陳望

【摘要】面對(duì)傳統(tǒng)媒體走向全媒體融合的時(shí)代背景，新聞的生產(chǎn)平臺(tái)也將全面走向互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)電視新聞需結(jié)合“融合與創(chuàng)新”主題，從尊重意見表達(dá)的新聞評(píng)論、“草根記者”的崛起、立體化全媒體傳播平臺(tái)的搭建等三個(gè)方面著手，積極探索電視新聞?lì)I(lǐng)域的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；新媒介；創(chuàng)新；融合

中國(guó)電視新聞的成長(zhǎng)與時(shí)代和社會(huì)環(huán)境的變化息息相關(guān)，中國(guó)電視新聞在不同的歷史時(shí)期，呈現(xiàn)出不同的形態(tài)。新聞的特殊屬性決定了新聞節(jié)目難以像綜藝娛樂(lè)節(jié)目那樣在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)顛覆傳統(tǒng)、脫胎換骨的變化，過(guò)去的一年里，中國(guó)電視新聞的發(fā)展與創(chuàng)新，步履依然平穩(wěn)且緩慢。然而，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、手機(jī)、微信、微博等新媒體的圍追堵截，中國(guó)電視新聞也出現(xiàn)了一些值得關(guān)注和研究的現(xiàn)象和趨勢(shì)。如突發(fā)事件直播，去年?yáng)|方衛(wèi)視對(duì)巴黎恐怖襲擊事件的直播報(bào)道得到了業(yè)界的認(rèn)可，盡管仍存在不夠及時(shí)的問(wèn)題。與央視有專門的新聞?lì)l道不同，東方衛(wèi)視作為衛(wèi)視頻道，對(duì)重大事件進(jìn)行直播報(bào)道的難度很大，能在這樣的條件下做出成績(jī)，值得肯定。一時(shí)之間，出現(xiàn)一個(gè)很獨(dú)特的全國(guó)電視格局——分屏效應(yīng)，也就是區(qū)域電視現(xiàn)象。可以預(yù)料的是，這種現(xiàn)象將來(lái)還會(huì)以更豐富、更多樣的形式出現(xiàn)，這是電視新聞?lì)I(lǐng)域里的一次“百花齊放”。

隨著央視新聞節(jié)目的不斷改版完善，各省臺(tái)、市臺(tái)新聞節(jié)目的生存空間將被極大壓縮，過(guò)去作為地方媒體僅有的地域獨(dú)家性也將喪失殆盡。在此情形下，中國(guó)電視新聞需要找到突圍方向，找到新的新聞增長(zhǎng)點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。結(jié)合“融合與創(chuàng)新”主題，中國(guó)電視新聞需從尊重意見表達(dá)的新聞評(píng)論、民生項(xiàng)目的升級(jí)、“草根記者”的崛起、立體化全媒體傳播平臺(tái)的搭建等四個(gè)方面著手，積極探索電視新聞?lì)I(lǐng)域的創(chuàng)新。

一、尊重意見表達(dá)，新聞評(píng)論日趨豐富多元

現(xiàn)今，意見表達(dá)正成為最重要的新聞增長(zhǎng)點(diǎn)。意見表達(dá)有助于提高新聞的銳度，提高新聞銳度是總體上對(duì)新聞“符號(hào)”體系改造的嘗試，國(guó)內(nèi)電視新聞改革最實(shí)質(zhì)的變化也體現(xiàn)于此。以往人們常把新聞與信息混為一談，這其實(shí)是“鈍化”新聞，忽略了新聞“表達(dá)”的精神內(nèi)核。

意見表達(dá)作為一種趨勢(shì)，非央視獨(dú)然，各省級(jí)衛(wèi)視和地方頻道也有類似改進(jìn)和嘗試。筆者所供職的安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》欄目中的《社會(huì)透明度》板塊，十幾年前就在言論評(píng)說(shuō)方面做出了積極的探索。該節(jié)目每天對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的海量信息的遴選和點(diǎn)評(píng)，從大量的信息表象中找出具有新聞價(jià)值的信息，通過(guò)總結(jié)、分析和串聯(lián)找出其新聞點(diǎn)。這也就要求編輯從全局著眼，從大背景出發(fā)，站在一定的高度去看待問(wèn)題、分析問(wèn)題，在大量的素材中，敏銳地找出最鮮活、最富沖擊力的信息。同時(shí)圍繞負(fù)面報(bào)道的總量控制、輿論監(jiān)督的度把握來(lái)進(jìn)行節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)作，不斷強(qiáng)化欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)十幾年的努力逐步形成了自己的話語(yǔ)風(fēng)格，成了全國(guó)不少電視臺(tái)觀摩效仿的對(duì)象。

二、“草根記者”崛起，時(shí)刻活躍在第一線

雖然學(xué)界關(guān)于“草根記者”的爭(zhēng)議頗多，但“草根記者”的實(shí)踐和發(fā)展已呈現(xiàn)出方興未艾之勢(shì)?！安莞浾摺笔且粋€(gè)數(shù)量龐大、構(gòu)成復(fù)雜的群體，2007年重慶強(qiáng)拆事件催生出“草根記者”周曙光。從2007年3月開始，周曙光持續(xù)追蹤中國(guó)“最牛釘子戶”，雖然其初始動(dòng)機(jī)有待商榷，但當(dāng)他到達(dá)強(qiáng)拆現(xiàn)場(chǎng)后卻比任何一家媒體都更具耐心，其獨(dú)特的博客報(bào)道甚至在某種意義上填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體空白，迅速走紅?！安莞浾摺痹趥鹘y(tǒng)媒體觸角延伸不及的地方，為電視記者開展新聞事實(shí)調(diào)查、資料收集等工作。由于第一時(shí)間身處第一現(xiàn)場(chǎng)，他們帶來(lái)的視頻、畫面是鮮活的，受到了各家電視臺(tái)和網(wǎng)站的追捧。

隨著4G手機(jī)、相機(jī)、DV和微信、微博的普及和操作日趨便捷，可以預(yù)見，“草根記者”將在中國(guó)的電視新聞中扮演著更加重要的角色，公民新聞更是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的一種顛覆，它標(biāo)志著“新聞媒體3.0時(shí)代”的到來(lái)。除了“草根記者”提供的視頻，近兩年來(lái)，各大電視臺(tái)，包括央視，采用最多的非專業(yè)記者拍攝的視頻就是暗藏在各個(gè)路口和城市各個(gè)角落的監(jiān)控錄像。因?yàn)檎鎸?shí)、精彩、生動(dòng)，監(jiān)控拍攝的交通事故、偷盜詐騙等視頻頻繁上電視，成為重要且有收視保障的新聞來(lái)源。

三、“三屏合一”來(lái)臨，搭建立體化全媒體傳播平臺(tái)

短短十幾年，新媒體的“版圖”由零擴(kuò)張至傳媒業(yè)的一大半，背后是龐大的網(wǎng)民和手機(jī)用戶。現(xiàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已進(jìn)入電腦、手機(jī)和電視“三屏合一”的全新時(shí)代，出版、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)新媒體等領(lǐng)域都掀起了一股全媒體熱潮，中央電視臺(tái)、鳳凰網(wǎng)、新華社等都開始向全媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型。其中，中央電視臺(tái)全力打造國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)全面融合。那么，置身全媒體時(shí)代，電視新聞該如何突圍？全媒體時(shí)代我們可以進(jìn)行哪些改變？這些都需要進(jìn)一步的思考和探索。

以筆者供職的安徽廣播電視臺(tái)為例，以衛(wèi)視頻道為主陣地，經(jīng)視頻道、公共頻道等地面頻道為支撐，與電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種視頻終端互動(dòng)捆綁，傾力構(gòu)建一個(gè)以“好劇行天下，綜藝樂(lè)萬(wàn)家”為旗幟的全天候媒體直播“啊呦”APP互動(dòng)平臺(tái)，在創(chuàng)新中拓展傳播方式和傳播渠道。湖南廣電在新媒體拓展方面也有新招，一改過(guò)去售賣內(nèi)容版權(quán)的做法，與新媒體的關(guān)系變“異體共生”為“一體共生”，所有內(nèi)容只在以芒果TV為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、手機(jī)電視上傳播，建立為我所有，為我所控的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)。在與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系上，湖南臺(tái)變“它加我們”為“我們加它”，用互聯(lián)網(wǎng)的辦法，打造以芒果TV為品牌的視聽新媒體平臺(tái)，做互聯(lián)網(wǎng)“老板”，而不是給互聯(lián)網(wǎng)“打工”。

結(jié)語(yǔ)

在傳統(tǒng)媒體走向全媒體融合的大背景下，新聞的生產(chǎn)平臺(tái)將全面走向互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)電視新聞要緊抓互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，從尊重意見表達(dá)的新聞評(píng)論、“草根記者”的崛起、立體化全媒體傳播平臺(tái)的搭建等三個(gè)方面著手，積極探索電視新聞?lì)I(lǐng)域的創(chuàng)新。同時(shí)，還要注重從倒逼電視新聞的改革，從產(chǎn)品、品牌、內(nèi)容和報(bào)道機(jī)制等方面，全面推動(dòng)電視新聞產(chǎn)業(yè)由內(nèi)而外的變革。傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)型為“內(nèi)容供應(yīng)商”，新聞采編部門應(yīng)生產(chǎn)出可供各種媒介形態(tài)（包括電視新聞?lì)l道、網(wǎng)絡(luò)視頻等等）使用的新聞產(chǎn)品；在注重產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，還要緊抓媒介職能的整合，作為傳統(tǒng)媒體中重要的電視節(jié)目，如果不建立自己的品牌形象，使受眾對(duì)其認(rèn)知無(wú)法固化，就無(wú)法培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度，因此樹立品牌形象必不可少。與此同時(shí)，在全媒體時(shí)代，渠道已經(jīng)相對(duì)過(guò)剩，在豐富多彩的數(shù)字化渠道中，內(nèi)容的價(jià)值更加凸顯。

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