方式。

與傳統(tǒng)的廣播電視相比，網(wǎng)絡(luò)電視讓觀眾進(jìn)行自主選擇收視，方便觀眾平衡自己的工作時間與娛樂時間，并且可以進(jìn)行不同類別的精品推薦。傳統(tǒng)的廣播電視屬于單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為觀眾提供了更多個性化的選擇，能夠有效地滿足受眾的需求。觀眾可以在觀看節(jié)目的同時與網(wǎng)友及時地交流自己的想法，互動輕松，實現(xiàn)多元化觀看電視。網(wǎng)絡(luò)電視也會通過網(wǎng)民的需求來設(shè)計獨特的版面與內(nèi)容，不僅能夠滿足受眾的需求，還能夠為受眾提供個性化服務(wù)，吸引觀眾。

網(wǎng)絡(luò)具有資源的共享性和互動性特征，海量的資源庫使網(wǎng)絡(luò)電視在全球發(fā)展中都具有優(yōu)勢。尤其在硬盤的儲存上帶有海量的資源，網(wǎng)絡(luò)電視可以滿足觀眾突破空間和時間的限制選擇電視內(nèi)容。同時，也會受到國家相關(guān)政策的限定。

2　廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新思路

2.1 媒介融合

數(shù)字電視被不斷普及使電視行業(yè)迎來了新的契機，網(wǎng)絡(luò)電臺的普及也為傳統(tǒng)廣播迎來了新的契機。這是傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展的一種新的媒介融合模式。這一種全新的收聽收看的方式，不像傳統(tǒng)的廣播電視傳播一樣，受眾只能被動地接受電視臺或廣播播放的節(jié)目，更大程度地提供了自由度與選擇權(quán)，使廣播和電視這類媒體能夠傳遞用戶所需，具有交互能力，有效地提升了節(jié)目的參與性、互動性與針對性。由此可見，未來的廣播電視發(fā)展方向除了要保持自身的特色與風(fēng)格外，還要朝著點播方向發(fā)展，并且提供相應(yīng)的個性化服務(wù)，包括數(shù)據(jù)的傳送、圖文廣播、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。用戶可以輕松地在電視上查到股票交易的內(nèi)容，查詢相應(yīng)的信息，廣播還可以以訪談式推出電視節(jié)目，相互拓寬功能，讓電視和廣播打開封閉的窗戶，成為交流的窗口。

2.2 利用網(wǎng)絡(luò)宣傳

除了要保證自身廣播電視內(nèi)容的精彩，廣播電視營銷的成功與否與傳播有著重要聯(lián)系。在安徽衛(wèi)視播放的《甄嬛傳》在當(dāng)年的3月到5月份獲得了收視冠軍，在短短十天內(nèi)，《甄嬛傳》被策劃了20多種不同的宣傳片，從不同的角度和切入點來展示電視劇中的精彩與看點，可謂是未播先熱。面對迎面而來的網(wǎng)絡(luò)沖擊，廣播電視需要加強對網(wǎng)絡(luò)的利用，開辟新的傳播渠道，拓展新的傳播思路，讓互聯(lián)網(wǎng)為自身所用。安徽衛(wèi)視是典型的網(wǎng)絡(luò)和電視相結(jié)合的電視媒體，在最早就開始嘗到“臺網(wǎng)互聯(lián)”，早在很多年以前，安徽衛(wèi)視就與新浪、搜狐、優(yōu)酷等門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，不斷推廣自身的節(jié)目?！墩鐙謧鳌凡コ銮昂筒コ鰰r都積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺，利用微博等功效來引發(fā)觀眾的互動。在《甄嬛傳》開播后也是利用微直播、微劇點評等手段來實現(xiàn)電視劇的二次傳播。這種新穎的傳播渠道、開放的傳播思路使網(wǎng)絡(luò)傳播與電視發(fā)展的迎合成為可能，形成了利用互聯(lián)網(wǎng)互動，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的良好形式。這是廣大傳統(tǒng)媒體可以借鑒的方式。

2.3 加強資源整合

傳統(tǒng)的廣播電視可以利用自身擁有的資源整合團隊來對受眾的意見進(jìn)行整合，并將自身媒介的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上，建立互動平臺，打造不同類型、板塊的新聞門戶。通過新媒介傳播自己的內(nèi)容和價值，吸引更多觀眾，從而打造自身的品牌效應(yīng)。與此同時，讓傳統(tǒng)媒介更加多元化經(jīng)營，向全媒體時代轉(zhuǎn)變，利用新媒體中的互動，增值信息，增值自身品牌。對網(wǎng)絡(luò)平臺的利用不僅能夠做到良好地宣傳，還能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享與媒介品牌價值的提升。

廣播電視媒體要不斷革新技術(shù)，讓廣播電視節(jié)目的安排像網(wǎng)絡(luò)一樣可供用戶自由篩選，然后精心排除節(jié)目內(nèi)容。通過節(jié)目播出的內(nèi)容而衍生出熱門話題，從而借助網(wǎng)絡(luò)平臺等傳播手段進(jìn)行電視節(jié)目的二次傳播，不斷提升該頻道的知名度和關(guān)注度，從而實現(xiàn)廣播電視影響力和傳播力的不斷深化。

3　結(jié)語

現(xiàn)在的廣播電視的發(fā)展趨勢就是新媒介和傳統(tǒng)媒介的相互融合，廣播電視等單向傳播已不為大眾所喜愛和接受，在新媒體時代下，我國的廣播電視需要注重受眾的信息反饋，這種信息反饋具有多向化因素。中國廣播電視也在政府相關(guān)政策的引導(dǎo)下不斷蛻變，這個過程需要我們不斷探索，讓更多新興的專業(yè)人才進(jìn)入廣播電視行業(yè)，為其注入新鮮力量，煥發(fā)新的生機。

參考文獻(xiàn)：

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